□王海光

新聞宣傳工作作為黨的一項(xiàng)重要工作，為營(yíng)造良好社會(huì)輿論環(huán)境、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)、為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興凝聚力量發(fā)揮著不可估量的作用。以往新聞宣傳工作的主要陣地是廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞宣傳工作媒介更加趨于多樣化、多元化，數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志等新媒體傳播速度更快、信息量更大、覆蓋范圍更廣，已經(jīng)成為人們快速獲取新聞資訊的重要渠道。新時(shí)代新聞宣傳工作者要堅(jiān)持黨對(duì)新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，學(xué)習(xí)新的技術(shù)手段，掌握新的傳播渠道，熟悉新的社會(huì)文化環(huán)境，摸清新的受眾需求，順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展潮流，勇于創(chuàng)新，錘煉業(yè)務(wù)，不斷提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。

認(rèn)清新聞宣傳工作的時(shí)代意義

長(zhǎng)期以來(lái)，我們黨十分重視新聞宣傳工作，特別是黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)、最前沿，明確提出新聞?shì)浾摴ぷ鳌?8字方針”：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。這為做好新時(shí)代新聞宣傳工作指明了方向，提供了基本遵循，也對(duì)新聞宣傳工作者的職業(yè)素養(yǎng)提出了新的更高要求。新聞宣傳工作者要恪守報(bào)道真實(shí)、客觀(guān)新聞事件這一最基本準(zhǔn)則，讓公眾及時(shí)了解當(dāng)前的社會(huì)信息，提升對(duì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)注度，絕不能為了吸引公眾關(guān)注、博取公眾眼球，不如實(shí)、不全面反映事實(shí)，甚至故意篡改事實(shí)、顛倒黑白進(jìn)行虛假報(bào)道，也不能利用信息技術(shù)手段制作虛假圖片、視頻等進(jìn)行傳播，降低新聞媒體的誠(chéng)信度，誤導(dǎo)公眾對(duì)事實(shí)真相的認(rèn)識(shí)。新聞宣傳工作者要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，通過(guò)持續(xù)有效的正面宣傳，營(yíng)造和諧穩(wěn)定、積極向上的社會(huì)氛圍，這對(duì)于傳播文明、弘揚(yáng)正氣、激勵(lì)人鼓舞人有著十分重要的意義。

把牢新聞宣傳工作的時(shí)代方向

新聞宣傳工作者要具有先進(jìn)的思想意識(shí)和高尚的精神品質(zhì)，這是新聞傳播的特殊性和社會(huì)性所要求的。因此，新聞宣傳工作者要把政治方向擺在第一位，堅(jiān)定政治信仰，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，提升政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，增強(qiáng)新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。要堅(jiān)持正面宣傳為主，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，更好遵循和把握新聞傳播規(guī)律，主動(dòng)適應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢(shì)，唱響主旋律，傳播正能量，讓新聞作品真實(shí)準(zhǔn)確、更有溫度，激發(fā)人們向上向善的力量，營(yíng)造新風(fēng)正氣良好社會(huì)環(huán)境。要善于運(yùn)用“時(shí)度效”的傳播藝術(shù)，著力提升新聞宣傳工作的能力和水平，明確新聞宣傳報(bào)道的目的，清楚新聞宣傳報(bào)道的價(jià)值和產(chǎn)生的社會(huì)影響，保證報(bào)道的新聞適應(yīng)時(shí)代和社會(huì)發(fā)展需求。

守住新聞宣傳工作的時(shí)代底線(xiàn)

堅(jiān)持“以人民為中心”是黨的新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，做好新聞宣傳工作就要堅(jiān)持“為人民服務(wù)”的宗旨，從群眾中來(lái)，到群眾中去。首先，新聞宣傳工作者要把每一次新聞事件的宣傳報(bào)道工作作為對(duì)自身實(shí)事求是精神和集中處理能力的一次考核，在加強(qiáng)實(shí)事求是精神培養(yǎng)的同時(shí)，對(duì)所報(bào)道的新聞進(jìn)行深入采訪(fǎng)，對(duì)實(shí)際發(fā)生的事件在新聞報(bào)道中進(jìn)行客觀(guān)真實(shí)的描述，做到發(fā)生的新聞事件與報(bào)道的新聞內(nèi)容一致。其次，新聞宣傳工作者要深入人民群眾做調(diào)查研究，在基層中尋找新聞素材，把基層當(dāng)成必須完成的課堂作業(yè)，切實(shí)深入到基層中去，提高自身實(shí)際調(diào)研和研究考察的素質(zhì)，用扎實(shí)的功底和業(yè)務(wù)能力做好新聞宣傳工作。同時(shí)，要關(guān)注基層民生方面的報(bào)道，挖掘出更多有內(nèi)涵的新聞，從基層群眾關(guān)心的細(xì)小問(wèn)題入手，著力發(fā)揮新聞報(bào)道的引領(lǐng)和導(dǎo)向作用，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供最有力的輿論支持。

錘煉新聞宣傳工作者的時(shí)代本領(lǐng)

在新媒體時(shí)代背景下，新聞宣傳工作者要適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，不斷提升自我學(xué)習(xí)意識(shí)，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，把創(chuàng)新思維貫穿于新聞的選材、編輯與播報(bào)的全過(guò)程，準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變觀(guān)念，探索創(chuàng)新，促使多種媒體之間的互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)信息資源整合的最大化效應(yīng)。要加強(qiáng)新聞宣傳工作業(yè)務(wù)理論知識(shí)學(xué)習(xí)，以嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作態(tài)度做好新聞宣傳工作，對(duì)于每一個(gè)新聞制作環(huán)節(jié)都要反復(fù)推敲、認(rèn)真審核把關(guān)，一絲不茍地做好新聞宣傳工作中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，保持新聞報(bào)道的高水準(zhǔn)，增加新聞報(bào)道的可信任程度，通過(guò)一篇篇真實(shí)的新聞報(bào)道編織一幅幅鮮活生動(dòng)、精彩紛呈的生活圖景。同時(shí)，新聞宣傳工作者還要在以下三個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新探索。一是深挖新聞素材，做到角度新、立意新。在確定新聞選題后，新聞宣傳工作者要層層篩選新聞素材，以新聞受眾為中心，深度挖掘受眾感興趣的素材，創(chuàng)新新聞角度。二是充分利用新技術(shù)、新手段，創(chuàng)新新聞采編方式。在保證新聞內(nèi)容真實(shí)性和客觀(guān)性的基礎(chǔ)上，新聞宣傳工作者要不斷創(chuàng)新采編形式，利用現(xiàn)代技術(shù)手段，增強(qiáng)新聞的趣味性。三是創(chuàng)新報(bào)道方式，推動(dòng)媒體深度融合。采取什么方式進(jìn)行新聞宣傳報(bào)道，直接影響新聞價(jià)值的體現(xiàn)。新聞宣傳工作者要不斷創(chuàng)新報(bào)道方式，提高觀(guān)眾的參與度，提升新聞的社會(huì)影響力。