陳平

一切源于三年前的夏天

2019年夏季，字節(jié)跳動(dòng)官方微信公眾號(hào)“字節(jié)跳動(dòng)招聘”，發(fā)布了一篇題為《這里有一個(gè)打造全新搜索引擎的機(jī)會(huì)你要不要？》的消息，首度披露了其搜索部門(mén)。三年后的今天，全新悟空搜索APP上線并已更新至1.2.0 版本，宣傳語(yǔ)則為“優(yōu)質(zhì)信息，搜索無(wú)廣告”，因此這也意味著其或?qū)⒅鞔驘o(wú)廣告搜索功能。據(jù)悉，這一搜索引擎或與同為字節(jié)跳動(dòng)旗下的“頭條搜索”及“抖音搜索”共享信息源。至此，字節(jié)跳動(dòng)的搜索業(yè)務(wù)形成了由“頭條搜索+抖音搜索+悟空搜索”組成的三駕馬車(chē)。

三年磨一劍，對(duì)于頭條系這樣的巨擘而言，三年時(shí)間打造的瀏覽器自然備受關(guān)注，實(shí)際上，悟空搜索近期進(jìn)行了多次版本更新，以無(wú)廣告為賣(mài)點(diǎn)，Slogan從之前的“搜你想搜，看你想看”變成了“無(wú)廣告搜索”，新的賣(mài)點(diǎn)很容易讓人想到阿里系的夸克，同樣以“無(wú)廣告”為亮點(diǎn)，但對(duì)于“一超多強(qiáng)”格局早已穩(wěn)定的搜索市場(chǎng)，悟空瀏覽器這樣的“新人”不說(shuō)直接挑戰(zhàn)百度，即便是微軟Bing、360搜索等“諸侯”同樣早已有了各自的領(lǐng)地，悟空瀏覽器在當(dāng)下切入究竟有何能力“大鬧天空”呢？

下面，筆者將從界面設(shè)計(jì)、功能體驗(yàn)、搜索內(nèi)容三個(gè)方面對(duì)悟空搜索進(jìn)行體驗(yàn)，看看“優(yōu)質(zhì)信息，搜索無(wú)廣告”的魅力究竟有多大。

界面：簡(jiǎn)潔、干凈

當(dāng)下主流應(yīng)用商店都可以下載到悟空搜索APP，54MB大小的體積不算大，進(jìn)入悟空搜索APP主界面后頁(yè)面當(dāng)中為黑綠撞色設(shè)計(jì)的搜索欄，上方則為悟空搜索的中英文標(biāo)識(shí)，下方則為推薦的信息流（如圖1）。

在實(shí)際使用后發(fā)現(xiàn)，在瀏覽信息流內(nèi)容時(shí)悟空搜索標(biāo)識(shí)將會(huì)淡出，搜索欄則顯示在頁(yè)面頂部。在推薦內(nèi)容方面，悟空搜索將界面分為置頂區(qū)、熱門(mén)區(qū)兩大部分，這點(diǎn)和當(dāng)下其他主流瀏覽器比較類(lèi)似，相信隨著使用時(shí)長(zhǎng)和頻率的提升，悟空搜索會(huì)根據(jù)用戶(hù)使用數(shù)據(jù)完成偏好和用戶(hù)畫(huà)像，進(jìn)而推薦一些具有針對(duì)性的內(nèi)容，不過(guò)并未對(duì)圖文內(nèi)容和視頻內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分，將圖文內(nèi)容和視頻內(nèi)容混排在一起的做法其實(shí)對(duì)用戶(hù)而言并不友好。

功能：略顯簡(jiǎn)單

不少人聽(tīng)到悟空搜索“無(wú)廣告”這個(gè)亮點(diǎn)時(shí)都會(huì)下意識(shí)將其同夸克搜索對(duì)比，雖然簡(jiǎn)潔界面讓兩者在觀感上有一定神似，但在具體功能方面，或許是才獨(dú)立不久的原因，悟空搜索并沒(méi)有像夸克一樣加入網(wǎng)盤(pán)、PDF轉(zhuǎn)換、學(xué)習(xí)搜索等功能，其整個(gè)功能設(shè)計(jì)都圍繞內(nèi)容搜索展開(kāi)。

除主頁(yè)外，該 APP 底部導(dǎo)航欄中還設(shè)有快捷中心、多窗口兩個(gè)欄目。其中，快捷中心包含個(gè)人收藏、歷史記錄和下載內(nèi)容等頻道;多窗口則支持用戶(hù)進(jìn)行頁(yè)面添加和刪除、快捷開(kāi)啟無(wú)痕瀏覽、訪問(wèn)隱私內(nèi)容等操作（如圖2）。

用戶(hù)授權(quán)手機(jī)號(hào)碼登錄后即可使用，這里的手機(jī)賬戶(hù)是同用戶(hù)今日頭條賬號(hào)綁定的。在用戶(hù)設(shè)置界面，“夜間模式”設(shè)置界面相對(duì)具有個(gè)性元素，用戶(hù)主要在這里完成隱私和瀏覽器設(shè)置。

雖然悟空搜索已經(jīng)以“無(wú)廣告”為推廣亮點(diǎn)了，但用戶(hù)依舊可以在瀏覽器設(shè)置中完成“播放與網(wǎng)絡(luò)設(shè)置”，將自動(dòng)播放直播、圖片下載等應(yīng)用全部設(shè)置為WiFi網(wǎng)絡(luò)下，而“使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)改善內(nèi)容瀏覽體驗(yàn)”項(xiàng)也建議用戶(hù)勾選（如圖3）。

不過(guò)對(duì)于獨(dú)立搜索APP而言，上面這些功能基本屬于標(biāo)配，缺少了特色功能的悟空搜索，恐怕很難打動(dòng)用戶(hù)，畢竟純粹的搜索就意味著功能上悟空搜索直接同百度PK，這對(duì)于一個(gè)搜索領(lǐng)域“新人”而言顯然不合適，而在第二陣營(yíng)，Bing的圖片搜索、夸克的網(wǎng)盤(pán)及學(xué)習(xí)內(nèi)容搜索等特色功能都已深入人心，少了特色搜索功能的悟空搜索多少顯得有些“單薄”。

內(nèi)容：確無(wú)廣告

對(duì)于一款搜索引擎而言，內(nèi)容始終是第一位的。這里限于篇幅，我們不對(duì)各家瀏覽器做橫向測(cè)試，而以悟空搜索呈現(xiàn)內(nèi)容形式及內(nèi)容分享為主，關(guān)注其在內(nèi)容方面的特色。

分別輸入“氫能源汽車(chē)”和“電腦報(bào)”后會(huì)發(fā)現(xiàn)，悟空搜索內(nèi)容界面呈現(xiàn)是以頭條系內(nèi)容為主，這可能同其本身脫胎于頭條搜索有關(guān)（如圖4）。

雖然沒(méi)有廣告，但把頭條系內(nèi)容放到最前面的做法是否妥當(dāng)還需要商榷，當(dāng)然，除了主觀上的搜索結(jié)果呈現(xiàn)外，本身悟空搜索對(duì)第三方網(wǎng)站內(nèi)容抓取率很低，還屬于頭條、抖音站內(nèi)搜索的范疇，內(nèi)容生態(tài)還有待完善。相對(duì)于在搜索領(lǐng)域沉淀二十余年的百度，在第三方內(nèi)容抓取和數(shù)據(jù)庫(kù)覆蓋方面，當(dāng)下的悟空搜索的確還有很多可以成長(zhǎng)的地方。

單獨(dú)從內(nèi)容看，目前這個(gè)版本的悟空搜索顯然沒(méi)有擺脫頭條內(nèi)部搜索的基因，雖然看似獨(dú)立APP，但其在內(nèi)容獲取上，更像是微信“搜一搜”這樣的平臺(tái)附屬功能，從依附于平臺(tái)的功能走向獨(dú)立存在，悟空搜索在內(nèi)容上肯定還需要投入大力氣。

除了第三方內(nèi)容源的獲取上有些少外，在內(nèi)容分享上也多少有些尷尬，想要將看到的有趣內(nèi)容分享給朋友，悟空搜索這邊還使用的是復(fù)制鏈接轉(zhuǎn)發(fā)分享的方法，顯然，在打通第三方平臺(tái)方面，悟空搜索要走的路還有些長(zhǎng)。

頭條百科、頭條號(hào)等內(nèi)容基本可以滿(mǎn)足人們簡(jiǎn)單的了解需求，但這些大流量關(guān)鍵詞各個(gè)平臺(tái)都有，悟空搜索不能提供額外的增量信息，加上長(zhǎng)尾詞覆蓋不全，無(wú)廣告并不足以構(gòu)成悟空搜索的護(hù)城河。

總體而言，在搜索內(nèi)容上，悟空搜索與同為字節(jié)旗下的“頭條搜索”共享信息源，但是移除了所有的廣告信息，讓搜索結(jié)果更為清爽，也避免了廣告帶來(lái)的信息干擾與誤導(dǎo)。不過(guò)，目前悟空搜索的功能仍較為簡(jiǎn)陋，存在設(shè)置菜單的功能較少，對(duì)于信息流推送內(nèi)容的自定義較為困難等問(wèn)題，好在該軟件目前推出時(shí)間尚短，仍有優(yōu)化的空間。

寫(xiě)在最后

搜索這碗飯不好吃

單從功能和搜索內(nèi)容看，走出字節(jié)生態(tài)是悟空搜索的當(dāng)務(wù)之急，如果搜索內(nèi)容長(zhǎng)時(shí)間停留在字節(jié)生態(tài)內(nèi)部，恐怕很難留住用戶(hù)，畢竟移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，用戶(hù)搜索目標(biāo)性明確許多，一旦無(wú)法提供用戶(hù)需要的內(nèi)容或者以海量?jī)?nèi)容滿(mǎn)足用戶(hù)篩選需求，所謂的“無(wú)廣告”無(wú)非是錦上添花的存在，并不能給用戶(hù)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性反饋。但放棄廣告意味著營(yíng)收有限，除非有集團(tuán)輸血，否則恐難生存下去。

當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收縮的大背景下，持續(xù)供給悟空搜索的成長(zhǎng)需要整個(gè)頭條系各個(gè)部門(mén)的支持，當(dāng)然，除了硬性廣告，排位等形式也能為悟空搜索帶來(lái)收益，可一旦內(nèi)容排序失之偏頗，恐怕最終得不償失。單純從目前的狀況看，悟空搜索更像是頭條系內(nèi)部的搜索引擎而非針對(duì)全網(wǎng)的獨(dú)立搜索平臺(tái)，想要像夸克、微軟Bing一樣找到屬于自己的受眾群體，從功能到內(nèi)容還有很長(zhǎng)的一段路要走。