□ 張晶 陳文婧

2021年9月下旬，杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開展了“遇見美好杭州”短視頻征集活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)群眾的力量來(lái)發(fā)現(xiàn)、傳播杭州的正能量。

征集活動(dòng)開展以來(lái)，在讀者中引起了較好反響，截至2022年5月7日，已在抖音上發(fā)布了487條視頻，其中有不少傳播范圍廣、受眾影響力強(qiáng)的爆款、精品。

這些視頻的拍攝者都是杭州網(wǎng)抖音平臺(tái)的網(wǎng)友。雖然話題中的地點(diǎn)限定杭州，但是，不少內(nèi)容引發(fā)了全國(guó)網(wǎng)友的關(guān)注。其間，杭州網(wǎng)抖音平臺(tái)的粉絲量也從400多萬(wàn)躍升到了“620萬(wàn)+”。

一、邀請(qǐng)網(wǎng)友當(dāng)“記者”，釋放活力

從140字的微博、“圖片+文字”的微信朋友圈到隨手拍一段視頻的抖音，自媒體平臺(tái)讓人能夠隨時(shí)隨地發(fā)布所見所聞所感。門檻低、操作簡(jiǎn)便易學(xué)，也極大地釋放了人們的“表達(dá)活力”。人們記錄下身邊發(fā)生的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，除了能夠在自媒體平臺(tái)的小圈子范圍中傳播、分享，還能不能發(fā)揮更大作用？

杭州網(wǎng)立足于新媒體基因，突出全媒體優(yōu)勢(shì)，精選多媒體平臺(tái)，選擇以杭州網(wǎng)的官方抖音平臺(tái)為主進(jìn)行短視頻征集活動(dòng)。主要基于兩方面考慮：杭州網(wǎng)抖音官方平臺(tái)擁有的粉絲量在同城媒體中居于前列；抖音已成為越來(lái)越多人使用的平臺(tái)。

主流媒體設(shè)定“遇見美好杭州”的話題征集，邀請(qǐng)群眾來(lái)當(dāng)“記者”，媒體人以敏銳的政治覺悟、專業(yè)的判斷來(lái)進(jìn)行內(nèi)容把關(guān)、思想引領(lǐng)，共同記錄時(shí)代脈動(dòng)的正能量。

2022年4月6日，一則“杭州姑娘一夜醒來(lái)被滿地物資震撼”的微博登上了全國(guó)熱搜。這背后源于一段視頻——4月4日，杭州蕭山一小區(qū)因新增1例新冠肺炎無(wú)癥狀感染者而被管控，居民一早起來(lái)，從陽(yáng)臺(tái)望出去，樓下志愿者和工作人員已經(jīng)往小區(qū)拉入了分發(fā)給居民的生活物資。開始是一點(diǎn)點(diǎn)，后來(lái)越來(lái)越多。拍攝者說(shuō)，看到工作人員一次次搬物資再分批拉到各單元門口，他覺得他們太辛苦了，所以記錄下這感人的瞬間。而真正將這些壯觀、感人的內(nèi)容“對(duì)外發(fā)布”的是與拍攝者同住一個(gè)小區(qū)的姑娘，她在小區(qū)業(yè)主群里看到視頻后覺得想以這樣的方式來(lái)感謝那些為抗疫服務(wù)的所有人，也想將杭州人這種與疫情賽跑的“速度”傳遞給全網(wǎng)所有人。

杭州網(wǎng)抖音編輯在接收到投稿后與投稿者聯(lián)系，選擇了合適的音樂配樂發(fā)布。事情雖不大，但視頻在杭州網(wǎng)抖音上收獲了70.4萬(wàn)次的點(diǎn)贊量，6.6萬(wàn)網(wǎng)友在平臺(tái)上留言稱贊杭州是一個(gè)有溫度的城市。

二、布局“全民眼”，助力事實(shí)還原

有圖有視頻未必是真相。時(shí)不時(shí)也會(huì)出現(xiàn)一些混淆視聽、移花接木的圖片、視頻。如何辨別真?zhèn)?，如何引?dǎo)人們尊重事實(shí)、還原真相，這也是專業(yè)媒體的責(zé)任?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及已從技術(shù)上打破了記錄設(shè)備使用者必須是“高精?！比藛T的壁壘，為還原事件真相提供了技術(shù)保障。

專業(yè)的新聞工作者再怎么多、怎么合理布局，依然無(wú)法網(wǎng)盡每一個(gè)新聞事件現(xiàn)場(chǎng)。比如說(shuō)，在抗擊新冠肺炎疫情的封控區(qū)、管控區(qū)，因疫情防控需要，新聞?dòng)浾吆茈y入內(nèi)；但是，疫情報(bào)道又是必須。因此，巧借群眾之力，用他們的視角挖掘、講述一些故事，由記者再按新聞傳播的規(guī)律、準(zhǔn)則進(jìn)行核實(shí)、補(bǔ)充采訪，共同助力新聞事實(shí)的最大還原度，確保新聞?wù)鎸?shí)性。這樣的情況較為常見。

2021年9月29日，杭州出現(xiàn)短時(shí)狂風(fēng)暴雨。有讀者向杭州網(wǎng)抖音平臺(tái)投稿：浙江中醫(yī)藥大學(xué)的操場(chǎng)上風(fēng)雨交加，有兩個(gè)身影卻在風(fēng)雨中奔跑。從一般思維來(lái)看，這兩個(gè)身影是為了躲雨而奔跑。因?yàn)檫@段視頻能足夠顯現(xiàn)當(dāng)天杭州的突變天氣，抖音編輯便選用了這段視頻配合氣象信息發(fā)布。不料，發(fā)布不久后，我們又收到了一條留言及一段視頻——從畫面上看，就是前一條狂風(fēng)暴雨視頻的“續(xù)集”。拍攝地點(diǎn)仍然是浙江中醫(yī)藥大學(xué)的操場(chǎng)，也是傾盆暴雨中，主角也是兩個(gè)看不清樣子的身影，但是，由于拍攝角度的不同，能夠清楚地看到這兩個(gè)雨中狂奔的人正跑向操場(chǎng)上的旗桿，他們是為了守護(hù)國(guó)旗。

僅幾秒的視頻，深深地感動(dòng)著當(dāng)天值班編輯，精心編輯文字后發(fā)布。當(dāng)天播放量就達(dá)到了825.6萬(wàn)，點(diǎn)贊量達(dá)到了40.1萬(wàn)，網(wǎng)友都在為這兩位青年而感動(dòng)。有網(wǎng)友留言說(shuō)：“這就是當(dāng)代中國(guó)青年人的樣子。”

新聞?wù)鎸?shí)性是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，也只有在這樣開放式的征集中，才能不斷呈現(xiàn)事實(shí)，獲取令人意外的真相。

三、講述身邊“小而美”，真情實(shí)意更能產(chǎn)生共鳴

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模9.34億人，使用率90.5%。預(yù)計(jì)截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模將達(dá)9.85億人，使用率將達(dá)92.4%。

把握住被億萬(wàn)人認(rèn)可的短視頻，用高質(zhì)量的內(nèi)容建設(shè)影響、引領(lǐng)他們，形成網(wǎng)上網(wǎng)下共畫同心圓、共唱同首歌。這根無(wú)形的“凝心繩”就是網(wǎng)絡(luò)作品的內(nèi)容。

廣大網(wǎng)友拍攝的視頻、圖片，比起專業(yè)的媒體人來(lái)說(shuō)，或許要遜色很多，他們不知道什么蒙太奇手法，也不會(huì)考慮拍攝內(nèi)容的“立意”是什么。樸實(shí)的鏡頭下，看似小卻美的事件中，流露的是真情實(shí)意，更能深入人心、產(chǎn)生共鳴。

2021年11月25日，對(duì)于浙江大學(xué)紫金港校區(qū)的所有師生來(lái)說(shuō)是難忘的一天。當(dāng)天下午，學(xué)校有老師被確診為新冠肺炎后，整個(gè)校區(qū)封閉，所有師生及封校前停留在校區(qū)內(nèi)的所有人員按疫情防控要求進(jìn)行核酸檢測(cè)。視頻上，排隊(duì)等候的人們沒有過(guò)激不滿的情緒，隊(duì)伍井然有序，學(xué)生在排隊(duì)時(shí)還手捧書本閱讀。

看似平常的畫面，在特殊環(huán)境下卻顯得尤為令人動(dòng)容。杭州網(wǎng)抖音平臺(tái)在收到網(wǎng)友發(fā)來(lái)的投稿后，與網(wǎng)友進(jìn)行了聯(lián)系。投稿人就是浙大的學(xué)生，他說(shuō)，拍下這段視頻是想告訴大家，浙大紫金港校區(qū)盡管因疫情而封校了，但是，浙大師生卻從容淡定，因?yàn)榇蠹蚁嘈胖灰诵凝R總能迎來(lái)抗疫勝利的那一天。

這條與網(wǎng)友核實(shí)確認(rèn)過(guò)的視頻在抖音平臺(tái)上發(fā)布后，立即引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注。瀏覽量達(dá)到1072.3萬(wàn)，點(diǎn)贊量超過(guò)14萬(wàn)，被很多網(wǎng)友、主流媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)。

在“這才是真正的學(xué)霸”“為浙大學(xué)生點(diǎn)贊”的稱贊聲中，傳遞的是杭州人面對(duì)疫情時(shí)積極向上的態(tài)度，傳遞的是杭州人戰(zhàn)勝疫情必勝的信心。正能量的傳播是有“魔力”的，帶有復(fù)制性的。在2022年4月，就有多名貨車司機(jī)給杭州網(wǎng)抖音平臺(tái)發(fā)來(lái)視頻，實(shí)名感謝熱情的杭州人，在新冠肺炎疫情防控形勢(shì)嚴(yán)峻之時(shí)，杭州人沒有不讓他們下高速，還給他們送食物、送防疫物資、送免費(fèi)檢測(cè)……