◎ 文 《法人》特約撰稿 鄭璇玉 林敏英

企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，首要目的是滿足自身經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的商標(biāo)使用需求，并且希望其商標(biāo)使用權(quán)益能夠得到商標(biāo)法保護(hù)。即使存在并非為了使用而注冊(cè)防御性商標(biāo)的情形，但也以主商標(biāo)存在并被實(shí)際使用為前提。企業(yè)在實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，往往存在改變注冊(cè)商標(biāo)的需求，但改變注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行使用存在一定的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

企業(yè)存在改變注冊(cè)商標(biāo)的行為

在現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，企業(yè)在使用商標(biāo)時(shí)常常存在改變注冊(cè)商標(biāo)的情況。一方面，是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)復(fù)雜多樣，為了獲得更好的經(jīng)營(yíng)效果，企業(yè)往往需要配合不同的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，或配合不同節(jié)日、紀(jì)念日等的風(fēng)俗或潮流，在使用商標(biāo)時(shí)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行一定調(diào)整。例如：當(dāng)下流行的各種聯(lián)名活動(dòng)，為了與對(duì)方的品牌形象及聯(lián)名的活動(dòng)氛圍相契合，企業(yè)通常會(huì)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行一些改變；在電影行業(yè)里，宣傳海報(bào)上的商標(biāo)往往也會(huì)根據(jù)不同電影的內(nèi)容和類型進(jìn)行風(fēng)格上的調(diào)整。另一方面，企業(yè)在自身發(fā)展的過(guò)程中，其經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、審美趨勢(shì)等可能會(huì)發(fā)生改變，從而希望將自身的注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整；又或者隨著社會(huì)流行趨勢(shì)的變化，對(duì)商標(biāo)作出迎合潮流的改變。

在企業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行改變的情形十分多元，概括來(lái)看主要有以下4種：一是改變注冊(cè)商標(biāo)的風(fēng)格，例如改變字體；二是增加新元素或減少注冊(cè)商標(biāo)中原有的元素；三是調(diào)整注冊(cè)商標(biāo)的比例或結(jié)構(gòu)；四是對(duì)注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行顏色上的設(shè)計(jì)。在每種方式中，又可以表現(xiàn)為多元的具體情形，以對(duì)商標(biāo)進(jìn)行顏色設(shè)計(jì)為例，既可以是對(duì)注冊(cè)商標(biāo)本身的顏色設(shè)計(jì)，又可以是對(duì)商標(biāo)背景的顏色設(shè)計(jì)，顏色設(shè)計(jì)又包括單一顏色設(shè)計(jì)和組合設(shè)計(jì)。

由于我國(guó)許多小中微企業(yè)本身知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和合規(guī)意識(shí)薄弱，商標(biāo)合規(guī)管理能力較低，往往意識(shí)不到擅自改變注冊(cè)商標(biāo)這一行為可能帶來(lái)的違法風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，企業(yè)使用的是企業(yè)所有的注冊(cè)商標(biāo)，似乎并不涉及使用他人商標(biāo)的行為，因而其中的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)及由此可能導(dǎo)致的行政責(zé)任也容易被忽視。

企業(yè)擅自改變注冊(cè)商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)

不少企業(yè)在使用商標(biāo)的過(guò)程中，會(huì)在商標(biāo)的右上角標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)記。根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法及國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局《商標(biāo)一般違法行為判斷標(biāo)準(zhǔn)》，若企業(yè)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的改變達(dá)到了“影響對(duì)該注冊(cè)商標(biāo)的認(rèn)知或者識(shí)別”的程度，也即改變了“注冊(cè)商標(biāo)的顯著特征”，卻仍然在商標(biāo)上標(biāo)注“注冊(cè)商標(biāo)”或注冊(cè)標(biāo)記，將被工商行政管理部門責(zé)令限期改正，并可能被處以罰款；若在限期內(nèi)沒(méi)有改正，該商標(biāo)還將被撤銷。企業(yè)擅自改變注冊(cè)商標(biāo)，還可能與他人的商標(biāo)構(gòu)成近似，從而成立商標(biāo)侵權(quán)。廣東省東莞市中級(jí)人民法院2021年5月作出的一份判決書(shū)中，認(rèn)定被告在使用商標(biāo)的過(guò)程中，將自己的“櫻之雪花”注冊(cè)商標(biāo)中的“之雪”兩字明顯縮小而突出“櫻花”兩字之后，與原告的注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成近似，容易“使相關(guān)公眾對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)”或者認(rèn)為其來(lái)源與原告注冊(cè)商標(biāo)的商品“有特定的聯(lián)系”。由于商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定并不要求主觀過(guò)錯(cuò)，即使企業(yè)改變注冊(cè)商標(biāo)并非有意“搭便車”，也可能構(gòu)成侵權(quán)。

最后，企業(yè)擅自改變注冊(cè)商標(biāo)，還可能構(gòu)成商標(biāo)法第四十九條第二款規(guī)定的“連續(xù)三年不使用”情形。從字面上看，該條款指向的行為似乎只是消極地將注冊(cè)商標(biāo)閑置或棄用，但是，如果企業(yè)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行的是不規(guī)范使用（如擅自改變商標(biāo)），也可能被認(rèn)為“不是對(duì)原注冊(cè)商標(biāo)的使用”，此時(shí)注冊(cè)商標(biāo)也陷入了“未使用”的狀態(tài)。若此種不規(guī)范使用時(shí)間滿三年，便將符合上述“無(wú)正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用”的規(guī)定，由此面臨被他人申請(qǐng)撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。如北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一起此類案例中，商標(biāo)權(quán)人梁某的注冊(cè)商標(biāo)是“卡賓KABIN”，但出于商品設(shè)計(jì)美觀等的需要，其在實(shí)際使用時(shí)僅保留了英文字母“KABIN”，結(jié)果原商標(biāo)被第三人林某向商標(biāo)局提起撤銷申請(qǐng)。法院支持了林某的請(qǐng)求，認(rèn)為梁某對(duì)商標(biāo)進(jìn)行了擅自修改，不能認(rèn)定為是對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)的使用，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)撤銷原注冊(cè)商標(biāo)。

謹(jǐn)慎標(biāo)注注冊(cè)標(biāo)記

企業(yè)無(wú)論采取上述何種方式乃至何種具體情形改變注冊(cè)商標(biāo)，如果仍然標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)記，都將有很高的承擔(dān)冒充注冊(cè)商標(biāo)相應(yīng)行政責(zé)任的風(fēng)險(xiǎn)。

例如福建省晉江市青陽(yáng)街道市場(chǎng)監(jiān)督管理所在2021年11月作出的晉市監(jiān)處字〔2021〕05-132號(hào)行政處罰書(shū)中，認(rèn)定當(dāng)事人在使用注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程中，在其注冊(cè)商標(biāo)“雅利達(dá)”后面增加對(duì)應(yīng)的拼音“yalida”，并在右上角標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)記的行為，屬于商標(biāo)法第四十九條規(guī)定的“自行改變注冊(cè)商標(biāo)”。而在司法實(shí)踐中，此種使用方式通常能夠被法院認(rèn)可為對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的使用行為?？梢?jiàn)，冒充注冊(cè)商標(biāo)中“改變注冊(cè)商標(biāo)”的認(rèn)定，嚴(yán)于判斷商標(biāo)是否實(shí)際使用中“改變注冊(cè)商標(biāo)”的認(rèn)定。

因此，對(duì)于企業(yè)而言，無(wú)論對(duì)注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行何種修改，只要是明顯可識(shí)別的修改，最好一律不標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)記，防止被認(rèn)定為冒充注冊(cè)商標(biāo)。同時(shí)，在不標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)記的情況下，若改變后的商標(biāo)仍然可以被識(shí)別為原注冊(cè)商標(biāo)，則該使用行為仍很可能被認(rèn)定為對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的使用行為，從而不影響注冊(cè)商標(biāo)的維持。

進(jìn)行充分的商標(biāo)查詢

在前文歸納的4種改變注冊(cè)商標(biāo)的方式中，對(duì)于改變商標(biāo)風(fēng)格的方式，若僅從一種通用字體變換為另一種通用字體，則侵權(quán)可能性較低，但若從通用字體變成一種具有較強(qiáng)顯著性的字體，則可能與他人注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成類似，因?yàn)橄嗤奈淖謨?nèi)容可能由于顯著不同的字體設(shè)計(jì)被認(rèn)定為不近似從而得以注冊(cè)，當(dāng)字體風(fēng)格顯著改變，則可能進(jìn)入他人商標(biāo)的禁用范圍，因此需要對(duì)改變的商標(biāo)部分進(jìn)行充分查詢，確保在類似商品或服務(wù)上不存在與改變后的商標(biāo)近似的在先商標(biāo)。

對(duì)于增加或者減少元素的方式，新增的元素、新增元素后的商標(biāo)整體、減少后的商標(biāo)整體均應(yīng)進(jìn)行商標(biāo)查詢，確保在類似商品或服務(wù)上不存在近似的在先商標(biāo)。對(duì)于調(diào)整注冊(cè)商標(biāo)的比例或結(jié)構(gòu)的方式，對(duì)整體進(jìn)行壓縮變換的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)取決于壓縮變換后的商標(biāo)與原商標(biāo)的差異程度，例如若是整體拉長(zhǎng)或縮短，則侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)較低，但若變換后的商標(biāo)與原商標(biāo)有明顯的視覺(jué)差異，如宴會(huì)汾酒業(yè)公司對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)的改變使用（如下圖）即在山東省高級(jí)人民法院作出的（2016）魯民終2260號(hào)判決書(shū)中，被認(rèn)定為是“作為商品名稱使用”而非對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)的使用；若是對(duì)商標(biāo)不同部分作不同調(diào)整，則應(yīng)當(dāng)對(duì)調(diào)整后商標(biāo)突出使用的部分進(jìn)行商標(biāo)查詢；若是對(duì)商標(biāo)進(jìn)行排列順序或其他布局順序的修改，對(duì)于調(diào)整順序后的商標(biāo)整體應(yīng)當(dāng)進(jìn)行商標(biāo)查詢。對(duì)于設(shè)計(jì)商標(biāo)顏色的方式，對(duì)具有顯著特征的顏色組合設(shè)計(jì)及背景顏色和圖案設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行商標(biāo)查詢。

圖1 宴會(huì)汾酒業(yè)公司注冊(cè)商標(biāo)

圖2 宴會(huì)汾酒業(yè)公司實(shí)際使用商標(biāo)

保持與注冊(cè)商標(biāo)可識(shí)別性

企業(yè)在改變注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行使用的過(guò)程中，除了要謹(jǐn)慎標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)記、進(jìn)行充分的商標(biāo)查詢防止侵權(quán)，還要盡可能保持實(shí)際使用的商標(biāo)與注冊(cè)商標(biāo)之間聯(lián)系的可識(shí)別性，即當(dāng)相關(guān)公眾看到實(shí)際使用的商標(biāo)時(shí)，能夠?qū)⒃撋虡?biāo)識(shí)別為注冊(cè)商標(biāo)。

要保證實(shí)際使用的商標(biāo)能被識(shí)別為原注冊(cè)商標(biāo)，則需要保證原商標(biāo)的顯著特征不被改變。以增加或刪減元素這種改變方式為例，增加的元素最好是沒(méi)有顯著性或相較于原注冊(cè)商標(biāo)的顯著特征顯著性明顯不足的內(nèi)容，例如在文字商標(biāo)的后面添加相應(yīng)的拼音，因?yàn)樵谖淖峙c拼音同時(shí)存在且對(duì)應(yīng)的情況下，相關(guān)公眾對(duì)商標(biāo)的識(shí)別往往依靠文字部分；又如在商標(biāo)后面添加通用名稱等沒(méi)有顯著性的內(nèi)容。

由于我國(guó)商標(biāo)法并不禁止在煙草類商品以外的其他商品或服務(wù)上使用未注冊(cè)商標(biāo)，因此企業(yè)在保證不標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)記，且不侵犯他人商標(biāo)權(quán)的前提下，即使實(shí)際使用的商標(biāo)無(wú)法被識(shí)別為注冊(cè)商標(biāo)，也并不違法。但企業(yè)需要同時(shí)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行使用，否則連續(xù)三年不使用注冊(cè)商標(biāo)會(huì)面臨撤銷風(fēng)險(xiǎn)。若企業(yè)希望單獨(dú)且長(zhǎng)期使用改變后的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)重新提交新商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。