文 李佩佳 唐秀華 高宇雯

●時尚之都評價指標構(gòu)建及總體情況

●寧波打造東方濱海時尚之都現(xiàn)狀分析

●寧波打造東方濱海時尚之都對策建議

寧波市第十四次黨代會提出要奮力打造東方濱海時尚之都，要充分彰顯枕山濱海、擁江攬湖的大都市魅力，全面展現(xiàn)天更藍、地更綠、水更清、海更美的“大美寧波”新圖景。本文通過設(shè)計構(gòu)建時尚之都發(fā)展水平評價指標體系，精準評價寧波打造東方濱海時尚之都基礎(chǔ)現(xiàn)狀，并立足現(xiàn)狀分析提出下一步發(fā)展路徑，對寧波提升城市時尚感，增添濱海新內(nèi)涵，打造宜居、宜業(yè)、宜游的現(xiàn)代化濱海大都市具有重要借鑒意義。

寧波的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，圖為某企業(yè)數(shù)碼車間

時尚之都評價指標構(gòu)建及總體情況

（一）構(gòu)建方法。借鑒Vogue Businessin China與永-博智?。‥Y-Parthenon） 《新時尚之都指數(shù)報告》方法，構(gòu)建了包含5個一級指標、17個二級指標和53個三級指標的“時尚之都發(fā)展水平評價指標體系”。通過專家調(diào)查法和問卷調(diào)查的形式確認主要指標權(quán)重，采用層次分析法（AHP）評價寧波等11個樣本城市時尚發(fā)展水平。綜合考慮指標選取的合理性和可得性，利用來源于《中國城市統(tǒng)計年鑒》、各地統(tǒng)計公報以及專業(yè)研究機構(gòu)報告等材料的數(shù)據(jù)，以2020年數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，2019年、2021年數(shù)據(jù)為補充。為消除原始數(shù)據(jù)的量綱差異，采取“最大值-最小值”方法進行標準化處理。

比較城市選擇主要來源于《CCFA&新一線：2021年城市時尚消費力指數(shù)報告》和《2021城市商業(yè)魅力排行榜》中前排名10個城市。

表1：時尚之都發(fā)展水平評價指標體系

（二）總體評價。根據(jù)評價結(jié)果顯示，寧波時尚發(fā)展水平整體不高，得分為4.14分，位列11個城市中倒數(shù)第2位，僅高于大連（3.88），低于青島（5.2）、廈門（5.1）。作為中國時尚發(fā)展的排頭兵，成都、杭州得分均在9分以上。

從五大維度看，寧波時尚消費實力強大（7.97），位列比較城市第7位；時尚發(fā)展力強勁（5.67），位列比較城市第8位；但是在時尚商業(yè)潛力 （1.79）、時尚文化魅力 （2.87）和時尚創(chuàng)新人才（2.38）方面弱勢明顯，需要在新一輪城市競爭中補齊短板。

從二級分項指標看，寧波優(yōu)劣勢明顯：時尚消費實力維度，“居民經(jīng)濟實力” “居民消費實力”強大，“消費升級需求”和 “時尚消費支出”較弱，“時尚消費程度”有限。時尚商業(yè)潛力維度，“基礎(chǔ)設(shè)施實力”較弱，“商業(yè)地產(chǎn)實力”和 “品牌商家實力”有所提升。時尚文化魅力維度，“時尚文化資源” “時尚文化影響力” “青年文化活躍度”和“青年文化領(lǐng)導(dǎo)力”整體水平不足。時尚創(chuàng)新人才維度，“時尚人才吸引力”有所加強，但“時尚新勢力”差距較大。時尚發(fā)展力維度，“政府投入”對時尚產(chǎn)業(yè)重視度不足，“科創(chuàng)發(fā)展力”和“資本實力”不斷增強。

圖1 11個城市時尚發(fā)展水平總體情況

圖2 寧波時尚之都5個一級指標得分

表2 樣本城市時尚之都發(fā)展水平二級指標評估結(jié)果

豐富的文旅旅游資源

寧波打造東方濱海時尚之都現(xiàn)狀分析

評價結(jié)果顯示，寧波在時尚消費潛力、時尚發(fā)展力方面較有優(yōu)勢，但在時尚商業(yè)潛力、時尚文化魅力和時尚創(chuàng)新人才吸引力等方面發(fā)展相對滯后，主要體現(xiàn)在居民時尚消費占比較低、時尚新業(yè)態(tài)布局滯后、城市形象整體不潮。

（一）時尚消費實力強勁，但時尚消費力不強。評價結(jié)果顯示，5個一級指標中，寧波“時尚消費潛力”得分最高（得分7.97，位列11個樣本城市第7位）。2021年寧波GDP達14594.9億元，居全國第12位；人均GDP達2.4萬美元，進入世界高收入行列。城鄉(xiāng)居民人均可支配收入分別達73869元、42946元，是全國的1.6倍、2.3倍，連續(xù)多年位居副省級城市第3、第1位。但從時尚消費力看，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會和第一財經(jīng)·新一線城市研究所的《城市時尚消費力指數(shù)報告》顯示，寧波時尚消費力僅位居全國大中城市第15位，寧波對不同層次、不同年齡段、不同興趣愛好人群尤其是Z世代年輕人的消費需求、消費特點、時尚理念把握不足，難以提供精準的時尚產(chǎn)品服務(wù)和時尚消費空間，雄厚的經(jīng)濟實力和高收入水平并未轉(zhuǎn)化強大的時尚消費能力。

（二）時尚發(fā)展能力較強，但時尚新業(yè)態(tài)布局滯后。評價結(jié)果顯示，寧波“時尚發(fā)展力”在5個一級指標中位列第二（得分5.67，在11個樣本城市位居第8位）。2020年，全市時尚服裝、時尚家電規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值分別達1135.9億元、1031.7億元，文化創(chuàng)意、工業(yè)設(shè)計、時尚家紡家居、水上運動等新興時尚產(chǎn)業(yè)正在加快培育，雅戈爾、太平鳥、博洋等一批時尚集團正在轉(zhuǎn)型提升，“影視寧波” “音樂寧波” “書香寧波” “創(chuàng)意寧波”正在積極打造，時尚寧波具有很好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。但從業(yè)態(tài)創(chuàng)新看，寧波對新興時尚發(fā)展趨勢的關(guān)注度不高，新業(yè)態(tài)前瞻謀劃不夠，元宇宙、電競、動漫游戲、直播帶貨、首店經(jīng)濟等時尚新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后。深圳、廣州、青島、杭州等城市相繼出臺時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃或政策意見，武漢、合肥、上海等城市正在加快元宇宙布局。

（三）城市人才吸引力增強，但時尚人才創(chuàng)新力較低。近年來，寧波加大科技爭投和創(chuàng)新驅(qū)動力度，大力引進大院大所和高端人才，迭代實施“3315計劃”系列專項政策，不斷優(yōu)化城市創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境，人才流入規(guī)模顯著擴大。2020年，寧波人才吸引力指數(shù)躋身全國第十，較上年進階12位。2021年，全市新增就業(yè)大學(xué)生21.6萬人，同比增長30.7%。但是，寧波時尚領(lǐng)域人才創(chuàng)新能力較低，在11個對比城市中排倒數(shù)第二（僅得分2.38），突出表現(xiàn)為高學(xué)歷人才不足、大學(xué)生吸引力不夠、時尚教育資源匱乏。從學(xué)歷結(jié)構(gòu)看，2020年940余萬常住人口中，高中及以上僅占30.6%，每十萬人中大學(xué)學(xué)歷僅為1.78萬人。從大學(xué)生人數(shù)看，寧波高校大學(xué)生留甬率較低，應(yīng)屆生留存率僅為56.3%，低于成都（63.9%），西安（62.8%）和杭州（60.2%）。從時尚專業(yè)人才看，寧波時尚教育體系不完善，僅有浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院一家普通高職院校，高端時尚設(shè)計、國際買手等方面人才極其缺乏。

“夜經(jīng)濟”快速復(fù)蘇 “點亮”市民夜生活

（四）商業(yè)載體日益擴大，但時尚商業(yè)潛力不強。寧波擁有市級商圈4個、商業(yè)特色街26條、高品質(zhì)步行街4條，擁有中國大陸首家阪急百貨直營門店、浙江省首家K11藝術(shù)商業(yè)中心、浙江省首家來福士商業(yè)廣場、全國面積最大的地下商業(yè)綜合體東鼓道等省內(nèi)相對具有吸引力的商業(yè)綜合體，人均大型零售商業(yè)網(wǎng)點面積（0.9平方米/人）接近國際參照值（1～1.5平方米/人）。但同質(zhì)化嚴重、時尚度不高、特色化不夠，難以滿足本地高端消費需求和年輕人時尚需求，制約了城市經(jīng)濟實力向商業(yè)潛力轉(zhuǎn)化，導(dǎo)致大量時尚消費境外流和周邊流。評估結(jié)果顯示，寧波“時尚商業(yè)潛力”在五個一級指標中排在末位（僅得分1.79）。作為時尚商業(yè)吸引力和新消費增長潛力重要標志的首店經(jīng)濟，在寧波全國首店僅有13家、華東首店僅3家，而2020年國內(nèi)各城市引進“全國首店”400余家中上海擁有108家。

（五）時尚文化魅力較低，且城市整體形象不潮。評估結(jié)果顯示，五個一級指標中，寧波“時尚文化魅力”指標僅得分2.87，排第3位，主要體現(xiàn)為時尚文化發(fā)展不充分，時尚文化設(shè)施建設(shè)相對不足，缺乏有辨識度的重大文化地標和文化品牌IP，對外難以產(chǎn)生強大的輻射影響力。而且，寧波城市整體形象不潮。首先，新媒體應(yīng)用不足，在新一輪網(wǎng)紅經(jīng)濟中沒有形成與重慶、成都、西安、杭州等城市相媲美的網(wǎng)紅傳播效應(yīng)，僅位列“2020全國網(wǎng)紅城市排名榜”第24位。其次，城市文化氛圍總體不濃，文化娛樂場所總量和人均擁有量均偏少。到2021年底，寧波擁有書店2930家、酒吧2220家、咖啡店3919家，而同期成都分別多達3286家、6415家、6958家。

商業(yè)特色街區(qū)熱鬧非凡

2021唐獅新青年秀場

寧波打造東方濱海時尚之都對策建議

圍繞打造東方濱海時尚之都的戰(zhàn)略目標，要牢固樹立“時尚城市”經(jīng)營理念，立足“時尚之人、時尚之業(yè)、時尚之城”三大維度，堅持品牌引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動、規(guī)劃領(lǐng)航，加強時尚文化、時尚產(chǎn)業(yè)、時尚空間一體推進，筑牢政策、人才、收入三大支柱，著力打造具有核心競爭力的東方濱海時尚之都。

（一）堅持品牌引領(lǐng)，厚植時尚文化氛圍。一是全面激發(fā)城市時尚魅力，創(chuàng)新河姆渡文化、海絲文化、陽明文化、佛教文化等歷史文化的現(xiàn)代詮釋方式，提升寧波本土文化國際知名度和影響力。二是提升市民整體時尚文化素養(yǎng)，高水平舉辦文化產(chǎn)業(yè)博覽會、時尚服裝節(jié)、旅游節(jié)、影視節(jié)、動漫節(jié)、書畫展等文旅節(jié)展，讓更多寧波市民接觸時尚產(chǎn)品。三是開展時尚城市形象設(shè)計，按照視覺沖擊力、情感震撼力、傳播穿透力標準，邀請國內(nèi)外知名團隊開展城市Logo設(shè)計、城市主題曲策劃，把寧波標識全面融入城市設(shè)計、景觀小品。四是實施城市形象全球推廣計劃，深度利用臉書、照片墻和微信、微博、抖音等海內(nèi)外新媒體平臺，加強寧波城市時尚事件策劃、話題引爆和國際推介，持續(xù)提高吸粉引流能力，增加城市形象曝光率。五是打造國際傳播合力，充分利用國際友城、國際性組織機構(gòu)、境外友好組織團體、國際友好人士等資源，主動展示“時尚寧波”良好國際形象。

寧波國際服裝節(jié)T臺秀

（二）堅持創(chuàng)新驅(qū)動，夯實時尚產(chǎn)業(yè)根基。一是打造時尚產(chǎn)業(yè)集群。進一步聚焦重點領(lǐng)域發(fā)展，立足寧波時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，重點打造時尚服裝、時尚家居、時尚消費電子和時尚創(chuàng)意創(chuàng)新服務(wù)四大時尚產(chǎn)業(yè)集群。二是推進“時尚+”融合發(fā)展。依托寧波良好的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和豐富的文旅旅游資源，推動與時尚產(chǎn)品、時尚元素融合發(fā)展，培育“時尚+消費品” “時尚+大健康”“時尚+文旅”等新業(yè)態(tài)新模式。三是打造寧波時尚品牌體系。推進實施時尚品牌戰(zhàn)略，堅持企業(yè)品牌、設(shè)計師品牌和展會品牌共同培育，打造一批寧波時尚品牌體系，提升“時尚寧波”國內(nèi)外影響力。

（三）堅持規(guī)劃領(lǐng)航，優(yōu)化時尚空間體系。一是打造時尚特色街區(qū)。結(jié)合“新特亮”街區(qū)建設(shè)，聚焦“時尚生活體驗”，擇優(yōu)打造一批時尚主題街區(qū)，展示最新時尚潮流，搭建設(shè)計師零距離對話空間，發(fā)揮“窗口”作用，帶動做大時尚消費規(guī)模。二是規(guī)劃建設(shè)時尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)。結(jié)合城市更新改造和新城開發(fā)，規(guī)劃建設(shè)一批時尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)（或時尚小鎮(zhèn)），打造綜合性、集聚高端資源的時尚產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈。三是整合提升時尚專業(yè)市場。推動時尚與寧波輕紡城、寧波服裝批發(fā)市場等專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級融合，加快專業(yè)市場數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動“適直播化”改造，帶動擴大時尚產(chǎn)品銷售規(guī)模。

（四）強化環(huán)境保障，激發(fā)城市時尚活力。一是加大細化政策支持力度。時尚之都發(fā)展離不開政策支持，要加大細化政策支持力度，擴大寧波消費券覆蓋面，千方百計幫助時尚企業(yè)降低用地成本，研究完善政策支持體系。二是加強時尚產(chǎn)業(yè)人才培育。堅持政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、院校參與的原則，加強產(chǎn)學(xué)研合作培養(yǎng)，加強開放合作培養(yǎng)，加強國際時尚教育資源導(dǎo)入，培養(yǎng)更多符合市場需求的時尚產(chǎn)業(yè)人才。三是促增收釋放時尚消費潛力。 “錢袋子”是時尚消費潛力釋放的重要動能之一，要千方百計促增收，穩(wěn)住就業(yè)基本盤，擴大中等收入群體，優(yōu)化社會消費環(huán)境，充分釋放時尚消費潛力。

寧波街頭文化

寧波老外灘夜景