今年，是黨的二十大召開(kāi)之年。如何高質(zhì)量做好黨的二十大宣傳報(bào)道，是宣傳思想戰(zhàn)線重大的政治任務(wù)，也是檢驗(yàn)媒體深度融合發(fā)展成效的大戰(zhàn)大考。浙報(bào)集團(tuán)黨委、編委會(huì)提早謀劃、精心部署黨的二十大宣傳報(bào)道，力圖以“浙江之窗”展現(xiàn)中國(guó)之治，在體現(xiàn)浙江作為、展示浙江擔(dān)當(dāng)中為黨的二十大勝利召開(kāi)營(yíng)造濃厚氛圍。

基于近年來(lái)在重大主題新聞宣傳和媒體深度融合發(fā)展中的探索實(shí)踐，我們認(rèn)為，發(fā)揮浙江日?qǐng)?bào)優(yōu)勢(shì)，做好黨的二十大宣傳報(bào)道，在迎接黨的二十大的形勢(shì)宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳中做出特色、做出亮點(diǎn)，要從以下方面發(fā)力：

一、立足浙江獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以“兩個(gè)先行”的浙江實(shí)踐展現(xiàn)中國(guó)之治

習(xí)近平總書(shū)記在浙江工作時(shí)就親自擘畫(huà)“八八戰(zhàn)略”大文章，在省域?qū)用鎸?duì)中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)行了卓有成效的理論創(chuàng)新和實(shí)踐創(chuàng)新。這些拓路開(kāi)山的先行探索，成為習(xí)近平總書(shū)記治國(guó)理政思路的源頭活水，推動(dòng)浙江發(fā)展的深厚動(dòng)力。近年來(lái)，浙江歷屆省委一任接著一任干，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全省人民書(shū)寫(xiě)忠實(shí)踐行“八八戰(zhàn)略”新篇章，取得了歷史性成就，站上了新的更高起點(diǎn)，也再次證明了“八八戰(zhàn)略”是總書(shū)記留給浙江取之不盡、用之不竭的寶貴財(cái)富，忠實(shí)踐行“八八戰(zhàn)略”是浙江不斷進(jìn)步、發(fā)展壯大的制勝法寶。

2020年3月29日至4月1日，習(xí)近平總書(shū)記在浙江考察時(shí)，賦予浙江“努力成為新時(shí)代全面展示中國(guó)特色社會(huì)主義制度優(yōu)越性的重要窗口”的光榮使命；2021年5月20日，以習(xí)近平同志為核心的黨中央又賦予浙江省高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的重大政治任務(wù)。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記5次親臨浙江，對(duì)浙江工作作出一系列重要指示，親自為新時(shí)代浙江賦予光榮使命、擘畫(huà)宏偉藍(lán)圖。習(xí)近平總書(shū)記的重要指示、重大部署，是浙江奮進(jìn)新時(shí)代新征程的指路明燈。對(duì)浙江日?qǐng)?bào)來(lái)說(shuō)，做好黨的二十大宣傳報(bào)道，首先就是要通過(guò)浙江的實(shí)踐來(lái)展示好中國(guó)治理道路。

浙江角度，全國(guó)視野。近年來(lái)，浙江日?qǐng)?bào)深挖這座新聞富礦，圍繞新中國(guó)成立70周年、建黨百年、高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)等主題策劃“在紅船邊，向總書(shū)記報(bào)告”“之江循足跡、窗口看變化”等大型融媒體報(bào)道和專(zhuān)題專(zhuān)欄。這些報(bào)道在策劃、采寫(xiě)的過(guò)程中有一個(gè)共同點(diǎn)，就是從一城、一地、一人、一事等小處著手，把浙江忠實(shí)踐行“八八戰(zhàn)略”、奮力打造“重要窗口”的生動(dòng)實(shí)踐展示出來(lái)，以小切口的故事突出新氣象、反映新變化。在今年6月舉行的浙江省第十五次黨代會(huì)上，浙江提出了在高質(zhì)量發(fā)展中實(shí)現(xiàn)中國(guó)特色社會(huì)主義共同富裕先行和省域現(xiàn)代化先行的奮斗目標(biāo)。所以接下來(lái)，我們迎接黨的二十大的報(bào)道也將把重點(diǎn)更加聚焦到具體的人和事中，把浙江“兩個(gè)先行”的實(shí)踐挖掘好，把百姓的幸福感、獲得感呈現(xiàn)好，為黨的二十大召開(kāi)營(yíng)造濃厚氛圍。

政治自覺(jué)，主動(dòng)作為。今年2月17日，中宣部“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”大型主題采訪活動(dòng)啟動(dòng)后，《浙江日?qǐng)?bào)》迅速在頭版開(kāi)出“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”專(zhuān)欄，全面開(kāi)啟迎接黨的二十大主題宣傳。為更好地體現(xiàn)浙江味、紅船味，展示浙江在奮進(jìn)新征程中的探索，今年3月18日，《浙江日?qǐng)?bào)》在專(zhuān)欄下開(kāi)辟子欄目“共富大賽道”，聚焦“七個(gè)先行示范”7條跑道，反映全省各地爭(zhēng)先賽跑推進(jìn)共同富裕的新舉措新亮點(diǎn)，講好浙江共富故事。5月3日，進(jìn)一步推出“老區(qū)新貌”子欄目，聚焦浙西南革命老區(qū)“紅綠融合”的發(fā)展新事。在紙媒重點(diǎn)呈現(xiàn)的同時(shí)，浙江新聞客戶端“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”專(zhuān)題專(zhuān)門(mén)集納相關(guān)報(bào)道，既有央媒聚焦、浙江實(shí)踐，也有老區(qū)新貌、大美邊疆等行進(jìn)式采訪報(bào)道的全景呈現(xiàn)。

研機(jī)析理，思想引領(lǐng)。權(quán)威性、深度性、思想性是主流黨報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。在繼續(xù)做強(qiáng)權(quán)威性的同時(shí)，《浙江日?qǐng)?bào)》不斷提高報(bào)道的思想深度，做到講深、講透，讓人看完覺(jué)得有收獲甚至有啟發(fā)、有啟迪。為了做好理論闡釋?zhuān)l(fā)揮思想引領(lǐng)的作用，《浙江日?qǐng)?bào)》通過(guò)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名專(zhuān)家在“重要窗口”理論周刊撰文、高端視頻訪談等方式開(kāi)展闡釋解讀，尤其是圍繞“重要窗口”建設(shè)、高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)等，先后多次邀請(qǐng)鄭永年、劉迎秋、金燦榮等專(zhuān)家解疑釋惑、廓清誤區(qū)、明晰方向，既有學(xué)理化研究，也有大眾化解讀，進(jìn)一步凝聚了社會(huì)各界的發(fā)展信心。浙江日?qǐng)?bào)也將在黨的二十大宣傳報(bào)道中，進(jìn)一步用好專(zhuān)家、智庫(kù)資源，把黨的二十大精神闡釋好、傳播好。

二、走好新時(shí)代群眾路線，讓黨的二十大宣傳報(bào)道走“新”更走心

2020年9月，中辦國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，這份指導(dǎo)各媒體推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的綱領(lǐng)性文件指出，要持之以恒轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，堅(jiān)持“短實(shí)新”，構(gòu)建群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的話語(yǔ)體系。做好黨的二十大的宣傳報(bào)道更是如此，有了好素材、好故事，就要以新的文風(fēng)，用群眾聽(tīng)得懂、看得進(jìn)的語(yǔ)言，讓宣傳報(bào)道走心。

浙江省委宣傳部官方微信號(hào)“浙江宣傳”自今年5月30日亮相以來(lái)，以新的打法和文風(fēng)，迅速引發(fā)關(guān)注。在浙江省第十五次黨代會(huì)宣傳報(bào)道中，《浙江日?qǐng)?bào)》對(duì)標(biāo)對(duì)表“浙江宣傳”微信公眾號(hào)的表達(dá)方式，特別強(qiáng)調(diào)清新文風(fēng)、內(nèi)容新意和樸實(shí)表達(dá)，用群眾聽(tīng)得懂的語(yǔ)言把重點(diǎn)講清楚、要點(diǎn)講明白。緊扣省黨代會(huì)報(bào)告中“兩個(gè)先行”“5·11”“引領(lǐng)未來(lái)的新增長(zhǎng)極”等關(guān)鍵詞，在浙江新聞客戶端、涌金樓微信公眾號(hào)推出《“兩個(gè)先行”，浙江底氣何在？》《“5·11”，解鎖浙江的“密碼”》《浙江未來(lái)經(jīng)濟(jì)地圖出爐》《浙江11市集體“出道”，所為何事？》等多篇深度觀察類(lèi)稿件。文章避免長(zhǎng)句長(zhǎng)篇、空話大話，用“底氣何在”“解鎖密碼”等更加具象、生動(dòng)的語(yǔ)言吸引受眾、加深印象，系列文章刊發(fā)后，被多家知名微信公眾號(hào)和新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生多篇“10萬(wàn)+”。

文風(fēng)背后，體現(xiàn)的是作風(fēng)和能力。空話、套話的背后，一個(gè)原因就是進(jìn)機(jī)關(guān)和單位多，下田間地頭少，訪民情聽(tīng)實(shí)情少了，文章中的大白話、大實(shí)話自然就少了；另一個(gè)原因是對(duì)國(guó)情省情社情民情了解不夠，到了基層，看不到新情況、發(fā)現(xiàn)不了問(wèn)題，提煉概括、創(chuàng)新表達(dá)的能力不足，鮮活的故事講不出來(lái)。在接下來(lái)迎接黨的二十大的宣傳報(bào)道中，浙江日?qǐng)?bào)將以更大的決心和力度來(lái)改文風(fēng)、轉(zhuǎn)作風(fēng)，加大采編骨干尤其是年輕采編人員下基層的頻次和力度，鼓勵(lì)采編人員堅(jiān)持“短實(shí)新”，用平實(shí)樸實(shí)的文風(fēng)，生動(dòng)記錄群眾生產(chǎn)生活、報(bào)道基層創(chuàng)造的鮮活經(jīng)驗(yàn)，反映百姓的所思所想、有效回應(yīng)群眾關(guān)心關(guān)切。

三、突出鮮明傳播導(dǎo)向，以新打法做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全網(wǎng)傳播

互聯(lián)網(wǎng)傳播語(yǔ)境，對(duì)黨媒的傳播力、影響力、引領(lǐng)力提出了更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。盡管一些報(bào)道和欄目在業(yè)內(nèi)有一定口碑，但離“飛入尋常百姓家”還有距離，真正讓老百姓喜歡看的報(bào)道和新媒體產(chǎn)品還不夠多；在全網(wǎng)傳播中，盡管自身傳播力在不斷提升，但面對(duì)頭部商業(yè)平臺(tái)，在下載量、影響力方面都存在差距；在破圈傳播上，傳播對(duì)象、傳播渠道都還相對(duì)比較狹窄，能破圈、出圈傳播，引發(fā)各行業(yè)各領(lǐng)域關(guān)注的內(nèi)容還比較少。

黨的二十大，舉世矚目。針對(duì)當(dāng)前傳播中存在的短板弱項(xiàng)，我們將在黨的二十大宣傳報(bào)道中，把提升傳播力作為重點(diǎn)，把傳播效果作為策劃的起點(diǎn)和目標(biāo)，以傳播力為導(dǎo)向謀劃報(bào)道，努力把好聲音好故事通過(guò)更多平臺(tái)傳向更多用戶。

□ 浙江日?qǐng)?bào)為迎接省第十五次黨代會(huì)制作的《好美好燃！一瞬看五年》視頻在杭甬兩地1680塊大屏投放呈現(xiàn)

依托自有平臺(tái)，主打新意創(chuàng)意。浙江新聞客戶端在經(jīng)歷幾年的發(fā)展后，沉淀積累了2400余萬(wàn)用戶，事實(shí)證明，只要內(nèi)容足夠好看、精彩，依然能點(diǎn)燃用戶熱情、引發(fā)廣泛傳播。在浙江省第十五次黨代會(huì)報(bào)道中，浙江日?qǐng)?bào)堅(jiān)持以移動(dòng)端傳播為重點(diǎn)，不斷推出創(chuàng)意新、畫(huà)面美、有看點(diǎn)的新媒體產(chǎn)品。6月15日，浙視頻推出《好美好燃！一瞬看五年》，對(duì)近五年來(lái)浙江新聞獎(jiǎng)部分獲獎(jiǎng)圖片與優(yōu)秀圖片進(jìn)行回顧，并采訪創(chuàng)作者，從一個(gè)個(gè)精彩瞬間回溯“浙”五年的發(fā)展；浙江新聞客戶端推出視頻《黨代會(huì)是個(gè)什么會(huì)》，以口播形式展現(xiàn)黨代會(huì)的知識(shí)點(diǎn)，被人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)；特別策劃《聽(tīng)見(jiàn)“浙”五年》，以五年來(lái)激蕩人心的歷史時(shí)刻音頻，記錄交織時(shí)代的強(qiáng)音；H5產(chǎn)品《喜迎黨代會(huì)丨這幅畫(huà)，浙江每個(gè)市的人都要看看》，以“真人演繹+虛擬動(dòng)畫(huà)”相結(jié)合的原創(chuàng)視頻描繪浙江各地市近五年來(lái)所取得的精彩成就；《省黨代會(huì)特別報(bào)道丨神筆馬良現(xiàn)身 邀你共畫(huà)“浙”里未來(lái)》以手繪互動(dòng)H5生動(dòng)展現(xiàn)“兩個(gè)先行”對(duì)群眾生活的影響，這些報(bào)道都在自有平臺(tái)上收獲了不俗的點(diǎn)擊量，并引發(fā)朋友圈熱轉(zhuǎn)。

拓展外部平臺(tái)，突出精準(zhǔn)分發(fā)。在互聯(lián)網(wǎng)海量?jī)?nèi)容下，主流媒體的不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“酒香也怕巷子深”。在浙江省第十五次黨代會(huì)宣傳報(bào)道中，浙江日?qǐng)?bào)編委會(huì)專(zhuān)門(mén)整合采編、設(shè)計(jì)、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等部門(mén)力量，成立由集團(tuán)分管副總編牽頭，各部門(mén)負(fù)責(zé)人參與的傳播分發(fā)專(zhuān)班，對(duì)黨代會(huì)重點(diǎn)產(chǎn)品的選題、采寫(xiě)、包裝、投放等各個(gè)環(huán)節(jié)全面統(tǒng)籌。黨代會(huì)期間，專(zhuān)班通過(guò)“黨代會(huì)重點(diǎn)產(chǎn)品分發(fā)群”實(shí)時(shí)指揮，并根據(jù)對(duì)產(chǎn)品傳播效果的跟蹤，及時(shí)優(yōu)化調(diào)整分發(fā)策略，在工作機(jī)制上形成閉環(huán)，相關(guān)產(chǎn)品不僅在集團(tuán)內(nèi)部媒體平臺(tái)上發(fā)布，而且根據(jù)各外部平臺(tái)的不同調(diào)性精準(zhǔn)推廣，多篇內(nèi)容在重點(diǎn)央媒和微博、微信、今日頭條、抖音、百度等頭部商業(yè)平臺(tái)上得到重點(diǎn)呈現(xiàn)，不少內(nèi)容甚至被外部平臺(tái)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。

發(fā)力破圈傳播，吸引廣泛關(guān)注。此次在省黨代會(huì)報(bào)道中，浙江日?qǐng)?bào)嘗試把適合在大屏傳播的視頻產(chǎn)品投放在杭甬兩市的戶外大屏上，也收獲了一大波流量和好評(píng)。《好美好燃！一瞬看五年》這部短片在杭州、寧波的廣場(chǎng)、車(chē)站、商超、景區(qū)、公園等1680塊大屏9個(gè)時(shí)段內(nèi)輪播呈現(xiàn)，展現(xiàn)省第十四次黨代會(huì)以來(lái)浙江省在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)等各領(lǐng)域取得的豐碩成果，一幕幕震撼人心的畫(huà)面、一個(gè)個(gè)值得銘記的瞬間，讓市民在大屏版的精彩浙江中駐足，引發(fā)共鳴、共情。

在吸收這些好的打法和經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，我們還將進(jìn)一步優(yōu)化新媒體陣地，通過(guò)資源重組集中優(yōu)勢(shì)兵力，進(jìn)一步做大做強(qiáng)傳播力，為做好黨的二十大宣傳報(bào)道的全網(wǎng)傳播打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

接下來(lái)，我們也將進(jìn)一步發(fā)揮用戶在傳播中的作用，通過(guò)策劃各種互動(dòng)性、參與性強(qiáng)的活動(dòng)，吸引廣大用戶群眾參與到新聞信息生產(chǎn)傳播的過(guò)程中，成為黨的二十大宣傳報(bào)道的傳播者，把感動(dòng)匯聚成奮進(jìn)新征程的磅礴力量、轉(zhuǎn)化為建功新時(shí)代的實(shí)際行動(dòng)。