■江蘇省廣播電視總臺(tái)融媒體新聞一部：王堯

除了每年召開的兩會(huì)、政府工作會(huì)議等之外，近年來，慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年、慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年等新聞大事件都為傳統(tǒng)媒體積累了重大主題報(bào)道的工作經(jīng)驗(yàn)，新媒體技術(shù)的發(fā)展也為重大主題報(bào)道的發(fā)展提供了源源不絕的活力。融媒體傳播語(yǔ)境可以幫助傳統(tǒng)主流媒體憑借信息技術(shù)進(jìn)一步提高重大主題報(bào)道的信息傳播速度，促進(jìn)主題報(bào)道傳播形式的多元化發(fā)展。傳統(tǒng)主流媒體在重大主題報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)新有限的前提條件下，需要結(jié)合融媒體傳播語(yǔ)境對(duì)重大主題報(bào)道提出的要求進(jìn)行表達(dá)創(chuàng)新。本文基于融媒體傳播語(yǔ)境視角，研究了傳統(tǒng)媒體的重大主題報(bào)道的表達(dá)方式，以便為我國(guó)傳統(tǒng)媒體發(fā)揮社會(huì)輿論引導(dǎo)作用，提高重大主題報(bào)道能力提供參考。

1.融媒體傳播語(yǔ)境針對(duì)重大主題報(bào)道提出的要求分析

1.1 高度要求

重大主題報(bào)道是針對(duì)歷史意義明顯的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、事件和各種活動(dòng)實(shí)施的新聞報(bào)道。與傳統(tǒng)的社會(huì)民生新聞報(bào)道工作相比，重大主題報(bào)道客觀展現(xiàn)了我國(guó)的歷史發(fā)展進(jìn)程以及今后的發(fā)展方向。記者在落實(shí)重大主題報(bào)道工作時(shí)，需要將不同報(bào)道主題的戰(zhàn)略意義深刻體會(huì)、挖掘，以便在精準(zhǔn)把握時(shí)代發(fā)展脈搏的前提下，以前瞻性的思維和實(shí)踐技巧進(jìn)行新聞內(nèi)容的報(bào)道，全面體現(xiàn)重大主題報(bào)道工作的高度。

1.2 深度要求

重大主題報(bào)道的明顯特征就是媒體報(bào)道內(nèi)容和形式發(fā)展趨同。在每年兩會(huì)的召開這一重大事件中，國(guó)內(nèi)各家主流媒體也針對(duì)這一重大主題陸續(xù)開展新聞策劃工作，以最短的時(shí)間形成了新聞報(bào)道工作方案，要求新聞?dòng)浾咴鶗?huì)議現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)進(jìn)行報(bào)道。新聞?dòng)浾咭朐谥卮笾黝}報(bào)道表達(dá)方面進(jìn)行創(chuàng)新，必須要從新穎報(bào)道視角出發(fā)，對(duì)報(bào)道內(nèi)容的核心思想全面揭示，在深刻挖掘重大報(bào)道主題戰(zhàn)略意義、思想內(nèi)涵的前提下，為受眾帶來全新的體驗(yàn)和感受。因?yàn)槿诿襟w傳播語(yǔ)境下的新聞信息傳播速度、渠道都得到了明顯的提高和擴(kuò)張，故此，記者不僅需要在政治素養(yǎng)和思想覺悟等方面具備明顯的優(yōu)勢(shì)，還需要深入社會(huì)基層，通過親身實(shí)踐逐步挖掘各種重大新聞主題的潛在價(jià)值，借此凸顯重大主題報(bào)道的深度。

1.3 溫度要求

我國(guó)的重大政治報(bào)道從某種程度上說是我國(guó)一定階段內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程的客觀展現(xiàn)。在融媒體傳播語(yǔ)境在影響下，記者群體同樣需要關(guān)注重大主題報(bào)道與人文溫度的融合，促進(jìn)新聞信息的故事化發(fā)展、傳播，以此提高主題報(bào)道的感染性，借助各種通俗易懂的故事幫助社會(huì)公眾感受到重大主題報(bào)道中的深刻思想以及內(nèi)涵。需要注意的是，記者出于避免重大主題報(bào)道內(nèi)容泛化問題發(fā)生的考慮，需要有效結(jié)合重大主題報(bào)道中的人文關(guān)懷、權(quán)威理念、觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)等元素，確保受眾能夠在觀看重大主題報(bào)道內(nèi)容時(shí)，促使其認(rèn)知逐漸從感情層面深入到理性層面，針對(duì)國(guó)家做出的各種重大決策以及社會(huì)熱點(diǎn)事件本質(zhì)進(jìn)行深刻的分析，以此來強(qiáng)化重大主題報(bào)道的親和性，在始終堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則要求的前提下，以一種專業(yè)的態(tài)度認(rèn)真落實(shí)重大主題報(bào)道工作。

1.4 速度和廣度要求

融媒體時(shí)代下的信息傳播速度提升十分明顯，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展帶來信息質(zhì)量參差不齊的問題，對(duì)于公眾的思想和行為將會(huì)產(chǎn)生明顯的影響。在這種傳播語(yǔ)境下，記者需要在及時(shí)掌握重大主題報(bào)道一手資料的同時(shí)，針對(duì)重大主題報(bào)道的編輯、發(fā)布等環(huán)節(jié)進(jìn)行全方位整合，優(yōu)先戰(zhàn)略輿論的高地。記者需要關(guān)注重大主題報(bào)道速度的提高，依賴記者在行動(dòng)思維敏銳、流暢方面的優(yōu)勢(shì)，借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)對(duì)重大主題報(bào)道的發(fā)展信息進(jìn)行記錄，以此確立主流媒體的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)橹卮笾黝}報(bào)道具有明顯的時(shí)間跨度、傳播范圍較為廣泛的特點(diǎn)，在融媒體傳播語(yǔ)境下，部分新媒體平臺(tái)出現(xiàn)了一種憑借爭(zhēng)議主題提升流量的現(xiàn)象，缺乏對(duì)于后續(xù)主題的報(bào)道，對(duì)于受眾的體驗(yàn)感將會(huì)產(chǎn)生明顯的影響。新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)重大主題事件及時(shí)進(jìn)行后續(xù)的跟蹤報(bào)道，并在找準(zhǔn)切入視角的前提下，將重大主題事件的發(fā)展過程以及結(jié)果進(jìn)行全方位闡述。

2.當(dāng)下重大主題報(bào)道的發(fā)展分析

融媒體傳播語(yǔ)境的形成對(duì)于新聞傳播行業(yè)是一件發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的事件。在融媒體傳播語(yǔ)境下，傳統(tǒng)的重大新聞主題報(bào)道工作可以憑借網(wǎng)絡(luò)媒體在靈活性方面的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行重大新聞事件的多渠道報(bào)道，為重大主題報(bào)道工作的實(shí)施提供了工作便利，并且報(bào)道工作難度也有所降低。在融媒體傳播語(yǔ)境下的新媒體技術(shù)持續(xù)發(fā)展，為傳統(tǒng)主流媒體的主題報(bào)道工作提供了技術(shù)層面支持，新聞報(bào)道的方法得到了明顯改進(jìn)，全新媒體技術(shù)也催生了新聞傳播的新思路，這也是重大主題報(bào)道必須的重要基礎(chǔ)條件。但從某種程度上看，融媒體傳播語(yǔ)境的形成對(duì)于重大主題報(bào)道也帶來了一定的挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有著報(bào)道方面的靈活性優(yōu)勢(shì)，并且新媒體獲取主題報(bào)道信息以及一手資料的途徑變得越發(fā)廣泛，致使傳統(tǒng)電視媒體在線下采訪方面的優(yōu)勢(shì)被逐漸埋沒。新媒體在重大主題報(bào)道的過程中更加關(guān)注受眾的體驗(yàn)感的提升，新聞事件的報(bào)道可以有效滿足受眾的個(gè)性化需求，使得每一個(gè)用戶可以成為重大主題報(bào)道的傳播者、接受者，這也是傳統(tǒng)新聞媒體線下采訪無法相比的優(yōu)勢(shì)。

3.融媒體傳播語(yǔ)境下的重大主題報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)分析

3.1 形態(tài)及內(nèi)容的同步創(chuàng)新發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體重大主題報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展的過程中，融媒體傳播語(yǔ)境的形成和發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體更加關(guān)注形態(tài)和內(nèi)容方面的同步創(chuàng)新。在2019年全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道中，相關(guān)主題報(bào)道產(chǎn)品的融媒體形態(tài)逐漸得以創(chuàng)新發(fā)展，微視頻、H5、交互頁(yè)卡、動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖這類主題報(bào)道的工作方式變得越發(fā)成熟?，F(xiàn)階段，社交媒體中廣泛推進(jìn)的Vlog視頻也逐漸被傳統(tǒng)媒體使用。在2019年全國(guó)兩會(huì)召開期間，有關(guān)兩會(huì)的Vlog微博話題總體閱讀量已經(jīng)達(dá)到了7000余萬(wàn)。Vlog作為一種代替?zhèn)鹘y(tǒng)圖文報(bào)道方式，使用視頻形象進(jìn)行日常生活場(chǎng)景記錄和自我表達(dá)的方式，能夠?qū)⑷粘５默嵥楹蜕顖?chǎng)景轉(zhuǎn)化成連貫的視頻。與之前運(yùn)用時(shí)間較長(zhǎng)的微視頻方式相比，Vlog視頻節(jié)奏有著自然、緩慢的優(yōu)勢(shì)，更好地滿足了社會(huì)公眾了解重大主題報(bào)道細(xì)節(jié)內(nèi)容的需求。江蘇廣電總臺(tái)聯(lián)手江蘇省內(nèi)13家區(qū)市級(jí)電視臺(tái)推出的全媒體新聞行動(dòng)《扛起新使命 譜寫新篇章——貫徹落實(shí)省第十四次黨代會(huì)精神環(huán)省行》，在制作過程中使用了行進(jìn)式、體驗(yàn)式、調(diào)研式采訪等全新思路與舉措。江蘇廣電總臺(tái)的重大新聞主題報(bào)道工作全面發(fā)揮了當(dāng)?shù)貜V電特色以及智庫(kù)專家優(yōu)勢(shì)，將Vlog、短視頻、直播、圖文等融媒體傳播手段進(jìn)行綜合運(yùn)用，形成了有關(guān)活力城市視頻、記者現(xiàn)場(chǎng)打卡體驗(yàn)、短視頻等在內(nèi)的多種融媒體主題報(bào)道產(chǎn)品體系。由此也不難看出，無論媒體傳播語(yǔ)境、主題報(bào)道的產(chǎn)品形態(tài)如何進(jìn)行變化、創(chuàng)新，重大主題報(bào)道仍舊需要依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝利。江蘇廣電總臺(tái)開展的活力江蘇系列短視頻報(bào)道，做到在展現(xiàn)各地級(jí)市發(fā)展圖景的同時(shí)，將訪談的地點(diǎn)從演播室轉(zhuǎn)移到具有代表性的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，并通過受眾之間的互動(dòng)強(qiáng)化，形成了《民生夢(mèng)想清單》，邀請(qǐng)主要政府官員在云端客廳逐一給出回應(yīng)，真正在研究當(dāng)?shù)厥鼙婈P(guān)注點(diǎn)的前提下，使用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)意，為重大主題報(bào)道的融媒體產(chǎn)品賦予了網(wǎng)絡(luò)感。

3.2 技術(shù)與平臺(tái)的深層整合

融媒體傳播語(yǔ)境下的重大主題報(bào)道發(fā)展，同樣需要關(guān)注技術(shù)和平臺(tái)之間的有效整合。傳統(tǒng)媒體在逐步順應(yīng)智能化、融合化的媒體建設(shè)趨勢(shì)的前提下，開始利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)進(jìn)行自我革新發(fā)展。在2019年全國(guó)兩會(huì)的重大主題報(bào)道中，央視媒體首次嘗試了5G視頻試播、4K視頻直播，以及AR、VR、AI等技術(shù)的綜合應(yīng)用，為受眾帶來了良好的互動(dòng)性主題報(bào)道視聽體驗(yàn)。在全國(guó)兩會(huì)召開期間，天安門廣場(chǎng)、人民大會(huì)堂金色大廳以及部長(zhǎng)通道等區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定全范圍覆蓋，多家媒體可以使用5G技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。央視媒體通過整合5G、4K和AI技術(shù)將會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的信號(hào)第一時(shí)間進(jìn)行傳播，并且在代表委員和部長(zhǎng)通道上設(shè)置了全景攝像機(jī)，最終生成了有關(guān)全國(guó)兩會(huì)重大主題報(bào)道的VR視頻、Vlog、圖集等多種融媒體產(chǎn)品，為用戶帶來了沉浸式觀賞體驗(yàn)。江蘇廣電總臺(tái)開展的有關(guān)省第十四次黨代會(huì)精神貫徹落實(shí)的新聞專題，在我蘇網(wǎng)、我蘇客戶端、荔枝網(wǎng)、新聞客戶端、“江蘇新聞”微博微信等多個(gè)渠道上實(shí)施了矩陣式的傳播，重大報(bào)道主題下的50條短視頻成功入選微博熱搜，并且其中的一條稿件被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，這也為全省上下貫徹落實(shí)省黨大會(huì)精神營(yíng)造了良好的主題輿論氛圍。

4.融媒體傳播語(yǔ)境下的重大主題報(bào)道創(chuàng)新表達(dá)途徑

4.1 主題內(nèi)容的深層發(fā)掘策劃

在融媒體傳播語(yǔ)境影響下的重大主題報(bào)道工作表達(dá)創(chuàng)新要求記者高度關(guān)注新聞策劃前期工作的有效落實(shí)，做到有效融合地方政府發(fā)展視角及時(shí)代發(fā)展視野，確保重大主題報(bào)道與時(shí)代發(fā)展本質(zhì)保持一致，全面展現(xiàn)報(bào)道所處時(shí)代的價(jià)值導(dǎo)向。記者在進(jìn)行重大主題報(bào)道謀篇布局、規(guī)劃工作時(shí)，需要進(jìn)行深刻的思考，發(fā)掘時(shí)代發(fā)展中出現(xiàn)的全新潮流以及亮點(diǎn)，從宏觀角度針對(duì)時(shí)代視野進(jìn)行思考，結(jié)合地方的微觀發(fā)展實(shí)際，深刻發(fā)掘地方的各種特色元素，保障重大主題報(bào)道的選題與時(shí)代發(fā)展主旋律始終維持一致，借助地方發(fā)展過程中的各種亮點(diǎn)客觀呈現(xiàn)時(shí)代發(fā)展過程中的主流精神。比如，人民網(wǎng)策劃的《人民記憶：百年百城》這一視頻系列專題報(bào)道，全面體現(xiàn)了地方發(fā)展視角和時(shí)代發(fā)展精神的高度一致。這一重大主題報(bào)道將目光集聚在我國(guó)極具特色的各種地方城市，將當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展變化進(jìn)行全方位展示，體現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨為人民服務(wù)的時(shí)代精神，從微觀的地方發(fā)展視角進(jìn)行重大主題的報(bào)道。受眾在觀看重大主題報(bào)道新聞產(chǎn)品之后，可以從新聞報(bào)道中找出時(shí)代發(fā)展變遷的影子，并對(duì)當(dāng)?shù)氐某鞘邪l(fā)展形成認(rèn)同感、自豪感。

4.2 主題報(bào)道和受眾之間的零距離互動(dòng)

對(duì)于融媒體傳播語(yǔ)境的發(fā)展而言，最為明顯的特征就是傳統(tǒng)的地域限制被完全打破，各種媒體能夠和受眾進(jìn)行零距離的互動(dòng)和交流。主流媒體在融媒體傳播語(yǔ)境下開展重大主題報(bào)道工作時(shí)，也需要立足用戶視角建立層次化的宣傳和反饋渠道，以此實(shí)現(xiàn)主流媒體與受眾群體之間的零距離互動(dòng)。從新聞行業(yè)的信息傳播規(guī)律層面看來，新聞的有效傳播關(guān)鍵是迎合用戶在信息獲取方面的真實(shí)需求。我國(guó)主流傳統(tǒng)媒體在融媒體傳播語(yǔ)境下進(jìn)行重大主題報(bào)道創(chuàng)新表達(dá)，需要綜合考慮受眾對(duì)平臺(tái)和內(nèi)容的喜好、興趣。在之前傳統(tǒng)媒體重大主題報(bào)道過程中，新聞信息傳播帶有明顯的單向化特征，受眾缺乏應(yīng)有的發(fā)言權(quán)。融媒體時(shí)代的到來，使得受眾在重大主題報(bào)道宣傳的過程中也有著意見發(fā)表和自由宣傳的權(quán)利。主流媒體需要在關(guān)注重大主題報(bào)道表達(dá)創(chuàng)新的過程中，思考實(shí)現(xiàn)和受眾群體之間的零距離互動(dòng)的方式。人民日?qǐng)?bào)在開展有關(guān)建軍90周年紀(jì)念活動(dòng)主題報(bào)道時(shí)，為了保障用戶能夠積極參與到建軍節(jié)活動(dòng)中，并體會(huì)其中的各種情感，推出了對(duì)應(yīng)的H5主題報(bào)道新聞產(chǎn)品，使得受眾能夠在交互的過程中激發(fā)參與主題報(bào)道的積極性。這種全新的主題報(bào)道傳播方式，不僅為受眾帶來良好的體驗(yàn)感，并賦予了重大主題報(bào)道以相應(yīng)的人文和生活氣息。

4.3 建立全新的主流媒體話語(yǔ)形態(tài)

在融媒體傳播語(yǔ)境下，年輕受眾逐漸成為各網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和主流媒體的目標(biāo)受眾群體，為了進(jìn)一步保障年輕人群體生成對(duì)于重大主題報(bào)道的觀看興趣，主流媒體需要在融媒體傳播語(yǔ)境下關(guān)注話語(yǔ)形態(tài)的轉(zhuǎn)變。在重大主題報(bào)道表達(dá)的過程中，主流媒體的語(yǔ)態(tài)需要從之前的嚴(yán)肅、呆板元素逐漸向著活潑和年輕化方向發(fā)展，并將一些常用的潮流和網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)在重大報(bào)道中嘗試使用，以此來拉近主流媒體重大主題報(bào)道與年輕受眾群體之間的距離。從2018年以后，Vlog這類年輕化的媒體宣傳方式已經(jīng)逐步成為重大主題報(bào)道創(chuàng)新表達(dá)的重要途徑，有關(guān)重大主題報(bào)道的Vlog作品都是將記者的第一視角作為切入點(diǎn)，并且其中的各項(xiàng)語(yǔ)言帶有明顯的網(wǎng)絡(luò)感，這種偏向年輕化的語(yǔ)言表達(dá)方式，不但符合目前年輕網(wǎng)民的審美需求，新聞傳播效果也得到了明顯提高。

傳統(tǒng)媒體在建立符合融媒體傳播語(yǔ)境話語(yǔ)形態(tài)的過程中，也需要立足平民生活的視角完成重大主題的報(bào)道工作。一種價(jià)值觀想要真正發(fā)揮其作用，必須要與人們的社會(huì)生活進(jìn)行結(jié)合，確保能夠在生活實(shí)踐中進(jìn)行展示、體驗(yàn)和應(yīng)用。主流媒體作為重大主題報(bào)道的重要主體，需要將話題宏大、嚴(yán)肅的主題報(bào)道和平民現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行結(jié)合，憑借各種樸實(shí)的語(yǔ)言風(fēng)格降低受眾在報(bào)道內(nèi)容理解上的難度，以此逐漸拉近社會(huì)公眾和重大主題報(bào)道的距離，借此實(shí)現(xiàn)深入人心、寓教于樂的目標(biāo)，這也是今后重大主題報(bào)道創(chuàng)新表達(dá)的有效方式。在2018年的春節(jié)，央視的財(cái)經(jīng)頻道將致敬改革開放40周年作為主題推出了《幸福照相館》這一H5項(xiàng)目，其中帶有明顯不同年代風(fēng)格的全家福模板納入其中，交由用戶自主選擇并生成自己當(dāng)時(shí)的年代照片，可以通過社交媒體共享進(jìn)行二次傳播。這種貼近人民群眾實(shí)際真實(shí)需求的重大主題報(bào)道方式，能夠幫助群眾在提升主題報(bào)道參與感的同時(shí)，對(duì)我國(guó)改革開放實(shí)施帶來的積極變化形成客觀認(rèn)知。

在融媒體傳播語(yǔ)境下，新聞信息傳播的速度、廣度、深度以及目標(biāo)對(duì)象群體都產(chǎn)生了明顯的變化。傳統(tǒng)主流媒體作為我國(guó)重大主題報(bào)道的重要主體，需要在掌握融媒體語(yǔ)境發(fā)展要求的前提下，進(jìn)行新聞主題以及內(nèi)容的深層策劃，并在始終堅(jiān)持黨組織正確領(lǐng)導(dǎo)以及新聞行業(yè)信息傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，拉近與受眾之間的互動(dòng)距離。媒體也需要迎合目前融媒體傳播語(yǔ)境下的年輕受眾群體，關(guān)注重大主題報(bào)道表達(dá)中的語(yǔ)態(tài)平民化、網(wǎng)絡(luò)化、社交化發(fā)展、創(chuàng)新，以此保障重大主題報(bào)道貼近人民群眾的真實(shí)生活，幫助目標(biāo)受眾深刻理解重大主題報(bào)道的內(nèi)容以及價(jià)值。