■焦作日報社：石方玲

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和發(fā)展，媒體融合已成時代的大勢所趨，借助短視頻的形式報道新聞信息，能夠迎合融媒體時代中受眾碎片化的閱讀習(xí)慣和視聽需求。短視頻的內(nèi)容廣泛、具有原創(chuàng)性和個性化等特點，大眾的參與度比較高，形式靈活多變，因此，短視頻成了備受網(wǎng)民喜歡的一種新型傳播方式。借助短視頻傳播新聞信息不僅能夠擴大新聞的傳播范圍，而且可以提高新聞的傳播速度。但在媒體融合的背景下，主流媒體的發(fā)展尚且面臨著挑戰(zhàn)，短視頻作為一種新型媒體，還需要深入探索科學(xué)的發(fā)展路徑。本文主要就媒體融合背景下新聞短視頻的優(yōu)勢和發(fā)展現(xiàn)狀進行研究，并詳細分析短視頻科學(xué)的發(fā)展路徑，以期促進媒體行業(yè)的發(fā)展和進步。

1.新聞短視頻報道的優(yōu)勢

當下，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進步給大眾的生活和工作帶來了極大的影響，也促進了媒體行業(yè)的進步，的確，媒體融合一方面拓展了人們的視野，另一方面也加快了新聞信息傳播的速度。和傳統(tǒng)媒體相比，短視頻報道新聞更契合當下的生活節(jié)奏。短視頻能夠給受眾帶來視覺層面和聽覺層面上的雙重感受，所以青年人群更容易接收。雖然傳統(tǒng)媒體在媒體融合的發(fā)展背景下存在不少問題，但短視頻在發(fā)展的過程中也面臨著挑戰(zhàn)。短視頻一般時長為15秒左右，并不是每一個新聞事件都可以在如此短暫的時間里完整地敘述出來。但短視頻敘事比較靈活多樣，具有輕松詼諧的氣氛、網(wǎng)絡(luò)化的語言、豐富的鏡頭語言和新穎的剪輯方式等，這都為短視頻新聞帶來了更為自由的表達效果。比如以央視和《人民日報》為代表的傳統(tǒng)媒體，它們往往不能吸引年輕受眾，而短視頻報道新聞呢能夠更吸引年輕受眾關(guān)注官方新聞，拉近新聞和受眾之間的距離。

在融媒體環(huán)境中，社交平臺得到了廣泛的使用，受眾能夠及時關(guān)注熱門事件，并給予評價，不必只停留在私域中，話語空間得到了拓展，因此，短視頻新聞的優(yōu)勢還包括用戶能夠深度參與和高頻互動。這一優(yōu)勢有效彌補了電視和報紙等傳統(tǒng)媒體在受眾參與方面的短板。受眾在獲知新聞信息之后，進行有效互動是對新聞內(nèi)容的補充，同時，也是傳遞新聞信息的重要途徑之一，對社會輿論導(dǎo)向起著十分重要的作用。因為短視頻報道體量小、格式靈活，更便于受眾下載和轉(zhuǎn)發(fā)，所以能夠加速新聞的傳播頻次，進而提升新聞的傳播效率。

媒體融合的時代背景下，人人都是自媒體，新聞的話語權(quán)不再只掌握在部分媒體的手中，每一個移動終端的用戶不僅是新聞信息的接收者，而且是新聞信息的生產(chǎn)者。短視頻報道契合了這一時代特性，使新聞內(nèi)容有著更為廣泛的來源。再者，智能手機的普及、運用以及手機攝影技術(shù)的改革，使得視頻拍攝門檻越來越低，普通民眾也可以拍攝和報道新聞事件，拍攝隨機性是短視頻報道的優(yōu)勢之一，這也有利于滿足廣大短視頻受眾的用戶體驗，發(fā)揮用戶的創(chuàng)造力。

短視頻平臺依靠智能算法技術(shù)，能夠推測和計算用戶的興趣，并以此為中心采集相關(guān)信息和為用戶畫像，這能夠?qū)崿F(xiàn)精準推送，還可以對內(nèi)容進行精準的細分。用戶在瀏覽和觀看感興趣的新聞視頻時，可以通過點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等形式進行傳播，進而實現(xiàn)流量的擴散和裂變。依靠短視頻報道新聞事件既可以增加新聞內(nèi)容的曝光量，又可以實現(xiàn)投放效果的最大化。

2.新聞短視頻報道的發(fā)展現(xiàn)狀

當下，新聞短視頻的發(fā)展正處于上升時期。雖然短視頻報道具有較好的發(fā)展空間，但仍面臨著許多挑戰(zhàn)。比如說，短視頻市場監(jiān)控不嚴格、內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象、質(zhì)量有待提高以及盈利方式存在問題等等。

2.1 短視頻市場競爭激烈，需要發(fā)掘盈利模式

根據(jù)實際的調(diào)查情況可知：移動應(yīng)用的盈利額要比廣告盈利高出很多，大概可以占總收入的68%。但是，媒體融合的背景下，我國短視頻領(lǐng)域還沒有出現(xiàn)科學(xué)的、理想化的盈利模式。短視頻主要以流量變現(xiàn)和相關(guān)IP內(nèi)容變現(xiàn)等方式實現(xiàn)盈利，具體的途徑包括廣告創(chuàng)收、內(nèi)容付費和粉絲群收取服務(wù)費等等。雖然短視頻盈利的方式是多樣化的，但目前我國短視頻受眾習(xí)慣的培養(yǎng)需要一個較長的周期，這成為束縛短視頻發(fā)展的條件之一。從數(shù)量上來看，我國短視頻受眾比較多，可短視頻應(yīng)用的普及率卻比國外低很多。如果只依靠短視頻平臺的紅利支撐內(nèi)容運營，是非常危險的。無論是短視頻平臺還是短視頻的生產(chǎn)者，都要努力尋找穩(wěn)定長久又科學(xué)的盈利模式，在實踐的過程中得到檢驗，以此促進短視頻的長足發(fā)展，并在市場競爭中發(fā)揮重要作用。

2.2 短視頻內(nèi)容逐漸同質(zhì)化

當下，越來越多的媒體平臺將短視頻作為新聞傳播的新形式，這使得短視頻內(nèi)容逐漸同質(zhì)化。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因是多方面的，比如說突發(fā)事件發(fā)生時，許多媒體記者并不能第一時間趕到現(xiàn)場，但為了獲得瀏覽量和關(guān)注，常常會采用相同的短視頻進行報道。這種沒有經(jīng)過二次加工和獨家專訪的新聞，不利于媒體樹立自身的新聞形象。再者，我國短視頻受眾思想大多比較保守和正統(tǒng)，思維模式死板，因此短視頻的創(chuàng)新性也不夠。因為我國短視頻目標群體一直都比較模糊，所以部分移動端和互聯(lián)網(wǎng)用戶為獲得關(guān)注和博取受眾眼球，會借助短視頻平臺發(fā)布一些低俗的新聞報道，嚴重影響了短視頻平臺的健康發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)法規(guī)的完善和豐富，為新聞報道營造了一個干凈的生產(chǎn)環(huán)境，但媒體行業(yè)還缺少打擊在短視頻中肆意傳播低俗內(nèi)容行動的相關(guān)法律法規(guī)。

2.3 短視頻的質(zhì)量亟待提高

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得虛擬現(xiàn)實和無人機等新媒體技術(shù)得到了普及，也為短視頻報道提供了發(fā)展的契機。雖然短視頻報道得到了現(xiàn)代化技術(shù)的支持，但就具體的拍攝效果而言，還有許多指標需要磨合。要想將多樣化的新形勢和新元素融入短視頻報道中，還需要廣泛傳播和更新新媒體技術(shù)。為了更好地為短視頻受眾精準匹配短視頻，需要加大完善短視頻的推薦算法。當下短視頻的推薦算法過于簡單，受眾在面對海量、大規(guī)模的新聞數(shù)據(jù)時，常常會出現(xiàn)雷同的新聞視頻，這自然無法吸引受眾的注意力。再者，短視頻自身的容量有效，難免會出現(xiàn)片段化和碎片化的表達方式，這就使得短視頻這一形式不能完整地呈現(xiàn)新聞事件的全部信息。因此，短視頻的制作者就要適當以文字為主的深度報道和其他報道形式作為相應(yīng)的補充。因為各種形式的傳播頻次存在不同，受眾在接收新聞內(nèi)容時，可能會造成接收內(nèi)容不完整的現(xiàn)象。雖然短視頻報道適應(yīng)了受眾的閱讀習(xí)慣，容易被受眾接收，但過于碎片化和分散化的短視頻報道，并不利于受眾真正把握新聞事件的本質(zhì)和規(guī)律。

2.4 短視頻發(fā)布主體良莠不齊

融媒體的時代，使得新聞的來源日益豐富和廣泛。這一方面有利于媒體廣泛收集新聞線索和素材，可以擴大新聞的內(nèi)容量，另一方面因為大量的新聞內(nèi)容同時展現(xiàn)出來，容易造成良莠不齊和以次充好的現(xiàn)象。因為部分的自媒體缺乏專業(yè)的新聞訓(xùn)練，也沒有較為成熟的采編隊伍，其新聞報道的質(zhì)量難免會出現(xiàn)質(zhì)量滑坡。再者，短視頻往往只報道新聞事件發(fā)生的部分片段，這就降低了說服力。當下，許多設(shè)計新聞短視頻的法律法規(guī)也不夠完善。隨著短視頻報道的不斷普及，相關(guān)部門應(yīng)該互相合作，不僅要出臺相關(guān)的規(guī)章制度，而且要選擇強有力的監(jiān)管措施。根據(jù)調(diào)查可知：許多短視頻平臺存在知識產(chǎn)權(quán)爭議的問題，這些侵權(quán)行為，有些是無意的，有些是有意的。針對這類現(xiàn)象，短視頻平臺應(yīng)該承擔相應(yīng)的責(zé)任。未經(jīng)允許隨意復(fù)制和剪輯原創(chuàng)視頻，既降低了創(chuàng)造者的積極性，又不利于短視頻平臺的長足發(fā)展。

3.媒體融合背景下新聞短視頻報道的實踐探索

在融媒體的時代背景下，短視頻報道要想取得良好發(fā)展，需要不斷檢視自身存在的問題并積極進行改革和創(chuàng)新。相關(guān)部門不僅要大力提高新聞工作者的綜合素質(zhì)，而且要培養(yǎng)核心人才。隨著信息時代的快速發(fā)展，媒體行業(yè)必須與時俱進，在提高新媒體人員綜合素質(zhì)的同時，幫助企業(yè)培養(yǎng)發(fā)展的動力。新聞工作者既要掌握新時代互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)知識，又要時刻關(guān)注社會熱點，做到與時俱進。

3.1 培養(yǎng)優(yōu)秀的采編人員

媒體融合給采編人員帶來的最大挑戰(zhàn)是數(shù)據(jù)量劇增。針對這一變化，短視頻平臺的采編人員應(yīng)該具備迅速處理新聞信息的能力和扎實的新聞編輯能力。目前，我國新聞采編人員的整體素質(zhì)不高，進一步加強對采編人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，特別是對短視頻平臺的采編人員進行培養(yǎng)，是時代的大勢所趨。相關(guān)部門要根據(jù)時代的特點，培養(yǎng)和提高采編人員搜集、分析和處理海量信息的能力，做到去偽存真，以此傳遞給受眾更及時、準確的新聞資訊。

3.2 加大新舊媒體融合的力度

大數(shù)據(jù)的時代背景下，傳統(tǒng)媒體受到了挑戰(zhàn)，如果傳統(tǒng)媒體不進行改革和創(chuàng)新，就很難適應(yīng)時代的發(fā)展趨勢。毫不夸張地說，新興媒體融合是未來媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。雖然短視頻報道作為新興的媒體形式，受到了受眾的關(guān)注和追捧，但不與傳統(tǒng)媒體進行融合，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢，那短視頻也必將處于尷尬的發(fā)展處境中。短視頻要充分利用信息時代的優(yōu)勢，借助海量數(shù)據(jù)分析新聞，做好新舊媒體的相互融合。在分析受眾喜好，開發(fā)制作精品和品牌欄目的同時，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢。只要新舊媒體充分利用多媒體平臺和移動平臺，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的便捷性，加強和受眾的聯(lián)系，就一定能創(chuàng)作出受眾喜聞樂見的新聞報道。

3.3 加強和受眾之間的聯(lián)系

媒體融合不僅促進了短視頻報道的發(fā)展，而且改變了新聞信息的傳播方式。受時代的影響，新聞信息的傳播不再只是單向輸出的過程，其互動性逐漸增強，媒體和受眾之間的聯(lián)系越來越緊密。換句話說，媒體和受眾實現(xiàn)了雙向互動，受眾不僅可以參與新聞信息的評論，而且可以傳遞新聞信息。為促進短視頻報道的發(fā)展，短視頻的負責(zé)人應(yīng)該加強和受眾的聯(lián)系，使受眾既關(guān)注新聞信息，又能夠真正參與到新聞傳播的過程中。同時，新聞報道的工作人員還需要做好新聞的精品欄目。具體來說，新聞工作者可以將相關(guān)事件的新聞短視頻進行歸類和總結(jié)，打造出受眾喜聞樂見的新聞系列，在新聞內(nèi)容上做到精和細，這自然有利于吸引受眾的注意力，提高新聞信息的傳播速度和質(zhì)量。

3.4 探索合作共贏的發(fā)展模式

傳媒經(jīng)濟作為一種注意力經(jīng)濟，有它自身的發(fā)展特點。部分短視頻平臺的盈利模式是多樣化的，不僅有廣告和知識付費等，還有平臺補貼和品牌廣告等商業(yè)變現(xiàn)方式。新聞短視頻通過平臺傳播后受制于體制和機制等問題的影響，到底如何實現(xiàn)內(nèi)容的變現(xiàn)，一直是行業(yè)的重點問題。熱門的新聞短視頻不能只賺取點擊量和瀏覽量，而應(yīng)該加強和商業(yè)平臺的合作，實現(xiàn)內(nèi)容分成。同時，可以謀求與廣告業(yè)的共發(fā)展。新媒體廣告的發(fā)展從以文字為主，發(fā)展到加入宣傳圖片，再到音視頻廣告，未來的多媒體廣告是大勢所趨。短視頻廣告同樣存在價值，它可以產(chǎn)生較高的性價比，在整個宣傳過程中可以做到低成本和高效應(yīng)。利用短視頻報道獲取廣告收益，一方面可以培養(yǎng)相關(guān)的客戶群體，另一方面可以擴大新聞的影響力。

3.5 提高短視頻報道的專業(yè)程度和制作水平

要想從根本上提高短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，就必須對其專業(yè)程度和制作水平進行升級和提高。除了要提高采編人員的綜合素質(zhì)之外，還需要提高短視頻制作者的能力。短視頻制作者要明確新聞素材的來源和渠道，確保新聞素材的真實準確，其次，還需要對新聞素材進行二次梳理和加工，以便于受眾了解新聞事件的全貌。在視頻呈現(xiàn)的時候，還需要確保畫質(zhì)清晰。視頻的制作水平和內(nèi)容流程程度等都在不同層面上決定著新聞短視頻的最終效果。因此，新聞短視頻的工作者要不斷學(xué)習(xí)相關(guān)的新聞技術(shù)，將制作技術(shù)和新聞意識有機結(jié)合在一起，創(chuàng)作出受眾喜聞樂見的新聞視頻，以此提高新聞信息的質(zhì)量。

4.總結(jié)

媒體融合不僅為時代提供了海量數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)處理的相關(guān)平臺，而且為新聞傳播行業(yè)帶來了先進的科學(xué)技術(shù)。在這樣的時代背景下，新聞傳播變得更加快捷和便利，受眾可以更容易地獲取新聞信息。新聞傳播方式也得到了改革和創(chuàng)新，新聞傳播和受眾的互動性逐漸加強。借助大數(shù)據(jù)，能夠分析受眾的喜好，進而滿足受眾多樣化和個性化的新聞需求，增加新聞的時效性。時代為短視頻報道帶來了發(fā)展的機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。因此，本文主要就媒體融合的時代背景下，短視頻報道的優(yōu)勢進行分析，詳細論述了短視頻的實踐路徑，比如加大新舊媒體融合的力度、探索合作共贏的發(fā)展模式和提高短視頻報道的專業(yè)程度和制作水平等等，以期促進短視頻行業(yè)的發(fā)展和進步。