文／江德斌

目前輿論大熱的“雪糕刺客”話題，涉及到價(jià)格標(biāo)注不透明問(wèn)題。部分高價(jià)雪糕之所以被稱為“雪糕刺客”，其主要原因之一就是這些雪糕在銷售過(guò)程中，并未在顯著位置標(biāo)明價(jià)格。這些高價(jià)雪糕和普通雪糕一起躺在商家的冰柜里，而消費(fèi)者在結(jié)賬時(shí)才知其價(jià)格，卻不好意思再放回去了，“被價(jià)格刺了個(gè)透心涼”。

炎炎夏日，消費(fèi)者買根雪糕解暑降溫，乃是尋常之事。近年來(lái)，隨著各種“網(wǎng)紅雪糕”面世，高價(jià)雪糕不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者一個(gè)不留神，就可能被“雪糕刺客”殺個(gè)人仰馬翻，叫苦不迭。其實(shí)，“雪糕刺客”錯(cuò)不僅在于高價(jià)，更多被人詬病的是沒(méi)有明碼標(biāo)價(jià)，導(dǎo)致消費(fèi)者未及時(shí)發(fā)現(xiàn)，被高價(jià)雪糕“誤傷”。

不管是幾十元一支的高價(jià)雪糕，還是幾元一支的低價(jià)雪糕，都是廠商根據(jù)市場(chǎng)及自身銷售策略所做出的抉擇。消費(fèi)者有權(quán)利根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)能力、消費(fèi)偏好等，自由選擇購(gòu)買適宜的雪糕，也有權(quán)去“吐槽”、抵制高價(jià)雪糕。如果商家存在未明碼標(biāo)價(jià)、價(jià)格欺詐等行為，損害到消費(fèi)者的合法權(quán)益，消費(fèi)者可依法投訴、索賠，從而發(fā)揮市場(chǎng)糾錯(cuò)功能。

日前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》已正式落地執(zhí)行，要求經(jīng)營(yíng)者銷售、收購(gòu)商品和提供服務(wù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)按照市場(chǎng)監(jiān)督管理部門的規(guī)定明碼標(biāo)價(jià)。明碼標(biāo)價(jià)應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品和服務(wù)、行業(yè)、區(qū)域等特點(diǎn)，做到真實(shí)準(zhǔn)確、貨簽對(duì)位、標(biāo)識(shí)醒目。可見(jiàn)，商家在售賣雪糕時(shí)，應(yīng)主動(dòng)遵守法律規(guī)定，做好明碼標(biāo)價(jià)，對(duì)于部分高價(jià)雪糕，可以用更顯眼的價(jià)格標(biāo)簽，進(jìn)行特殊標(biāo)注和提醒，從而避免消費(fèi)者遭受“雪糕刺客”的傷害。

雪糕終歸只是一個(gè)普通商品，應(yīng)該回歸它清涼解暑的本質(zhì)。作為商家，在逐利的同時(shí)應(yīng)合理定價(jià)，如果高端雪糕只是價(jià)格貴，口味、質(zhì)量都不行，那么只會(huì)是“一錘子買賣”，消費(fèi)者不會(huì)再次買單。