文| 本刊記者 楊雙雙

在2022 年服貿會文旅服務專題展上，科技與文化相結合，帶來密集的文旅新體驗。近500 家文旅企業(yè)展現(xiàn)出科技賦能文化，文化賦能城市的新應用、新業(yè)態(tài)、新消費。

打卡“蛟龍?zhí)枴陛d人深海模擬體驗器、VR“云”游敦煌、沉浸式游覽產業(yè)園區(qū)……9月1日,在首鋼園1號和2號館正式亮相的2022年服貿會文旅服務專題展上，近500家文旅企業(yè)展現(xiàn)出科技賦能文化，文化賦能城市的新應用、新業(yè)態(tài)、新消費。

2022年服貿會文旅服務專題展

科技賦能傳統(tǒng)文化

近年來，北京市“科技賦能文化，文化賦能城市”發(fā)展戰(zhàn)略取得顯著成果，在本屆文旅服務專題展上得到充分彰顯。而“元宇宙”和“數(shù)字化”成為本屆文旅服務專題高頻詞。

中共北京市委宣傳部副部長張勁林介紹，各種炫酷體驗的智能5G+XR設備中，SoReal蛟龍?zhí)栞d人深海模擬體驗器在主展區(qū)，首度面向公眾；城市副中心“千年之城 匠心獨運”展區(qū)，藍色宇宙精心打造出虛擬的線上商業(yè)街區(qū)；“京西福地雙奧區(qū) 城市復興新地標”展區(qū)，當紅齊天集團帶來虛擬現(xiàn)實電競大賽；圓明園CAVE《千機圓明》、VR“云”游敦煌等一系列沉浸式互動體驗等著觀眾去打卡。

走進1號館的“盛世華章譜新篇 踔厲奮進向未來”展區(qū)，觀眾可以沉浸式體驗IP“那世山海”。它以《山海經》為原型創(chuàng)作出麒麟、鮫人、辟邪等首批6只神獸精品手伴，再通過AIOT交互環(huán)境營造沉浸式展示。此外，世界500強企業(yè)之一、騰訊科技帶來的“數(shù)字中軸”項目創(chuàng)新構建了數(shù)字申遺范式，畫下元宇宙中的中軸線，讓觀眾沉浸體驗中軸線的恢弘氣勢和歷史變遷，助力中軸線文化遺產的創(chuàng)新活化，真正實現(xiàn)文化遺產保護的可持續(xù)發(fā)展。

“今年，本展區(qū)將創(chuàng)新采用數(shù)字化展現(xiàn)形式，突出近年來博物館藏品與科技融合的數(shù)字文創(chuàng)應用成果，讓文創(chuàng)‘動’起來，讓文物‘活’起來?！北本┦形奈锞指本珠L向德春介紹，在本屆服貿會期間，首都博物館、清華大學藝術博物館、白塔寺管理處等多家文博單位的數(shù)十款別具匠心的數(shù)字文創(chuàng)產品首發(fā)亮相與觀眾見面，為觀眾帶來全新的文創(chuàng)體驗。

坐落于北京王府井大街一號的嘉德藝術中心，集藝術展覽、拍賣、教育、書店、保管庫等功能為一體，是亞洲首個“一站式”藝術品交易服務平臺。據(jù)嘉德藝術中心副總經理王彤介紹，“今年夏天《崇威耀德—故宮博物院藏清代武備展》《永恒慕夏—線條的魔術》以及《五感的建筑—隈研吾建筑設計展》三場展覽，共同面向公眾開放，為觀眾獻上一場藝術盛宴。我們運用新的技術手段，讓觀眾沉浸式體驗IP作品?！?/p>

同時，北京持續(xù)推進國家級文化和科技融合示范基地建設，推動5G、大數(shù)據(jù)、AR、VR等新技術在文化領域的應用，這些技術創(chuàng)新應用也成為服貿會文旅專題展的?？?，觀眾能領略到數(shù)字技術加持下文化創(chuàng)意的絕美呈現(xiàn)。

創(chuàng)新引領文化產業(yè)園區(qū)

近年來，北京文化產業(yè)園區(qū)蓬勃發(fā)展，北京出臺《北京市級文化產業(yè)園區(qū)認定管理辦法（試行）》《北京市推進文化產業(yè)園區(qū)高質量發(fā)展的若干措施》系列舉措，有力推動文化產業(yè)園區(qū)高質量發(fā)展，涌現(xiàn)出萊錦文創(chuàng)園、北京坊、郎園Vintage、751DPARK北京時尚創(chuàng)意廣場、首鋼文化產業(yè)園等一批優(yōu)質文化產業(yè)園區(qū)。

在服貿會元宇宙園區(qū)，參觀者正在體驗智能設備

在北京廣播電視臺展臺，人們正在參與知識問答

張勁林表示，北京市級文化產業(yè)園區(qū)的集中展示是此次文旅服務專題中的一大亮點，10家由老舊廠房改造的園區(qū)通過炫彩光影裝置再現(xiàn)文化產業(yè)園區(qū)的前世今生。在“盛世華章譜新篇 踔厲奮進向未來”展區(qū)，一面北京市級文化產業(yè)園區(qū)展示墻奪人眼球。一邊是舊廠房的黑白老照片，一邊是經過改造升級后VR“云”游敦煌的彩色“證件照”，幾十年的發(fā)展歷程歷歷在目。

在“科技賦能文化，文化賦能城市”展區(qū)，“元宇宙會客廳”引發(fā)不少參觀者拿出手機注冊登陸。在客廳里，訪客以建立虛擬人的方式參觀展覽，可與合作伙伴在私密會議室溝通，也可在線購物。該展區(qū)還展示了面向元宇宙發(fā)展的文化園區(qū)網絡。各園區(qū)開辟線上空間，獲取一系列數(shù)字化功能，助力園區(qū)統(tǒng)籌管理，進一步邁向高質量創(chuàng)新型發(fā)展。

與天壇東門一街之隔的法華寺街91號，曾誕生北京第一輛有軌電車，后為天壇古玩城，2016年通過產業(yè)升級改造，百年工業(yè)園區(qū)成為如今的德必文創(chuàng)園區(qū)。借助服貿會平臺，德必在文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新發(fā)展服務上面，提供國際化展示和交流平臺。

據(jù)德必北京城市公司執(zhí)行總經理雷曉燕介紹，德必北京城市已經成功運營3個園區(qū)，總運營面積超過10萬平米，成功吸納了一批批優(yōu)秀的文科創(chuàng)企業(yè)入駐，涵蓋科技、設計、時尚、建筑、藝術、手工藝、非遺文化等各領域，實現(xiàn)了產業(yè)集聚和生態(tài)閉環(huán)。雷曉燕說，“未來德必將持續(xù)做好深度企業(yè)服務、助力城市更新的同時，通過園區(qū)建設及運營，優(yōu)化營商環(huán)境、激活區(qū)域經濟?！?/p>

同樣發(fā)揮平臺協(xié)作效能的，還有歌華傳媒集團面向元宇宙的新嘗試。北京文創(chuàng)品牌聯(lián)盟鏈由該集團旗下北京國際設計周公司與新浪微博等多家科技企業(yè)聯(lián)合發(fā)起，是一條具有公共屬性的可治理開放型聯(lián)盟鏈。通過文創(chuàng)鏈可實現(xiàn)知識產權保護、數(shù)字版畫、元宇宙數(shù)字展、數(shù)字門票等文化產業(yè)新趨勢應用。

數(shù)字激發(fā)文旅消費市場

在新技術加持下，文化產業(yè)新產品、新業(yè)態(tài)、新應用首先在景區(qū)景點煥發(fā)活力，有效激發(fā)北京文旅消費市場回暖。

在展區(qū)內，從人民日報“元宇宙全真3D空間交互場景”到“元聚京華-面向元宇宙發(fā)展的文化園區(qū)網絡”；從“青春元宇宙之家”到完美世界打造的北京前門鮮魚口胡同“CityGame”數(shù)實結合城市游戲空間，十余個展區(qū)全新展現(xiàn)元宇宙推動文旅產業(yè)發(fā)展新場景、新業(yè)態(tài)。

來到“完美世界”展臺，古色古香的墻面上“慢坐書局”幾個大字格外引人注目，觀眾在這里換上古裝拍照打卡，還能通過書局小程序里的AR掃描了解完美世界文創(chuàng)帶來的CityGame數(shù)實融合世界。“慢坐書局”如今落地前門大街，通過數(shù)字技術輔助的劇情式游覽，串聯(lián)起特色商鋪、老字號、公共空間，喚活消費場景，讓城市漫步更加愉悅。

同時，圓明園拾光買賣街的沉浸式飛行體驗空間也被搬進了服貿會，以展示3D工藝坊體驗工藝制作過程。此外，“同仁堂知嘛健康零號店”等老字號煥新項目，前門大街、亮馬河國際風情水岸等夜間文旅消費場景，以及親子、露營、自駕等旅游度假產品一一亮相，展現(xiàn)北京文化消費業(yè)態(tài)的生機活力。

在副中心展區(qū)，藍色宇宙打造的國內第一個可以承載品牌入駐、開啟品牌活動的虛擬線上商業(yè)街區(qū)，約100平方米的四面屏沉浸空間內，良業(yè)集團提供了畫質清晰逼真的《圓明園千機秀》影片，數(shù)字化呈現(xiàn)了鏤月開云、九洲清晏、正大光明、萬方安和、澹泊寧靜、海晏堂等圓明園內的經典場景。

在“聽世界，見未來”展區(qū)，影譜科技運用生成式AI+數(shù)字孿生技術對貴州非遺文化“苗族蠟染工藝”進行數(shù)字刻畫與復雜場景模擬，將“苗族蠟染工藝”置入不同數(shù)字場景，支持消費者在購買工藝品的推廣。該項目上線后瀏覽量已突破580萬人次，觀眾可以在現(xiàn)場以探寶、打卡等形式實現(xiàn)互動體驗消費。

北京市文化和旅游局副局長劉斌表示，近年火爆的房車及帳篷露營生活，在展會現(xiàn)場以實景方式呈現(xiàn)，新型房車、天幕帳篷，蛋卷桌、卡式爐、露營燈等熱門戶外裝備，房車租賃、戶外活動等營地服務產品，全產業(yè)鏈、多業(yè)態(tài)、集成式展示，引領房車及帳篷露營生活新概念，拓展文旅消費“新藍海”。

劉斌向記者介紹，旅游行業(yè)頭部企業(yè)、領軍品牌集中發(fā)力，中旅旅行、首旅集團、北控置業(yè)在現(xiàn)場推出豐富的旅游產品和優(yōu)惠活動，微旅行、微度假將帶動旅游市場逐步回暖，釋放文旅消費潛力。此外，“京劇文化之旅·騎行之美”在服貿會上舉行。而“金牌導游云逛展”首秀等活動則邀請了京劇名家、金牌導游來到服貿會，吸引更多觀眾線上、線下參展，參與促消費活動。