王愛玲，劉謀儒，陳國慶

（成都錦城學院，四川 成都 611731）

1 鄉(xiāng)村旅游推動四川現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的因素和基礎

自“十四五”以來，加快推進四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的建設，迫切需要補足“三農(nóng)”短板，特別是在四川的山區(qū)和藏族地區(qū)的農(nóng)村。推動全面建成社會主義現(xiàn)代化和推動治蜀興川再上新臺階的目標離不開農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化建設。強力響應國家的鄉(xiāng)村振興計劃，四川全力推動四川農(nóng)村的旅游發(fā)展。對于四川各地鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，各地都發(fā)揮自己的優(yōu)勢，讓旅游業(yè)與其他行業(yè)和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實現(xiàn)四川獨有的“旅游+”模式。比如武勝縣為吸引愛運動愛旅游的游客建立“鄉(xiāng)村旅游＋體育”模式，瀘州市納溪區(qū)為實現(xiàn)共同維護長江上游生態(tài)旅游環(huán)境建立“鄉(xiāng)村旅游＋生態(tài)”模式等，創(chuàng)造出吸引游客的獨特一面，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新，為四川農(nóng)村扶貧就業(yè)，拉動農(nóng)村經(jīng)濟增長提供新思路。

2 鄉(xiāng)村旅游推動四川現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實困境

2.1 基礎設施建設落后，限制鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

農(nóng)村基礎公共設施建設的落后在會很大程度上限制鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游項目的主要服務對象是城鎮(zhèn)居民，他們大多生活在城市中，鄉(xiāng)村旅游可以帶給他們不一樣的旅游感受，但同時，他們對于鄉(xiāng)村旅游的服務質(zhì)量，基礎設施建設要求也會更高?，F(xiàn)階段來看，一部分鄉(xiāng)村的交通網(wǎng)絡體系并不發(fā)達，可能還存在土路、山路的情況，這就大大的限制了游客的出行方面；對于餐飲食宿方面，農(nóng)村可能并不重視，而這兩方面也構(gòu)成了鄉(xiāng)村旅游的亮點之一，一些游客可能會因為某地的美食而去到當?shù)?。游客的旅游體驗會因為基礎設施的建設有不同的體驗，基礎設施建立不到位，將不利于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 供需不平衡

自新冠疫情以來，全國旅游業(yè)進入停滯狀態(tài)。而在疫情好轉(zhuǎn)之后，四川的鄉(xiāng)村旅游業(yè)進入到熱潮階段。人們對于旅游的興趣更大，農(nóng)村旅游成為他們親近自然，體驗鄉(xiāng)土人情，放松心情的不二之選。同樣，隨著人們經(jīng)濟條件的提升，他們對于旅游產(chǎn)品的品質(zhì)有更高的要求，其目光不僅是放在觀光休閑上，對于文創(chuàng)產(chǎn)品，特色產(chǎn)品等也有更高需求。目前來看，現(xiàn)存旅游產(chǎn)品內(nèi)容單一，品質(zhì)較為低端，且不同地區(qū)的旅游項目重復較多，大多是以農(nóng)家樂，采摘果園等形式存在，產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴重，不能體現(xiàn)出地方特色性，也不能滿足游客更高品位、多層次的旅游需求，呈現(xiàn)出供需不平衡的局面。此外，四川鄉(xiāng)村旅游的成功案例沒有呈現(xiàn)出不可替代性，一旦在網(wǎng)絡上掀起熱潮后，容易被模仿，從而使得四川鄉(xiāng)村旅游的項目看起來千篇一律。這就說明現(xiàn)階段四川的鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化較為嚴重，創(chuàng)意開發(fā)不夠深度，產(chǎn)品審美也浮于表面，不能為游客帶來獨特的旅游體驗感受。

2.3 項目規(guī)劃盲目

在目前的脫貧攻堅計劃中，是以政府為主導的項目，可能會處在在政績的驅(qū)動下進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，但項目規(guī)劃的不合理極易造成資源的浪費。首先來說，在脫貧攻堅計劃實施時，出現(xiàn)面子工程，它的出現(xiàn)忽略實際效用，只是興建一些文明村、特色村以供上級檢查，不能吸引游客，沒有帶來實際收入。其次是由于地方政府的規(guī)劃不合理，出現(xiàn)龍頭蛇尾的項目工程，在前期沒有做好調(diào)研工作，盲目鄉(xiāng)村建設，出現(xiàn)后期維護等跟不上情況，浪費大量人力物力?？傊?，為了政績而建設的農(nóng)村旅游項目過于盲目，應該重新審視地方特色，規(guī)劃好發(fā)展線路，實現(xiàn)更穩(wěn)的農(nóng)村經(jīng)濟體系。

2.4 宣傳力度不足

酒香也怕巷子深。在當今社會，鄉(xiāng)村旅游通常還是采用口口相傳，去過的游客帶來新的游客等老方式進行宣傳，且覆蓋面積較小，能夠為農(nóng)村帶來的宣傳力度小。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，且各種短視頻平臺的普及，采用線上與線下相結(jié)合的方式進行宣傳能夠最大程度上打開鄉(xiāng)村旅游的大門。

3 鄉(xiāng)村旅游帶動四川農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑分析

3.1 鼓勵鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足多樣化旅游需求

鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)是對鄉(xiāng)村特色文化的體驗和綠色生態(tài)環(huán)境的享受，只有保持鄉(xiāng)村產(chǎn)品的創(chuàng)新，才能為農(nóng)村經(jīng)濟帶來長足的發(fā)展。成功發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)都獨具特色，將本地的文化與風俗溶于旅游景點中，并且保持了自己本來的鄉(xiāng)村特色。從最簡單的旅游特色產(chǎn)品入手去改變鄉(xiāng)村旅游，可以為游客帶來多元化的旅游體驗，緩解鄉(xiāng)村旅游的供需不平衡。整體旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新可以通過開發(fā)新的旅游項目，例如有的地方是偉人家鄉(xiāng)，可以將紅色文化與綠色生態(tài)資源相結(jié)合，形成紅色文化的線路，既能體現(xiàn)人文特色，也能為鄉(xiāng)村旅游增加記憶點。此外，由于地方性的不同，立足于不同的文化，針對不同年齡的群體開發(fā)不同的文旅產(chǎn)品，滿足游客的多元化需求。

3.2 提高鄉(xiāng)村地區(qū)人才素質(zhì)，建立有效的開發(fā)制度

鄉(xiāng)村旅游項目的發(fā)展，離不開各行各業(yè)高質(zhì)量人才的參與。有更高水平的人才都想找工資更高，更能體現(xiàn)自己價值的地方工作，但在推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟快速發(fā)展的過程中，更需要人才的引進，融入人文思想，引導人文與農(nóng)村經(jīng)濟的共同發(fā)展。改變鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的亂象，需要高質(zhì)量人才去做前期調(diào)研、規(guī)劃等工作，同時，也需要政府主導建立起合理的旅游開發(fā)制度，明確鄉(xiāng)村旅游地的建設標準，這樣不僅是為鄉(xiāng)村旅游未來的發(fā)展提供了方向，也是為消費者的利益提供了合法的保障。立足于鄉(xiāng)村旅游長足的發(fā)展，建立制度保障各方合法權益，完善相關方律法規(guī)，更有利于鄉(xiāng)村旅游良性循環(huán)。

3.3 加強建設基礎設施，提高旅游質(zhì)量

現(xiàn)階段農(nóng)村路網(wǎng)交通、餐飲住宿建設往往比較落后，但構(gòu)成了游客旅游體驗感受的重要一部分。隨著生活水平的提高，交通出行、食宿等方面的便利程度有較高的要求，基礎設施建設的不完善降低游客的旅游感受。應圍繞交通、智慧出行和公共服務等方面，完善基礎設施建設，構(gòu)建理想的出游地。另外，政府作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主導者，應該承擔確保政策建設，規(guī)范旅游市場的正常運作，確保公共服務完善等。鼓勵農(nóng)村居民也參與到土地流轉(zhuǎn)，鼓勵資本加大對鄉(xiāng)村旅游項目的投資，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供保障。多方參與到鄉(xiāng)村旅游中，保證鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景，提高旅游質(zhì)量。