張蕊（天津音樂學(xué)院）

不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體主要通過計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播數(shù)據(jù)或者信息?，F(xiàn)階段的新媒體傳播模式不僅是指戶外傳播或者互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播，同時也指數(shù)字電視傳播和移動終端傳播模式。此外，移動電視和車載電視也是目前比較常見的新媒體傳播模式。而在中國社會和經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的背景下，新媒體技術(shù)也得到了更大范圍地推廣和普及。這在客觀上促進(jìn)了中國戲劇影視行業(yè)的發(fā)展。在有效應(yīng)用新媒體技術(shù)之后，不僅能為戲劇影視創(chuàng)作帶來更多素材，也能為其多樣性發(fā)展提供動力，甚至改變中國民眾的價值體系。

一、戲劇影視創(chuàng)作受到的沖擊

現(xiàn)階段，新媒體還沒有標(biāo)準(zhǔn)化的定義。然而，傳播行業(yè)對其基本特性已經(jīng)基本上形成了較為統(tǒng)一的看法，認(rèn)為新媒體的產(chǎn)生建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，且其發(fā)展在一定程度上取決于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。同時，與包括電視或者平面媒體等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體相比，其傳播模式和渠道也往往通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)。而對中國戲劇影視創(chuàng)作工作而言，受到的新媒體影響相對更大，具體可以從如下五方面內(nèi)容展開分析。

（一）節(jié)奏越來越快

進(jìn)入信息化時代之后，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和民眾生活緊密融合的背景下，民眾的生活節(jié)奏也越來越快，各類信息的傳播效率也越來越高。在這種情況下，民眾已不再接受傳統(tǒng)的、情節(jié)復(fù)雜的戲劇影視作品，更加認(rèn)可碎片化的、時間較短的戲劇影視作業(yè)。這也是現(xiàn)階段簡短劇集產(chǎn)生的最主要原因之一。通過分析不難看出，此類劇集大多時間較短，情節(jié)豐富卻不復(fù)雜，而且在通常情況下包含著大量的喜劇元素。因為民眾往往只需要花費泡一碗方便面的時間，即可看完一集劇，所以此類劇集也有著“泡面劇”的稱呼。

（二）文化的興起

對傳統(tǒng)戲劇影視作品而言，最基本和核心要求是作品的質(zhì)量。若作品的質(zhì)量達(dá)不到戲劇影視創(chuàng)作的標(biāo)準(zhǔn)，又存在著硬傷，該影視作品則無法獲取高收視率，也無法得到民眾的好評。然而，由于新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，在戲劇影視行業(yè)逐漸形成了評論影視作品的現(xiàn)象，使部分民眾對這些影視作品給予關(guān)注，這也是現(xiàn)階段評論影視作品產(chǎn)生的基礎(chǔ)。

（三）觀眾的互動交流

新媒體技術(shù)得到發(fā)展和應(yīng)用之前，民眾缺乏評論影視作品的途徑，不能表達(dá)自己對特定影視作品的看法，只有電視等媒體能夠進(jìn)行作品批評。同時，民眾也缺乏和編劇互動的平臺，后者無法有效得到反饋信息。

新媒體時代，任何人都可以通過電腦或者移動終端評論或者批評影視作品。例如，通過微博和微信等平臺，民眾能對影視作品提出個人意見；而對劇組而言，則能通過上述平臺宣傳相應(yīng)的影視作品。此外，由于劇組能夠及時獲得劇集的反饋信息，因此也能據(jù)此展開后期的劇集拍攝，調(diào)整或者改變劇本內(nèi)容。

（四）促進(jìn)戲劇影視創(chuàng)作活力

中國戲劇影視經(jīng)過了漫長的發(fā)展時期，得到了不同年齡和背景的民眾的接受和認(rèn)可。但在中國社會的發(fā)展過程中，民眾對戲劇影視作品的喜愛程度有所下降，而戲劇影視作品的數(shù)量也呈現(xiàn)出逐年減少的態(tài)勢。如今，中國戲劇影視的核心受眾主要集中在年齡較大的民眾之中。通過分析戲劇影視作品可以看出，導(dǎo)致這一問題的主要原因是傳統(tǒng)戲劇影視作品不具備吸引其他年齡層民眾的內(nèi)容或者元素。不過在進(jìn)入新媒體時代之后，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了不同形式和內(nèi)容的戲劇影視作品，而且這些戲劇影視作品的消費目標(biāo)往往是年輕人。通常情況下，創(chuàng)作一部戲劇影視作品需要經(jīng)過較為復(fù)雜的過程。創(chuàng)作者一方面必須合理安排作品情節(jié)并塑造角色形象，另一方面也必須對消費對象予以明確。進(jìn)入新媒體時代之后，戲劇影視的情節(jié)也擯棄了固化的套路，而且逐漸將青年人作為受眾目標(biāo)。此外，在戲劇影視作品傳播渠道進(jìn)一步豐富的情況下，現(xiàn)階段戲劇影視作品中的角色現(xiàn)象也越來越符合青年人的價值體系和審美取向。然而，為了促進(jìn)戲劇影視行業(yè)的整體發(fā)展，相關(guān)從業(yè)者還必須對劇本創(chuàng)作予以高度關(guān)注，同時，向民眾傳達(dá)作品中所包含的觀念和思想。可以說，在創(chuàng)作一部戲劇影視作品過程中，如何塑造角色形象，以及如何處理戲劇影視作品中的細(xì)節(jié)是創(chuàng)作行為的重中之重。只有在角色和細(xì)節(jié)的支撐下，戲劇影視作品才能夠得到滿足的認(rèn)可，最終為戲劇影視創(chuàng)作在新媒體時代下的進(jìn)一步發(fā)展提供保障。

（五）促進(jìn)戲劇影視主題的多樣化

現(xiàn)階段，中國社會環(huán)境發(fā)生了較大改變，每一天都會產(chǎn)生大量的社會熱點事件。民眾能夠憑借不同新媒體渠道獲取和了解這些社會熱點事件。而這種現(xiàn)象同樣表現(xiàn)在戲劇影視作品傳播的層面。為了使戲劇影視作品得到更加廣泛的傳播，相關(guān)從業(yè)人員則必須從新媒體傳播特點出發(fā)，對戲劇影視創(chuàng)作工作展開創(chuàng)新和優(yōu)化工作，從而使戲劇影視作品能夠符合時代和社會發(fā)展的趨勢。

通過新媒體技術(shù)以及新媒體傳播渠道，相關(guān)創(chuàng)作人員則能夠賦予戲劇影視作品更加多元性的內(nèi)容和形式，進(jìn)而跳出傳統(tǒng)戲劇影視作品的局限。在這種背景下，民眾也逐漸從不同的立場和角度理解戲劇影視作品，同時對戲劇影視行業(yè)的發(fā)展有了更加全面和深刻的認(rèn)知。不過特別需要注意的是，雖然現(xiàn)階段的戲劇影視作品呈現(xiàn)出多樣性趨勢，但作為戲劇影視創(chuàng)作人員依然應(yīng)該對中國傳統(tǒng)戲劇給予關(guān)注，使其精華能夠得到進(jìn)一步傳承和發(fā)展。

二、戲劇影視作品創(chuàng)作要點

（一）戲劇影視作品的可看性

進(jìn)入新媒體時代之后，民眾觀看戲劇影視作品的平臺也發(fā)生了較大改變，不再以電視等傳統(tǒng)平臺為主，而主要通過計算機(jī)或者智能手機(jī)等平臺實現(xiàn)。對戲劇影視行創(chuàng)作者而言，結(jié)合新媒體傳播平臺性質(zhì)，創(chuàng)新傳統(tǒng)的戲劇影視內(nèi)容，將影視作品情節(jié)與角色形象在較短時間內(nèi)得以展示，并通過明確的主題向民眾傳遞作品內(nèi)在思想，如此才能符合信息快速傳播的新媒體時代需要。

通過上述分析不難看出，新媒體時代為民眾提供了不同的信息傳播和獲取渠道。而不同的新媒體平臺也得到了廣大民眾的認(rèn)可。對戲劇影視行業(yè)而言，相關(guān)創(chuàng)作人員則應(yīng)該創(chuàng)新影視作品的內(nèi)容，將豐富的情節(jié)和角色形象在短時間內(nèi)展示，同時通過細(xì)節(jié)處理提升戲劇影視作品的質(zhì)量。而這也是新媒體時代對戲劇影視創(chuàng)作提出的客觀要求，是戲劇影視行業(yè)在新媒體時代下實現(xiàn)長期和穩(wěn)定發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

（二）角色塑造的年輕化

通過分析現(xiàn)有的研究數(shù)據(jù)可知，青年人更容易接受新媒體技術(shù)和新媒體平臺。這在很大程度上影響著現(xiàn)階段的戲劇影視創(chuàng)作工作。在創(chuàng)作戲劇影視作品過程中，相關(guān)創(chuàng)作人員則應(yīng)該從青年人的立場出發(fā)塑造角色形象，并安排情節(jié)和細(xì)節(jié)。同時，隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)一步革新和普及，青年人也開始思索互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的應(yīng)用和發(fā)展情況，在新媒體時代下有著更大的話語權(quán)。而另一方面，新媒體時代下的戲劇影視創(chuàng)作工作也因青年人的存在而表現(xiàn)出更加多元化的特性。對戲劇影視創(chuàng)作人員來說，必須在體現(xiàn)作品主題思想的同時，確保主題思想能夠和劇本內(nèi)容相互結(jié)合，進(jìn)而向民眾展示和傳達(dá)。而在設(shè)計作品情節(jié)及塑造角色形象過程中，相關(guān)創(chuàng)作人員則能充分考慮青年人的實際需要。唯有如此，才能創(chuàng)新戲劇影視作品，使其符合時代發(fā)展需要，進(jìn)而吸引更廣大民眾觀看，最終為戲劇影視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

綜上所述，戲劇影視作品的創(chuàng)作核心為塑造生動的角色。在新媒體時代，只有在使角色符合青年人需要的情況下，才能促使戲劇影視作品得到歡迎和認(rèn)可。

（三）反映豐富多樣的時代特征

在中國社會發(fā)展進(jìn)程中，會出現(xiàn)不同的重大事件。而在新媒體時代背景下，民眾了解社會事件的途徑往往是計算機(jī)或者智能手機(jī)。通過分析相關(guān)研究可知，社會事件和戲劇影視作品的傳播特點基本一致。這就要求相關(guān)影視創(chuàng)作人員必須認(rèn)識到現(xiàn)階段信息傳播性質(zhì)，對現(xiàn)有的戲劇影視作品內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，豐富傳統(tǒng)單一的作品主題，同時使其傳播符合新媒體時代需要。如此，不僅能擴(kuò)展戲劇影視作品的傳播范圍，也有助于整個行業(yè)的良性發(fā)展。

三、戲劇影視創(chuàng)作發(fā)展方向

（一）對戲劇故事進(jìn)行有效選擇，以提升戲劇影視創(chuàng)作的水平和質(zhì)量

準(zhǔn)確選擇戲劇故事，進(jìn)而使戲劇影視創(chuàng)作質(zhì)量和水平得到大幅度提升。具體應(yīng)該從以下兩方面內(nèi)容著手：

（1）進(jìn)一步使戲劇影視內(nèi)容得到豐富。在戲劇影視的創(chuàng)作過程中，相關(guān)創(chuàng)作人員應(yīng)該避免作品“口水化”，嚴(yán)肅選擇作品內(nèi)容，確保戲劇影視作品的層次感。

（2）應(yīng)該在最大程度上保障影視作品內(nèi)容能夠在較短時間內(nèi)得以完全展示。進(jìn)入新媒體時代之后，時間較長的影視戲劇作品往往無法得到推廣。這就要求相關(guān)創(chuàng)作人員必須將角色關(guān)系和情節(jié)安排在較短的時間段之內(nèi)，同時保障作品的完整性。

（二）向著年輕活力的方向進(jìn)步

現(xiàn)階段，中國社會和經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，促進(jìn)了戲劇影視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，為民眾提供了更多的戲劇影視作品。特別是在進(jìn)入新媒體時代之后，戲劇影視作品的數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢。青年人是互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的主要受眾，他們也是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的戲劇影視作品的主要受眾。在這種情況下，現(xiàn)階段的戲劇影視作品中往往包含著大量網(wǎng)絡(luò)詞匯以及流行語，不僅能促使青年人觀看戲劇影視作品，也為戲劇影視行業(yè)的多元化發(fā)展提供了保障?？陀^上，為了使戲劇影視行業(yè)得到長期和穩(wěn)定發(fā)展，也必須確保戲劇影視作品能夠吸引青年人。而這也在很大程度上決定了戲劇影視創(chuàng)作的方式和方向。通過分析現(xiàn)有研究數(shù)據(jù)可知，只有吸引了青年人的戲劇影視作品，才能實現(xiàn)更大范圍的傳播，也才能產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)利益和社會利益。

此外，為了使戲劇影視作品能得到更多青年人的喜愛和認(rèn)可，相關(guān)創(chuàng)作人員則必須確保作品中的角色符合青年人的人生觀和審美取向。唯有如此，戲劇影視作品中的角色才能觸動青年人的情感，激發(fā)青年人的同理心，最終拓展戲劇影視作品的傳播范圍。另外，促進(jìn)戲劇影視的創(chuàng)作向著更年輕化的方向發(fā)展，必須對作品中的關(guān)鍵人物進(jìn)行塑造，人物性格必須符合當(dāng)下年輕人的審美觀點，比如《決戰(zhàn)法庭》中的高劍、《法醫(yī)秦明》中的秦明等，這些具有時代特點的人物形象，能夠喚醒年輕人的情感認(rèn)同，從而為戲劇影視作品創(chuàng)作開辟出新的市場空間。

（三）注重多樣化發(fā)展

進(jìn)入新媒體時代之后，戲劇影視作品呈現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展態(tài)勢，而在其創(chuàng)作層面，主要包括以下兩類：戲劇文學(xué)，影視文學(xué)。雖然上述兩者間存在著一定不同，但在展開實際創(chuàng)作工作時都必須豐富其創(chuàng)作主題，同時對情節(jié)予以合理安排，并通過生動的角色和沖突展示作品內(nèi)容和思想。此外，還應(yīng)該保障角色對話能夠具備時代性，以此使其文化意義得以最大限度地體現(xiàn)。

（1）在創(chuàng)作戲劇影視作品過程中，應(yīng)該對其創(chuàng)作核心予以明確，使其能夠體現(xiàn)出時代精神和意義。通過戲劇影視作品，展示時代元素、風(fēng)貌以及中國社會的形態(tài)，以此達(dá)到宣揚中國價值觀的目的。（2）在創(chuàng)作戲劇影視作品過程中，應(yīng)該豐富作品內(nèi)容，并據(jù)此擴(kuò)寬整個行業(yè)的層次，向民眾提供不同層面的戲劇影視作品。如此不僅能收獲更廣大的消費者，也能夠促進(jìn)戲劇影視行業(yè)的整體發(fā)展和成長。

（四）體現(xiàn)作品的價值和質(zhì)量

選取戲劇影視作品的題材時，相關(guān)創(chuàng)作人員應(yīng)該對受眾的實際需要予以掌握，同時有效分析作品傳播途徑。但也不應(yīng)該完全根據(jù)民眾的需要展開戲劇影視作品創(chuàng)作活動，否則只可會降低戲劇影視作品質(zhì)量和文化價值，無助于整個行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。這就要求相關(guān)創(chuàng)作人員必須對戲劇影視作品的接受度與文化價值予以綜合考慮，在塑造角色和設(shè)計情節(jié)的過程中盡可能體現(xiàn)出社會意義。如此才能在實現(xiàn)戲劇影視作品更廣泛傳播的同時，表達(dá)出其內(nèi)在思想。

（五）實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體兩者的有效結(jié)合

在最近幾年間，中國社會和科學(xué)技術(shù)發(fā)展較快，民眾的生活水平也越來越高。計算機(jī)和智能手機(jī)等通信設(shè)備已經(jīng)得到了普遍應(yīng)用。這也使得戲劇影視作品的傳播渠道得到了極大擴(kuò)展，并且在客觀上促進(jìn)了新媒體技術(shù)的進(jìn)一步革新。計算機(jī)及智能手機(jī)等設(shè)備則憑借自身獨特性，逐漸成為成為現(xiàn)階段中國最主要的影視作品傳播平臺。在過去很長一段時間內(nèi)，電視是影視作品唯一的傳播平臺，民眾也沒有更多的選擇權(quán)利。而在進(jìn)入新媒體時代之后，影視作品傳播途徑呈現(xiàn)出多樣性發(fā)展趨勢。民眾既能夠通過移動終端觀看影視作品，同時可以憑借短視頻了解影視作品的內(nèi)容。對影視創(chuàng)作人員而言，為了確保所創(chuàng)作的影視作品在市場中生存，進(jìn)而得到廣大民眾的接受，必須對作品內(nèi)容與形式予以創(chuàng)新，以此使其能夠符合新媒體時代的要求。

在新媒體時代背景下，中國戲劇影視行業(yè)也擁有了更加廣泛的發(fā)展空間。戲劇影視作品的交流空間也基于此得到了進(jìn)一步擴(kuò)展。在合理應(yīng)用新媒體技術(shù)的情況下，戲劇影視作品的傳播也能夠不再受傳播平臺或者時間的約束。然而，這不意味著新媒體時代的戲劇影視創(chuàng)作完全不依賴傳統(tǒng)媒體提供傳播途徑。對戲劇影視作品創(chuàng)作人員而言，則應(yīng)該將傳統(tǒng)戲劇影視創(chuàng)作方法作為創(chuàng)作活動的核心，在此基礎(chǔ)上充分考慮新媒體時代需要，并有效應(yīng)用新媒體技術(shù)和相應(yīng)的傳播平臺。而在有效整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的基礎(chǔ)上，能憑借兩者的不同優(yōu)勢對戲劇影視作品的傳播起到進(jìn)一步促進(jìn)作用。如此一方面能夠獲取更多的受眾，另一方面也有助于戲劇影視行業(yè)的長期發(fā)展，最終在促進(jìn)戲劇影視行業(yè)發(fā)展的同時，通過戲劇影視作品反映中國新媒體時代的社會問題和文化價值。

眾所周知，通過新媒體傳播戲劇影視作品有著較為顯著的缺陷，主要表現(xiàn)在屏幕尺寸方面。通過計算機(jī)或者智能手機(jī)等設(shè)備的屏幕往往無法完全展示戲劇影視作品中的要素和戲劇沖突展。這就要求戲劇影視創(chuàng)作人員應(yīng)該對新媒體的優(yōu)點和缺點展開綜合評估，充分發(fā)揮其優(yōu)勢，以此為戲劇影視作品在新媒體時代下的創(chuàng)作活動和行業(yè)發(fā)展提供保障。

（六）促進(jìn)主題多元化的發(fā)展方向

在中國社會進(jìn)一步發(fā)展的過程中，為了使戲劇影視創(chuàng)作實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，相關(guān)創(chuàng)作人員必須對新媒體時代特點展開分析，以此使戲劇影視作品能夠符合時代發(fā)展需要，尤其應(yīng)該關(guān)注新媒體傳播領(lǐng)域。同時，相關(guān)創(chuàng)作人員應(yīng)該不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)的戲劇影視創(chuàng)作方法，豐富現(xiàn)有的媒體傳播途徑。此外，還應(yīng)該在戲劇影視作品中積極引入能夠體現(xiàn)出時代特性的角色和對話，從而使戲劇影視作品能夠反映流行文化，符合時代的發(fā)展趨勢。通過上述措施，新媒體時代下的戲劇影視作品質(zhì)量則能夠得到保障，得到更廣泛民眾的認(rèn)可，最終為戲劇影視創(chuàng)作的發(fā)展提供有效保障。

（七）新媒體背景下要合理的選擇戲劇影視的故事和背景

戲劇影視創(chuàng)作的過程中，不能太過于追求口水性模式，要從內(nèi)容上對作品進(jìn)行細(xì)致的把握，使整體的質(zhì)量更高，在作品的故事描述環(huán)節(jié)體現(xiàn)出層次感。另外，在有限的時間內(nèi)，將豐富的文化藝術(shù)內(nèi)容進(jìn)行更多的展現(xiàn)。要明確在新時期媒體技術(shù)基礎(chǔ)上，戲劇影視創(chuàng)作的內(nèi)容要更加合理。如果要在短時間內(nèi)吸引觀眾，就需要在一定的時間內(nèi)展示故事的情節(jié)變化和人物的性格特點，使整個故事情節(jié)脈絡(luò)清晰、順利地發(fā)展。

四、結(jié)束語

綜上所述，新媒體時代對戲劇影視創(chuàng)作工作提出了越來越高的要求。對戲劇影視創(chuàng)作者而言，應(yīng)該創(chuàng)新傳統(tǒng)創(chuàng)作模式，使其能夠符合新媒體信息傳播的需要，進(jìn)而在吸引民眾的同時，實現(xiàn)其社會意義。這就要求中國戲劇影視從業(yè)者必須對新媒體技術(shù)的應(yīng)用問題展開充分研究，并借此使戲劇影視創(chuàng)作質(zhì)量得到提高，對創(chuàng)作核心形態(tài)展開優(yōu)化工作，最終為中國戲劇影視行業(yè)的長期和健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。