姚詩湫，白 璐，陳曉蝶，谷賢怡

(哈爾濱商業(yè)大學 會計學院，黑龍江 哈爾濱 150028)

1 導語

受2020年新冠肺炎疫情及其后續(xù)間接性持續(xù)影響，線下實體經(jīng)濟受創(chuàng)嚴重，尤其是線下實體演藝行業(yè)，導致電影院、劇院等線下娛樂場所大規(guī)模停演。截至1月18日，以保利院線為例，40余家劇院約270場演出活動被取消或推遲，占院線整體計劃近35%。在線下演藝事業(yè)受到重創(chuàng)的同時，線上娛樂業(yè)應運而生。自2020年以來，各種線上娛樂服務如雨后春筍般產(chǎn)生，“云游園”“云看劇”“云展覽”“云演出”等新型服務模式興起，在此消彼長中帶來了不同的機遇和挑戰(zhàn)，其中粉絲呼聲最高的網(wǎng)絡直播演唱會逐漸占領熱度，網(wǎng)絡直播演唱會的競爭力在哪？面對其暴露出來的一些問題，未來線上娛樂業(yè)應該如何發(fā)展？這些問題還需要更多的思考。

2 我國線上演唱會模式回顧

2018年舉辦了第一場真正意義上的線上演唱會，完全顛覆傳統(tǒng)的表演形式，現(xiàn)場沒有一名觀眾，整場表演全部通過直播的形式呈現(xiàn)。這次直播吸引了各個國家?guī)装偃f觀眾，這場演唱會帶來的宣傳效果使其微博粉絲增長了近100萬；2014年的鳥巢演唱會也是一次具有創(chuàng)造性突破的演出，首次采用“線上直播門票”的方式，最終出售75000張門票，營收近200萬元，這種形式讓更多網(wǎng)站運營者看到了商機，逐漸將線上演唱會作為正式的項目來推進。新形式也促進了其與高科技事物的融合，曾依托全息技術合唱《let it go》，張先生在湖南衛(wèi)視演唱的《MASK》也首次運用熱成像技術表演，可以說科技賦予了音樂第二次生命力，讓人們對未來欣賞表演的形式有了更多的想象；2016年王小姐的“幻樂一場”演唱會是第一次真正意義上把演唱會和科技結合的重要嘗試，王小姐團隊通過360°全景VR直播，給觀眾和粉絲帶來一場視聽盛宴，成為國內(nèi)第一場運用該技術的線上演唱會。由此，線上演唱會由簡單的錄播、直播形式，逐漸發(fā)展出與各種高科技結合的形態(tài)，為演藝行業(yè)擴展了更多的圈層，娛樂行業(yè)日趨多元化。

3 線上演唱會的優(yōu)勢

3.1 成本低，受眾廣

線上演唱會在人數(shù)、場地和出售票數(shù)上沒有固定限制，因此，在票價制定上采用“薄利多銷”的戰(zhàn)略。例如2014年汪峰演唱會，線上演唱會門票僅為30元，2020年張杰生日演唱會為45元。而后，一些線上演唱會也發(fā)布了分檔票價，2021年人氣男團組合TFBOYS八周年演唱會，門票分為入場券、暢享券和豪華券三類，價格分別是30元、60元和158元，粉絲和普通觀眾可以通過自己的需要進行購票。這種相對低廉的票價，吸引了不少平時不會買線下演唱會門票的“路人粉”，愿意花一份“奶茶錢”來觀看線上的演出，這種形式下線上演唱會的受眾不再只局限于粉絲群體，而是擴大到普通觀眾圈層并會發(fā)展出無數(shù)“可發(fā)展粉絲”。藝人們可以通過線上演唱會的這種特點，擴大自己的影響力和受眾面，形成良好的宣傳、包裝自己的機會。此外，娛樂公司減少的維護現(xiàn)場、公眾輿論的耗費，可以將其轉投入藝人本身的節(jié)目編排、服化道的提升創(chuàng)新方面，進行有效循環(huán)，提升對藝人的宣發(fā)效果。與此同時，這也是線上演唱會最大的賣點，是線上演唱會的重要優(yōu)勢所在。

3.2 緩解市場亂象，維護社會治安

某些機構和個人看中了粉絲經(jīng)濟的熱度，利用粉絲對明星的狂熱，炒作線下演唱會的門票價格。雖然門票本身本就有供不應求的特點，但是溢價過高超出了人們的想象。2019年《陳情令》演唱會，原價1980元的門票被炒到15萬元，引發(fā)了廣泛的探討和質疑。同年，易烊千璽在上海舉行的演唱會，原價480元的票價被黃牛炒到了6000元，最后竟一路飆升至7萬元。加上一些黃牛不遵守“職業(yè)道德”，觀眾支付票價后便失去了聯(lián)系，這類現(xiàn)象時有發(fā)生，但卻難以通過合理途徑維權，這讓廣大歌迷粉絲們苦不堪言。由于很多藝人的粉絲群體年齡較小，心智不成熟再加上情緒高漲，又持續(xù)引發(fā)了一系列社會問題，形成了負面的輿論效果，影響了藝人的形象。此外，對于演唱會的質量也造成了一定影響，一部分粉絲因抵制黃牛被迫待在家中，而一些路人卻通過黃牛獲得了門票，導致演唱會的氛圍大打折扣。然而線上演唱會則可以極大地避免這種現(xiàn)象，從源頭上取消了對門票數(shù)量的限制，黃牛無票可炒，緩解了門票供不應求的難題，粉絲們也可以以愉快的心情觀看偶像的演唱會，有利于社會的穩(wěn)定，也有利于維護明星的正面形象。

3.3 因地制宜，快速回籠資金

新時代背景下，擁有完善產(chǎn)業(yè)鏈的線下電影演出行業(yè)受到了嚴重阻礙。很多中小型演藝公司更是受到了巨大的經(jīng)濟沖擊，被迫降薪、裁員甚至背上了巨額債務。演出市場本身作為中高端市場，經(jīng)濟恢復周期長，需要等生活必需品回暖后才會大幅度的提高。再加之居民存錢意識提高，消費放緩，進一步影響了線下演出市場的快速恢復。但演出市場若從線下轉為線上，依靠線上演唱會不易受場地、人員等因素限制的優(yōu)點，還能根據(jù)各地不同的需要，及時地進行調整和改變，可以極大地緩解不可抗力所造成的損失，進行即時止損甚至獲得盈利，挽救公司經(jīng)濟，同時也符合了新時代居民對生活娛樂的需求。各地政府也可以利用線上宣傳這一特點，進行一些政策的宣傳和科普教育活動，利用小程序和App讓居民更便捷地了解到當?shù)氐淖兓桶l(fā)展，提高居民素質；也可以開展“直播帶貨”的形式，進行助農(nóng)產(chǎn)品或者必要物品的售賣和宣傳活動，緩解當?shù)卣慕?jīng)濟壓力，減少各種不可抗力給多方帶來的影響，給居民提供更加便利的生活方式，維持社會經(jīng)濟的正常平穩(wěn)發(fā)展。

4 線上演唱會的缺陷

4.1 無法比較的儀式感

線上演出和線下演出最大的區(qū)別就是儀式感。對于觀眾來說，人們少了一種騰出專屬的一段時間，去一個特定場所，見一位特定的人的那種期待感。很多人將未來可以看一場偶像的演唱會作為一種心中的“執(zhí)念”，對能在現(xiàn)實中看到明星本人抱有很高的期望，這種個人情感的需要是線上演唱會所滿足不了的。此外觀感的差異也是人們目前所擔憂的地方，由于線上演唱會對觀看者沒有場地要求，導致觀看者缺少身臨其境的氛圍感，容易與線下演唱會形成強烈的對比。同時，對于藝人來說，表演時面對的不再是人山人海的觀眾，一起揮舞的熒光棒和海潮般的吶喊聲，而是幾臺冷冰冰的機器，沒有回應的互動和刺眼的閃光燈，這對藝人本身的心理素質和業(yè)務能力是一種極大的考驗，藝人們要考慮的方面也將更多，傳統(tǒng)的“舞臺經(jīng)驗”將不再適用。對于后續(xù)留存來說，可能整段演唱會的表演會被更清晰、更完整地保留下來，但是卻少了很多由藝人和觀眾臨場配合產(chǎn)生的“名場面”，這多少會是一種遺憾，對藝人的宣傳也有一定影響。

4.2 消費結構的不匹配

作為普通觀眾，在沒有粉絲群體對藝人的熱愛和執(zhí)著時，可以花一杯“奶茶錢”去觀看一場線上演唱會，娛樂平臺的票價盡管開始分檔，但“吃粉絲”錢的目的過于明顯，在其5～6倍的基礎票價上并不能得到成比例的服務內(nèi)容。例如TFBOYS舉辦的一場線上演唱會中有3個檔位的票價，分別是30元、158元和860元，其基礎票價獲得的服務是藍光直播、演唱會回放、虛擬頭像掛件、7天平臺VIP權益,而在其5倍票價之上的服務僅增加了單人機位鏡頭、177個打賞物品、14天平臺VIP權益三項服務，而再加5～6 倍的價錢，也只是多了周邊禮物、購買盲盒的權利、更多的打賞物品和更長的會員天數(shù)。在這種定價機制下就算粉絲群體都需要“三思而后行”，更何況是普通的觀眾。這類定價機制很難滿足用戶的消費心理，花高價只是買到一些虛擬產(chǎn)品也很難擴展市場。而且目前很多線上演唱會的價格虛高，有的竟與一場線下演出的門票價格等高甚至更高，這樣一來就對普通觀眾完全失去了吸引力，也讓很多粉絲“望而卻步”。盡管緩解了地點的限制，價格竟然還是一種限制因素，因此，目前很多線上演唱會的受眾群體還是局限于粉絲群體，讓其吸引受眾進行更廣泛宣傳的優(yōu)點很難發(fā)揮出來。

5 由線上演唱會衍生的對未來線上娛樂行業(yè)的展望

5.1 充分利用5G資源，利用高科技充實線上活動

我國5G網(wǎng)絡發(fā)展態(tài)勢良好，截至2021年，我國累計建設5G基站91.6萬座，占全球70%，實現(xiàn)所有地市5G覆蓋，這給線上娛樂行業(yè)提供了“沃土”。5G帶來的不僅是更快的網(wǎng)速，更高質量的直播傳輸，還是各種高科技模式連通的橋梁。有很多線上演唱會已經(jīng)做了嘗試，2017年汪峰的演唱會采用“杜比全景聲+4K+VR+13機位百路碼流”的形式展示了當時國內(nèi)最高水準的同步直播。同年江蘇衛(wèi)視采用“廣電+VR”的模式直播跨年演唱會，在荔枝網(wǎng)的直播點擊率突破了7000萬。2019—2020年湖南衛(wèi)視跨年演唱會采用了“5G+互聯(lián)網(wǎng)+8K”的模式直播。2020—2021年又升級為“5G+SA組網(wǎng)+邊緣云”的形式。通過技術的提升給用戶帶來了更優(yōu)質的直播效果，提高了用戶體驗，增加了用戶的黏性，一定程度上彌補了線上演唱會不能身臨其境的缺憾，線上娛樂也將會在科技創(chuàng)新的基礎上得到更長遠的發(fā)展。

5.2 有利于文化傳播，破圈推廣

《唐宮夜宴》讓河南衛(wèi)視在2021年春節(jié)火速“出圈”，整個節(jié)目不僅有舞姿靈動的演員，節(jié)目組也運用了“5G+AR”的技術。虛擬場景和現(xiàn)實舞臺的結合，讓觀眾快速地沉浸在博物館奇妙夜的氛圍之中。這些高科技和傳統(tǒng)節(jié)目形式的結合，讓傳統(tǒng)文化沖破束縛，成為一種流行文化。通過將高科技融入節(jié)目制作，傳統(tǒng)和創(chuàng)新碰撞出了耀眼的火花，讓更多人了解到了中國唐代的文化，完美的呈現(xiàn)效果更加提高了國民的文化自信。這種形式傳統(tǒng)文化、非物質文化遺產(chǎn)等宣傳和發(fā)展的新思路，利用線上直播形式，輔以高科技技術，讓更多傳統(tǒng)文化“破圈”，變成大眾喜聞樂見的形式進行傳播。線上的節(jié)目形式也將會傳播到全球的各個國家，既有利于國際之間的文化交流，也讓世界看到中國更多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，提高國民的文化自信。另外，線上的形式可以進行跨界形式的交流與合作，例如一些旅游景區(qū)可以利用高科技和傳統(tǒng)展覽跨界融合，通過VR、智能互動等形式，給予參觀者強烈的視覺效果，營造出身臨其境的氛圍，讓參觀者快速感知展覽文化內(nèi)核，讓博物館不再單調，將其轉變?yōu)橛慰陀斡[當?shù)氐谋貍洹按蚩c”，利用“旅游文化+娛樂”的模式，突破傳統(tǒng)的展覽方式，進行更加廣泛的宣傳和引導。

5.3 多元化發(fā)展，豐富娛樂行業(yè)立體度

線上演唱會等一系列付費“云直播”的模式，相較于傳統(tǒng)線下模式而言，有顯著的時間、空間優(yōu)勢。觀眾可以不顧及時間和地點，觀看喜愛的表演。雖然在體驗感方面無法與線下模式相提并論，但是這種模式給觀眾們提供了一種新的選擇，目前已成為絕大多數(shù)民眾的第二選擇，因此結合線上演出的優(yōu)缺點，可以將其作為前期宣傳的一種選擇，或是開場表演的一種，用來更好地提高市場占有率。再加入各種高科技手段如5G、VR、XR等也將會極大地提高節(jié)目的質量。此外，在進行節(jié)目定位和文化背景多元化創(chuàng)新的基礎上，通過線上直播輔以高科技手段，還可以在放送渠道和宣傳方式等方面實現(xiàn)多元化發(fā)展；利用“鯰魚效應”刺激娛樂市場良性競爭，提高各個平臺對版權的重視，多元化推動電視節(jié)目話題營銷發(fā)展和門戶網(wǎng)站的營銷發(fā)展，有利于網(wǎng)絡媒體傳播價值、網(wǎng)站品牌價值、廣告價值等共同提高。文化娛樂行業(yè)的豐富也意味著中國現(xiàn)代化程度的提高，將會增加中國在世界的話語權和領導力，將中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過娛樂行業(yè)更好的被國人和世界所熟知，為促進世界文化的多元化發(fā)展盡一份力。

6 結論

線上娛樂形式在富有眾多優(yōu)點的同時，目前還具備很多暫時無法解決的缺點?，F(xiàn)代媒體行業(yè)需要做的不是“站隊”選擇支持哪一方將會在未來勝出，而是要將“取代思想”轉換為“共存思想”，將線上娛樂業(yè)作為和線下娛樂產(chǎn)業(yè)同等重要的方向來發(fā)展，結合雙方的優(yōu)缺點，取長補短，作為共同豐富中國娛樂行業(yè)的方式。目前線下娛樂行業(yè)受到打擊，線上娛樂行業(yè)異軍突起，加上5G技術和現(xiàn)實虛擬技術等高科技還處于發(fā)展嘗試階段，兩者并未達到完全平衡狀態(tài)，未來將有很長的路要走。文章主要分析了以線上演唱會為例子的線上娛樂行業(yè)的利弊和發(fā)展情況，并設想了未來線上娛樂的形式，相信中國娛樂行業(yè)會比今天更加繁榮，也會在國際市場上更具話語權和領導力，希望與各位廣大媒體工作者共勉。