□ 毛霄云

做好重大主題報道，是黨媒的職責使命，是引領(lǐng)社會主流輿論的重要手段，也是黨媒的核心競爭力所在。在同質(zhì)傳播和傳播渠道多元的背景下，讓重大主題報道出新出彩，提高有效到達率，是所有黨媒共同面臨的時代命題。衢州日報報業(yè)傳媒集團（以下簡稱“衢報傳媒集團”）堅持正確輿論導向，在運作模式、表達方式、報道題材、傳播形態(tài)創(chuàng)新上下苦功夫，致力于做好一系列“+”的文章，優(yōu)化重大主題報道的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

一、“專班運作+專題推進”，探索重大主題報道最適模式

重大主題報道往往主題宏大，政治性、指令性都比較強，對參與者的綜合素養(yǎng)要求較高。地級市媒體新聞資源、人力資源相對有限，在報道組織上尤需精心謀劃。

專班化運作是衢報傳媒集團近幾年來一直努力探索的方向。主題確定后，根據(jù)不同內(nèi)容，由主要領(lǐng)導擔任總指揮，分管領(lǐng)導任組長，從集團采訪中心、新媒體中心、編輯中心等不同采編部門抽調(diào)骨干人員，組建全媒體專班報道團隊。在參與人員組成上，注重以老帶新，遴選部分年輕記者加入專班。指定一名同志擬定報道方案，再細化分解到具體節(jié)點和具體人員，經(jīng)過專班反復(fù)論證后，形成由時間表、線路圖和成績單組成的操作版。

專班化運作的優(yōu)勢在于可以增強重大主題報道的計劃性和報道質(zhì)量的穩(wěn)定性，既讓有限的人力資源得到有效整合，同時讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，吃透主題、做深報道。比如，涉及“三農(nóng)”、工業(yè)、文化、數(shù)字化改革等專業(yè)性較強的報道時，我們都讓跑口記者作為總牽頭人，承擔方案擬定、開篇報道撰寫等重點任務(wù)，以確保報道不跑偏。

在具體報道路徑上，也摸索出一套較為成熟的操作體系。針對常規(guī)性的重要會議類型，如兩會、市委全會、黨代會等，通常是做好“規(guī)定動作”，用綜述打頭，然后消息先行預(yù)熱，隨后是系列評論員文章跟進造勢，之后開設(shè)主題類專欄鋪開，輔之以《衢州日報》“大家談”專版訪談、“理論與實踐”理論研討等全方位跟進，形成報道聲勢。針對階段性的主題報道，則組成專班，集中優(yōu)勢兵力，采用“系列報道+短評”形式推出，如“農(nóng)房整治后半篇文章”“工業(yè)強市、產(chǎn)業(yè)興市”“走進鄉(xiāng)村看‘雙強’”等，點面結(jié)合，在短時間內(nèi)形成報道小高潮。針對不宜公開見報，但又事關(guān)當?shù)攸h委政府中心工作推進的重大主題，我們采用參考報道形式向上報送。比如，去年衢州市委市政府致力打造中國營商環(huán)境最優(yōu)城市，部署開展營商環(huán)境“清障”行動，我們盯準營商環(huán)境建設(shè)過程中的堵點和痛點組織系列主題參考報道，啃的都是“硬骨頭”，篇篇獲得市委市政府主要領(lǐng)導批示。在做好中央、省、市等上級重大部署基礎(chǔ)上，每年衢報傳媒集團都會圍繞本地當年最易出彩的特色主題，精心謀劃一兩組“自選動作”，精心設(shè)計載體，打造能出圈出彩的精品。

二、“宏觀敘事+微觀表達”，尋求重大主題報道最佳切口

重大主題報道宣傳的是黨委政府的中心工作，背景宏大、題材“高冷”，“高舉高打”難免出現(xiàn)叫好不叫座的尷尬，這也是困擾重大主題報道傳播效果提升的痛點所在。近年來，衢報傳媒集團注重從小視角、小場景入手，再輔之以小創(chuàng)意，讓報道既接天線又接地氣，在浙江省新聞獎評選中屢屢脫穎而出。如圍繞“8090新時代理論宣講”創(chuàng)作的主題報道《8090，以青春的名義宣講》和《8090，讓黨的創(chuàng)新理論遍植三衢大地——青春的聲音 青春的力量》兩件作品，2021年雙雙榮獲浙江省新聞獎一等獎。2021年4月，在浙江省新聞宣傳工作會議暨全省新聞單位社長總編研討班上，衢報傳媒集團做重大主題報道的典型發(fā)言。作為地市黨媒在重大主題報道的同臺競技中能獲得一席之地，關(guān)鍵在于敏銳把握時代的大背景，并從中找準地方的契合點，做出本地化特色，從而使硬新聞軟著陸。比如，在“讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家”這個時代大背景下，衢州市的一群“8090們”組建宣講團，在三衢大地持續(xù)接力，開展一場場宣講活動，為黨的創(chuàng)新理論插上了青春的翅膀。我們一直動態(tài)跟蹤關(guān)注這個群體，并瞄準時機，最終選定浙江省新時代青年理論宣講工作現(xiàn)場會在衢州召開的當天，推出H5融媒體產(chǎn)品《8090，以青春的名義宣講》，將宣講團員設(shè)計成男、女兩款漫畫人物形象，以手繪漫畫的視覺風格呈現(xiàn)，設(shè)計了5個動漫場景，用戶可根據(jù)漫畫人物行走軌跡，“移步”至每個宣講場景，“身”臨其境觀看宣講視頻，結(jié)果一炮走紅。

紀念性重大主題報道是較為常見的內(nèi)容。由于這類報道主題相對靜態(tài)，往往給人以炒冷飯的感覺。我們通過設(shè)置活動載體，將宏觀視野與微觀視角相結(jié)合、個體刻畫與群像描摹相結(jié)合、歷史進程回溯與現(xiàn)實關(guān)切回應(yīng)相結(jié)合，讓靜態(tài)的宏大時代敘事通過動態(tài)的個體微觀表達，生動地展示主題。2021年在慶?！敖h百年”重大主題報道中，衢報傳媒集團推出七個“100”紅色系列——百個“紅色堡壘”曬黨建、百名“紅色頭雁”談黨建、百名“紅色見證”頌黨恩、百張“紅色底片”憶黨史、百名“紅色先鋒”贊楷模、百處“紅色地標”思偉績、百個“紅色特刊”展巨變，環(huán)環(huán)相扣，層層推進。如“紅色底片”是在黨史學習教育背景下推出的反映本地黨史的內(nèi)容，許多圖片是第一次披露，彌足珍貴；“紅色見證”遴選了100名與黨同天生日的群眾代表，通過他們觸摸衢州轉(zhuǎn)型發(fā)展的強勁脈搏，聆聽城市建設(shè)奮進的足音；特別是“紅色特刊”，在“七一”前夕推出100個專版，更將為黨慶百年華誕推向高潮。這組報道前后歷時7個多月，投入120余名人員，采訪了近千名各界人士，探訪了衢州幾乎所有記錄在冊的紅色革命遺址，以不同的側(cè)面反映黨波瀾壯闊的百年征程，感受氣吞山河的壯麗詩篇，既厚重大氣，又生動鮮活，受到浙江省委宣傳部閱評組點評肯定。

三、“典型引路+故事引流”，挖掘重大主題報道最好題材

典型是時代的印記，故事是生活的注腳。挖典型、講故事是解決重大主題報道時效性差、缺乏新聞性問題的有效方法。通過“講一好故事”與“講好一故事”相結(jié)合，讓重大主題報道故事化、案例化，從而支撐起主題報道的可讀性、感染力，凸顯主題的時代特征。

2021年中央提出支持浙江高質(zhì)量建設(shè)發(fā)展共同富裕示范區(qū)后，“共同富裕”報道成為浙江全省黨媒同質(zhì)化的重大主題?！肮餐辉Ｊ痉秴^(qū)”的戰(zhàn)略定位高、政治性強，題材又具一定的專業(yè)性。衢報傳媒集團結(jié)合實際，經(jīng)過反復(fù)琢磨、研討，最終確定從近幾年來我市多地涌現(xiàn)的網(wǎng)紅點入手，挖掘這些網(wǎng)紅點走紅背后具有普遍性意義的經(jīng)驗，通過見人見事見現(xiàn)場的方式，在《衢州日報》頭版重要位置重磅推出“網(wǎng)紅點上問共富”系列報道。像《無中生有的“根據(jù)地”》報道了常山縣東案鄉(xiāng)金源村鄉(xiāng)賢，盤活閑置古民房改造民宿，又聘請村民做民宿管家，并由公司組織客源，從而帶動百姓共富的鮮活故事。這組報道有的描述浪漫櫻花林帶來的流量經(jīng)濟；有的介紹“種”書畫文化帶領(lǐng)村民增收；還有的通過販賣“鄉(xiāng)愁”創(chuàng)設(shè)品牌……每個故事展現(xiàn)的是各自不同的發(fā)展路子，但它們共同承載了“共富”這個有深度、有厚度的主題，增進了衢州發(fā)展的信心。

在這組典型報道中，我們注重文本結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，寫作過程圍繞“深”“活”“新”字做文章，確定“網(wǎng)紅理由+正文+圖片+問道”的框架，每篇文章結(jié)尾處設(shè)“問”，這“問”是對網(wǎng)紅之“道”提煉，講出該典型樣本價值所在，并力求該網(wǎng)紅點上的經(jīng)驗可看、可學、可復(fù)制。這組系列報道一共推了15篇，每篇見報后都被上級有關(guān)媒體迅速轉(zhuǎn)發(fā)，成為主流媒體報道“共富”題材的網(wǎng)紅。

四、“融媒報道+融合傳播”，實現(xiàn)重大主題報道最大影響

隨著全媒體傳播方式的廣泛應(yīng)用，以往“我寫你看”的單向傳播格局被打破，用戶有更多的渠道自主傾聽、發(fā)聲。通過多種傳播形態(tài)的聯(lián)通、互動和融合，實現(xiàn)主題報道快速傳播、有效傳播，形成強大的傳播合力，這是在新的輿論傳播生態(tài)下的一條路徑選擇。衢報傳媒集團在重大主題報道方面也始終秉持“四全媒體”理念，在媒體融合上做好文章。

每次重大主題報道開啟后，除衢州日報、衢州晚報外，掌上衢州App、衢州新聞網(wǎng)、抖音號、視頻號等均同步設(shè)立相應(yīng)專題專欄，并根據(jù)各自定位采用不同的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)。如，在“七個100”紅色系列宣傳時，衢報傳媒集團新媒體平臺開展了眾籌活動，重磅推出“讀百年風云 守紅色初心”季——“百名黨員接力頌百年”活動，遴選了全市100名來自各行各業(yè)的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，他們錄制短視頻講述“我最敬佩的共產(chǎn)黨員”，在“掌上衢州”新聞客戶端推送，同時配合微博超話、抖音等全平臺聯(lián)推，通過全時段、全媒體、全平臺的融合傳播，這組產(chǎn)品的閱讀量達到了“600萬+”，引起了廣泛關(guān)注。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)大V、行業(yè)大咖自帶流量光環(huán)，在垂直細分領(lǐng)域，都是話語體系的引領(lǐng)者，用好這些優(yōu)勢資源，讓欄目活色生香，傳播效果也會呈幾何級增加?！罢粕厢橹荨钡摹靶虐差^條”，就是一檔邀請各行業(yè)的知名人士擔綱新聞主播的專欄，目前已經(jīng)運作700多期，已經(jīng)成為當?shù)貐⑴c重大主題報道的一個品牌欄目。

面對社會化媒體越來越多地搶占信息傳播“第一落點”的現(xiàn)實生態(tài)，依靠集團自有的單一采編力量，在時、度、效上已經(jīng)難以適應(yīng)現(xiàn)代傳播格局，必須實現(xiàn)觸角向網(wǎng)絡(luò)有效拓展，增強與用戶在傳播形態(tài)上的黏合度。今年，衢報傳媒集團創(chuàng)新推出視頻眾籌模式。如3月份，衢州新冠肺炎疫情突然暴發(fā)，我們集納網(wǎng)友來稿建成龐大“戰(zhàn)疫素材庫”，通過梳理、整合，以多種方式在旗下客戶端、微信號、抖音號、視頻號等平臺分發(fā)，將受眾最關(guān)心的問題、一線抗疫場景、真實的生活狀態(tài)等，最快速、最直觀地輸出，收獲了流量、提升了影響力。如通過微信群眾籌獲得的短視頻《你是夜空中最亮的星！今晚，衢城多個小區(qū)喊樓為衢州加油！》，獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)。

與此同時，衢報傳媒集團通過區(qū)域聯(lián)動合作，擴大向外輻射傳播影響，達到“墻內(nèi)墻外都開花”的效果。一方面“向西建群”，合作建立了浙皖閩贛（衢黃南饒）“聯(lián)盟花園”融媒矩陣，加強四地媒體資源互換、版面互推、活動互聯(lián)、信息互通；另一方面“向東入群”，與浙報集團簽署融媒共享聯(lián)盟戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，努力實現(xiàn)信息資源共享和平臺互推。同時，積極與下轄縣（市、區(qū)）聯(lián)通，做強垂直聯(lián)盟。2021年，集團官方抖音號上閱讀量最高一則短視頻——《小學生春游做出大排檔》（閱讀量1568.4萬，點贊量28.6萬），原始素材就來自開化縣一家小學。2021年12月30日，由衢報傳媒集團負責運營的“學習強國”衢州平臺上線，通過與有關(guān)央媒及商業(yè)媒體等合作，借梯登高，利用頭部平臺的影響力，傳播衢州故事，讓重大主題報道“鍵入用戶掌心里”。