郎立格

（石家莊理工職業(yè)學院 河北石家莊 050228）

平面設計為了更好地滿足網絡背景下的需求，要以新媒體載體手機、電腦、微信移動終端為方向，在把握新媒體數字化、動態(tài)態(tài)化、多樣化特征的基礎上，開展符合新媒體平面需求的平面設計，更好地向使用者傳達信息，對于設計者的思想進行藝術的呈現。文化科技視角下，新媒體時代平面設計要與新媒體主動探究融合創(chuàng)新的策略，在對新媒體資源正確應用下，不斷創(chuàng)新平面設計的方式，展示平面設計的獨特魅力。

1 平面設計與新媒體

平面設計主要指的是基于圖形圖像文字符號的藝術設計。在當前社會經濟快速發(fā)展變動背景下，平面設計所應用到的領域極為廣泛，在工業(yè)時代向信息化轉變的過程中，平面設計也要通過符合時代特征的設計藝術形式構建來呈現獨特的藝術魅力。

技術的革新、時代的發(fā)展對于平面設計工作的組織帶來了極大的影響，在不斷的理念更新、設計方式調整下，設計也迎來了進步與飛躍［1］。工業(yè)革命的到來使得平面設計中融入了產品、廣告、包裝等領域的內容，隨著信息化時代、計算機技術的發(fā)展，平面設計與現代信息技術的融合也使得平面設計的開展更加便捷與高效。而平面設計與新媒體的結合可以通過高度清晰的媒介將所設計成果傳遞給更多的用戶，而該種感官刺激又吸引了觀眾的注意，其在新媒體信息的自覺接收中也會探究平面設計中蘊含的豐富信息。

信息化時代到來帶來了各行各業(yè)的技術變革，而新媒體主要指的是以手機、電腦、微型終端為載體的媒體。隨著微信、微博、直播等平臺進入人們的日常生活，人們借助移動終端可以便捷地獲取信息。而人們在對媒介進行接收時，與傳統(tǒng)的被動接受不同，在數字雜志、報紙、廣播、觸摸媒體流行的時代背景下，人們獲取信息的渠道更加多元，接收信息的方式也更加豐富［2］。

除了單一的視覺傳遞之外，聽覺、觸覺的傳達也使人們的信息接受更加方便。基于此，傳統(tǒng)的平面設計要探究與時代相融合的方式，而面對數字媒體逐漸成為信息傳遞的核心，在新媒體時代，平面設計要調整設計方法，基于新媒體的使用特征，探究平面設計藝術創(chuàng)新的方法。

2 新媒體與平面設計的關系及應用

2.1 新媒體與平面設計的關系

新媒體藝術與現代藝術有著較大的差距。新媒體藝術建立在數字技術的核心基礎上，而在文化科技的融合視角下，平面設計更多的是對于文化信息進行傳遞。但新媒體作為科技的衍生物，利用信息技術，以更加現代化的方式進行信息傳遞。而建立在數字基礎的核心基礎上，新媒體藝術也有著與時俱進的獨特性，其運用最新的科技成果，對信息傳遞方式進行變革，可以以更加具有時代特征的藝術傳遞手法，以更加符合時代需求的傳播手法，擴展信息輻射范圍。

平面設計作為二維的設計理念，其有著明顯的二維特征［3］。而在時代的發(fā)展下，平面設計最為核心的任務在于含義與信息準確清晰表達，在于受眾吸引力的注意、興趣的激發(fā)。數字化媒體拓寬了信息的傳播渠道，加快了信息的傳遞速度，而基于當前最新的媒體形式進行創(chuàng)新的平面設計，也可以通過視覺傳達在網絡信息中吸引人們的視線，給予人們以視覺上的沖擊。平面設計作為視覺符號、作為傳達思想感情的載體，在當前文化科技融合的背景下，要考慮平面設計與新媒體相融合的方法，通過設計構思的開闊、設計形式的變革，打造出更加符合時代需求的平面設計成果。

2.2 新媒體在平面設計中的應用

平面設計是通過視覺傳達進行作品的構造。而在設計過程中，設計師將思想融入產品中，整個平面設計所傳達的內容形式也極為豐富。為了更加清晰、準確地傳遞信息，確保最終呈現的設計成果吸引人們的興趣，在開展設計時，要關注色彩的構成、元素上的安排。

現階段的平面設計設計運用計算機核心技術，通過數字技術的輔助，形成了更加便捷的工作模式。設計師在平面作品創(chuàng)作實際時，要關注作品的創(chuàng)意色彩的搭配，也要通過細膩多彩的意象，在所選擇圖形與所傳遞信息密切結合下，保障良好的藝術呈現效果。

為了更好地傳達平面設計的視覺魅力，要對設計的創(chuàng)作方法進行變革。新媒體時代，平面設計廣告融入人們生活的方方面面，圖書裝幀、廣告標語、企業(yè)設計等都是時代背景下平面設計的具體成果。而在新時代，在文化科技的融合視角下，平面設計要主動探究新媒體與藝術設計相結合的方式，通過在平面設計中融入創(chuàng)作者的思想，傳遞更為準確的信息，對于宣傳的產品進行準確的傳遞，同時也給予人們視覺的藝術審美享受。

平面設計活動的開展背后有著更深層次的商業(yè)利益需求［4］。平面設計作為藝術顯性與隱性的結合，產品宣傳與包裝的完善對于消費者有著一定的吸引力，優(yōu)秀的平面設計可以刺激消費者的購買，也能進一步構建出良好的品牌效應，提高消費者對于品牌的忠誠度。

設計行業(yè)要結合社會的需求、結合產品的宣傳要求，設計出符合受眾審美、符合信息傳遞需求的作品。在現實的設計中，設計者要基于用戶的需求，對于設計稿進行修改，在字體編排、圖形繪制、色彩運用的相互統(tǒng)下，打造出具有商業(yè)價值與設計感的作品。該種高質量設計成果經由數字媒體進行傳遞，既可以更加便捷、快速的傳遞信息，也可以借助數字媒體的網絡互動功能，收集受眾的反饋，對設計成果進行調整，保障設計成果與設計需求、用戶預期之間的統(tǒng)一，也呈現更好的宣傳效果。

因此，在商業(yè)活動中，在文化科技的融合背景下，平面設計要認識到時代發(fā)展下技術應用的必要性，也要認識到平面設計商業(yè)業(yè)務化、藝術化的基本要求，通過平面設計商業(yè)價值的發(fā)揮，在平面設計藝術與新媒體的融合下，形成更加優(yōu)秀的平面設計作品。

3 新媒體與平面設計的交互式影響

平面設計與新媒體的融合要發(fā)揮二者獨特的優(yōu)勢，在二者相互輔助、相互促進下，保障平面設計信息傳遞的準確，保障平面設計藝術魅力的呈現。從當前的文化科技融合視角出發(fā)，平面設計與新媒體的融合可以從以下幾個具體的融合舉措入手，保障二者協(xié)調配合的效果。

3.1 新媒體提升平面設計價值

科學技術在持續(xù)的發(fā)展，而各行各業(yè)在技術支撐下，其所使用的方式方法都在發(fā)生著變革，平面設計雖然對于圖形符號進行藝術呈現，但借助信息化的手段可以極大地提高設計的便捷度，保障設計的藝術性。

在網絡信息時代，信息傳遞有著多元共享的優(yōu)勢，而新媒體又具有開放交互的特征，互聯(lián)網信息技術與平面設計共同發(fā)展，在技術的融合、二者的結合下，能呈現出更加優(yōu)秀的藝術效果。借助新媒體，可以促進平面設計的多元化發(fā)展，擴大平面設計的應用傳播范圍。

雖然平面設計涵蓋著豐富的設計信息，但對信息進行規(guī)?；膫鬟f，則需要借助新媒體，利用網絡的平臺功能，拓寬平面設計的影響范圍［5］?；ヂ?lián)網可以豐富平面設計的展示渠道，平面設計與新媒體的融合也可以突破傳統(tǒng)書面紙張的接收形式，將平面設計的成果傳遞給更多的接受者。

針對平面設計內部所蘊含的產品信息、具體藝術特征等，也可以通過影響范圍的擴大發(fā)揮平面設計的自身價值，通過平面設計與關觀眾之間溝通交流的加強，在設計與觀看者之間信息互動的基礎上，創(chuàng)新新時代平面設計的運作模式。

3.2 豐富平面設計創(chuàng)作內容

傳統(tǒng)媒體在技術上的運用存在著運作上的短板，平面設計既要清晰地傳達設計師的設計思想，也要結合具體的傳遞內容。在文化科技的融合背景下，新媒體與平面設計的結合可以有效地豐富平面設計創(chuàng)作的內容。

新的網絡環(huán)境下，各大媒體都在積極進行改革與創(chuàng)新，而主流媒體也在探究網絡化平臺與平面設計相融合的方式，傳統(tǒng)的平面設計以二維的藝術呈現效果使觀看者接收到設計所傳遞的信息，但二維的信息傳遞存在著一定的局限性，難以對設計師所表現的思想進行全方位的展現。

在新媒體時代，通過二維創(chuàng)新轉為三維立體應用，可以使平面設計的作品以更加立體的方式呈現，也給予觀看者更強的視覺沖擊［6］。雖然傳統(tǒng)的設計方式強調二維的平面設計方法，但在文化科技融合下，平面設計可以打造出三維的設計成果，可以借助技術進行創(chuàng)意圖形的動態(tài)化展示。

該種平面設計的創(chuàng)新、內容的豐富可以借助網絡擴大其宣傳范圍，在信息廣泛傳播、人們便捷獲取的基礎上，以新型創(chuàng)作理念的應用、以設計形式的多變來發(fā)揮平面設計自身價值，豐富平面設計創(chuàng)作內容。

3.3 打破平面設計傳統(tǒng)局限

網絡媒體技術對于平面設計的創(chuàng)作手法、藝術呈現手段有著較大的沖擊，在文化與科技的融合視角下，平面設計與新媒體的融合可以實現虛擬設計的現實化操作［7］。傳統(tǒng)的平面設計以二維的手法進行靜止化的信息呈現，存在著信息傳遞不夠全面的局限，平面設計所呈現的實踐效果達不到理想，也影響了宣傳的質量。

在文化科技融合視角下，為了實現平面設計的可持續(xù)發(fā)展，要將設計與新媒體互聯(lián)網技術相結合，通過虛擬場景的模擬設置來對平面中的色彩與圖像以更加高質量的手段進行呈現，增強效果的同時，也加強感官刺激。

當前的平面設計可以實現3D的立體呈現，而平面設計與新媒體成功融合所打造的虛擬設計加強了平面設計的科技含量，在數字化網絡平臺對設計資源進行整合，在設計者對平面設計手法進行創(chuàng)新的過程中，以平面設計的創(chuàng)意開發(fā)、傳統(tǒng)設計局限的打破來削弱二維平面設計所帶來的視覺、聽覺疲勞，也通過網絡環(huán)境下平面設計的創(chuàng)新，延伸現代平面設計空間，以技術轉化提供更高層次的視覺體驗，以媒介傳播渠道的拓寬來打造出更加現代化的平面設計產品［8］。

3.4 促進平面設計行業(yè)發(fā)展

在當前時代技術快速變革的背景下，新媒體與平面設計的融合依賴于設計者專業(yè)素質、專業(yè)能力的提高。新時代下，平面設計操作的多元對設計者的素質水平提出了考驗。傳統(tǒng)的平面設計與當前新媒體時代的技術使用并不匹配，為了確保平面設計與觀眾良好感官體驗的互動，新媒體平面設計要在更新技術、培養(yǎng)人才、持續(xù)創(chuàng)新中保障行業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展。

文化與科技的融合視角下，平面設計中要融入文化元素，在挖掘中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特征魅力的基礎上，結合新媒體的信息技術特征，打造出符合時代文化發(fā)展要求的產品［9］?？萍甲鳛槠矫嬖O計進行技術改造的基礎，平面設計的技術革新離不開操作人員專業(yè)技術、創(chuàng)新科技能力的訓練與培養(yǎng)，因此，為了更好地保障新時代平面設計與新媒體的融合，保障平面設計的進一步可持續(xù)發(fā)展，要對設計人員這一關鍵的實踐者、參與者進行專業(yè)素質、專業(yè)能力的訓練與培養(yǎng)。

新媒體平面設計對設計人員的素質水平有著較高的要求，而設計人員除了要掌握現代化平面設計技術應用的能力之外，也要有創(chuàng)新性的思維與設計理念，設計人員自身的設計思想極為豐富，而傳統(tǒng)的二維平面設計難以呈現設計人員的思想，因此，當前可以借助網絡技術對設計人員思想進行更加全面、立體地呈現。

設計人員在扎實理論技術與創(chuàng)新設計理念的融合下，可以打造出更加符合文化科技融合時代背景的現代化平面設計產品，在內容的創(chuàng)新、科技媒體特征的把握上，以技術的先進、理念的創(chuàng)新來形成更加符合時代需求的產品，在促進平面設計與新媒體的融合中，更好地為平面設計奠定人才基礎，奠定行業(yè)背景。

4 結語

互聯(lián)網在持續(xù)地發(fā)展，新媒體在平面設計中的創(chuàng)新可以以平面設計技術的改革為背景，在設計內容的豐富、設計局限的突破、設計可持續(xù)發(fā)展的支撐下，為平面設計注入新的活力。新媒體注重互動性，新媒體時代的平面設計也要從信息傳遞方式的改變入手，在視覺傳達魅力的凸顯上，以文化科技融合下的交互式平面設計來打造出更加具有創(chuàng)新的平面設計成果。在觀念的更新、技術的整合下，新媒體時代的信息閱覽者可以直觀、真切地感受現代化的藝術設計理念與魅力。新媒體技術作為信息化發(fā)展背景下的時代產物，設計與新媒體的融合激發(fā)著設計師思維藝術形態(tài)的創(chuàng)新。設計師為了在新媒體時代創(chuàng)作更加優(yōu)秀的平面藝術作品，既要有扎實的藝術根基，也要進行創(chuàng)意的構思，通過新媒體技術的科學應用，在設計師的持續(xù)探索中，把握藝術創(chuàng)業(yè)的靈魂，在技術的學習、專業(yè)知識的融合中，以設計目標為方向，以技術手段為輔助，搭建出符合時代發(fā)展要求的平面設計體系，也更好地凸顯平面設計內部的藝術魅力，以平面設計與新媒體的融合來形成具有時代特征的平面設計成果，也通過二者的相互促進，創(chuàng)新、發(fā)展、豐富新媒體時代的藝術呈現手法，也促進平面設計的創(chuàng)新與變革。