內(nèi)容提要 2021年，云南日報報業(yè)集團聚焦主責主業(yè)，忠實履行好新聞輿論工作的職責使命，將黨建和業(yè)務融合、媒體深度融合作為集團改革發(fā)展重點，在新聞宣傳、對外傳播、媒體融合、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面取得了新的進展。2022年，云報集團將繼續(xù)推進內(nèi)容、平臺、人員和資源深度融合，加快全媒傳播體系建設，加快“云上智慧云”“云上文化云”、媒體深度融合重點實驗室重點項目建設，立足區(qū)位優(yōu)勢加強國際傳播能力建設，努力建設成為全國一流、面向南亞東南亞具有強大影響力和競爭力的區(qū)域性新型主流媒體集團。

2021年，站在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點上，我國開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程，云南省按照習近平總書記考察云南提出的要求，奮力建設我國民族團結進步示范區(qū)、生態(tài)文明建設排頭兵、面向南亞東南亞輻射中心，奮力譜寫好中國夢的云南篇章。云南日報報業(yè)集團認真學習貫徹習近平總書記關于宣傳思想工作、新聞輿論工作和媒體融合發(fā)展的重要論述，按照云南省委提出的努力建設成為全國一流、面向南亞東南亞具有強大影響力和競爭力的區(qū)域性新型主流媒體集團的目標要求，深化改革創(chuàng)新，加快推進媒體深度融合發(fā)展，不斷鞏固壯大主流輿論陣地，為云南高質(zhì)量跨越式發(fā)展提供有力輿論支撐。

一、聚焦主責主業(yè)，新聞輿論工作有新成效

2021年，云南日報報業(yè)集團聚焦主責主業(yè)，忠實履行好新聞輿論工作的職責使命，將“兩個深度融合”——黨建和業(yè)務深度融合、媒體深度融合作為集團改革發(fā)展的重點，在新聞宣傳、對外傳播、媒體融合、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面取得了新的進展。

（一）圍繞忠實履行職責使命，堅持不懈把學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想引向深入

云報集團始終堅持黨報姓黨，胸懷“國之大者”，把學習貫徹習近平總書記重要講話精神和黨中央決策部署、省委工作要求，切實轉化為推動各項新聞宣傳工作的實際行動，持續(xù)深化習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳闡釋。全力做好“沿著習近平總書記指引的方向——繼續(xù)奮斗 勇往直前”主題宣傳報道，集團所屬9報9刊和各網(wǎng)絡新媒體平臺整體聯(lián)動，全景式、全方位記錄反映習近平新時代中國特色社會主義思想在云嶺大地的生動實踐，以高品質(zhì)、多元化新聞產(chǎn)品為成果，通過全媒體矩陣傳播，營造了強大輿論聲勢，形成了輻射面廣、影響力強、傳播效應好的效果。2021年8月，習近平總書記給滄源縣班洪、班老鄉(xiāng)邊境村老支書們回信，勉勵他們發(fā)揮模范帶頭作用，引領鄉(xiāng)親們建設好美麗家園，維護好民族團結，守護好神圣國土。集團迅速行動，把習近平總書記重要回信指示精神的宣傳同習近平總書記兩次考察云南重要講話精神的宣傳結合起來，專門制定報道方案，組織精干采編力量趕赴現(xiàn)場，前后聯(lián)動，全媒行動，及時、準確、生動、鮮活做好新聞報道，推出一批有影響、有深度、有傳播力的全媒體產(chǎn)品，推動學習宣傳迅速形成規(guī)模、形成聲勢、形成熱潮。

（二）圍繞慶祝建黨百年重大主題宣傳，扎實開展黨史學習教育宣傳

□ 圖為黨史學習教育中央第七指導組參觀“跟著總書記學黨史——百年芳華黨史故事主題展”。

□ 云南日報報業(yè)集團全媒體中心于2021年2月3日正式啟用，圖為9月21日中秋節(jié)當天，全媒體中心對“邊關月 家國情”13小時直播報道進行指揮調(diào)度。

云報集團圍繞建黨百年重大主題宣傳，分階段啟動了“奮斗百年路 啟航新征程”大型主題采訪及系列專欄報道；推出大型黨史融媒體主題策劃系列產(chǎn)品《百年芳華 初心傳承——跟著總書記學黨史》，全網(wǎng)總閱讀量超過2.3億人次；發(fā)布的《紅色檔案·云南中共黨員口述歷史》微視頻系列新媒體產(chǎn)品，被全國黨史學習教育官網(wǎng)列為重點推介的首家省級媒體新媒體產(chǎn)品；制作的《山歌唱給最美的你·再唱山歌給黨聽》MV產(chǎn)品，播放量過億次。

積極參與“不忘初心、牢記使命”——云南省慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年成就展籌備布展工作，并將成就展成果，編著出版，作為全省黨員干部開展黨史學習教育、學習云南地方黨史的重要輔助讀物。在“七一”重要節(jié)點，連續(xù)推出聯(lián)版特刊，全景式展現(xiàn)在黨的領導下，云嶺大地百年巨變。

（三）圍繞服務省委、省政府中心工作，精心策劃開展重點主題報道

深入開展開啟“十四五”新征程及全面建成小康社會、鞏固脫貧攻堅成果宣傳，在全國、全省脫貧攻堅表彰大會之際推出專題特刊，氣勢恢宏、生動全面地展示云嶺大地決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的奮斗畫卷。圍繞中心工作，加強經(jīng)濟社會改革發(fā)展和社會事業(yè)發(fā)展宣傳引導，省委、省政府州市現(xiàn)場會報道獲得省委主要領導好評和各界歡迎。

創(chuàng)新開展疫情防控宣傳報道，2021年9月21日中秋節(jié)當天，云報集團精心策劃，組織25個邊境縣縣級融媒體中心，聯(lián)動人民日報客戶端等30多家中央、省級主流新媒體，推出長達13小時的“邊關月 家國情”大型融媒體直播，點擊量超1.2億人次，探索了媒體變革大局下黨報報道“破圈”途徑。10月29日晚，“云報”客戶端日新路工作室針對瑞麗疫情引發(fā)的輿情，發(fā)布視頻《云南瑞麗值得所有人看到》，迅速刷屏成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，全網(wǎng)點擊量超過2.6億人次。

持續(xù)做好網(wǎng)絡輿情監(jiān)測分析、預警防范，打造《云南日報內(nèi)參》《每日輿情》等種類豐富、高質(zhì)量的輿情產(chǎn)品。

（四）圍繞加快媒體深度融合發(fā)展，打造“智能平臺、智慧內(nèi)容、智庫服務”

一是建設運行全媒體中心，實現(xiàn)集團內(nèi)部和外部信息資源的整合、分析和有效利用。通過統(tǒng)一的線索匯聚、分析研判、執(zhí)行完成，建立起高效協(xié)同的策劃機制和集團全媒體指揮調(diào)度機制，“報、刊、網(wǎng)、端、微、號、屏”協(xié)同聯(lián)動，“采、編、印、發(fā)、播、管、控”一體化運行，實現(xiàn)“統(tǒng)一策劃，一次采集，多元生成，差異表達，全媒傳播”。

二是集中打造一批自主可控的新媒體平臺。云南網(wǎng)影響力穩(wěn)居全國重點新聞網(wǎng)站中上水平；云報客戶端躋身全國黨報自有App傳播力20強榜；“開屏新聞”客戶端是春城晚報向移動端轉型發(fā)展重點打造的主流新聞客戶端，春城晚報官方微博粉絲量達1035萬，是云南區(qū)域唯一的千萬級媒體微博。

三是整合資源運維各級黨委、政府部門網(wǎng)站和新媒體傳播平臺。受權運維“云南發(fā)布”微信公眾號、微博、抖音等組成的新媒體發(fā)布聚合平臺，綜合關注量超過1000萬；“學習強國”云南學習平臺用戶達388萬；云南省人民政府門戶網(wǎng)站年發(fā)布信息近4萬條，年瀏覽量超1700萬次，網(wǎng)站“智慧云搜”服務平臺獲全國省級“十大”優(yōu)秀創(chuàng)新案例；云南省紀委省監(jiān)委網(wǎng)站年發(fā)布信息上萬條，“清風云南”微信公眾號粉絲數(shù)達138萬；云南人大網(wǎng)于2021年1月1日改版上線，“云南人大”微信公眾號位列全國各省級人大公眾號排名前十。

四是搶抓數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展機遇，主動融入和服務“數(shù)字云南”建設。增強技術自主研發(fā)能力，研發(fā)推廣“云上智慧云”，作為基礎支撐與數(shù)據(jù)云中臺，為縣級融媒體中心建設提供技術支撐，承擔了50個縣市區(qū)的融媒體中心建設任務。建設云南省媒體融合重點實驗室，開展媒體深度融合發(fā)展特色項目研究，按照產(chǎn)學研一體大力培養(yǎng)創(chuàng)新型人才。上線“云上文化云”，推進建設數(shù)字云南文化板塊，發(fā)展文化數(shù)字經(jīng)濟，積極融入云南省數(shù)字經(jīng)濟建設。

（五）圍繞加強國際傳播能力建設，創(chuàng)新傳播方式和話語表達，展示好云南形象

按照重塑外宣業(yè)務、重整外宣流程、重構外宣格局的要求，以緬文《吉祥》雜志、老文《占芭》雜志、柬文《高棉》雜志、泰文《湄公河》雜志和多語種網(wǎng)站“云橋網(wǎng)”以及多語種微信公眾號和視頻號為基礎，以可視化新媒體內(nèi)容為重點，以“到達率、閱讀率、點贊率”為目標，創(chuàng)新傳播方式和話語表達，建設新型國際傳播矩陣，努力實現(xiàn)“觀念傳播”轉向“傳播觀念”。

2021年以來，云報集團聚焦COP15（聯(lián)合國《生物多樣性公約》第15次締約方大會）、亞洲象北遷南返、貧困治理與現(xiàn)代化發(fā)展國際論壇（怒江論壇）、2021推進全球生態(tài)文明建設（洱海）論壇等重要活動和事件，堅持主場媒體必須主動、主導、唱主角，積極主動設置議題，發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢，全方位、多角度推出融媒報道，向世界講好中國生態(tài)文明故事。

特別是在COP15宣傳報道中，云報集團以“全球視野、全國協(xié)作、全媒聯(lián)動、全程聚焦、全景報道”開放的全媒體報道模式，充分協(xié)調(diào)整合省外、省內(nèi)和國外的資源力量，形成合力，及時、準確、全面做好大會議程報道、亮點報道、成果報道，生動展現(xiàn)云南堅持“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，積極開展生物多樣性保護和生態(tài)文明建設，促進經(jīng)濟社會發(fā)展全面綠色轉型的積極實踐。

（六）圍繞全面加強黨的建設，推進黨建工作和業(yè)務工作同頻共振

把推動新階段集團高質(zhì)量發(fā)展中的重點難點作為集團黨建工作的切入點、著力點，推進黨建工作和業(yè)務工作同頻共振、相互促進，制定出臺了《關于“兩個深度融合、三個全面提高”的實施方案》，推進實現(xiàn)黨建和業(yè)務工作深度融合，加快媒體深度融合發(fā)展，全面提高工作標準、工作質(zhì)量和工作效果。通過常態(tài)化評比激勵、成果激勵、專項激勵和工作負面清單等，建立正向激勵機制，大力營造干事創(chuàng)業(yè)良好環(huán)境。2021年2月，集團脫貧攻堅工作獲得黨中央、國務院先進集體表彰。

二、堅持改革創(chuàng)新，正視深度融合發(fā)展難題

回首過去一年，云報集團所取的成績固然可喜。但對標中央和省委的要求，與兄弟省份的媒體集團相比，還有許多不足和差距。特別是在傳播技術繼續(xù)快速進步，智能傳播、元宇宙等興起的背景下，推進媒體深度融合，實現(xiàn)省級主流媒體集團的高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)增強新聞輿論工作的傳播力引導力影響力公信力，還有許多需要改進的地方。

（一）應對傳媒變革的能力需再提升

思想觀念上，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，吸引力和競爭力明顯減弱，面臨讀者分流、成本不斷升高的壓力，主動應變、創(chuàng)新求變思路不開闊，措施力度不夠。能力水平上，干部隊伍適應新形勢下媒體發(fā)展需要的知識儲備和專業(yè)化水平不足，一些重大主題宣傳、重點典型報道跟進不及時。隊伍建設上，梯次結構不合理，高層次人才缺乏；部分干部戰(zhàn)勝困難和障礙的信心不足，在圍繞主業(yè)融入全省發(fā)展大局、發(fā)展事業(yè)產(chǎn)業(yè)的前瞻性、執(zhí)行力上有差距。

（二）推進深度融合需重點發(fā)力

過去一年，云報集團所屬新媒體平臺，雖然在流量、粉絲、經(jīng)營等方面取得了一定的成績，傳播力、影響力不斷提升，但面對新的傳播格局和生態(tài)，特別是對比行業(yè)內(nèi)的標桿，仍然顯得新媒體不新、新平臺不強，推進主力軍進入主陣地略顯緩慢，云南網(wǎng)、“云報”客戶端等，與國內(nèi)發(fā)展較快的網(wǎng)站和新媒體建設相比，存在不小差距。

（三）深化改革需探索新機制

目前，云報集團以向深化改革要動力、要效益的精神，推進各方面體制機制改革，許多方面已經(jīng)有所成效，但真正按照媒體深度融合發(fā)展的要求，在組織架構和流程再造方面，還沒有取得實質(zhì)性突破，人事制度改革和薪酬分配體系改革、內(nèi)部治理體系還需要進一步健全完善。

（四）經(jīng)營發(fā)展需培育新業(yè)態(tài)

云報集團在印刷、發(fā)行、廣告等傳統(tǒng)媒體業(yè)務方面一直是盈利的，但在新的發(fā)展形勢和傳播格局面前，面臨嚴峻的增長天花板。數(shù)字文化、信息產(chǎn)業(yè)等新興業(yè)務尚在培育中，原有地產(chǎn)業(yè)務隨著行業(yè)形勢變化不確定性增加、風險隱患突出，企業(yè)正在經(jīng)歷轉型升級的陣痛。同時，還面臨融資困難、流動性嚴重不足的問題。

三、立足特色優(yōu)勢，打造一流新型主流媒體集團

展望2022年，機遇與挑戰(zhàn)并存，云報集團將繼續(xù)圍繞做好媒體深度融合發(fā)展這篇大文章，堅持守正創(chuàng)新，加快融合發(fā)展，加速轉型升級，著力破解發(fā)展中的阻點、難點、痛點，加快重點項目建設，構建全媒傳播體系，努力推動沿邊省級主流媒體高質(zhì)量發(fā)展。

（一）推進“三個融合”，深化全媒傳播體系建設

以供給側結構性改革為主線推進內(nèi)容深度融合，以先進技術為引領支撐強化平臺深度融合，以主力軍全面挺進主戰(zhàn)場為導向推進人員和資源深度融合，繼續(xù)深入推進全媒傳播體系建設。

以鞏固壯大黨的意識形態(tài)主陣地為定位，不斷加強云南日報的權威性、影響力，重點發(fā)展以云南日報、云南網(wǎng)為龍頭的黨政媒體集群。以“新聞+政務服務商務”為定位，做大做強云南網(wǎng)，努力打造立足云南、面向全國、輻射南亞東南亞，具有較強影響力的綜合新聞門戶網(wǎng)站。以“新聞+政務服務”為定位，在現(xiàn)有“云報”客戶端基礎上打造權威政務發(fā)布聚合平臺及新媒體政務發(fā)布集群。

以手機客戶端為基礎，搭建內(nèi)容生態(tài)平臺“云南號”，吸引省內(nèi)各級黨政部門、主流媒體和優(yōu)質(zhì)自媒體入駐。以“綜合性融媒體”為定位，著力原創(chuàng)公共新聞、深度調(diào)查，生產(chǎn)、聚合全國全省時政、社會、民生、文化、服務、監(jiān)督類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

以融入和服務全省媒體深度融合發(fā)展為定位，建強云南日報州（市）分社，聯(lián)動州（市）、縣（市、區(qū)）融媒體中心，發(fā)揮省級主流媒體的引領、帶動作用。對用戶少、影響力弱的報紙、期刊、網(wǎng)站和新媒體平臺賬號進行再整合，解決功能重復、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散問題，利用原有刊號賬號資源重新創(chuàng)意策劃，適應對象化、差異化、分眾化需求，精準推送精品內(nèi)容，打造知名品牌。云南日報、云南網(wǎng)積極用好各類商業(yè)化、社會化平臺，做強官方賬號，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、豐富信息、個性化體驗吸引更多用戶，擴大主流輿論傳播覆蓋面。

（二）緊盯“三智”目標，加快重點數(shù)字媒體項目建設

推進“云上智慧云”項目，繼續(xù)提升打造“智能平臺、智慧內(nèi)容、智庫服務”。建設具備全媒體指揮調(diào)度、大數(shù)據(jù)分析、人工智能技術一體化的省級智慧媒體中心和覆蓋省市縣三級融媒體中心的省級技術平臺；建設傳媒領域網(wǎng)絡安全和內(nèi)容安全服務平臺；打造基于5G+VR/AR/MR的技術數(shù)字孿生平臺，以“智媒+”助力數(shù)字政府、智慧城市建設。

建設數(shù)字文化平臺，聚焦數(shù)字云南文化板塊，重點圍繞建設公共文化服務數(shù)字化工程、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)工程、數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)體系建設工程、宣傳文化政務信息化工程、文化產(chǎn)業(yè)孵化等工程，為國家文化大數(shù)據(jù)體系提供云南解決方案，通過1+N（1個數(shù)字文化核心平臺+N個功能平臺）的建設方式，推動公共文化數(shù)字化和文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，服務數(shù)字云南建設。

建設云南省媒體深度融合重點實驗室，以運用為導向，實驗室將以5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術應用到傳媒領域，通過構建“媒體融合及區(qū)域傳播關鍵技術應用研究”基礎平臺，發(fā)展“面向南亞東南亞傳播關鍵技術及應用”和“面向邊疆民族區(qū)域傳播關鍵技術及應用”兩個特色應用方向，推動實現(xiàn)傳媒領域關鍵核心技術突破和成果共享，引領“智慧媒體”“數(shù)字文化”“國際傳播云”穩(wěn)固發(fā)展和創(chuàng)新。同時，創(chuàng)辦融媒學院，在人才引進、智庫建設、政策研究、人員培訓等方面創(chuàng)新機制，為媒體深度融合提供全方位支撐。

（三）面向南亞東南亞，加強國際傳播能力建設

發(fā)揮云南地緣優(yōu)勢，主動服務和融入國家總體外交，建設面向南亞東南亞區(qū)域性國際傳播平臺，以語料庫管理系統(tǒng)、云橋網(wǎng)、“瀾湄趴”公眾號、多語種外宣App、云采編平臺以及新聞效果監(jiān)測系統(tǒng)為核心建設內(nèi)容，打造服務“一帶一路”的多語種對外傳播平臺，加強國際輿論引導，做好重大主題對外宣傳。繼續(xù)鞏固提升緬文《吉祥》、泰文《湄公河》、老撾文《占芭》、柬埔寨文《高棉》4份國家級外宣期刊和與南亞東南亞主流媒體合辦的《中國·云南》新聞專刊，講好中國故事、展示云南形象。