◎ 王彥陽(yáng)，鐘天映，歐麗金

（江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 江門 529090）

隨著我國(guó)居民環(huán)保意識(shí)觀念的日益提高，消費(fèi)者更傾向于選擇綠色節(jié)能產(chǎn)品。在當(dāng)前的環(huán)境條件下，為了避免地方政府對(duì)環(huán)境的嚴(yán)格控制，滿足社會(huì)綠色生活方面的消費(fèi)需求，必然要考慮改變其供應(yīng)鏈的傳統(tǒng)商業(yè)模式，實(shí)施綠色供應(yīng)鏈，構(gòu)建新產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勢(shì)[1]。然而，高昂的企業(yè)綠色生產(chǎn)成本又被間接轉(zhuǎn)嫁給了終端消費(fèi)者。高成本產(chǎn)品價(jià)格必然使終端消費(fèi)者難以承受，導(dǎo)致消費(fèi)者綠色產(chǎn)品消費(fèi)支持能力不足，直接會(huì)影響整個(gè)供應(yīng)鏈效益和最終目標(biāo)企業(yè)總收入，不利于整個(gè)綠色供應(yīng)鏈項(xiàng)目的高效實(shí)施[2]。因此，如何更好地借助地方政府綠色調(diào)控的管理政策措施，以協(xié)調(diào)好消費(fèi)者綠色消費(fèi)理念與上游供應(yīng)鏈企業(yè)綠色決策間的關(guān)系也是關(guān)鍵。

關(guān)于如何實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與綠色企業(yè)供應(yīng)鏈的整體協(xié)同效應(yīng)，推動(dòng)企業(yè)綠色供應(yīng)鏈模式的深入實(shí)施，國(guó)內(nèi)外一些學(xué)者已進(jìn)行了相當(dāng)深入全面的實(shí)證研究。JEREMY 等[3]分析考慮了影響工業(yè)系統(tǒng)生命周期的關(guān)鍵環(huán)境因素。結(jié)果表明，制造商與工業(yè)終端消費(fèi)群體之間良好的協(xié)同合作模式對(duì)推動(dòng)未來綠色供應(yīng)鏈技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展有積極的作用。DOONAN等[4]的研究表明，在整個(gè)供應(yīng)鏈系統(tǒng)活動(dòng)中，消費(fèi)者需求是影響整個(gè)綠色供應(yīng)鏈環(huán)境形成及形成效果的關(guān)鍵因素。CARTER和EASTON 等[5]在相關(guān)研究中均發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者需求在企業(yè)綠色供應(yīng)鏈計(jì)劃的制定實(shí)施進(jìn)程中起到了決定作用，合理支持綠色消費(fèi)策略對(duì)于推動(dòng)綠色供應(yīng)鏈企業(yè)運(yùn)營(yíng)的良性健康及穩(wěn)定發(fā)展至關(guān)重要。ANTON 等[6]通過對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的分析，發(fā)現(xiàn)在環(huán)境管理體系的建立中，來自消費(fèi)者的壓力是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。鞠芳輝等[7]討論了增加政府補(bǔ)貼對(duì)供應(yīng)鏈企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈戰(zhàn)略的影響，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者能否實(shí)施綠色消費(fèi)是影響供應(yīng)鏈企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈戰(zhàn)略的重要因素。張露等[8]認(rèn)為，消費(fèi)者購(gòu)買服務(wù)的強(qiáng)烈意愿仍然是直接影響制造商積極研發(fā)技術(shù)和努力推出新綠色產(chǎn)品的主要考慮因素。在中國(guó)消費(fèi)者需求導(dǎo)向變化趨勢(shì)的影響下，如果中國(guó)企業(yè)堅(jiān)持不主動(dòng)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈，最終將被整個(gè)市場(chǎng)淘汰。

近年來，中西方學(xué)者也曾運(yùn)用供應(yīng)鏈演化與博弈論模型對(duì)綠色供應(yīng)鏈建設(shè)中各方主體通過合作協(xié)同推動(dòng)了綠色供應(yīng)鏈順利實(shí)施機(jī)制展開了系統(tǒng)研究，但內(nèi)容多集中在政府官員與綠色企業(yè)之間、供應(yīng)鏈上下游企業(yè)之間的演化博弈研究[9]。國(guó)內(nèi)鮮有報(bào)道從關(guān)注綠色消費(fèi)者群體對(duì)未來綠色食品供應(yīng)鏈組織實(shí)施效率的整體拉動(dòng)的作用角度上出發(fā)，探討其因果關(guān)聯(lián)過程和內(nèi)在演化驅(qū)動(dòng)機(jī)制。為此，本文探討在政府干預(yù)機(jī)制下綠色食品消費(fèi)者與綠色食品供應(yīng)企業(yè)的演化博弈過程與機(jī)理，為促進(jìn)消費(fèi)者、企業(yè)、政府形成良性互動(dòng)，從而推進(jìn)綠色食品供應(yīng)鏈實(shí)施提供參考。

1 基本假設(shè)與模型構(gòu)建

核心企業(yè)在供應(yīng)鏈中起著主導(dǎo)作用，這對(duì)促進(jìn)供應(yīng)鏈的發(fā)展至關(guān)重要。模型假設(shè)供應(yīng)鏈的核心企業(yè)參與其中行業(yè)和消費(fèi)群體，以便在兩個(gè)群體中隨機(jī)配對(duì)，雙方均為有限理性的比賽不斷受到長(zhǎng)期互動(dòng)的影響改進(jìn)和調(diào)整自己的策略，以實(shí)現(xiàn)進(jìn)化的均衡[10]。供應(yīng)鏈核心企業(yè)公司之間上游及供應(yīng)鏈下游和消費(fèi)者公司間在進(jìn)行相互的博弈和利益之間的再平衡過程中，供應(yīng)鏈各下游公司可以有下面兩種戰(zhàn)略選擇，即不同時(shí)地實(shí)施綠色供應(yīng)鏈戰(zhàn)略和同時(shí)地實(shí)施綠色供應(yīng)鏈、非實(shí)施綠色供應(yīng)鏈消費(fèi)戰(zhàn)略和實(shí)施綠色供應(yīng)鏈消費(fèi)。具體假設(shè)見下文。

（1）π、μ分別表示核心企業(yè)和核心消費(fèi)者在選擇實(shí)施不強(qiáng)制實(shí)施的綠色供應(yīng)鏈消費(fèi)和其他非綠色消費(fèi)措施時(shí)帶來的綜合獲益效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效用；Ke、kc 分別表示核心企業(yè)成本和消費(fèi)者成本在企業(yè)不需要實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理和進(jìn)行非綠色消費(fèi)計(jì)劃時(shí)支出的額外成本。

（2）Δπ 表示最終綠色產(chǎn)品給企業(yè)帶來的社會(huì)聲譽(yù)而增加的經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)效益等額外收益與效用。當(dāng)核心企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈，消費(fèi)者也選擇綠色消費(fèi)時(shí)，核心企業(yè)會(huì)因?qū)嵤┚G色供應(yīng)鏈導(dǎo)致消費(fèi)者為綠色產(chǎn)品支付更高的價(jià)格，價(jià)格雖然有提高，但綠色產(chǎn)品給全球核心企業(yè)帶來的國(guó)際社會(huì)聲譽(yù)的提升可以使其得到額外或增加其相應(yīng)收益。不過，核心企業(yè)為能夠成功實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理還需要仔細(xì)考慮企業(yè)各個(gè)業(yè)務(wù)的核心流程環(huán)節(jié)中包括的內(nèi)容，如生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、物流與服務(wù)流程等各個(gè)關(guān)鍵流程環(huán)節(jié)，這些均是額外且昂貴的綠色成本Δke。

（3）Δμ表示消費(fèi)者由于實(shí)施了綠色環(huán)保消費(fèi)，并進(jìn)而對(duì)其節(jié)能或環(huán)保等方面所做出了相應(yīng)額外貢獻(xiàn)，會(huì)相應(yīng)產(chǎn)生額外的成本效用。同時(shí)，綠色供應(yīng)鏈實(shí)施會(huì)增加額外成本，這也決定了額外費(fèi)用出自消費(fèi)者的綠色消費(fèi)。假設(shè)一家核心企業(yè)目前正在積極實(shí)施著一條綠色供應(yīng)鏈，則以消費(fèi)者根據(jù)實(shí)際狀況需要再額外支付相應(yīng)企業(yè)的相應(yīng)額外的服務(wù)費(fèi)用為Δ kc1；但是若一家核心企業(yè)不實(shí)施該綠色供應(yīng)鏈，則將以實(shí)際消費(fèi)者可能還在需要額外再支付企業(yè)相應(yīng)或額外相應(yīng)的服務(wù)費(fèi)用的為Δkc2。由于核心企業(yè)都相信通過實(shí)施綠色供應(yīng)鏈模式后，企業(yè)能持續(xù)提供生產(chǎn)出更多有效綠色產(chǎn)品的消費(fèi)需求和服務(wù)供給，有能力持續(xù)滿足其對(duì)于綠色服務(wù)的長(zhǎng)期消費(fèi)目標(biāo)和長(zhǎng)期需求，Δkc2＞Δkc1。

（4）Sc 表示政府為推動(dòng)其綠色供應(yīng)鏈體系的成功實(shí)施或需要進(jìn)一步激發(fā)廣大消費(fèi)者綠色供應(yīng)鏈消費(fèi)能力而額外提供的稅收補(bǔ)貼。因此，對(duì)于供應(yīng)鏈核心企業(yè)，為積極推動(dòng)其實(shí)施的綠色供應(yīng)鏈體系，政府勢(shì)必會(huì)采取稅收管制的激勵(lì)措施制度，對(duì)積極實(shí)施其綠色供應(yīng)鏈體系的供應(yīng)鏈核心企業(yè)給予一定稅收獎(jiǎng)勵(lì)Se，反之，核心企業(yè)可能需要被支付其一定稅收數(shù)額的稅收罰金g。供應(yīng)鏈核心企業(yè)客戶和終端消費(fèi)者客戶在兩種不同營(yíng)銷策略組合選擇前提下構(gòu)成的策略選擇如表1 所示。

表1 消費(fèi)者和核心企業(yè)的策略選擇表

2 演化博弈均衡分析

2.1 演化均衡點(diǎn)及其穩(wěn)定性分析

假設(shè)每一個(gè)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)的總概率均是x，則其非綠色消費(fèi)的總概率均是1-x；核心企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈項(xiàng)目的最大成功概率是y，則其關(guān)聯(lián)企業(yè)不成功實(shí)施綠色供應(yīng)鏈項(xiàng)目的最大成功概率是1-y。當(dāng)F（x）=dx/dt=0，（y）=dy/dt=0，得出（0，0）、（0，1）、（1，0）、（1，1）、（Xp，Yp）為系統(tǒng)的5 個(gè)不同均衡點(diǎn)，其均衡點(diǎn)的穩(wěn)定性分析見表2。

表2 均衡點(diǎn)的穩(wěn)定性分析表

2.2 結(jié)果分析

（1）均衡點(diǎn)（0，0）的穩(wěn)定條件分析一。在消費(fèi)者的環(huán)保行為中，如果消費(fèi)者獲得的附加經(jīng)濟(jì)效益與其對(duì)應(yīng)的國(guó)家補(bǔ)助相比，在實(shí)施其環(huán)保供應(yīng)鏈時(shí)所要投入企業(yè)的額外經(jīng)濟(jì)成本時(shí)，核心企業(yè)所獲得相應(yīng)的相關(guān)政府補(bǔ)貼費(fèi)用與企業(yè)的成本之和均低于為其實(shí)施其綠色供應(yīng)鏈時(shí)所要投入企業(yè)的相關(guān)額外經(jīng)濟(jì)成本時(shí)，非進(jìn)行綠色消費(fèi)和不需要實(shí)施的綠色供應(yīng)鏈將成為綠色消費(fèi)者與環(huán)保核心企業(yè)間的最佳主導(dǎo)選擇。這主要是因?yàn)樵谶@樣一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的環(huán)境中，核心公司的思考集中在實(shí)現(xiàn)環(huán)保戰(zhàn)略而獲得的附加利益的多少，核心公司要考慮實(shí)施綠色供應(yīng)鏈后獲得的政府補(bǔ)助與不實(shí)施綠色供應(yīng)鏈后在環(huán)保方面的罰款。當(dāng)消費(fèi)者長(zhǎng)期對(duì)促進(jìn)我國(guó)的生態(tài)環(huán)境資源改善、保障健康的綠色產(chǎn)品、供給環(huán)節(jié)健康整體關(guān)注度上仍然明顯不夠時(shí)，即使消費(fèi)者自身仍缺乏健康綠色消費(fèi)意識(shí)，另外，當(dāng)消費(fèi)者長(zhǎng)期對(duì)促進(jìn)生態(tài)環(huán)境資源改善、保障健康的綠色產(chǎn)品、供給環(huán)節(jié)健康整體關(guān)注度上仍然明顯不夠時(shí)，即使部分核心企業(yè)能通過實(shí)施綠色供應(yīng)鏈戰(zhàn)略而又能夠較快速地獲得相應(yīng)的超額消費(fèi)使其盈利，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)企業(yè)利益發(fā)展上來看，因?yàn)闆]有了消費(fèi)者的積極參與，企業(yè)將會(huì)放棄綠色產(chǎn)業(yè)鏈。目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為意識(shí)仍然較為薄弱，核心企業(yè)無法繼續(xù)實(shí)現(xiàn)超額的效益、政府監(jiān)管也沒有及時(shí)為企業(yè)提供綠色激勵(lì)手段和監(jiān)管懲罰措施等問題時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)最終會(huì)再度陷入非綠色持續(xù)發(fā)展模式的不良發(fā)展循環(huán)中。因此，綠色消費(fèi)才是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)良性協(xié)調(diào)演化趨勢(shì)的關(guān)鍵，是在實(shí)現(xiàn)整個(gè)綠色供應(yīng)鏈健康可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展路徑中的重要驅(qū)動(dòng)力。

（2）均衡點(diǎn)（0，0）的穩(wěn)定條件分析二。通過政府積極引導(dǎo)整合、優(yōu)化，利用現(xiàn)有供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)上的綠色資源，最小化消費(fèi)環(huán)節(jié)的綠色成本，合理制定低廉環(huán)保的消費(fèi)產(chǎn)品價(jià)格，創(chuàng)造一個(gè)可以鼓勵(lì)綠色消費(fèi)發(fā)展的市場(chǎng)大生態(tài)環(huán)境，從而促進(jìn)全體消費(fèi)者積極參與到綠色環(huán)保消費(fèi)。我國(guó)當(dāng)前大部分消費(fèi)者行為以及各地政府立法均缺乏對(duì)綠色消費(fèi)及生態(tài)環(huán)保方面的重視，當(dāng)企業(yè)現(xiàn)有的綠色供應(yīng)鏈產(chǎn)品資源或者供給保障能力存在不足時(shí)，消費(fèi)者不會(huì)主動(dòng)去參與其他綠色消費(fèi)，且其核心企業(yè)在對(duì)其實(shí)施的其他綠色供應(yīng)鏈體系過程中，如果短期內(nèi)無法確保綠色超額消費(fèi)的收益，則要求企業(yè)不主動(dòng)去參與實(shí)施其他綠色供應(yīng)鏈體系。核心企業(yè)在實(shí)施綠色供應(yīng)鏈體系過程中，如果短期內(nèi)無法確保綠色超額消費(fèi)的收益，則不實(shí)施綠色供應(yīng)鏈就是企業(yè)的選擇。由此可知，市場(chǎng)向良性發(fā)展的關(guān)鍵包括政府的有力管制和核心企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈的盈利能力。

（3）均衡點(diǎn)（0，1）穩(wěn)定條件分析。即政府額外投入的綠色效用成本與核心企業(yè)的綠色補(bǔ)貼成本之和低于核心企業(yè)綠色供應(yīng)鏈的成本，以及消費(fèi)者為其綠色消費(fèi)行為所要支付的某一綠色政府額外投入的綠色成本。此時(shí)，消費(fèi)者不進(jìn)行綠色消費(fèi)，核心企業(yè)選擇實(shí)施綠色供應(yīng)鏈。

消費(fèi)者在很長(zhǎng)一段時(shí)間仍然沿襲過去的非綠色消費(fèi)模式，是由于受到綠色供應(yīng)鏈產(chǎn)品價(jià)格高、生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)薄弱、消費(fèi)習(xí)慣等因素的影響。即使政府有補(bǔ)貼激勵(lì)，綠色消費(fèi)市場(chǎng)也很難，在短時(shí)間內(nèi)形成。政府重視環(huán)境保護(hù)，給予企業(yè)的補(bǔ)貼與罰金之和大于核心企業(yè)的綠色投入，此時(shí)企業(yè)即使無法取得超額收益，卻有利可圖，企業(yè)依然會(huì)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈，從而陷入市場(chǎng)無綠色需求和有綠色供給相脫節(jié)的非良性 狀態(tài)。

（4）均衡點(diǎn)（1，0）穩(wěn)定條件分析。企業(yè)在消費(fèi)者的綠色供應(yīng)鏈消費(fèi)行為中所獲得的所有附加綠色成本效用和以及全部政府綠色消費(fèi)補(bǔ)貼的效用總和，遠(yuǎn)高于未實(shí)施時(shí)消費(fèi)者所需要付出的綠色成本。此時(shí)消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)，核心企業(yè)選擇不實(shí)施綠色供應(yīng)鏈。近年來，消費(fèi)者對(duì)發(fā)展環(huán)保型綠色產(chǎn)品方面給予關(guān)注與重視，普遍表現(xiàn)出一種強(qiáng)烈且主動(dòng)的、環(huán)保的綠色消費(fèi)意識(shí)，他們會(huì)去主動(dòng)選擇與尋找環(huán)保型綠色供應(yīng)鏈產(chǎn)品企業(yè)或供應(yīng)商，并進(jìn)行綠色消費(fèi)。但由于核心企業(yè)獲得的補(bǔ)貼低于在綠色供應(yīng)鏈上的投入，此時(shí)，消費(fèi)者傾向選擇進(jìn)行綠色消費(fèi),但核心企業(yè)傾向拒絕實(shí)施綠色供應(yīng)鏈。

（5）均衡點(diǎn)（1，1）穩(wěn)定條件分析一。即消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)獲得的額外效用與綠色補(bǔ)貼之和，大于企業(yè)不實(shí)施綠色供應(yīng)鏈時(shí)消費(fèi)者為綠色消費(fèi)所付出的額外成本。與此同時(shí)，核心企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈所得到的額外收益，大于額外綠色成本的投入。此時(shí)消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)，核心企業(yè)選擇實(shí)施綠色供應(yīng)鏈。這個(gè)條件下，消費(fèi)者和政府都有很強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)，政府有強(qiáng)烈的激勵(lì)措施，消費(fèi)者非常樂意為綠色供應(yīng)鏈產(chǎn)品支付比普通產(chǎn)品更高的價(jià)格。同時(shí)，核心企業(yè)在消費(fèi)者的綠色消費(fèi)和政府的激勵(lì)與懲罰下也獲得了超額收益，愿意為實(shí)施綠色供應(yīng)鏈進(jìn)行更大的投入，是一個(gè)綠色消費(fèi)市場(chǎng)和綠色供應(yīng)鏈正向激勵(lì)循環(huán)的理想狀態(tài)。

消費(fèi)者和政府都有強(qiáng)烈的環(huán)保意識(shí)。在政府強(qiáng)有力的激勵(lì)下，消費(fèi)者愿意為綠色供應(yīng)鏈的產(chǎn)品支付比普通產(chǎn)品更高的價(jià)格。此外，核心企業(yè)也在消費(fèi)者的綠色消費(fèi)和政府的激勵(lì)和懲罰下獲得了更高的利潤(rùn)，并愿意在綠色供應(yīng)鏈的實(shí)施上投入更多資金，從而實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)市場(chǎng)和綠色供應(yīng)鏈正激勵(lì)周期的理想狀態(tài)。雖然政府的激勵(lì)和懲罰是有限的，但只要消費(fèi)者對(duì)不斷惡化的生態(tài)環(huán)境足夠重視，愿意為綠色供應(yīng)鏈的產(chǎn)品支付比普通產(chǎn)品更高的價(jià)格，核心企業(yè)就可以實(shí)現(xiàn)綠色需求驅(qū)動(dòng)的綠色超額回報(bào)，市場(chǎng)仍將朝著綠色需求與綠色供給平衡的理想狀態(tài)發(fā)展。因此，消費(fèi)者的綠色消費(fèi)和核心企業(yè)的綠色利潤(rùn)是市場(chǎng)向理想狀態(tài)演進(jìn)的關(guān)鍵。

（6）均衡點(diǎn)（1，1）穩(wěn)定條件分析二。即消費(fèi)者綠色消費(fèi)所得到的額外效用與綠色補(bǔ)貼之和，大于企業(yè)為綠色供應(yīng)鏈所付出的額外成本，但低于不實(shí)施綠色供應(yīng)鏈付出的額外成本。

盡管國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)我國(guó)生態(tài)環(huán)境保護(hù)事業(yè)給予了一定的重視，且在各地政府每年給予消費(fèi)者一定金額的消費(fèi)補(bǔ)貼等因素的激勵(lì)下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者仍然有相對(duì)固定水平的綠色消費(fèi)偏好，但是不能接受在當(dāng)?shù)鼐G色產(chǎn)品持續(xù)供給力度不足的情況下，所導(dǎo)致的國(guó)內(nèi)綠色產(chǎn)品價(jià)格與本地傳統(tǒng)消費(fèi)產(chǎn)品形成的巨大利潤(rùn)差價(jià)。如果核心企業(yè)能夠提供有效的激勵(lì)條件，地方政府能夠提供強(qiáng)有力的懲罰政策措施，持續(xù)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈將能夠獲得超額預(yù)期收益，實(shí)施綠色供應(yīng)鏈本身就會(huì)成為核心企業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)必然的選擇，從而使綠色產(chǎn)品價(jià)格及其與傳統(tǒng)綠色產(chǎn)品價(jià)格的部分差價(jià)能為一般消費(fèi)者所接受，達(dá)成全球綠色需求釋放與全國(guó)綠色需求供給協(xié)同增長(zhǎng)的更為理想的經(jīng)濟(jì) 狀態(tài)。

（7）均衡點(diǎn)（0，0）或（1，1）穩(wěn)定條件分析。消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)，所得到的額外效用，高于企業(yè)為綠色消費(fèi)所付出的成本，但低于企業(yè)不實(shí)施綠色供應(yīng)鏈付出的成本，此時(shí)系統(tǒng)收斂于（0，0）或（1，1）。即均衡點(diǎn)（0，0）時(shí)，消費(fèi)者不進(jìn)行綠色消費(fèi)，核心企業(yè)不實(shí)施綠色供應(yīng)鏈；均衡點(diǎn)（1，1）時(shí)，消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)，核心企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈。于消費(fèi)者而言，綠色供應(yīng)鏈的產(chǎn)品的溢價(jià)越小，綠色消費(fèi)的額外效用越多，其綠色消費(fèi)意識(shí)就會(huì)增強(qiáng)，選擇綠色消費(fèi)的可能性會(huì)提高；于核心企業(yè)而言，政府給予的實(shí)施供應(yīng)鏈激勵(lì)與不實(shí)施供應(yīng)鏈懲罰力度越大，則其實(shí)施綠色供應(yīng)鏈的可能性會(huì)提高。最終系統(tǒng)的綠色演化路徑選擇則要取決于系統(tǒng)綠色演化路徑的初始鞍點(diǎn)位置與最終鞍點(diǎn)之間的相對(duì)位置。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上可知，如何切實(shí)提高中國(guó)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)，以及中國(guó)供應(yīng)鏈企業(yè)獲取實(shí)施綠色供應(yīng)鏈中的各種超額經(jīng)營(yíng)收益無疑是當(dāng)前促進(jìn)全球綠色供應(yīng)鏈成功實(shí)施落地的一大重要制度基礎(chǔ)，為此本文提出了以下對(duì)策建議。

（1）政府層面。相關(guān)政府部門應(yīng)著力強(qiáng)化企業(yè)對(duì)于綠色供應(yīng)鏈產(chǎn)品知識(shí)的大力宣傳，使消費(fèi)者自覺提高自身綠色消費(fèi)意識(shí)，并推動(dòng)建立一套健全有序的綠色供應(yīng)鏈產(chǎn)品的實(shí)施監(jiān)管機(jī)制相關(guān)的法律法規(guī)體系[11]。①通過多種宣傳渠道，積極推廣企業(yè)綠色供應(yīng)鏈產(chǎn)品知識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者提高綠色消費(fèi)意識(shí)。②加強(qiáng)對(duì)中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品和生產(chǎn)活動(dòng)的一系列稅收、優(yōu)惠、補(bǔ)貼機(jī)制以及行政處罰的控制，逐步降低國(guó)內(nèi)綠色供應(yīng)鏈企業(yè)產(chǎn)品的最終生產(chǎn)成本，從而有效推動(dòng)國(guó)家綠色供應(yīng)鏈計(jì)劃的組織實(shí)施。

（2）企業(yè)層面。相關(guān)企業(yè)更應(yīng)該注重公司產(chǎn)品的綠色銷售，創(chuàng)造一個(gè)綠色的終端和一個(gè)綠色消費(fèi)的氛圍，適當(dāng)調(diào)整商品價(jià)格，減少產(chǎn)品的環(huán)保費(fèi)用。①未來供應(yīng)鏈企業(yè)應(yīng)繼續(xù)通過各種品牌營(yíng)銷和傳播手段向消費(fèi)者推廣綠色環(huán)保產(chǎn)品，提高消費(fèi)者綠色消費(fèi)體驗(yàn)的理念。例如，加強(qiáng)品牌對(duì)消費(fèi)品的綠色廣告、包裝和展示，通過在線下實(shí)體店展廳內(nèi)進(jìn)行綠色產(chǎn)品體驗(yàn)促銷、試用綠色產(chǎn)品體驗(yàn)等途徑，提升消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品體驗(yàn)，改變消費(fèi)者對(duì)綠色理念的認(rèn)知。②供應(yīng)鏈企業(yè)內(nèi)部通過有效整合、優(yōu)化配置，最小化各供應(yīng)商之間的產(chǎn)品綠色成本、合理降低采購(gòu)價(jià)格，構(gòu)建綠色消費(fèi)快速增長(zhǎng)的健康企業(yè)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)其社會(huì)消費(fèi)者效用的增長(zhǎng)和企業(yè)供應(yīng)鏈?zhǔn)找鎯r(jià)值的最大化。