記者丨黃小菲
共探文學(xué)創(chuàng)作出版?zhèn)鞑バ侣窂健?/p>
譯林出版社總編輯袁楠
30 多年來,譯林出版社(下簡稱譯林社)已成為國人打開世界的一種方式,其出版能力位居文藝類出版社首位,是中國最具品牌影響力和市場號召力的國家一級出版社之一。譯林社在國際化宏闊圖景下,開創(chuàng)了高起點(diǎn)、高品質(zhì)原創(chuàng)文學(xué)出版和一流外國作家作品構(gòu)成相得益彰的世界文學(xué)出版格局,并屢有作品獲獎。如最近公布的第八屆(2018-2021)魯迅文學(xué)獎,譯林社何平著的《批評的返場》獲文學(xué)理論評論獎、竺祖慈譯的《小說周邊》獲文學(xué)翻譯獎。
如今,文學(xué)“小眾”和“大眾”市場分化和平行發(fā)展的格局已經(jīng)悄然形成,這對文藝社是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。譯林社作為一家專業(yè)文藝類出版社,在文學(xué)出版領(lǐng)域有著許多獨(dú)到的經(jīng)驗,多年來對品牌發(fā)展、市場渠道變化等一直保持著敏銳的感知和應(yīng)變。在關(guān)于中國作家協(xié)會在益陽舉辦的“新時代文學(xué)攀登計劃”和“新時代山鄉(xiāng)巨變創(chuàng)作計劃”的采訪中,譯林社總編輯袁楠的回答,解答了諸多當(dāng)下文學(xué)出版境遇的困惑。本次采訪,《出版人》雜志希望以譯林社為樣本,與行業(yè)共同探索整個文學(xué)市場的發(fā)展和未來。
作為“新時代文學(xué)攀登計劃”和“新時代山鄉(xiāng)巨變創(chuàng)作計劃”的參與者,您對這次文壇盛會有何感觸?
作為這兩個頂層設(shè)計的參與者,譯林社深感榮幸和責(zé)任重大。中國作協(xié)發(fā)起的這兩個重要計劃,將對文學(xué)文藝繁榮發(fā)展起到非常重要和關(guān)鍵的引領(lǐng)推動作用。
這次文壇盛會,讓譯林社受到很大的鼓舞和啟迪,國有出版者要堅守出版初心,主動擔(dān)負(fù)起推動文學(xué)繁榮發(fā)展的時代責(zé)任,充分發(fā)揮環(huán)節(jié)作用,推動優(yōu)秀作品脫穎而出和廣泛傳播。兄弟社豐富多樣的理念、機(jī)制、實踐和成果富有啟發(fā)意義,尤其是老一輩出版人在精品發(fā)現(xiàn)、打磨和推出過程中精益求精、無私扶持的精神及其發(fā)揮的不可替代的作用令人動容。
您認(rèn)為“新時代文學(xué)攀登計劃”在未來能發(fā)揮怎樣的作用?您希望未來的文學(xué)出版生態(tài)呈現(xiàn)出哪些新氣象?
“新時代文學(xué)攀登計劃”是高瞻遠(yuǎn)矚的系統(tǒng)工程,順利推進(jìn)需要全流程高度重視和鼎力合作。希望不斷優(yōu)化工作機(jī)制,各方提升合作效力。
希望充分發(fā)揮中國作協(xié)強(qiáng)大的組織力量,以及作為當(dāng)代一流作家作品蓄水池的資源優(yōu)勢,出版社以做精做強(qiáng)精品力作為原創(chuàng)文學(xué)出版核心任務(wù)。堅守專業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展理念,創(chuàng)新內(nèi)容研發(fā)和傳播方式,凝聚編輯營銷合力,與作家坦誠互信合作。在出版環(huán)節(jié),以出版一線體驗激發(fā)作家創(chuàng)作靈感,為創(chuàng)作提供全方位多角度長期支持;在宣發(fā)環(huán)節(jié),持續(xù)加強(qiáng)傳播能力建設(shè);在產(chǎn)品流通環(huán)節(jié),聯(lián)動關(guān)注創(chuàng)作和閱讀;在版權(quán)輸出環(huán)節(jié),整體打造作家IP,進(jìn)一步探索海外主流市場傳播規(guī)律,幫助中國文學(xué)在世界文壇流光溢彩。
希望未來的文學(xué)出版生態(tài)呈現(xiàn)出作家與出版社通力合作、精品力作不斷形成群落和山峰、作品傳播有效實現(xiàn)立體化國際化的新氣象。
譯林社有哪些關(guān)于文學(xué)出版的經(jīng)驗和思考?過去五年間有哪些成績?
譯林社隸屬鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán),是中國最具品牌影響力和市場號召力的國家一級出版社之一,多年來出版能力排行居于文藝類出版社首位。歷經(jīng)30 余年耕耘,譯林社已建立起涵蓋世界文學(xué)、人文社科、新知通識、英語教育、少兒讀物等領(lǐng)域的精品出版體系,著力打造“出版品牌更響、內(nèi)容創(chuàng)新能力更強(qiáng)、優(yōu)質(zhì)資源聚合能力更突出、文化影響力和市場號召力更深廣”的國有文化企業(yè)。
近年來,譯林社在國際化宏闊圖景下,開創(chuàng)并深耕高起點(diǎn)、高品質(zhì)原創(chuàng)文學(xué)出版,余華、格非、葉兆言等優(yōu)秀作家作品逐漸與翻譯引進(jìn)的卡爾維諾、塞林格、魯爾福等一流外國作家作品構(gòu)成相得益彰的世界文學(xué)出版格局。譯林社原創(chuàng)文學(xué)出版雖起步不算早,但取得了較為明顯的成果,作品屢屢獲得國家級獎項。譯林社在作家版權(quán)輸出方面走在國內(nèi)前列,與美國西蒙&舒斯特、斯普林格、哈珀·柯林斯等國際大社長期密切合作,輸出葉兆言、余華、魯敏等當(dāng)代名家版權(quán)。
新時代對文學(xué)作品提出了新的要求,對文學(xué)出版人也是一樣。在當(dāng)下,一家文學(xué)出版機(jī)構(gòu)要如何重塑自己的品牌?平臺化是否大勢所趨?文學(xué)出版人應(yīng)當(dāng)做好怎樣的準(zhǔn)備?
譯林社作為一家有較好品牌影響力、市場號召力和國際化能力的專業(yè)文藝類出版社,高舉高打,始終把文學(xué)的經(jīng)典和經(jīng)典的文學(xué)作為出版尺度與標(biāo)桿。
文學(xué)出版機(jī)構(gòu)和出版品牌打造,終究離不開對一部部好作品的面貌塑造和悉心打磨。文學(xué)機(jī)構(gòu)要樹立和深化品牌,第一,要聚合優(yōu)秀作家團(tuán)隊,這是精品文學(xué)出版的基礎(chǔ)和源頭。第二,要打造專業(yè)化編輯力量。編輯的思想格局、學(xué)術(shù)積累與文學(xué)水平也深刻影響著文學(xué)出版品牌。第三,要錘煉優(yōu)秀的營銷銷售團(tuán)隊、版權(quán)運(yùn)營團(tuán)隊。
平臺化是大勢所趨,但品牌化不但沒有被弱化,反而會更加重要。在新時代新技術(shù)新環(huán)境下,文學(xué)出版人需要且必須從稿子和案頭抬起頭來,做好產(chǎn)品經(jīng)理角色,切實提升選題策劃力、編輯加工力和市場營銷力,全生命周期管理、全流程咨詢服務(wù),從策劃編輯加工者、宣傳營銷統(tǒng)籌者、知識服務(wù)者到文化生活提案者,把作家和作品價值在細(xì)分市場和細(xì)分讀者中做到最大化。
東方甄選的異軍突起,拉升了抖音渠道整個文學(xué)品類的銷售,您如何看待這一現(xiàn)象?在抖音、B站、小紅書等新媒體營銷和銷售方面,目前譯林社是如何布局的?
新風(fēng)尚新渠道新主播,總體上有助于作品實現(xiàn)更廣范圍更豐富層面的傳播。很多銷售火爆的出版物,都遇到了專屬自己的可能性,成功并不易復(fù)制。
長期以來,譯林社高度關(guān)注市場營銷和讀者需求變化,積極搭建多渠道新媒體矩陣和全程全員營銷格局,探索全媒體時代重點(diǎn)產(chǎn)品的營銷模式。2020 年,譯林社開始布局新媒體矩陣,兩年間矩陣已覆蓋八大主流平臺:微信公眾號、微博、抖音、快手、視頻號、B 站、小紅書、豆瓣,擁有含官方賬號、部門賬號、KOC 賬號共計65個,矩陣粉絲數(shù)超424 萬,2021 年推送圖文、視頻等內(nèi)容1.3 萬余次。每個渠道和平臺都有不同專職人員運(yùn)營,爭取做到每個平臺發(fā)揮所長,各有特色,垂直深耕。在新榜公布的2021 年出版社新媒體影響力榜單中,譯林社位居第四名。新媒體賬號連續(xù)多年入選“最受歡迎公眾號”“大眾喜愛的50 個閱讀微信公眾號”“大眾喜愛的閱讀新媒體號(抖音號)”等。
當(dāng)下,出版機(jī)構(gòu)對作者運(yùn)營的重視程度越來越高,從早期運(yùn)營作者單部作品,到如今運(yùn)營作者的全媒體賬號,為其打造網(wǎng)絡(luò)“人設(shè)”。您如何看待這種深度運(yùn)營作者的趨勢?譯林社在作者運(yùn)營方面有哪些經(jīng)驗?
深度運(yùn)營作者是出版機(jī)構(gòu)面對當(dāng)下變化的積極反應(yīng),有利于活化出版業(yè)在讀者心目中的形象,弱化作家本可能有的陌生感,有助于讀者更全面地認(rèn)識作家作品,直觀感受活色生香,增強(qiáng)作家、出版社和受眾的彼此理解與黏合度。
我們對劉亮程作品集的運(yùn)營是一次較為成功的嘗試。通過讓劉亮程老師入駐豆瓣、微博直播、B 站,以視頻分享、視頻號分享等形式形成全方位網(wǎng)絡(luò)矩陣,打造立體化人設(shè),各平臺形成較強(qiáng)合力,共同深化作家影響、推動作品銷售。讀者除了認(rèn)識劉老師的文字世界,也能同步進(jìn)入作家且耕且讀的生活,將作家影響力有力地轉(zhuǎn)化為市場影響力。對于劉亮程最新長篇《本巴》,我們嘗試從文本到舞臺的遷徙,以文本劇場形式,邀請藝術(shù)家們以多樣化表現(xiàn)手段,通過視聽覺藝術(shù)創(chuàng)作,豐盈飽滿地展現(xiàn)《本巴》世界的故事、語言、思想和結(jié)構(gòu)之美。■