□王海光

新聞宣傳工作作為黨的一項重要工作，為營造良好社會輿論環(huán)境、構(gòu)建社會主義和諧社會、為實現(xiàn)中華民族偉大復興凝聚力量發(fā)揮著不可估量的作用。以往新聞宣傳工作的主要陣地是廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞宣傳工作媒介更加趨于多樣化、多元化，數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字報紙、數(shù)字雜志等新媒體傳播速度更快、信息量更大、覆蓋范圍更廣，已經(jīng)成為人們快速獲取新聞資訊的重要渠道。新時代新聞宣傳工作者要堅持黨對新聞宣傳工作的領(lǐng)導，學習新的技術(shù)手段，掌握新的傳播渠道，熟悉新的社會文化環(huán)境，摸清新的受眾需求，順應(yīng)新時代的發(fā)展潮流，勇于創(chuàng)新，錘煉業(yè)務(wù)，不斷提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。

認清新聞宣傳工作的時代意義

長期以來，我們黨十分重視新聞宣傳工作，特別是黨的十八大以來，黨中央高度重視互聯(lián)網(wǎng)這個意識形態(tài)斗爭的主陣地、主戰(zhàn)場、最前沿，明確提出新聞輿論工作“48字方針”：高舉旗幟、引領(lǐng)導向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。這為做好新時代新聞宣傳工作指明了方向，提供了基本遵循，也對新聞宣傳工作者的職業(yè)素養(yǎng)提出了新的更高要求。新聞宣傳工作者要恪守報道真實、客觀新聞事件這一最基本準則，讓公眾及時了解當前的社會信息，提升對社會發(fā)展的關(guān)注度，絕不能為了吸引公眾關(guān)注、博取公眾眼球，不如實、不全面反映事實，甚至故意篡改事實、顛倒黑白進行虛假報道，也不能利用信息技術(shù)手段制作虛假圖片、視頻等進行傳播，降低新聞媒體的誠信度，誤導公眾對事實真相的認識。新聞宣傳工作者要堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，通過持續(xù)有效的正面宣傳，營造和諧穩(wěn)定、積極向上的社會氛圍，這對于傳播文明、弘揚正氣、激勵人鼓舞人有著十分重要的意義。

把牢新聞宣傳工作的時代方向

新聞宣傳工作者要具有先進的思想意識和高尚的精神品質(zhì)，這是新聞傳播的特殊性和社會性所要求的。因此，新聞宣傳工作者要把政治方向擺在第一位，堅定政治信仰，堅持正確輿論導向，提升政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，增強新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。要堅持正面宣傳為主，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，更好遵循和把握新聞傳播規(guī)律，主動適應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢，唱響主旋律，傳播正能量，讓新聞作品真實準確、更有溫度，激發(fā)人們向上向善的力量，營造新風正氣良好社會環(huán)境。要善于運用“時度效”的傳播藝術(shù)，著力提升新聞宣傳工作的能力和水平，明確新聞宣傳報道的目的，清楚新聞宣傳報道的價值和產(chǎn)生的社會影響，保證報道的新聞適應(yīng)時代和社會發(fā)展需求。

守住新聞宣傳工作的時代底線

堅持“以人民為中心”是黨的新聞宣傳工作的出發(fā)點和落腳點，做好新聞宣傳工作就要堅持“為人民服務(wù)”的宗旨，從群眾中來，到群眾中去。首先，新聞宣傳工作者要把每一次新聞事件的宣傳報道工作作為對自身實事求是精神和集中處理能力的一次考核，在加強實事求是精神培養(yǎng)的同時，對所報道的新聞進行深入采訪，對實際發(fā)生的事件在新聞報道中進行客觀真實的描述，做到發(fā)生的新聞事件與報道的新聞內(nèi)容一致。其次，新聞宣傳工作者要深入人民群眾做調(diào)查研究，在基層中尋找新聞素材，把基層當成必須完成的課堂作業(yè)，切實深入到基層中去，提高自身實際調(diào)研和研究考察的素質(zhì)，用扎實的功底和業(yè)務(wù)能力做好新聞宣傳工作。同時，要關(guān)注基層民生方面的報道，挖掘出更多有內(nèi)涵的新聞，從基層群眾關(guān)心的細小問題入手，著力發(fā)揮新聞報道的引領(lǐng)和導向作用，為經(jīng)濟社會發(fā)展提供最有力的輿論支持。

錘煉新聞宣傳工作者的時代本領(lǐng)

在新媒體時代背景下，新聞宣傳工作者要適應(yīng)社會發(fā)展的需要，不斷提升自我學習意識，增強創(chuàng)新能力，把創(chuàng)新思維貫穿于新聞的選材、編輯與播報的全過程，準確把握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展趨勢，轉(zhuǎn)變觀念，探索創(chuàng)新，促使多種媒體之間的互動交流，實現(xiàn)信息資源整合的最大化效應(yīng)。要加強新聞宣傳工作業(yè)務(wù)理論知識學習，以嚴謹細致的工作態(tài)度做好新聞宣傳工作，對于每一個新聞制作環(huán)節(jié)都要反復推敲、認真審核把關(guān)，一絲不茍地做好新聞宣傳工作中的每一個細節(jié)，保持新聞報道的高水準，增加新聞報道的可信任程度，通過一篇篇真實的新聞報道編織一幅幅鮮活生動、精彩紛呈的生活圖景。同時，新聞宣傳工作者還要在以下三個方面進行創(chuàng)新探索。一是深挖新聞素材，做到角度新、立意新。在確定新聞選題后，新聞宣傳工作者要層層篩選新聞素材，以新聞受眾為中心，深度挖掘受眾感興趣的素材，創(chuàng)新新聞角度。二是充分利用新技術(shù)、新手段，創(chuàng)新新聞采編方式。在保證新聞內(nèi)容真實性和客觀性的基礎(chǔ)上，新聞宣傳工作者要不斷創(chuàng)新采編形式，利用現(xiàn)代技術(shù)手段，增強新聞的趣味性。三是創(chuàng)新報道方式，推動媒體深度融合。采取什么方式進行新聞宣傳報道，直接影響新聞價值的體現(xiàn)。新聞宣傳工作者要不斷創(chuàng)新報道方式，提高觀眾的參與度，提升新聞的社會影響力。