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        品牌效應收益突出國內(nèi)中高端童裝 領(lǐng)軍企業(yè)嘉曼服飾A股登陸

        2022-09-14 18:37:06陸之梅
        證券市場紅周刊 2022年35期
        關(guān)鍵詞:童裝賽道服飾

        陸之梅

        9月9日,電商運營風生水起的國內(nèi)中高端童裝領(lǐng)軍企業(yè)——北京嘉曼服飾股份有限公司(以下簡稱:嘉曼服飾,股票代碼:301276.SZ)成功登陸資本市場,提筆再啟新頁,書寫發(fā)展新篇章。

        據(jù)公開資料顯示,嘉曼服飾是一家中高端童裝運營企業(yè),目前已構(gòu)建線上與線下、直營與加盟的多元化全渠道營銷矩陣。憑借強差異化的梯度性品牌在童裝市場保持領(lǐng)先占有率,公司已在國內(nèi)一眾童裝企業(yè)中成功樹立高區(qū)分度的品牌形象。

        尤值一提的是,在全球包含紡織以及服飾在內(nèi)的消費品行業(yè)普遍受疫情沖擊的最近幾年,公司營收、凈利潤均逆勢保持連年穩(wěn)步增長;加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率同樣不改增勢;現(xiàn)金流也難得一直穩(wěn)定,側(cè)面體現(xiàn)出賽道抗壓性以及公司發(fā)展韌性。

        可以預見,在新一輪奧密克戎導致的新冠疫情潮退去后,公司有望借由資本市場橋梁,在后續(xù)再次按下發(fā)展“加速鍵”。

        當下我國童裝行業(yè)發(fā)展具有兩個明顯特點:一是整體市場保持增長且體量較為龐大。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示,預計2026年國內(nèi)童裝市場規(guī)模達到4170.5億元,且目前以本土企業(yè)為主導,“蛋糕”較為“誘人”。

        二是行業(yè)呈現(xiàn)“百舸爭流”態(tài)勢,參與競爭的企業(yè)數(shù)量較多,同時市場較為分散,以嘉曼服飾為代表的龍頭企業(yè)市占率仍待提升,業(yè)績增厚空間頗具想象力。

        在此背景下,童裝賽道內(nèi)的企業(yè)各顯身手,有的以平價低毛利的策略搶占市場,亦有賽手以線下商場為主戰(zhàn)場“開疆拓土”。嘉曼服飾如何實現(xiàn)高速生長?憑借多年的行業(yè)經(jīng)驗積累,以及對市場未來趨勢的前瞻性洞察研判,公司選擇以品牌打造差異化、以電商擁抱新趨勢、以數(shù)智化完善精細化運營。

        在三重發(fā)力下,公司打造出難以被模仿的核心競爭力,在群雄逐鹿的童裝賽道,穩(wěn)擁自身“江山”。僅以公司運營的知名自有品牌——“水孩兒”統(tǒng)計,根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會與中華全國商業(yè)信息出具的相關(guān)報告結(jié)果顯示,在2020年其市占率已排名前十。若加上公司其他自有品牌、授權(quán)品牌以及國際代理品牌的銷量,市占率預計將更高。

        而從公司“賬本”來看,東財Choice數(shù)據(jù)顯示,2019至2021年,公司營業(yè)收入分別為8.97億元、10.43億元和12.14億元,復合增長率超16%;凈利潤分別為0.89億元、1.19億元和1.95億元,復合增長率更為可觀,高達48%。說明在疫情下,公司確實保持著穩(wěn)定且較為快速的發(fā)展。

        具體來看,嘉曼服飾在品牌層面的競爭力體現(xiàn)在多方面。首先存在于品牌類型上的多元化。除了上述提及的“水孩兒”,公司自有品牌還包括“菲絲路汀”。近三年公司自有品牌經(jīng)營向好,營收總體保持上升。

        在獨家授權(quán)方面,公司目前可以獨立在大陸地區(qū)進行暇步士童裝和哈吉斯童裝的設(shè)計、生產(chǎn)、運營推廣和銷售,二者均為國際知名的流行服飾品牌,近年對公司營收增長有著強力貢獻。

        而在代理業(yè)務上,公司自2005年起開始經(jīng)營國際一二線高端童裝品牌零售業(yè)務,公司創(chuàng)立了“bebelux”童裝店品牌進行集中運營,通過化零為整形成聚合效應滿足消費者多元需求。

        通過以上三種運營模式,公司分別挺進了在中端、中高端以及高端童裝市場,涵蓋了成熟品牌、發(fā)展品牌、初創(chuàng)品牌三個梯度。

        在電商方面,嘉曼服飾在積極拓展線下直營以及加盟店的同時,積極擁抱線上多渠道營銷模式。公司成功打通天貓、京東、唯品會等主要電商平臺。2019至2021年,電商直營模式在營收金額以及所占比重上,均呈現(xiàn)逐年遞增趨勢,金額由4.74億元增至6.98億元,比例也由52.91%增至65.33%,成為同行業(yè)可比上市公司中線上銷售占比最高的公司。

        值得一提的是,公司還在運營中主動融合信息技術(shù),目前已實現(xiàn)信息系統(tǒng)業(yè)務流程全覆蓋,建立了全業(yè)務環(huán)節(jié)的業(yè)務信息系統(tǒng),有效降低了采購、物流、銷售等成本,加快存貨周轉(zhuǎn),將毛利率穩(wěn)定在較高水平。

        據(jù)東財Choice數(shù)據(jù)顯示,2019至2021年,公司銷售毛利率穩(wěn)定增長,由50.65提升至59.25%,品牌效應疊加數(shù)智化運營成效顯著。

        通過多品牌差異化發(fā)展和線上線下、直營與加盟渠道并行的發(fā)展戰(zhàn)略,公司產(chǎn)品已形成對童裝市場多維度、深層次的滲透,具備持續(xù)的滾動式發(fā)展?jié)摿?。隨著電商運營中心建設(shè)項目等募投項目的落地,以及公司優(yōu)勢的持續(xù)提升,公司有望在上市后進入新的成長期。

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