郎立格

（石家莊理工職業(yè)學(xué)院 河北石家莊 050228）

平面設(shè)計為了更好地滿足網(wǎng)絡(luò)背景下的需求，要以新媒體載體手機、電腦、微信移動終端為方向，在把握新媒體數(shù)字化、動態(tài)態(tài)化、多樣化特征的基礎(chǔ)上，開展符合新媒體平面需求的平面設(shè)計，更好地向使用者傳達信息，對于設(shè)計者的思想進行藝術(shù)的呈現(xiàn)。文化科技視角下，新媒體時代平面設(shè)計要與新媒體主動探究融合創(chuàng)新的策略，在對新媒體資源正確應(yīng)用下，不斷創(chuàng)新平面設(shè)計的方式，展示平面設(shè)計的獨特魅力。

1 平面設(shè)計與新媒體

平面設(shè)計主要指的是基于圖形圖像文字符號的藝術(shù)設(shè)計。在當(dāng)前社會經(jīng)濟快速發(fā)展變動背景下，平面設(shè)計所應(yīng)用到的領(lǐng)域極為廣泛，在工業(yè)時代向信息化轉(zhuǎn)變的過程中，平面設(shè)計也要通過符合時代特征的設(shè)計藝術(shù)形式構(gòu)建來呈現(xiàn)獨特的藝術(shù)魅力。

技術(shù)的革新、時代的發(fā)展對于平面設(shè)計工作的組織帶來了極大的影響，在不斷的理念更新、設(shè)計方式調(diào)整下，設(shè)計也迎來了進步與飛躍［1］。工業(yè)革命的到來使得平面設(shè)計中融入了產(chǎn)品、廣告、包裝等領(lǐng)域的內(nèi)容，隨著信息化時代、計算機技術(shù)的發(fā)展，平面設(shè)計與現(xiàn)代信息技術(shù)的融合也使得平面設(shè)計的開展更加便捷與高效。而平面設(shè)計與新媒體的結(jié)合可以通過高度清晰的媒介將所設(shè)計成果傳遞給更多的用戶，而該種感官刺激又吸引了觀眾的注意，其在新媒體信息的自覺接收中也會探究平面設(shè)計中蘊含的豐富信息。

信息化時代到來帶來了各行各業(yè)的技術(shù)變革，而新媒體主要指的是以手機、電腦、微型終端為載體的媒體。隨著微信、微博、直播等平臺進入人們的日常生活，人們借助移動終端可以便捷地獲取信息。而人們在對媒介進行接收時，與傳統(tǒng)的被動接受不同，在數(shù)字雜志、報紙、廣播、觸摸媒體流行的時代背景下，人們獲取信息的渠道更加多元，接收信息的方式也更加豐富［2］。

除了單一的視覺傳遞之外，聽覺、觸覺的傳達也使人們的信息接受更加方便?；诖?，傳統(tǒng)的平面設(shè)計要探究與時代相融合的方式，而面對數(shù)字媒體逐漸成為信息傳遞的核心，在新媒體時代，平面設(shè)計要調(diào)整設(shè)計方法，基于新媒體的使用特征，探究平面設(shè)計藝術(shù)創(chuàng)新的方法。

2 新媒體與平面設(shè)計的關(guān)系及應(yīng)用

2.1 新媒體與平面設(shè)計的關(guān)系

新媒體藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)有著較大的差距。新媒體藝術(shù)建立在數(shù)字技術(shù)的核心基礎(chǔ)上，而在文化科技的融合視角下，平面設(shè)計更多的是對于文化信息進行傳遞。但新媒體作為科技的衍生物，利用信息技術(shù)，以更加現(xiàn)代化的方式進行信息傳遞。而建立在數(shù)字基礎(chǔ)的核心基礎(chǔ)上，新媒體藝術(shù)也有著與時俱進的獨特性，其運用最新的科技成果，對信息傳遞方式進行變革，可以以更加具有時代特征的藝術(shù)傳遞手法，以更加符合時代需求的傳播手法，擴展信息輻射范圍。

平面設(shè)計作為二維的設(shè)計理念，其有著明顯的二維特征［3］。而在時代的發(fā)展下，平面設(shè)計最為核心的任務(wù)在于含義與信息準(zhǔn)確清晰表達，在于受眾吸引力的注意、興趣的激發(fā)。數(shù)字化媒體拓寬了信息的傳播渠道，加快了信息的傳遞速度，而基于當(dāng)前最新的媒體形式進行創(chuàng)新的平面設(shè)計，也可以通過視覺傳達在網(wǎng)絡(luò)信息中吸引人們的視線，給予人們以視覺上的沖擊。平面設(shè)計作為視覺符號、作為傳達思想感情的載體，在當(dāng)前文化科技融合的背景下，要考慮平面設(shè)計與新媒體相融合的方法，通過設(shè)計構(gòu)思的開闊、設(shè)計形式的變革，打造出更加符合時代需求的平面設(shè)計成果。

2.2 新媒體在平面設(shè)計中的應(yīng)用

平面設(shè)計是通過視覺傳達進行作品的構(gòu)造。而在設(shè)計過程中，設(shè)計師將思想融入產(chǎn)品中，整個平面設(shè)計所傳達的內(nèi)容形式也極為豐富。為了更加清晰、準(zhǔn)確地傳遞信息，確保最終呈現(xiàn)的設(shè)計成果吸引人們的興趣，在開展設(shè)計時，要關(guān)注色彩的構(gòu)成、元素上的安排。

現(xiàn)階段的平面設(shè)計設(shè)計運用計算機核心技術(shù)，通過數(shù)字技術(shù)的輔助，形成了更加便捷的工作模式。設(shè)計師在平面作品創(chuàng)作實際時，要關(guān)注作品的創(chuàng)意色彩的搭配，也要通過細膩多彩的意象，在所選擇圖形與所傳遞信息密切結(jié)合下，保障良好的藝術(shù)呈現(xiàn)效果。

為了更好地傳達平面設(shè)計的視覺魅力，要對設(shè)計的創(chuàng)作方法進行變革。新媒體時代，平面設(shè)計廣告融入人們生活的方方面面，圖書裝幀、廣告標(biāo)語、企業(yè)設(shè)計等都是時代背景下平面設(shè)計的具體成果。而在新時代，在文化科技的融合視角下，平面設(shè)計要主動探究新媒體與藝術(shù)設(shè)計相結(jié)合的方式，通過在平面設(shè)計中融入創(chuàng)作者的思想，傳遞更為準(zhǔn)確的信息，對于宣傳的產(chǎn)品進行準(zhǔn)確的傳遞，同時也給予人們視覺的藝術(shù)審美享受。

平面設(shè)計活動的開展背后有著更深層次的商業(yè)利益需求［4］。平面設(shè)計作為藝術(shù)顯性與隱性的結(jié)合，產(chǎn)品宣傳與包裝的完善對于消費者有著一定的吸引力，優(yōu)秀的平面設(shè)計可以刺激消費者的購買，也能進一步構(gòu)建出良好的品牌效應(yīng)，提高消費者對于品牌的忠誠度。

設(shè)計行業(yè)要結(jié)合社會的需求、結(jié)合產(chǎn)品的宣傳要求，設(shè)計出符合受眾審美、符合信息傳遞需求的作品。在現(xiàn)實的設(shè)計中，設(shè)計者要基于用戶的需求，對于設(shè)計稿進行修改，在字體編排、圖形繪制、色彩運用的相互統(tǒng)下，打造出具有商業(yè)價值與設(shè)計感的作品。該種高質(zhì)量設(shè)計成果經(jīng)由數(shù)字媒體進行傳遞，既可以更加便捷、快速的傳遞信息，也可以借助數(shù)字媒體的網(wǎng)絡(luò)互動功能，收集受眾的反饋，對設(shè)計成果進行調(diào)整，保障設(shè)計成果與設(shè)計需求、用戶預(yù)期之間的統(tǒng)一，也呈現(xiàn)更好的宣傳效果。

因此，在商業(yè)活動中，在文化科技的融合背景下，平面設(shè)計要認(rèn)識到時代發(fā)展下技術(shù)應(yīng)用的必要性，也要認(rèn)識到平面設(shè)計商業(yè)業(yè)務(wù)化、藝術(shù)化的基本要求，通過平面設(shè)計商業(yè)價值的發(fā)揮，在平面設(shè)計藝術(shù)與新媒體的融合下，形成更加優(yōu)秀的平面設(shè)計作品。

3 新媒體與平面設(shè)計的交互式影響

平面設(shè)計與新媒體的融合要發(fā)揮二者獨特的優(yōu)勢，在二者相互輔助、相互促進下，保障平面設(shè)計信息傳遞的準(zhǔn)確，保障平面設(shè)計藝術(shù)魅力的呈現(xiàn)。從當(dāng)前的文化科技融合視角出發(fā)，平面設(shè)計與新媒體的融合可以從以下幾個具體的融合舉措入手，保障二者協(xié)調(diào)配合的效果。

3.1 新媒體提升平面設(shè)計價值

科學(xué)技術(shù)在持續(xù)的發(fā)展，而各行各業(yè)在技術(shù)支撐下，其所使用的方式方法都在發(fā)生著變革，平面設(shè)計雖然對于圖形符號進行藝術(shù)呈現(xiàn)，但借助信息化的手段可以極大地提高設(shè)計的便捷度，保障設(shè)計的藝術(shù)性。

在網(wǎng)絡(luò)信息時代，信息傳遞有著多元共享的優(yōu)勢，而新媒體又具有開放交互的特征，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與平面設(shè)計共同發(fā)展，在技術(shù)的融合、二者的結(jié)合下，能呈現(xiàn)出更加優(yōu)秀的藝術(shù)效果。借助新媒體，可以促進平面設(shè)計的多元化發(fā)展，擴大平面設(shè)計的應(yīng)用傳播范圍。

雖然平面設(shè)計涵蓋著豐富的設(shè)計信息，但對信息進行規(guī)?；膫鬟f，則需要借助新媒體，利用網(wǎng)絡(luò)的平臺功能，拓寬平面設(shè)計的影響范圍［5］?；ヂ?lián)網(wǎng)可以豐富平面設(shè)計的展示渠道，平面設(shè)計與新媒體的融合也可以突破傳統(tǒng)書面紙張的接收形式，將平面設(shè)計的成果傳遞給更多的接受者。

針對平面設(shè)計內(nèi)部所蘊含的產(chǎn)品信息、具體藝術(shù)特征等，也可以通過影響范圍的擴大發(fā)揮平面設(shè)計的自身價值，通過平面設(shè)計與關(guān)觀眾之間溝通交流的加強，在設(shè)計與觀看者之間信息互動的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新新時代平面設(shè)計的運作模式。

3.2 豐富平面設(shè)計創(chuàng)作內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體在技術(shù)上的運用存在著運作上的短板，平面設(shè)計既要清晰地傳達設(shè)計師的設(shè)計思想，也要結(jié)合具體的傳遞內(nèi)容。在文化科技的融合背景下，新媒體與平面設(shè)計的結(jié)合可以有效地豐富平面設(shè)計創(chuàng)作的內(nèi)容。

新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，各大媒體都在積極進行改革與創(chuàng)新，而主流媒體也在探究網(wǎng)絡(luò)化平臺與平面設(shè)計相融合的方式，傳統(tǒng)的平面設(shè)計以二維的藝術(shù)呈現(xiàn)效果使觀看者接收到設(shè)計所傳遞的信息，但二維的信息傳遞存在著一定的局限性，難以對設(shè)計師所表現(xiàn)的思想進行全方位的展現(xiàn)。

在新媒體時代，通過二維創(chuàng)新轉(zhuǎn)為三維立體應(yīng)用，可以使平面設(shè)計的作品以更加立體的方式呈現(xiàn)，也給予觀看者更強的視覺沖擊［6］。雖然傳統(tǒng)的設(shè)計方式強調(diào)二維的平面設(shè)計方法，但在文化科技融合下，平面設(shè)計可以打造出三維的設(shè)計成果，可以借助技術(shù)進行創(chuàng)意圖形的動態(tài)化展示。

該種平面設(shè)計的創(chuàng)新、內(nèi)容的豐富可以借助網(wǎng)絡(luò)擴大其宣傳范圍，在信息廣泛傳播、人們便捷獲取的基礎(chǔ)上，以新型創(chuàng)作理念的應(yīng)用、以設(shè)計形式的多變來發(fā)揮平面設(shè)計自身價值，豐富平面設(shè)計創(chuàng)作內(nèi)容。

3.3 打破平面設(shè)計傳統(tǒng)局限

網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)對于平面設(shè)計的創(chuàng)作手法、藝術(shù)呈現(xiàn)手段有著較大的沖擊，在文化與科技的融合視角下，平面設(shè)計與新媒體的融合可以實現(xiàn)虛擬設(shè)計的現(xiàn)實化操作［7］。傳統(tǒng)的平面設(shè)計以二維的手法進行靜止化的信息呈現(xiàn)，存在著信息傳遞不夠全面的局限，平面設(shè)計所呈現(xiàn)的實踐效果達不到理想，也影響了宣傳的質(zhì)量。

在文化科技融合視角下，為了實現(xiàn)平面設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展，要將設(shè)計與新媒體互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，通過虛擬場景的模擬設(shè)置來對平面中的色彩與圖像以更加高質(zhì)量的手段進行呈現(xiàn)，增強效果的同時，也加強感官刺激。

當(dāng)前的平面設(shè)計可以實現(xiàn)3D的立體呈現(xiàn)，而平面設(shè)計與新媒體成功融合所打造的虛擬設(shè)計加強了平面設(shè)計的科技含量，在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺對設(shè)計資源進行整合，在設(shè)計者對平面設(shè)計手法進行創(chuàng)新的過程中，以平面設(shè)計的創(chuàng)意開發(fā)、傳統(tǒng)設(shè)計局限的打破來削弱二維平面設(shè)計所帶來的視覺、聽覺疲勞，也通過網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下平面設(shè)計的創(chuàng)新，延伸現(xiàn)代平面設(shè)計空間，以技術(shù)轉(zhuǎn)化提供更高層次的視覺體驗，以媒介傳播渠道的拓寬來打造出更加現(xiàn)代化的平面設(shè)計產(chǎn)品［8］。

3.4 促進平面設(shè)計行業(yè)發(fā)展

在當(dāng)前時代技術(shù)快速變革的背景下，新媒體與平面設(shè)計的融合依賴于設(shè)計者專業(yè)素質(zhì)、專業(yè)能力的提高。新時代下，平面設(shè)計操作的多元對設(shè)計者的素質(zhì)水平提出了考驗。傳統(tǒng)的平面設(shè)計與當(dāng)前新媒體時代的技術(shù)使用并不匹配，為了確保平面設(shè)計與觀眾良好感官體驗的互動，新媒體平面設(shè)計要在更新技術(shù)、培養(yǎng)人才、持續(xù)創(chuàng)新中保障行業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展。

文化與科技的融合視角下，平面設(shè)計中要融入文化元素，在挖掘中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特征魅力的基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體的信息技術(shù)特征，打造出符合時代文化發(fā)展要求的產(chǎn)品［9］?？萍甲鳛槠矫嬖O(shè)計進行技術(shù)改造的基礎(chǔ)，平面設(shè)計的技術(shù)革新離不開操作人員專業(yè)技術(shù)、創(chuàng)新科技能力的訓(xùn)練與培養(yǎng)，因此，為了更好地保障新時代平面設(shè)計與新媒體的融合，保障平面設(shè)計的進一步可持續(xù)發(fā)展，要對設(shè)計人員這一關(guān)鍵的實踐者、參與者進行專業(yè)素質(zhì)、專業(yè)能力的訓(xùn)練與培養(yǎng)。

新媒體平面設(shè)計對設(shè)計人員的素質(zhì)水平有著較高的要求，而設(shè)計人員除了要掌握現(xiàn)代化平面設(shè)計技術(shù)應(yīng)用的能力之外，也要有創(chuàng)新性的思維與設(shè)計理念，設(shè)計人員自身的設(shè)計思想極為豐富，而傳統(tǒng)的二維平面設(shè)計難以呈現(xiàn)設(shè)計人員的思想，因此，當(dāng)前可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對設(shè)計人員思想進行更加全面、立體地呈現(xiàn)。

設(shè)計人員在扎實理論技術(shù)與創(chuàng)新設(shè)計理念的融合下，可以打造出更加符合文化科技融合時代背景的現(xiàn)代化平面設(shè)計產(chǎn)品，在內(nèi)容的創(chuàng)新、科技媒體特征的把握上，以技術(shù)的先進、理念的創(chuàng)新來形成更加符合時代需求的產(chǎn)品，在促進平面設(shè)計與新媒體的融合中，更好地為平面設(shè)計奠定人才基礎(chǔ)，奠定行業(yè)背景。

4 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)在持續(xù)地發(fā)展，新媒體在平面設(shè)計中的創(chuàng)新可以以平面設(shè)計技術(shù)的改革為背景，在設(shè)計內(nèi)容的豐富、設(shè)計局限的突破、設(shè)計可持續(xù)發(fā)展的支撐下，為平面設(shè)計注入新的活力。新媒體注重互動性，新媒體時代的平面設(shè)計也要從信息傳遞方式的改變?nèi)胧?，在視覺傳達魅力的凸顯上，以文化科技融合下的交互式平面設(shè)計來打造出更加具有創(chuàng)新的平面設(shè)計成果。在觀念的更新、技術(shù)的整合下，新媒體時代的信息閱覽者可以直觀、真切地感受現(xiàn)代化的藝術(shù)設(shè)計理念與魅力。新媒體技術(shù)作為信息化發(fā)展背景下的時代產(chǎn)物，設(shè)計與新媒體的融合激發(fā)著設(shè)計師思維藝術(shù)形態(tài)的創(chuàng)新。設(shè)計師為了在新媒體時代創(chuàng)作更加優(yōu)秀的平面藝術(shù)作品，既要有扎實的藝術(shù)根基，也要進行創(chuàng)意的構(gòu)思，通過新媒體技術(shù)的科學(xué)應(yīng)用，在設(shè)計師的持續(xù)探索中，把握藝術(shù)創(chuàng)業(yè)的靈魂，在技術(shù)的學(xué)習(xí)、專業(yè)知識的融合中，以設(shè)計目標(biāo)為方向，以技術(shù)手段為輔助，搭建出符合時代發(fā)展要求的平面設(shè)計體系，也更好地凸顯平面設(shè)計內(nèi)部的藝術(shù)魅力，以平面設(shè)計與新媒體的融合來形成具有時代特征的平面設(shè)計成果，也通過二者的相互促進，創(chuàng)新、發(fā)展、豐富新媒體時代的藝術(shù)呈現(xiàn)手法，也促進平面設(shè)計的創(chuàng)新與變革。