在高端市場集體抄了幾年作業(yè)之后，幾家主要的國產(chǎn)手機廠商交上了一份似乎并不如預期的成績單。

2022年手機市場無疑是近十年來最冷的“寒冬”。從各方面數(shù)據(jù)和市場反饋情況來看，無論是全球還是國內(nèi)市場都面臨需求匱乏，出貨量走低的情況。嚴峻的形勢，給正在摩拳擦掌，沖擊高端的國產(chǎn)手機品牌帶來了全新挑戰(zhàn)。另一方面，遭受禁令的華為這兩年也沒有閑著，他們通過對供應鏈的修復，正在一點點恢復手機業(yè)務的元氣。

在這樣的市場環(huán)境下，國產(chǎn)手機市場無疑又迎來新一輪的洗牌，這也給我們觀察國產(chǎn)手機市場提供了一個新的視角。其中高端旗艦手機市場一些新的趨勢和變化，就是最重要，也最明顯的切入點。

如果單獨將高端市場的情況拿出來分析，就會發(fā)現(xiàn)在2022年手機市場整體低迷的大背景下，高端市場似乎算得上是上半年的一個不小的亮點。據(jù)Counterpoint Research關(guān)于手機銷量月度報告內(nèi)容，中國高端智能手機市場（批發(fā)價400美元約合人民幣2750元及以上）的銷量份額從2021年第二季度的31%微升至 2022年第二季度的33%。

與整體市場的14%同比下降相比，高端市場的銷量（包括準高端、高端和旗艦高端細分市場）僅下降10%。600-799美元的高端（約合人民幣4100-5470元）和 1000美元及以上的旗艦高端（約合人民幣6850元）的細分市場在2022年第二季度均獲得增長。其中，最顯眼的無疑還是iPhone，蘋果在1000美元及以上（約合人民幣6850元）的細分市場同比增長147%。

第二季度全球高端手機市場的強勢表現(xiàn)，還拉高了旗艦手機的均價。數(shù)據(jù)顯示，2022 年第二季度全球高端智能手機市場（批發(fā)價 400 美元約合人民幣 2750 元及以上）平均售價 （ ASP ） 同比增長 8%，達到 780 美元（約合人民幣 5380 元），創(chuàng)下第二季度的新高。當然這主要是由于 1000 美元及以上價格段的銷售額同比增長 94%導致，iPhone正是這個市場的絕對王者。

從市場份額來看，第二季度全球高端旗艦手機市場（售價>400 美元）占據(jù)主導地位的還是蘋果、三星、vivo、OPPO、小米、華為六家主要的手機品牌。不過相比去年，今年它們在全球份額實現(xiàn)增長的只有蘋果和vivo。其余四家均在高端市場份額上有所下滑，尤其是華為，目前的全球市場份額已經(jīng)下降到了3%左右，名列六家主流品牌最末。

在中國市場，除了蘋果一如既往的穩(wěn)定增長之外，最大的亮點是vivo。其在高端旗艦市場的份額由去年的6%上升到13%。這主要得益于vivo X80系列在上半年的良好市場表現(xiàn)。其他品牌中，華為雖然依然在中國市場占據(jù)了11%的市場份額，但其相比去年下滑了8%。榮耀則在高端市場實現(xiàn)了3%左右的正增長。小米和OPPO兩家在份額上的變化倒是并不明顯。

要看到的是，和蘋果、三星這樣的國際巨頭相比，國產(chǎn)品牌在高端市場的拓展層面還有很大的提升空間。國內(nèi)400美元（ 人民幣2750 元）以上的高端手機市場，我們熟知的“華米OV”四家占據(jù)的總份額僅40%，算上榮耀9%的份額，國產(chǎn)手機在高端市場的份額只能算接近一半。而蘋果一家就占據(jù)了46%。如果以1000美元這樣的“絕對高端市場”的標準來看，國產(chǎn)品牌和蘋果的差距就更大了。

國產(chǎn)旗艦的高端化戰(zhàn)略難以獲得突破，主要是國內(nèi)高端旗艦手機市場出現(xiàn)“真空”之后的一系列變化所致。

華為在遭受禁令后，面對高端旗艦市場出現(xiàn)的“真空地帶”，除了國產(chǎn)手機全面高端化的突破戰(zhàn)略之外，蘋果也適時調(diào)整了自己的產(chǎn)品和市場戰(zhàn)略。從iPhone 12時代開始，蘋果推出了mini、Pro、SE三大新產(chǎn)品線。其中，iPhone SE將iPhone的基礎(chǔ)售價拉到了3xxx元。全面加強和國內(nèi)渠道的合作之后，秋季發(fā)布的主力iPhone，也能在短時間內(nèi)做到4xxx元起的渠道價格。

這就造成了一個很奇怪的現(xiàn)象：國產(chǎn)手機這兩年在不斷提升旗艦產(chǎn)品的售價，而高端市場的霸主蘋果，卻“降低”了iPhone的價格。尤其是在這兩年安卓旗艦本身就面臨性能和功耗困擾的問題后，iPhone和一眾安卓旗艦相比，似乎“更有性價比”了。在這種情況下，原本那部分高端市場的用戶自然而然就被拉入了iOS陣營的懷抱。

為了扭轉(zhuǎn)這個局面，國產(chǎn)品牌有了很多新的動作。

近兩年主要的幾家手機品牌均發(fā)布了自家的折疊屏產(chǎn)品。這些折疊屏在售價方面基本已經(jīng)上探到了8000元甚至萬元的價位，屬于國產(chǎn)旗艦手機中的“天花板”水平了。它們無疑就是當前各家用于高端突破的利器。

但從市場表現(xiàn)來說，折疊屏對于國產(chǎn)手機廠商高端化戰(zhàn)略的意義更多還是體現(xiàn)在“價格錨定”的作用上，對于各家出貨量的貢獻目前看來還是相當微小。中國信通院的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)市場手機出貨量累計1.36億部。同期國內(nèi)市場折疊屏手機銷量為130萬部。雖然這個成績超過了2021年全年成績（116萬部），但其百萬級的出貨水平，相較于國內(nèi)手機市場的大盤來說依然只能算是零頭。

基于上述的這些現(xiàn)狀和市場表現(xiàn)，我們可以大致預測一下接下來國內(nèi)高端旗艦市場的走向和趨勢。

前面提到，上半年整個手機市場面臨需求萎靡，高端旗艦市場逆勢上揚的怪現(xiàn)象。這一方面是因為蘋果在高端市場的強勢地位，另外一個很重要的原因也是跟上半年國產(chǎn)安卓旗艦產(chǎn)品競爭力不足有很大的關(guān)系。

但到了下半年，高通陣營的驍龍8+移動平臺解決了之前用戶詬病的發(fā)熱和性能釋放問題。從當前各家的產(chǎn)品規(guī)劃來看，國內(nèi)幾家主要的手機廠商都將今年的重磅集中在了下半年發(fā)布。其中不乏小米12S Ultra這樣的叫好又叫座的旗艦新品，后續(xù)包括vivo、OPPO、榮耀、華為均有重磅產(chǎn)品推出，這些在產(chǎn)品力上更有競爭力的新品，將會進一步刺激高端市場用戶的需求。

我們大膽斷定：下半年的國內(nèi)旗艦手機市場應該會有一個比較明顯的利好趨勢。

值得單獨拿出來說的還是華為。盡管過去兩年遭受了劇烈的外部沖擊，但依然保持住了在高端旗艦市場份額前三的地位。尤其是在折疊屏市場，華為的市場份額目前遙遙領(lǐng)先，后續(xù)在高端旗艦市場的表現(xiàn)不容小覷。

同時也要看到的是，由于5G芯片的供應問題依然無法解決。華為高端旗艦面臨不支持5G的問題，這也是當前華為旗艦保住高端市場的最大短板。也意味著華為后續(xù)在高端旗艦市場還是存在很大的不確定性。尤其是在其他國產(chǎn)高端旗艦的合力競爭之下，能否保持前三的位置尚未可知。

必須要強調(diào)的是，當前各家在高端旗艦市場的競爭，本質(zhì)上還是技術(shù)和創(chuàng)新能力的競爭。所謂的高端化戰(zhàn)略，比拼的還是國產(chǎn)手機廠商在創(chuàng)新技術(shù)領(lǐng)域的“內(nèi)力”。這也是國產(chǎn)旗艦手機在高端市場所暫時展現(xiàn)出來的“頹勢”背后的核心原因之一。

盡管面臨嚴峻的外部環(huán)境和殘酷的市場競爭，這些年國產(chǎn)手機廠商依然在持續(xù)加大創(chuàng)新和研發(fā)投入。這也使得當前很多國產(chǎn)高端旗艦在核心產(chǎn)品和創(chuàng)新功能方面，更具創(chuàng)造力和活力，也收獲了不少消費者和市場的認可。

我們依然看好國產(chǎn)手機的高端化之路，只不過這條路還依然曲折，需要大家多給一些時間。