□楊青 張成現(xiàn)

多年來，中國石化黨組認真貫徹落實黨中央關(guān)于精準扶貧、鄉(xiāng)村振興的有關(guān)要求，切實履行政治責(zé)任、經(jīng)濟責(zé)任、社會責(zé)任，展示了“黨和人民好企業(yè)”形象。中國石化報社堅決響應(yīng)黨組號召，發(fā)揮自身媒體、平臺優(yōu)勢，推出“團購興農(nóng)”“一縣一鏈一品”幫扶項目，為助力鄉(xiāng)村振興作出應(yīng)有貢獻。

尋源把脈塑特色品牌

2013年起，中國石化報社相關(guān)負責(zé)人帶隊，多次深入扶貧一線實地調(diào)研，深度考察扶貧產(chǎn)品，并通過石化員工團購網(wǎng)（以下簡稱石化團購網(wǎng)），對扶貧產(chǎn)品進行培育、孵化及品牌化運作，逐步形成并推出“團購興農(nóng)”“一縣一鏈一品”幫扶項目。

近十年，石化團購網(wǎng)成為集團公司幫扶產(chǎn)品銷售主渠道、主平臺，帶動40多萬石化員工、50多家集團內(nèi)部企業(yè)、30多家平臺合作供應(yīng)商參與消費扶貧，惠及1萬多名貧困戶，切實探索出可持續(xù)、可復(fù)制的“品牌+渠道”品牌化運作和特色“團購興農(nóng)”幫扶模式。中國石化報社也成為落實集團公司“十四五”發(fā)展規(guī)劃“一縣一鏈”打造地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的排頭兵，多次得到集團公司黨組領(lǐng)導(dǎo)的肯定和表揚。

“品牌+渠道”促消費扶貧

“團購興農(nóng)”項目旨在形成長效幫扶機制，變“輸血”為“造血”，走品牌化之路，把農(nóng)副產(chǎn)品打造成消費者需要、市場認可的品牌。在集團公司鄉(xiāng)村振興辦公室、黨群工作部、宣傳工作部指導(dǎo)下，中國石化報社加強同掛職干部、相關(guān)企業(yè)、易捷公司等合作，建立優(yōu)勢互補、分工明確的項目制管理方式，幫扶產(chǎn)品引進、上線、品牌策劃、營銷、熱線、售后均由專人負責(zé)。多年來，石化團購網(wǎng)持續(xù)深入貧困地區(qū)尋找優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不斷完善“品牌+渠道”品牌化運作和特色幫扶模式。

一是塑造品牌。優(yōu)選扶貧產(chǎn)品，不間斷組織團購，測試市場認可度，得到石化員工的認可。為優(yōu)選產(chǎn)品，組織人員36次深入集團公司定點扶貧和對口支援縣，以及國家級貧困縣云南墨江縣、貴州赫章縣，對東鄉(xiāng)縣藜麥、岳普湖縣灰棗、岳西縣茶葉和桑枝木耳、潁上縣烤鴨蛋、瀘溪縣椪柑和獼猴桃、墨江普洱茶、赫章高山雞蛋等產(chǎn)品尋源把脈。

新疆岳普湖縣位于沙漠西緣，可種植的農(nóng)作物有限，紅棗是當(dāng)?shù)刂匾?jīng)濟作物。由于銷售渠道有限、市場信息滯后，紅棗連年豐產(chǎn)不豐收。2018年，石化團購網(wǎng)主動聯(lián)系駐地扶貧干部，幫助紅棗品牌化運作，半年內(nèi)3次赴岳普湖，對產(chǎn)品分級，標準化生產(chǎn)、包裝、物流、采購方式等全流程幫扶。岳普湖特級灰棗連續(xù)4年成為石化團購網(wǎng)爆款產(chǎn)品，從2018年至2022年初采購量超14噸。

2021年，推出定制產(chǎn)品——石化美貴州高原雞蛋，小小一枚“貴而不貴”、產(chǎn)自貴州赫章縣的原生態(tài)雞蛋，價格實惠，廣受石化員工喜愛，一年多的時間銷售了150多萬單。

二是傳播品牌。中國石化報社發(fā)揮媒體優(yōu)勢，不間斷、多頻次、全媒體、立體化宣傳助農(nóng)品牌。同時，石化團購網(wǎng)踐行“團購興農(nóng)”理念，線上線下營銷聯(lián)動，提升品牌美譽度。

2019年4月2日，石化員工團購網(wǎng)在集團公司總部舉行消費扶貧推介活動，對幫扶產(chǎn)品進行推介，讓總部員工近距離了解幫扶產(chǎn)品。張杰 攝

2020年以來，《中國石化報》一版顯著位置開設(shè)欄目，以圖片、文字、視頻相結(jié)合的方式，刊發(fā)助農(nóng)扶貧系列稿件；策劃推出中國石化8個定點幫扶縣“一縣一版”。尤其針對東鄉(xiāng)藜麥進行特別報道，中國石化報微信公眾號、石化V視等媒體制作《東鄉(xiāng)，脫貧了！》等近百個融媒體作品，為打響東鄉(xiāng)藜麥品牌助力。

2019年4月，報社組織舉辦中國石化消費扶貧推介會，聯(lián)合一汽大眾、瑞寶壁紙、TATA木門、居然裝飾等30余家知名品牌企業(yè)簽署“聯(lián)合扶貧倡議書”，形成“人人參與消費扶貧、人人宣傳消費扶貧”的良好社會氛圍。

三是助力品牌進入易捷渠道。此舉拓寬了外部市場，樹立了能盈利、有特色、標桿性幫扶品牌。

2020年，報社與云南普洱市簽訂合作協(xié)議，精選老樹普洱茶園作為基地，從原料收購至銷售全流程幫扶，探索用專業(yè)的營銷團隊承接扶貧產(chǎn)品銷售。在2021年山東石油舉辦的茶酒會上，優(yōu)質(zhì)的普洱茶受到廣大加油卡客戶的歡迎；2021年幫扶普洱茶銷售比2020年翻一番，普洱市約有1500名茶農(nóng)從“團購興農(nóng)”項目中受益。

拓市惠農(nóng)助鄉(xiāng)村振興

“團購興農(nóng)”項目充分發(fā)揮了中國石化報社的媒體優(yōu)勢、石化團購網(wǎng)的平臺優(yōu)勢，投入人才、資源、影響力，創(chuàng)建了投入小、產(chǎn)出高、可復(fù)制的消費扶貧、產(chǎn)業(yè)幫扶模式?！捌放?渠道”品牌化運作和特色幫扶模式可以在“一縣一鏈一品”幫扶活動中快速復(fù)制，孵化優(yōu)質(zhì)品牌，也可以在央企中推廣復(fù)制。

中國石化報社用近十年的時間，從新聞宣傳和扶貧實踐兩方面做出的積極探索，探索扶貧產(chǎn)品走出大山的模式，助力綠水青山變金山銀山，收到良好社會效應(yīng)。品牌化運作和特色幫扶模式讓扶貧、幫扶面對面，貧困群眾滿意；塑造了宣傳品牌，地方政府滿意；線上購買幫扶產(chǎn)品，石化員工放心、滿意。

中國石化報社媒體宣傳及扶貧實踐得到集團內(nèi)外部的高度認可，并獲得國家級、集團級獎項。2020年中國石化報社被評為“中國石化脫貧攻堅先進集體”；在國家級第十六屆全國黨員教育電視片觀摩交流活動中，報社提交的視頻作品《我眼中的東鄉(xiāng)》喜獲優(yōu)秀作品三等獎。