張妍玢 李 程 鄒燕妮 貴州大學(xué)科技學(xué)院

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，會(huì)展行業(yè)發(fā)展迅猛，現(xiàn)已進(jìn)入多元化發(fā)展階段。傳播民族文化，打破文化壁壘，進(jìn)而帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也成為會(huì)展行業(yè)多元化發(fā)展的標(biāo)志。然而，當(dāng)今世界面臨的眾多問題，為會(huì)展行業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，如環(huán)境問題、行業(yè)發(fā)展困境、會(huì)展行業(yè)可持續(xù)方式思考等。在這些新的挑戰(zhàn)下，會(huì)展行業(yè)需要越來越清晰地發(fā)展出符合當(dāng)今時(shí)代需求的行業(yè)新理念。只有符合現(xiàn)代理念的會(huì)展，才能推動(dòng)民族文化經(jīng)濟(jì)持續(xù)有效地發(fā)展。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)展行業(yè)不再以單一的文化交流為目的，而是進(jìn)入了多元化蓬勃發(fā)展時(shí)期，更成為拉動(dòng)消費(fèi)、助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要工具，推動(dòng)和促進(jìn)了時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步。在中國(guó)，會(huì)展業(yè)的發(fā)展也正在從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。在此背景下，現(xiàn)代社會(huì)越來越熱衷于利用會(huì)展展覽這類高效率的形式向社會(huì)傳達(dá)文化信息，帶動(dòng)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

同時(shí)，在會(huì)展中傳播民族文化，打破文化壁壘，也是會(huì)展行業(yè)多元化發(fā)展的標(biāo)志，各地區(qū)也越來越趨于用這種方式向社會(huì)傳播自身的民族文化和民族精神，從而擴(kuò)大共識(shí)，帶動(dòng)文旅、消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。在會(huì)展與民族文化相結(jié)合中，貴州這個(gè)有著多民族文化的省份，通過一系列特色展會(huì)，向世界打開了解貴州民族文化的窗口。

然而，當(dāng)今世界面臨諸多問題，對(duì)會(huì)展行業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，如環(huán)境問題提升了人們的環(huán)保意識(shí)，行業(yè)發(fā)展困境，會(huì)展行業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展方式等問題的思考等。在這些新的要求下，會(huì)展行業(yè)需要發(fā)展出符合當(dāng)今時(shí)代需求的行業(yè)新理念，如此才能形成可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，更好地承載民族文化，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展助力。

因此，本文將首先探索會(huì)展行業(yè)的現(xiàn)代發(fā)展理念，研究會(huì)展與民族文化之間的關(guān)系，最終尋找出一條符合現(xiàn)代化發(fā)展理念的路徑，從而推動(dòng)民族經(jīng)濟(jì)、文化的可持續(xù)發(fā)展。

現(xiàn)代會(huì)展理念探索

根據(jù)近年來世界范圍內(nèi)會(huì)展所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，現(xiàn)代會(huì)展理念分為線上數(shù)字化、綠色低碳以及品牌IP化三大探索方向。

線上數(shù)字化

線上數(shù)字化，指將以往在線下開展的一系列會(huì)展活動(dòng)，通過新型的線上方式，如在線直播、云會(huì)議、3D數(shù)字展廳、VR實(shí)景參觀等，獲得線上長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，并開拓新的業(yè)務(wù)。會(huì)展業(yè)的線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展的必然趨勢(shì)。2020年伊始，會(huì)展業(yè)受到了極大的沖擊，夾縫圖存，迫切需要進(jìn)行線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型。根據(jù)《2021年會(huì)展業(yè)數(shù)字化專題調(diào)研》報(bào)告中呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)，無論是會(huì)展的主辦方還是承辦方，超過50%的單位都在積極嘗試運(yùn)用線上數(shù)字化運(yùn)營(yíng)手段，以求開拓新的市場(chǎng)和業(yè)務(wù)；還有超過31%的單位在大力謀求線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型，尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在國(guó)際上，會(huì)展業(yè)積極嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如2021年拉斯維加斯消費(fèi)電子展。這是國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)首次使用在線虛擬形式舉辦，其打造了多媒體“數(shù)字展廳”，參展企業(yè)在線展示創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品，同時(shí)還在線上舉辦了100多場(chǎng)論壇。國(guó)內(nèi)的線上數(shù)字化也在不斷嘗試，如中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）這一在中國(guó)具有代表性的展會(huì)，近幾屆都采用了線上線下結(jié)合或全程線上舉辦的形式。有力的數(shù)據(jù)和案例證明了線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型是會(huì)展行業(yè)的大勢(shì)所趨。

低碳環(huán)保

當(dāng)今世界范圍內(nèi)，環(huán)境問題凸顯，諸多關(guān)于環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)生態(tài)理念的關(guān)鍵詞被提及，如“綠色”“低碳”“環(huán)保”等。其中“低碳”概念近年來的關(guān)注度較高。所謂低碳（low-carbon），是指在全球氣候受到威脅的情況下，世界各國(guó)保持較低的二氧化碳排放量，最終實(shí)現(xiàn)人類與地球的長(zhǎng)久和諧共生。低碳概念自2003年被英國(guó)政府提出之后，現(xiàn)已逐漸形成世界共識(shí)，也成為衡量一個(gè)國(guó)家環(huán)境狀況的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)外也逐漸將低碳意識(shí)和舉措帶入會(huì)展行業(yè)。2009年，聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署出版了綠色會(huì)議行動(dòng)指南《Green Meeting Guide 2009》，指南對(duì)會(huì)展的低碳化策略提出了一系列核心建議。2019年，由生態(tài)環(huán)境部頒布出臺(tái)的《大型活動(dòng)碳中和實(shí)施指南（試行）》成為我國(guó)首部針對(duì)會(huì)展活動(dòng)的低碳化實(shí)施指南，推動(dòng)了會(huì)展業(yè)低碳化的實(shí)踐發(fā)展。低碳環(huán)保舉措著力于會(huì)展的各個(gè)方面，有場(chǎng)館建筑材料的低碳考慮，也有展臺(tái)搭建、展陳材料的合理回收，更有物料運(yùn)輸過程、觀眾門票電子化等各個(gè)細(xì)節(jié)的考慮。如2020年迪拜世博會(huì)的芬蘭館，除了少數(shù)建筑材料從芬蘭進(jìn)口外，其余幾乎全部采用當(dāng)?shù)氐牟牧辖ㄔ?，大大減少了材料運(yùn)輸過程中造成的過量碳排放。2010年上海世博會(huì)，國(guó)家館外部粉刷的是自行研發(fā)生產(chǎn)的環(huán)保低碳的氟碳材料，具有20年的使用壽命。由此可以看出，低碳環(huán)保是全世界各個(gè)行業(yè)發(fā)展過程中必須面對(duì)和思考的問題。

會(huì)展品牌IP

2015年伊始，“IP”一詞開始通過影視、游戲等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大放異彩，迅速進(jìn)入大眾視野。IP一詞是英文“Intellectual Property”的縮寫，翻譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。IP最初被理解為某一行業(yè)領(lǐng)域打造出一款虛擬卡通形象來宣傳或代言其內(nèi)容理念，之后，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下延伸出更多不同的含義。在會(huì)展行業(yè)，打造品牌IP是一個(gè)廣義的理解，主要指孵化一個(gè)獨(dú)具特色且具備一定影響力的行業(yè)龍頭展會(huì)品牌，如德國(guó)的漢諾威工業(yè)博覽會(huì)、國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES），以及上文提到的廣交會(huì)和中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（進(jìn)博會(huì)），還有一些具有特色的品牌IP，如國(guó)際酒類博覽會(huì)（酒博會(huì)）。IP的熱度維持至今，吸引了大量資本的涌入，IP打造的趨勢(shì)也持續(xù)增高，成為社會(huì)高度關(guān)注的熱點(diǎn)，這些都預(yù)示著IP時(shí)代已經(jīng)到來。正如31會(huì)議CEO萬濤在“re:EVENT重構(gòu)會(huì)展新動(dòng)能”會(huì)議上所說：“技術(shù)、創(chuàng)新、資本驅(qū)動(dòng)下，資金和資源會(huì)最終流向行業(yè)頭部企業(yè)。”因此，打造會(huì)展行業(yè)品牌IP，不僅是會(huì)展自身謀求發(fā)展的新思路，也是會(huì)展順應(yīng)市場(chǎng)需求的新改變。

現(xiàn)代理念如何帶動(dòng)貴州會(huì)展民族文化推廣

貴州會(huì)展業(yè)起步較晚，20世紀(jì)90年代中期開始起步，但未形成產(chǎn)業(yè)體系。2000年以后一批行業(yè)品牌展會(huì)開始發(fā)展，并初露頭角，直到2010年貴陽國(guó)際會(huì)議展覽中心建成，貴州會(huì)展才進(jìn)入全面發(fā)展階段，經(jīng)過十余年的發(fā)展，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。近年來，貴州會(huì)展業(yè)在現(xiàn)代會(huì)展理念的影響和帶動(dòng)下，逐漸孵化出一批具備現(xiàn)代會(huì)展理念、符合會(huì)展行業(yè)前進(jìn)方向的代表性展會(huì)。

現(xiàn)代理念推動(dòng)下的貴州會(huì)展行業(yè)，如何更好地帶動(dòng)貴州民族文化的推廣？首先需要注意的是，會(huì)展行業(yè)對(duì)貴州民族文化的推動(dòng)作用并不一定是直接的因果關(guān)系，而是間接地利用現(xiàn)代手段打造不同的會(huì)展內(nèi)容，全方位展示貴州特色和優(yōu)勢(shì)，提升貴州的整體形象和影響力，從而讓更多的人認(rèn)識(shí)貴州，了解貴州。因此，解答該問題不能僅僅聚焦于民族文化本身，而應(yīng)該從全局出發(fā)去思考。

線上數(shù)字化會(huì)展手段，助力展現(xiàn)貴州優(yōu)勢(shì)

貴州有許多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，如文化優(yōu)勢(shì)、歷史優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)以及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，但由于貴州特殊的地理位置，很多優(yōu)勢(shì)不易于發(fā)揮。而線上數(shù)字化會(huì)展很好地解決了這個(gè)問題。正如剛剛閉幕的2022年中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（數(shù)博會(huì)），正是利用并推廣了貴州大數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。今年的數(shù)博會(huì)，還實(shí)現(xiàn)了全線上數(shù)字化展覽，在線舉辦了“開幕式”“數(shù)谷論壇”“數(shù)博發(fā)布”等活動(dòng)，加快了數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)，增加了貴州的城市影響力。

值得一提的還有“云上·貴州（國(guó)際）特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展”。該展覽借助大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷線上平臺(tái)，采用線上展覽模式，打破時(shí)空限制，展示了都勻毛尖茶、盤縣火腿以及少數(shù)民族特色刺繡、銀飾、服裝等優(yōu)質(zhì)“黔貨”，吸引了美、英、法等15個(gè)國(guó)家的采購(gòu)商，讓貴州省的特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品輕松實(shí)現(xiàn)了“走出去”。這樣的數(shù)字化在線形式，充分展示了貴州的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，也在展示的過程中，將少數(shù)民族文化通過特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品呈現(xiàn)在全世界面前。

低碳環(huán)保會(huì)展理念，打造貴州生態(tài)品牌

優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境是貴州最大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這里不僅自然資源豐富，還在國(guó)家生態(tài)環(huán)境安全戰(zhàn)略格局中發(fā)揮著重要作用。因此，新興會(huì)展理念中的低碳環(huán)保概念，可以很好地與貴州的綠色生態(tài)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，通過綠色建筑、綠色生態(tài)產(chǎn)品等帶動(dòng)貴州生態(tài)旅游發(fā)展，進(jìn)一步推廣貴州民族文化。

低碳環(huán)保的概念，首先體現(xiàn)在貴州會(huì)展的名片——貴陽國(guó)際會(huì)議展覽中心的建造上。該中心內(nèi)配套的生態(tài)會(huì)議中心，建筑上充分采用可再生材料建筑，應(yīng)用太陽能照明及供熱、水循環(huán)系統(tǒng)及外墻垂直綠化等節(jié)能環(huán)保科技，通過了美國(guó)綠色建筑委員會(huì)綠色建筑評(píng)估體系。低碳環(huán)保的特點(diǎn)在這張綠色名片中盡顯，凸顯了貴州會(huì)展對(duì)行業(yè)低碳理念所秉持的態(tài)度。

此外，貴州還舉辦了各類以“環(huán)保生態(tài)”為主題的會(huì)展活動(dòng)，如中國(guó)(貴陽)國(guó)際環(huán)保產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、2021年生態(tài)文明貴陽國(guó)際論壇綠色產(chǎn)品展。后者設(shè)立了生態(tài)農(nóng)業(yè)展區(qū)，展品包括食用菌、茶葉、刺梨等特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品；生態(tài)旅游展區(qū)包含61個(gè)景區(qū)的展示，展品主要為苗繡、蠟染、銀飾等非遺產(chǎn)品，以及綠色食品展區(qū)、綠色制造展區(qū)、大數(shù)據(jù)展區(qū)等。通過特色產(chǎn)業(yè)食品和非遺產(chǎn)品，推廣少數(shù)民族文化習(xí)俗，同時(shí)通過生態(tài)旅游展區(qū)，加深貴州生態(tài)旅游景點(diǎn)的推廣，有助于后續(xù)推動(dòng)生態(tài)旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，吸引更多人了解貴州。

打造會(huì)展品牌IP，發(fā)展會(huì)展龍頭產(chǎn)業(yè)

2011年開始，貴州省相繼培育了中國(guó)（貴州）國(guó)際酒類博覽會(huì)（酒博會(huì)）、貴陽國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（數(shù)博會(huì)）、中國(guó)貴州國(guó)際綠茶博覽會(huì)（茶博會(huì)）、生態(tài)文明貴陽國(guó)際論壇（生態(tài)論壇）等一批在國(guó)內(nèi)外享有一定知名度的會(huì)展品牌IP。對(duì)促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升品牌知名度，以及推動(dòng)地方文化發(fā)展起到了積極作用。

“酒博會(huì)”便是其中最具代表性的品牌IP。作為大型國(guó)際知名酒類專業(yè)展會(huì)，酒博會(huì)依靠貴州醬酒產(chǎn)業(yè)的特色和知名度，至今已舉辦十屆。經(jīng)過這十年的發(fā)展，酒博會(huì)已成為國(guó)內(nèi)外酒業(yè)和酒類產(chǎn)業(yè)貿(mào)易投資交流的重要平臺(tái)。自2015年起，連續(xù)被評(píng)為“中國(guó)十佳品牌展會(huì)項(xiàng)目”?！熬撇?huì)”的打造，推動(dòng)了中國(guó)酒，特別是貴州醬酒走出國(guó)門，走向世界，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)外酒業(yè)的相互交流與合作。

此外，作為我國(guó)檔次最高、規(guī)模最大的專業(yè)展會(huì)，酒博會(huì)以本地酒產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的同時(shí)，將會(huì)展與產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)我省建成了1000億元酒工業(yè)產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)了總產(chǎn)值超1000億元的目標(biāo)。還吸引了數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的來賓，對(duì)共同推動(dòng)全球酒業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大國(guó)際合作起到了不可替代的作用。該會(huì)展品牌IP所帶來的各方面的影響力和推廣力都不可估量，也為會(huì)展行業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展提供了動(dòng)力。

總體來看，基于現(xiàn)代會(huì)展理念下所開展的貴州會(huì)展活動(dòng)，對(duì)貴州民族文化有著直接和間接的推廣作用，其對(duì)推動(dòng)貴州會(huì)展行業(yè)的發(fā)展，以及提高貴州民族文化的知名度起到了積極作用。但不可忽視的是，貴州會(huì)展行業(yè)的發(fā)展，離不開政府政策的引導(dǎo)，如《關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的意見》《貴陽市會(huì)展業(yè)發(fā)展十三五發(fā)展規(guī)劃》《貴州省會(huì)展服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展工程專項(xiàng)行動(dòng)方案》等，這些政策對(duì)貴州會(huì)展業(yè)的發(fā)展起到了極大的引領(lǐng)和扶持作用。此外，貴州會(huì)展業(yè)在新時(shí)代的發(fā)展過程中仍有很多需要完善之處，如進(jìn)一步加大政府扶持力度，加強(qiáng)會(huì)展場(chǎng)館、道路硬件設(shè)施的建設(shè)，完善人才培養(yǎng)、引進(jìn)、培訓(xùn)機(jī)制等。相信具備現(xiàn)代化發(fā)展理念的貴州會(huì)展行業(yè)將會(huì)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，助力貴州民族文化的發(fā)展。