■貴州省思南縣文體廣電旅游局廣播電視站：汪鵬鳴

媒體的主要作用是反映時代、推動時代的發(fā)展。在這樣的整體要求下，傳統(tǒng)廣播電視要想在新的發(fā)展時期有進(jìn)一步的發(fā)展建設(shè)，就要通過技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展建設(shè)。雖然當(dāng)前的廣播電視技術(shù)能夠與時代發(fā)展同步，但是如何發(fā)揮媒體推動時代發(fā)展的作用，還需要有進(jìn)一步的創(chuàng)新。

1.新媒體時代的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 不斷創(chuàng)新

我國廣播電視技術(shù)在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下正在隨著技術(shù)的發(fā)展有進(jìn)一步的創(chuàng)新。在錄制方式上的創(chuàng)新、管理方式上的創(chuàng)新、采編內(nèi)容上的創(chuàng)新以及播放模式上的創(chuàng)新等，都與時代的發(fā)展同進(jìn)步。比如當(dāng)前的很多地區(qū)都建立了融媒體中心，通過媒體之間的融合發(fā)展，在內(nèi)容上、形式上、基礎(chǔ)設(shè)施與發(fā)展方向上進(jìn)行統(tǒng)一化建設(shè)指導(dǎo)，并為各類型的媒體留足自我發(fā)展的特色化空間，促進(jìn)不同媒體在新時期的融合化發(fā)展與創(chuàng)新性建設(shè)，推動整體的媒體對時代發(fā)展影響力的不斷提升。在媒體的形式上，緊跟時代發(fā)展潮流。有些地區(qū)抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展契機，開設(shè)了微博、微信公眾號、客戶端、自媒體賬號等，滿足廣大受眾群體對于不同媒體形式的需求，拓寬了媒體發(fā)展建設(shè)的社會化渠道。

1.2 受眾面逐步拓寬

傳統(tǒng)的廣播電視媒體中，受眾面主要局限于設(shè)備的使用方，如對電視機的人均保有量等。缺乏廣播電視的群體只能通過其他的渠道獲取媒體信息。但是在當(dāng)前的新媒體時代，廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的同向發(fā)展建設(shè)為拓寬廣播電視媒體的受眾群體奠定了良好的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的廣播電視受眾、新發(fā)展模式下的手機客戶端、收音機等各種媒體都能夠為受眾提供相關(guān)信息。在這樣紛繁復(fù)雜的信息模式下，很多的人會通過官方的聲音來證實信息的科學(xué)性，這就為推動廣播電視媒體這一傳播方式的進(jìn)一步發(fā)展提供了較為廣闊的平臺。整體來說，在新媒體時代發(fā)展模式下，廣播電視的受眾面隨著媒體之間的融合逐步拓寬。

1.3 國家戰(zhàn)略層面的發(fā)展建設(shè)

從國家的發(fā)展戰(zhàn)略角度出發(fā)來說，新媒體與融媒體的發(fā)展建設(shè)已經(jīng)成為推動時代媒體融合發(fā)展建設(shè)的關(guān)鍵。媒體之間的融合發(fā)展加快了信息融合的速度與傳播的速度，節(jié)約了信息從出現(xiàn)到傳播這一階段的時間差。再加上當(dāng)前信息處理技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，廣播電視在自身信息采集的同時能夠充分利用各方面資源，為廣大群眾帶來生活與學(xué)習(xí)中的便利，為推動媒體在新時期的融合發(fā)展建設(shè)奠定了良好基礎(chǔ)。我國網(wǎng)絡(luò)規(guī)范中提出，要實現(xiàn)“三網(wǎng)融合”，即互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)絡(luò)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)之間的融合發(fā)展，廣播電視網(wǎng)絡(luò)的重要作用不言而喻。這就為新時期的廣播電視發(fā)展提供了更加廣闊的發(fā)展平臺與發(fā)展時機。

1.4 技術(shù)發(fā)展還存在一定的缺陷

與傳統(tǒng)的廣播電視媒體發(fā)展相比，當(dāng)前的廣播電視技術(shù)發(fā)展有一定的創(chuàng)新性。但是與其發(fā)展定位相比，在技術(shù)上還是存在一定的缺陷的。第一，融媒體時代的信息傳播速度較快，“人人都是麥克風(fēng)”的發(fā)展模式成為一種時尚，這就容易導(dǎo)致不同的發(fā)生群體出現(xiàn)不同的觀點，甚至?xí)霈F(xiàn)錯誤信息。有些社會群體會“跟風(fēng)”模式的借鑒導(dǎo)致內(nèi)容的重復(fù)性和發(fā)展的趨同性，整體上創(chuàng)新發(fā)展?jié)摿Σ蛔?。第二，在?dāng)前的信息技術(shù)模式下，受網(wǎng)絡(luò)延遲以及電視媒體分辨率要求的影響，很多的視頻等在播放的時候延遲或者是分辨率難以達(dá)到預(yù)期的現(xiàn)象還是較為明顯的。在廣播電視內(nèi)容的選擇上，還會出現(xiàn)一些虛假信息或者夸大宣傳等內(nèi)容，降低融媒體傳播質(zhì)量。

2.新媒體時代廣播電視技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢

2.1 廣播電視互動性增強

與傳統(tǒng)的電視節(jié)目相比，當(dāng)前很多的電視節(jié)目受眾都會感受到，在目前播放的節(jié)目中，大部分都會有一些互動的內(nèi)容，如有些節(jié)目會通過廣告播報的方式吸引更多的參與者，很多的電視節(jié)目在播出之后會通過多種方式向受眾群體征求意見等。當(dāng)前的廣播電視發(fā)展，不僅僅從主流媒體發(fā)展的角度出發(fā)進(jìn)行思想引導(dǎo)與價值觀建設(shè)方面的引導(dǎo)，更能從供給側(cè)的角度出發(fā)，主動與受眾群體進(jìn)行交流溝通，提升廣播電視節(jié)目水平與質(zhì)量的同時滿足廣大受眾的相關(guān)需求。

2.2 信息傳播速度加快

多媒體與信息化是當(dāng)前廣播電視技術(shù)發(fā)展中不可或缺的基礎(chǔ)因素。新媒體技術(shù)在廣播電視行業(yè)的廣泛應(yīng)用，打破了傳統(tǒng)上廣播電視對時間、空間的限制，信息的傳輸更加實時戶，時效性更強。在這樣的模式下，受眾能夠在較短的時間獲取相關(guān)的信息，而節(jié)目制作方能夠通過信息化手段及時感知受眾對節(jié)目的感受及相關(guān)反饋信息，通過后期的整體及媒體資源的整合利用，促進(jìn)新節(jié)目的制作與播出，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的良性發(fā)展。

2.3 傳播方式的多元化建設(shè)

傳統(tǒng)模式的廣播電視行業(yè)主要依賴于電視臺與電臺。這樣的傳播方式能夠較為及時地傳播相關(guān)信息，但是受傳播渠道的限制，很容易出現(xiàn)信息之間的阻隔。在新媒體時代，廣播電視節(jié)目的傳播方式不局限于傳統(tǒng)模式，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)電視、手機、平板電腦等客戶端的增多，擴(kuò)大了信息的傳遞范圍，縮小了信息傳播的時間差與空間差。這樣，用戶可以隨意挑選自己感興趣的信息，為廣播電視節(jié)目的制作起到一定的導(dǎo)向性作用。

3.新媒體時代背景下廣播電視技術(shù)的創(chuàng)新

3.1 拓展管理思維，創(chuàng)新管理機制

新媒體發(fā)展與傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展之間存在較大的差距。新媒體模式下，廣播電視的導(dǎo)播及內(nèi)容的選擇、播放方式的選擇等與傳統(tǒng)上都有一定的不同。因此，在新媒體時代的發(fā)展中，對廣播電視工作行業(yè)的制度管理建設(shè)應(yīng)該有進(jìn)一步的創(chuàng)新。嚴(yán)格把控廣播電視播出內(nèi)容的質(zhì)量，符合相關(guān)要求及標(biāo)準(zhǔn)。首先是在采編方面，既要給采編工作者一定的工作時間與工作空間，也要從時效性角度出發(fā)進(jìn)行嚴(yán)格要求，切實保證廣播電視媒體成品的質(zhì)量與成效。通過市場化的人才考核機制推動行業(yè)內(nèi)部人員的科學(xué)管理，通過管理提升工作成效；通過個性化傳播形式的創(chuàng)新，滿足受眾求新求異的要求；通過關(guān)注行業(yè)發(fā)展與群眾需求之間的關(guān)聯(lián)度，了解群眾普遍性需求，展開信息媒體供給側(cè)的改革，更好地實現(xiàn)傳播效果。

3.2 推廣數(shù)字技術(shù)

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展建設(shè)是推動新時期廣播電視技術(shù)發(fā)展創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。推廣數(shù)字技術(shù)，要在硬件與軟件上下功夫。首先是在硬件設(shè)施上，通過相關(guān)的采編設(shè)備、剪輯設(shè)備以及后期制作設(shè)備的數(shù)字化應(yīng)用，提升整體廣播電視產(chǎn)品的技術(shù)含量，提升廣播電視媒體在新的時代發(fā)展中的競爭力。其次是在軟能力的提升方面，通過引進(jìn)專業(yè)的數(shù)字化技術(shù)人才，將人才放到重要崗位、吃勁崗位上鍛煉的方式，加強對人員的新媒體應(yīng)用能力、網(wǎng)絡(luò)資源處理能力等方面的培訓(xùn)與引導(dǎo)，通過科學(xué)的管理機制幫助更多的傳統(tǒng)廣播電視人員提升自身的工作能力，提升數(shù)字技術(shù)與數(shù)字人才之間的契合度，滿足廣播電視技術(shù)發(fā)展建設(shè)的時代性要求。

3.3 推動廣播電視技術(shù)與計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合

傳統(tǒng)媒體時代，媒體的播出導(dǎo)向就是群眾的需求導(dǎo)向。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)社會，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方向就是群眾的需求導(dǎo)向。群眾需求導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變要求廣播電視技術(shù)能夠在互聯(lián)網(wǎng)時代不斷進(jìn)行創(chuàng)新，推動自身發(fā)展模式與群眾需求之間的契合度。比如針對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播中的不良信息、不實信息、虛假宣傳、夸大宣傳等內(nèi)容，廣播電視作為主流媒體的重要組成部分，有必要通過計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用屏蔽相關(guān)信息，保證廣播電視節(jié)目的正能量效應(yīng)。因此，在廣播電視技術(shù)的創(chuàng)新中，要通過計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，提升節(jié)目播出的時效性與技術(shù)性，通過互聯(lián)網(wǎng)的使用為受眾群體提供更加直觀的視覺感受與更加便捷的視聽體驗，讓廣播電視技術(shù)與計算機網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)同步化發(fā)展、同向競爭，從而推動廣播電視在新的傳播環(huán)境下的進(jìn)一步發(fā)展與建設(shè)。

3.4 構(gòu)建一體化的新媒體廣播電視平臺

從當(dāng)前的媒體發(fā)展角度出發(fā)來說，主流媒體的發(fā)聲依然是媒體的主流。但是在新時期的發(fā)展中，還是存在較大的挑戰(zhàn)的。因此，廣播電視平臺要想繼續(xù)在新的發(fā)展時期占據(jù)主流媒體領(lǐng)域的重要部位，就要從一體化發(fā)展建設(shè)角度出發(fā)，構(gòu)建一體化的新媒體廣播電視平臺。廣播電視節(jié)目媒體在積極共享社會資源和內(nèi)容的過程中，也要通過媒體融合發(fā)展的方式，將互聯(lián)網(wǎng)、報紙、刊物、自媒體等多種媒體進(jìn)行同步融合發(fā)展，以融媒體建設(shè)為主要方向，同時突出新媒體廣播模式下的廣播電視平臺與受眾之間較強的互動性及節(jié)目播出的儀式感等，在一體化新媒體廣播電視平臺的基礎(chǔ)上推動個性化發(fā)展建設(shè)。

3.5 創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目形式

新媒體時代的廣播電視技術(shù)從本質(zhì)上來說還是以廣播電視為主要發(fā)聲方式的。對設(shè)備的依賴性就決定了在當(dāng)前的時代發(fā)展中，廣播電視技術(shù)的發(fā)展與傳播要有較強的個性化。通過創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目形式的方式吸引更多的受眾，是推動新媒體時代廣播電視繼續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在節(jié)目內(nèi)容上，通過多種方式滿足受眾的觀看需求，提升受眾對電視節(jié)目的參與度，同時就存在的問題進(jìn)行批評并加以改正等，提升受眾對節(jié)目的關(guān)注度。另一方面，在節(jié)目形式上，針對不同的群體要有不同的節(jié)目播放形式。有些地區(qū)的廣播電視在節(jié)目播放形式上已經(jīng)做了有針對性的轉(zhuǎn)變，如周末播放年輕人比較喜歡的娛樂節(jié)目，在日常黃金檔階段播放有教育意義的電視劇或年代劇、熱播劇等，通過這樣的方式適應(yīng)廣大受眾對電視節(jié)目播出形式的需求，提升關(guān)注度。

4.結(jié)語

新媒體時代廣播電視的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)新依賴于時代發(fā)展，依賴于信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。但是在自我個性化發(fā)展、獨創(chuàng)性發(fā)展建設(shè)方面，還要從受眾需求、自身特點以及技術(shù)發(fā)展角度出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)新，全力構(gòu)建一體化的新媒體廣播電視平臺，通過科學(xué)的管理機制、數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用以及與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，為推動廣播電視技術(shù)的全面發(fā)展建設(shè)提供更加堅強的保障。