■ 張序序 裴瑞敏 龍海泉

1.中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院 北京 100190

2.中國科學(xué)院科技戰(zhàn)略咨詢研究院 北京 100190

3.中國科學(xué)院大學(xué)公共政策與管理學(xué)院 北京 100049

4.國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室 北京 100040

0 引言

平臺經(jīng)濟研究首先發(fā)生于20世紀70年代，但近年來，由于數(shù)字科技和現(xiàn)實經(jīng)濟社會的深入融合、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的興起，及其交易平臺、社會化平臺等的興起，使得“平臺”由一個商業(yè)模式逐漸發(fā)展成一個社會經(jīng)濟形態(tài)。與傳統(tǒng)市場經(jīng)濟相比，在疫情期間平臺經(jīng)濟更呈現(xiàn)出了極其強大的發(fā)展?jié)摿Γ醒芯咳藛T指出平臺經(jīng)濟已經(jīng)成為推動經(jīng)濟增長的一個新引擎。

平臺企業(yè)面對復(fù)雜的問題與挑戰(zhàn)時較傳統(tǒng)企業(yè)更隨機應(yīng)變，企業(yè)的數(shù)字平臺能力與企業(yè)解決問題的能力顯著正相關(guān)[1][2]。然而，新的經(jīng)濟形態(tài)在發(fā)展過程中必然帶來前所未有的問題和挑戰(zhàn)[3]，平臺經(jīng)濟的發(fā)展打破了傳統(tǒng)市場經(jīng)濟的運行規(guī)則，平臺的天然壟斷特性也給傳統(tǒng)的經(jīng)濟運行和市場監(jiān)管帶來了一定的挑戰(zhàn)[4]。本研究從平臺經(jīng)濟的商業(yè)模式、相關(guān)技術(shù)、數(shù)據(jù)要素、經(jīng)濟形式及相關(guān)監(jiān)管情況方面對平臺經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，然后結(jié)合對平臺經(jīng)濟經(jīng)濟的壟斷特點進行總結(jié)，在此基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)建議，并對平臺經(jīng)濟的研究方向進行展望，為后續(xù)平臺經(jīng)濟的發(fā)展與監(jiān)管研究提供了思路，對理論和實踐都具有重要的意義。

1 數(shù)據(jù)來源與研究設(shè)計

1.1 數(shù)據(jù)來源

本研究采用定性與定量相結(jié)合、多次迭代的方法[5]構(gòu)建數(shù)據(jù)集。首先，以“platform econom*”為主題在WoS 中進行檢索Article 文獻，得到14641 篇文獻，涉及146 個學(xué)科。其次，參考《中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟白皮書》以及《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南》，對我國及國際上不同學(xué)者在平臺經(jīng)濟領(lǐng)域內(nèi)發(fā)表的論文進行了統(tǒng)計分析，篩選其中Economics，Management，Business 領(lǐng)域的文獻，經(jīng)過數(shù)據(jù)分析軟件DDA(Derwent Data Analyzer)分析后發(fā)現(xiàn)Two-sided markets、Sharing economy、Platforms and digital platforms 等是平臺經(jīng)濟中的高頻關(guān)鍵詞；再次，根據(jù)預(yù)分析結(jié)果，將platform econom* (Topic)OR two-sid* marke* (Topic)加入檢索詞表，重新構(gòu)建檢索式，并在領(lǐng)域選擇方面遴選經(jīng)濟管理研究領(lǐng)域[6]，剔除與研究關(guān)系較低的文獻，得到了3105 篇外文文獻，然后在上述研究中以CNKI 數(shù)據(jù)庫為依據(jù)，以“平臺經(jīng)濟”、“雙邊市場”“共享經(jīng)濟”“數(shù)字平臺”為關(guān)鍵詞，CSSCI 期刊為來源進行搜索，得到2470 篇文獻，刪除部分不符合主題的文獻，最后，根據(jù)得到的中文文獻1513篇進行分析。

1.2 研究設(shè)計

為反映平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，首先對平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀和整體發(fā)展趨勢、重點國家、重點機構(gòu)和重點學(xué)者進行描述性統(tǒng)計，其次利用Citespace軟件對平臺經(jīng)濟領(lǐng)域進行共被引分析，從共被引聚類及共被引時間線兩個角度對研究主題的現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢進行分析。再次利用VosViewer對平臺經(jīng)濟與反壟斷問題進行關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析，并重點分析平臺經(jīng)濟與反壟斷的前沿問題，最后得出結(jié)論及啟示。

2 整體趨勢分析

2.1 發(fā)文趨勢分析

相關(guān)領(lǐng)域發(fā)文量在一定程度上可以反映出社會及學(xué)者對該領(lǐng)域的關(guān)注程度，也是呈現(xiàn)該領(lǐng)域研究成果的重要方面。自2000年以來，平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的相關(guān)論文發(fā)文量逐年增長，2000～2010年平臺經(jīng)濟相關(guān)發(fā)文量增加速度較為平穩(wěn)，2010～2021年平臺經(jīng)濟相關(guān)文獻增長迅速（圖1）。通過對文獻數(shù)據(jù)進行擬合，得出發(fā)文量和引文量擬合曲線的R2分別為0.985和0.959，接近于1，平臺經(jīng)濟的發(fā)文量呈現(xiàn)指數(shù)級增長趨勢，這表明學(xué)術(shù)界與社會對平臺經(jīng)濟研究領(lǐng)域十分關(guān)注。

圖1 平臺經(jīng)濟各年發(fā)表論文數(shù)與引文數(shù)

2.2 主要研究力量

2.2.1 重點國家

由表1可以看出美國是平臺經(jīng)濟發(fā)文量最多的國家（990篇），顯著高于其他國家，其次是英國（402篇），兩者分別占比為31.88%和12.95%（表1）。排名前10 的國家中，除中國外，其他都是發(fā)達國家。這表明，平臺經(jīng)濟的發(fā)展尚以發(fā)達國家為主，盡管我國平臺經(jīng)濟的實踐發(fā)展迅速，帶動了我國平臺經(jīng)濟研究的發(fā)展，但我國平臺經(jīng)濟研究發(fā)展仍與美國存在差距。

表1 平臺經(jīng)濟領(lǐng)域發(fā)文量排名前10的國家

2.2.2 重點機構(gòu)

表2 展示了平臺經(jīng)濟領(lǐng)域發(fā)文量前十的機構(gòu)，其中有7 個機構(gòu)均屬美國，前4 名分別為哈佛大學(xué)、波士頓大學(xué)、紐約大學(xué)和麻省理工學(xué)院。

表2 國際平臺經(jīng)濟相關(guān)發(fā)文量前10的機構(gòu)量前10的機構(gòu)

2.2.3 重點作者

本研究通過共被引分析可以提煉出領(lǐng)域內(nèi)的核心作者，以核心作者為主體，按谷歌學(xué)術(shù)中學(xué)者引文量排序，列舉出了表3 中平臺經(jīng)濟領(lǐng)域最具影響力的前10 名作者。

表3 平臺經(jīng)濟領(lǐng)域最具影響力作者統(tǒng)計

3 平臺經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

研究前沿代表研究領(lǐng)域的熱點及發(fā)展趨勢，最常用的探測研究前沿的手段有引文分析與主題詞分析[7]。本研究采用共被引分析法揭示平臺經(jīng)濟的研究熱點（圖2），并通過共被引聚類的時間線圖揭示平臺經(jīng)濟研究的發(fā)展趨勢（圖3）。

圖2 平臺經(jīng)濟領(lǐng)域共被引聚類分析圖

圖3 1990～2021年平臺經(jīng)濟領(lǐng)域共被引聚類時間線圖

結(jié)合高被引文獻，可以發(fā)現(xiàn)平臺經(jīng)濟的相關(guān)研究始于2000年前后學(xué)者們對雙邊市場的研究，如雙邊市場中的交易策略與定價結(jié)構(gòu)；2009～2013年，學(xué)者們開始了對數(shù)字平臺與眾籌平臺的研究；2016年至今，平臺經(jīng)濟的研究熱點聚集在共享經(jīng)濟、零工經(jīng)濟等其化經(jīng)濟形式上，結(jié)合聚類與平臺經(jīng)濟的研究形成了如圖4 所示的研究邏輯。綜合來看，平臺經(jīng)濟的商業(yè)模式一直是學(xué)者們關(guān)注的重點。

圖4 平臺經(jīng)濟主題分析路線圖

3.1 特征分析

3.1.1 商業(yè)模式

平臺經(jīng)濟作為數(shù)字經(jīng)濟時代的新經(jīng)濟模式，深刻改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟的市場結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式，實現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟的結(jié)合[8][9]。平臺經(jīng)濟為代表的數(shù)字經(jīng)濟對整個經(jīng)濟的發(fā)展具有明顯的推動作用。

從經(jīng)濟學(xué)的角度來看，平臺經(jīng)濟最重要的特征是雙邊市場與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。一方面平臺企業(yè)創(chuàng)造了市場，讓客戶在平臺上進行交易，另一方面平臺一般以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的形式出現(xiàn)，通過大數(shù)據(jù)分析為交易雙方提供信息與服務(wù)，以促成交易來獲取收益。相對之前傳統(tǒng)的商業(yè)模式，平臺經(jīng)濟將實有資產(chǎn)數(shù)字化，使交易更方便，增大了交易量，但數(shù)字平臺增大了需求而供應(yīng)量卻沒有在短時間內(nèi)相應(yīng)提高，由此增加了資源的稀缺性[10]。比如，新的交通方式可能會增加交通擁堵；Airbnb 使短期租賃游客增加可能會使長期租房價格上漲；旅行成本的下降可能會造成在熱門旅游城市當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏降南陆?。這些社會成本由生活在數(shù)字平臺運營市場中的個體承擔(dān)，一般個體可以通過參與數(shù)字平臺來抵消這些成本，如果人們從數(shù)字平臺獲得利益遠小于承擔(dān)外部性成本的情況出現(xiàn)，就會出現(xiàn)集體抵制平臺經(jīng)濟的活動[11]。

平臺經(jīng)濟因其網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟的特征，往往相對傳統(tǒng)市場競爭更為激烈。在平臺企業(yè)競爭中，較先進入市場競爭的企業(yè)往往具有更為明顯的競爭優(yōu)勢，同時規(guī)模較大的平臺企業(yè)有利于降低交易雙方的交易成本，使得強者更強，弱者被淘汰，更容易形成市場上只有寡頭競爭的局面[12]。當(dāng)競爭進行到一定階段后，往往會由增量競爭演變?yōu)榇媪扛偁?，即使在寡頭競爭的市場中，大型平臺企業(yè)也會為了留住客戶而不斷創(chuàng)新提高服務(wù)質(zhì)量。

3.1.2 技術(shù)要素

大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能的發(fā)展為多邊平臺與數(shù)字平臺的發(fā)展提供了強大的技術(shù)支撐，與平臺相關(guān)的研究除了經(jīng)濟、管理領(lǐng)域，還涉及了計算機、信息管理系統(tǒng)等學(xué)科，根據(jù)平臺交易功能，多邊平臺可分為交易平臺、社交平臺和操作系統(tǒng)平臺；根據(jù)對用戶的主張，可將其分為實物資產(chǎn)平臺、數(shù)字資產(chǎn)平臺與勞動力平臺。

大數(shù)據(jù)是平臺經(jīng)濟會涉及到的一個重要技術(shù)，而平臺經(jīng)濟領(lǐng)域中所涉及的大數(shù)據(jù)主要指用戶的個人信息，各國政府對個人信息的保護力度各不相同，比如美國對于平臺經(jīng)濟的監(jiān)管體系秉持包容寬松的態(tài)度，支持在提高經(jīng)濟發(fā)展與效率的基礎(chǔ)上維護消費者福利，歐盟相對美國則較為重視對用戶個人信息的保護，規(guī)定企業(yè)必須正當(dāng)公開地使用用戶數(shù)據(jù)[12]。因此，在發(fā)展平臺經(jīng)濟的同時，如何平衡用戶隱私保護和提高經(jīng)濟效率是一個值得思考的問題。

云計算主要基于互聯(lián)網(wǎng)為個人和企業(yè)提供服務(wù)，已經(jīng)成為數(shù)字競爭力的重要支點[13]。在大數(shù)據(jù)爆發(fā)的時代，云計算通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)揮自己的價值，有學(xué)者指出各行業(yè)云計算面臨著孤島化的問題，許多企業(yè)的自建云平臺已經(jīng)很難滿足平臺的大數(shù)據(jù)處理要求，專業(yè)服務(wù)云計算的平臺與企業(yè)自建云將會成為一種趨勢。

區(qū)塊鏈主要運用于交易平臺，利用區(qū)塊鏈技術(shù)，平臺可以降低錯誤率，大大地節(jié)約交易成本，在技術(shù)上升級了傳統(tǒng)的信用體系[14]。然而新的技術(shù)的出現(xiàn)也帶來了許多交易問題，因此，運用區(qū)塊鏈技術(shù)的同時，與區(qū)塊鏈相關(guān)的交易安全問題需要引起重視[15]。

與傳統(tǒng)工作方式相比，人工智能能解決信息不對稱問題并改進要素配置效率[16]。我國人工智能技術(shù)發(fā)展迅速，與美國等發(fā)達國家相比存在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)層薄弱、人才培養(yǎng)能力缺乏等問題，如何提高我國人工智能領(lǐng)域的競爭力是需要重點關(guān)注的問題[17]，其次由于人工智能的應(yīng)用可能會給就業(yè)帶來一定的沖擊，長期來看人工智能可能會引起社會整體就業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。

3.1.3 數(shù)據(jù)要素

聯(lián)合國在《2021年數(shù)字經(jīng)濟報告》指出，數(shù)據(jù)對于數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展十分重要。平臺企業(yè)在運行過程中會產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，平臺企業(yè)利用這些數(shù)據(jù)分析進行用戶畫像。企業(yè)獲取的數(shù)據(jù)越多，數(shù)字技術(shù)可應(yīng)用的范圍就越廣，從而取得更大的競爭優(yōu)勢，進而獲取更高的收益，所以平臺企業(yè)的競爭越來越多表現(xiàn)為數(shù)據(jù)競爭。

3.1.4 其它經(jīng)濟形式

從對平臺經(jīng)濟研究文獻的聚類來看，備受學(xué)者關(guān)注的與平臺經(jīng)濟相關(guān)的其他經(jīng)濟形式主要有共享經(jīng)濟和零工經(jīng)濟。

Airbnb 是共享經(jīng)濟的范本。與傳統(tǒng)酒店相比，Airbnb的幾個特點讓它從其他幾個競爭的公司中脫穎而出，一是Airbnb 平臺的邊際成本接近于零，其可以在短時間內(nèi)在不增加成本的同時擴大供應(yīng)，且Airbnb所提供的范圍相對于一般酒店更廣，增加了用戶可以選擇的范圍，提高了客戶效用與社會福利[18]。

隨著共享經(jīng)濟的發(fā)展，有些學(xué)者提出了共享經(jīng)濟的規(guī)模經(jīng)濟悖論。從經(jīng)濟層面來看，互聯(lián)網(wǎng)平臺產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)外部性和規(guī)模經(jīng)濟促進了寡頭壟斷的發(fā)展，使小型企業(yè)的競爭加??；從社會層面上來看，平臺創(chuàng)造社會聯(lián)系的能力在下降，一方面因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身可能會排除特定人群參與共享交流，比如智能設(shè)備對老齡化人口存在應(yīng)用不友好的現(xiàn)象，另一方面共享經(jīng)濟本身存在某種程度的歧視行為，如滴滴出行中女司機的訂單取消次數(shù)更為頻繁；在環(huán)境層面，共享經(jīng)濟平臺拓寬了交易范圍，增加了消費，但是大多數(shù)共享產(chǎn)品因為是臨時消費，消費者對共享產(chǎn)品不如購買的私有物品愛護，可能也會提高商品的報廢率[19]。所以共享經(jīng)濟的發(fā)展對經(jīng)濟、社會發(fā)展具有多方面的影響，不僅需要考慮共享經(jīng)濟發(fā)展帶來的企業(yè)快速擴張，同樣需要顧及其對社會發(fā)展帶來的消極影響。

零工經(jīng)濟的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)模式和傳統(tǒng)就業(yè)模式。數(shù)字勞動力平臺為工人提供了隨時隨地工作的機會，人們可以自由從事適合他們的工作[20]。但數(shù)字勞動力平臺也帶來了諸多問題，一方面數(shù)字勞動平臺增大了勞動力的供給，削弱了工人的議價能力，另一方面零工工人的權(quán)益保護體制并不完善[21]。

3.2 平臺經(jīng)濟監(jiān)管調(diào)研分析

互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)之間的不正當(dāng)競爭，它限制了商戶與消費者自由地選擇平臺[22]，對整個社會福利不利。隨著京東訴訟天貓以及阿里巴巴和美團“二選一”被調(diào)查，平臺經(jīng)濟反壟斷治理已然成為社會關(guān)注的一個主要問題?！捌脚_壟斷”對市場健康運行和消費者福利造成損害，是各國反壟斷的重點。因此，世界各國政府針對平臺壟斷問題制定了相關(guān)監(jiān)管策略[23]。

歐盟對數(shù)字平臺企業(yè)反壟斷監(jiān)管秉承嚴厲的態(tài)度[24]。 2020年頒布《數(shù)字市場法》和《數(shù)字服務(wù)法》兩個草案，2021年德國發(fā)布《反對限制競爭法》第十次修正案。美國對平臺經(jīng)濟的監(jiān)管總體較為寬松，然而最近幾年美國的監(jiān)管政策朝著較為嚴厲的方向發(fā)展，2020年10月發(fā)布《數(shù)字市場競爭調(diào)查報告》，2021年初參議院反壟斷委員會提出《競爭和反壟斷執(zhí)法改革法案》。

我國在2020年底先后發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》和《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南》征求意見稿，其次出臺《數(shù)據(jù)安全法》不斷完善數(shù)據(jù)使用條例，明確數(shù)據(jù)權(quán)屬界定，隱私安全等規(guī)則；后又加快研究推進數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)保護與利用規(guī)則，明確平臺企業(yè)不同類型的數(shù)據(jù)權(quán)屬，對數(shù)據(jù)進行分級分類管理，構(gòu)建政府、平臺、消費者、用戶等不同利益相關(guān)方協(xié)同治理的數(shù)據(jù)治理框架[25]，明確平臺在數(shù)據(jù)治理框架中的主體責(zé)任和義務(wù)。

4 平臺壟斷特點及風(fēng)險分析

平臺經(jīng)濟的發(fā)展一方面極大提高社會資源配置率，另一方面在其走向繁榮的過程中易形成平臺企業(yè)的壟斷[26]。2000年美國微軟反壟斷案中，學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，平臺企業(yè)的壟斷與傳統(tǒng)經(jīng)濟壟斷不同，并由此提出了雙邊市場概念[27]，認為當(dāng)平臺形成一定規(guī)模，它的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)往往會使其在市場上的競爭優(yōu)勢越來越明顯，提高了新企業(yè)的進入門檻，同時當(dāng)平臺企業(yè)的規(guī)模增大后，很可能會濫用市場支配地位形成壟斷。

由于反壟斷問題層出不窮，各國加大了對反壟斷的監(jiān)管與立法，平臺經(jīng)濟反壟斷問題引起了社會與學(xué)術(shù)界廣泛關(guān)注。本研究以3105 篇文獻中涉及反壟斷問題的文獻為數(shù)據(jù)源，對國際平臺經(jīng)濟與反壟斷研究進行分析，發(fā)現(xiàn)平臺壟斷研究主要集中在平臺經(jīng)濟的壟斷特點與風(fēng)險、平臺壟斷的治理策略兩大方面。

4.1 自然壟斷特點

平臺企業(yè)具有自然壟斷的特點[28][29]，在平臺企業(yè)發(fā)展初期，每個平臺都可實現(xiàn)規(guī)模擴張，平臺之間雖競爭激烈，但仍可持續(xù)獲得新增用戶；當(dāng)平臺企業(yè)發(fā)展到一定階段后，市場就會出現(xiàn)飽和，用戶規(guī)模達到一定限度，此時平臺企業(yè)之間的競爭由“增量競爭”轉(zhuǎn)變?yōu)椤按媪扛偁帯薄Ｔ凇按媪扛偁帯彪A段中，平臺企業(yè)的新增用戶達到上限，平臺如果想增大自己的用戶規(guī)模，只有從競爭對手那里爭奪用戶資源[30]，隨著數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，平臺在電子商務(wù)、金融、社交等領(lǐng)域日益興盛[31]，平臺在市場競爭中起到的作用越來越大[32]，規(guī)模較大的企業(yè)更容易獲得市場支配地位，形成壟斷。

4.2 用戶黏性壟斷特點

平臺企業(yè)的商業(yè)模式與傳統(tǒng)經(jīng)濟有所不同，用戶黏性促使其形成壟斷。線下企業(yè)在維護消費者方面，主要是為了留住老客戶，通常為了吸引老客戶重新購買會給老客戶優(yōu)惠[33]。而平臺主要是吸引新用戶，擴大用戶規(guī)模，由于平臺市場很容易形成高度集中的市場結(jié)構(gòu)，用戶只能在有限的幾家平臺上去選擇，導(dǎo)致用戶對平臺的黏性增加，形成壟斷。

4.3 數(shù)據(jù)壟斷特點

數(shù)據(jù)壟斷是平臺壟斷的典型特征之一，也是平臺反壟斷的重點。數(shù)字經(jīng)濟背景下，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為關(guān)鍵的生產(chǎn)要素[34][35]，數(shù)據(jù)資產(chǎn)也是平臺的核心資產(chǎn)，平臺的競爭逐漸由用戶之爭向數(shù)據(jù)之爭轉(zhuǎn)化。平臺數(shù)據(jù)壟斷的原因主要有兩方面：一是由于雙邊市場的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，企業(yè)聚集數(shù)據(jù)后通過用戶畫像分析對服務(wù)質(zhì)量作出進一步改進，吸引更多的消費者，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)進一步擴大，形成強者更強的“滾雪球”效應(yīng)；二是平臺成長初期由于新用戶注冊成本幾乎為零，收集了大量用戶數(shù)據(jù)，造成數(shù)據(jù)壟斷。平臺目前主要通過算法共謀、濫用市場主體地位和并購其它企業(yè)，使自身掌握的數(shù)據(jù)更加全面，造成數(shù)據(jù)壟斷[36]。

4.4 平臺壟斷的風(fēng)險

大數(shù)據(jù)在全球的興起，平臺壟斷地位和控制力不斷增強，帶來了強監(jiān)管風(fēng)險[37]。寡頭主導(dǎo)的平臺企業(yè)在不同市場上擴大自己的規(guī)模，頭部平臺企業(yè)正享受著持續(xù)增長的市場權(quán)力，平臺權(quán)力在各個層面擴張已經(jīng)是一種客觀事實，在此背景下，企業(yè)追求利益的天性可能導(dǎo)致其濫用權(quán)力給政府監(jiān)管帶來了風(fēng)險和挑戰(zhàn)。

5 對策與建議

企業(yè)技術(shù)變革衍生出以平臺為載體的平臺經(jīng)濟模式[38]，不同平臺具有不同的商業(yè)模式與運作方式，平臺經(jīng)濟的發(fā)展本身有利于社會效率的提升與創(chuàng)新的發(fā)展，平臺壟斷的目的不在于遏制平臺的發(fā)展，而是引導(dǎo)平臺經(jīng)濟朝著有利于社會福利的方向發(fā)展。針對當(dāng)前平臺經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀及壟斷行為，可以從以下三個方面加強壟斷治理。

（1）加強政府監(jiān)管，推動立法完善。平臺壟斷不同于傳統(tǒng)壟斷，大部分壟斷行為都是依靠技術(shù)來完成的，其壟斷行為更為隱蔽，反壟斷規(guī)制應(yīng)該與時俱進，借助大數(shù)據(jù)、人工智能等手段來提高政府監(jiān)管機構(gòu)的精確性與適應(yīng)性。

（2）加強數(shù)據(jù)監(jiān)管。數(shù)據(jù)作為新興的生產(chǎn)要素在平臺競爭中充分展現(xiàn)出了絕對價值，但是由于數(shù)據(jù)易獲得、零成本的特點，導(dǎo)致數(shù)據(jù)的產(chǎn)權(quán)界定較為復(fù)雜，因此在數(shù)據(jù)產(chǎn)建立完善的數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)制度對數(shù)據(jù)的監(jiān)管具有至重要的作用，在產(chǎn)權(quán)界定方面可以針對不同的主體進行不同的劃分，同時針對不同的數(shù)據(jù)可以制定不同的交易反壟斷標準；有些平臺企業(yè)通過開始的零定價策略積累了大量用戶的信息與數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)很可能被企業(yè)以保護用戶隱私的理由為企業(yè)私有化，加強數(shù)據(jù)監(jiān)管的同時也要對數(shù)據(jù)壟斷與隱私保護進行區(qū)分；最后政府與企業(yè)之間應(yīng)該建立一套數(shù)據(jù)共享機制，為數(shù)據(jù)監(jiān)管提供信息基礎(chǔ)。

（3）借鑒國外經(jīng)驗，完善平臺反壟斷規(guī)制，促進平臺經(jīng)濟發(fā)展。平臺經(jīng)濟具有規(guī)模大、發(fā)展快、全球化的特點，平臺經(jīng)濟的發(fā)展需要借鑒各國的經(jīng)驗，平臺反壟斷更是需要多國的通力合作，針對我國經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀，以國外經(jīng)濟與教訓(xùn)為鑒，在平臺經(jīng)濟發(fā)展的過程中不斷修正，發(fā)展出一條適合我國國情的平臺經(jīng)濟發(fā)展之路。

6 未來研究展望

基于文獻計量分析，本研究選取了經(jīng)濟、管理領(lǐng)域的與平臺經(jīng)濟相關(guān)的文獻進行系統(tǒng)研究，平臺經(jīng)濟的發(fā)展取得了許多成果，在肯定平臺經(jīng)濟帶來的好處的同時也不能忽略平臺壟斷帶來的問題與風(fēng)險，本研究認為平臺經(jīng)濟未來的研究方向可以在以下4個方面展開進一步研究。

（1）從技術(shù)角度研究平臺經(jīng)濟的發(fā)展與規(guī)制。平臺經(jīng)濟以平臺為載體，主要的競爭如算法共謀、大數(shù)據(jù)殺熟、數(shù)據(jù)壟斷和“二選一”等，主要是利用大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算等技術(shù)完成的，如何在利用這些技術(shù)提供經(jīng)濟效率的同時如何規(guī)避這些技術(shù)帶來問題，從技術(shù)角度構(gòu)建平臺發(fā)展與規(guī)制思路是未來值得研究的方向之一。

（2）平臺經(jīng)濟引起的社會就業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。平臺經(jīng)濟推動了零工經(jīng)濟的發(fā)展，而零工經(jīng)濟在一定程度提高了整體就業(yè)率的同時可能會降低了一些長期崗位的就業(yè)率，相對長期工，零工工人的部分權(quán)益如五險一金可能得不到有有效保障，長期來看，這種情況必然會導(dǎo)致一定社會問題，未來可進一步研究零工經(jīng)濟對其他傳統(tǒng)行業(yè)的影響及零工工人未來的權(quán)益保障問題。

（3）數(shù)據(jù)治理問題。的平臺之間的競爭主要是以數(shù)據(jù)競爭進行的[39]，由于平臺企業(yè)企業(yè)大多是免基本服務(wù)費，這使得平臺可以大量收集用戶數(shù)據(jù)，造成用戶數(shù)據(jù)為企業(yè)私有，并用來謀取利益，數(shù)據(jù)的的產(chǎn)權(quán)界定還是是一個正在探索的問題[40]，其次有很多企業(yè)以隱私保護的理由進行數(shù)據(jù)壟斷，未來對數(shù)據(jù)治理的研究還需要考慮到對數(shù)據(jù)壟斷與隱私保護進行區(qū)分。

（4）平臺經(jīng)濟的發(fā)展呈現(xiàn)多學(xué)科交叉的特點，支撐平臺經(jīng)濟發(fā)展的大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)也會是未來研究發(fā)展的一個重點方向。相較國外研究，我國學(xué)者對平臺經(jīng)濟的研究貢獻和影響力還需提高，尤其在疫情期間，全球經(jīng)濟受到影響的情況下，平臺經(jīng)濟逆勢增長，展現(xiàn)出強大的經(jīng)濟活力，但同時平臺企業(yè)的快速擴張也帶來了諸多風(fēng)險與挑戰(zhàn)，加大對平臺經(jīng)濟與相關(guān)反壟斷問題研究無疑能為我國促進平臺經(jīng)濟健康發(fā)展提供理論支撐。