霍冬雪

(吉林建筑科技學院，吉林 長春 130111)

吉林省在東北三省中地理位置較為優(yōu)越，尤其是冬季到來時，冰雪旅游經濟對區(qū)域經濟發(fā)展的貢獻較為突出，冬季冰雪旅游已經成為吉林省經濟發(fā)展的關鍵部分。隨著冰雪博覽會的推進，冰雪旅游逐漸被推向全國以及世界上的各個國家，在世界旅游業(yè)中也具備一定影響力。隨著振興東北老工業(yè)基地倡議的提出，國家對吉林省的經濟發(fā)展也提出了一定的要求，即需要對外宣翻譯整個過程嚴格把關，選擇合適的形式促進吉林省冰雪旅游的新發(fā)展，將原本落后的管理轉成能推動新經濟發(fā)展的動力，將這一模式發(fā)展成為產業(yè)形式，真正地促進吉林省經濟建設與發(fā)展進步。

1 吉林省旅游文化外宣翻譯現(xiàn)狀

1.1 翻譯過程中出現(xiàn)的語言錯誤

外宣翻譯這項工作與傳統(tǒng)意義上的文學翻譯差距較為明顯，這項工作所具備的目的性較為突出，需要在翻譯過程中將信息準確的傳遞給傾聽者。在翻譯者將旅游項目信息翻譯成為外語知識的過程中，經常會出現(xiàn)語言表述錯誤的情況，例如，對冰雪旅游方面的單詞進行翻譯時，翻譯者會出現(xiàn)語義錯誤、語言表達錯誤等，不少專業(yè)詞匯翻譯不準確，這些錯誤均不應出現(xiàn)在對外宣傳中。當外國人接收到這些信息時，會從內心感覺到中國人對旅游事業(yè)的建設發(fā)展投入不足，在選擇旅游地時也會放棄考慮吉林省。

1.2 各個區(qū)域標志性名詞或景觀譯名不統(tǒng)一

不同城市在宣傳自己的旅游景觀和這一地區(qū)的標志性建筑物時所形成的翻譯名稱存在差異。主要是因為翻譯者在對本地宣傳信息進行翻譯時，會將自己已知經驗作為主要翻譯依據，將語言習慣放在很重要的位置，對于一些詞匯沒有確定的定義，從而導致歧義的出現(xiàn)。例如，省級風景區(qū)英文定義有兩種不同的表述形式，分別是province tourism attraction和province scenery spot，兩個詞匯從語言的翻譯角度看，所具備的意思效果相同，但是卻會讓國外旅游者產生不同的感覺。

1.3 信息翻譯的過程中出現(xiàn)文化缺省情況

外出旅游時，游客不僅僅是想到達某一區(qū)域，而且還想在這個過程中游覽景區(qū)。為了使游客充分地了解地域文化特點，外宣翻譯者必須要真正地掌握本地文化知識。但現(xiàn)實情況是在外宣翻譯工作中，由于翻譯者本身的知識儲備不足，在對景區(qū)宣傳過程中，譯文會出現(xiàn)文化缺省的情況，這種缺省所包含的種類較多，常見的便是經濟文化上的缺省、宗教文化上的缺省或者是歷史風俗習慣上的缺省等。面對這些問題時，翻譯工作者要意識到自己不僅僅是將中文翻譯成外國用語，而且需要將文化知識全面融合到語言中，讓外國旅游者能夠真正地感受到這一區(qū)域的特色與熱情。眾所周知，語言溝通和語言表達是發(fā)展旅游業(yè)務的關鍵部分，在開展外宣翻譯時需要將其充分展示出來，避免因為翻譯問題而對這一區(qū)域旅游產生消極影響。外宣工作者要做的是讓外國人真正地體會到我國在用心做旅游業(yè)。

2 吉林省旅游文化外宣翻譯提升策略

2.1 明確定位

作為一名外宣翻譯工作者首先應該具備應有的文化素質，對于吉林的歷史發(fā)展時期應有充分了解，充分研究各種宣傳資料中的內容，在外宣翻譯時為吉林省各城市樹立正面形象。吉林文化中的關鍵部分是冰雪文化主題公園、滿蒙文化的發(fā)展以及各種抗戰(zhàn)經典文化，外宣翻譯者應以此為關鍵點開展研究并進行文化翻譯工作。在對文化知識的宣傳過程中要在理解的基礎上，正確樹立吉林形象，通過通俗的宣傳，使讀者能夠快速的理解，并且基于對這些文化知識的了解，對吉林形成一個基本印象。

2.2 選擇翻譯策略完善吉林省外宣翻譯資料

當對宣傳資料開展翻譯工作時，需要翻譯者全面了解吉林省的實際情況，系統(tǒng)掌握不同地區(qū)人們的閱讀習慣。這就對翻譯工作者提出了更嚴格的要求。作為外宣翻譯人員，在翻譯理論知識點時，要與實際情況進行有機結合，在宣傳冰雪旅游文化的過程中，翻譯者要全面考慮中西方在文化欣賞方面的差異，在對外宣傳的過程中，要將宣傳資料的精髓和內涵準確傳遞給國外友人，使其能夠理解想要表達的意思，進而真正意義上促進城市旅游的發(fā)展進步。同時，在吉林省旅游外宣翻譯的過程中，還要與中國國情相結合，要讓國外友人感受到管理者真正用心在完成此項事業(yè)。外宣翻譯工作對于工作人員的水平要求較高，需要翻譯者具備一定的文化素養(yǎng)，將各種文化知識相互結合，讓人們準確接收這些宣傳信息。

2.3 解決目前吉林省外宣資料中存在的翻譯問題

在對外宣翻譯的過程中，若出現(xiàn)語法或者修飾詞方面的錯誤，需要及時找到問題的根本所在，并有針對性地進行修正，保證各種語法以及語言知識點的正確性。此外，需要適當借鑒國內外不同的翻譯方法，使翻譯出的文章表述更加地道，讓人感到親切和文雅。不同的翻譯人員對旅游景點有著各自的理解，在翻譯內容上也會存在差異，這就需要選擇統(tǒng)一的專業(yè)術語來進行翻譯，保證冰雪旅游文化的宣傳效果。例如，在對文化知識進行宣傳時，吉林市地名的由來是起源于滿族文化，通過結合滿族文化、習俗等才能翻譯出來。在翻譯時需要將這樣的文化傳遞出去，讓讀者在欣賞這些文化時，能真正地理解這些文化知識，從而使國外游客有真正想來到旅游區(qū)欣賞這一區(qū)域美景的動力和愿望。

3 吉林省冰雪旅游產業(yè)發(fā)展中存在的問題

3.1 居民的旅游消費能力有限

對于冰雪旅游項目的參與者來說，消費水平相對較高。首先，需要購買各種不同類型的滑雪裝備。此外，滑雪項目大都處于較偏遠的區(qū)域，需要旅游者自駕或者打車去，這就會花費高昂的交通費。而吉林省的人均可支配費用偏低，日消費能力不能滿足冰雪旅游費用的支出。

3.2 冰雪旅游相關服務質量不高

吉林省正在不斷地推進滑雪場地的基礎設施建設，并整體向好的方向發(fā)展。但是配套的設施，如常見的住宿、飲食服務以及醫(yī)療服務均不能達到要求，基礎設施的完善程度與國際上的著名景區(qū)之間存在較大差距。在吉林省的冰雪旅游項目整體較多，但在國際上具備知名度的則不多，即使有一定的知名度，由于宣傳效果不明顯，旅游產品的經濟價值無法完全實現(xiàn)。

3.3 政府部門的重視程度不夠

吉林省冰雪旅游產業(yè)正處于快速發(fā)展時期，它對當地的經濟發(fā)展具有很大影響。旅游產業(yè)之所以發(fā)展如此迅速，主要是源于人們生活水平的不斷改善。近幾年來，人們的生活觀念和消費觀念發(fā)生了巨大的轉變，從基本的物質需求不斷向精神、文化層面的追求邁進。因此，冰雪旅游文化在經過大力宣傳后，人們會對吉林省的文化旅游特色產生記憶點，使越來越多的國內外人士所接受。但是，冰雪旅游產業(yè)發(fā)展也不是一帆風順的，吉林省作為東北老工業(yè)基地之一，其重工業(yè)發(fā)展歷史悠久，因此政府部門的精力也主要放在重工業(yè)上，旅游行業(yè)的發(fā)展則得不到充分的重視。

3.4 冰雪旅游產業(yè)與文化產業(yè)融合度低

隨著冰雪旅游經濟所創(chuàng)造的價值逐漸增多，政府部門也開始意識到將旅游產業(yè)與文化產業(yè)相互融合的必要性。然而，兩者在融合時所取得的工作效果并不理想，融合工作也僅處于初級階段。較有代表性的是吉林國際霧凇冰雪節(jié)，在吉林省比較出名，但是在全國的影響力較小，在其他國家的知名度較低，文化產業(yè)和旅游產業(yè)未能取得應有的效果。

4 吉林省冰雪旅游經濟發(fā)展的對策

4.1 堅持冰雪旅游本位發(fā)展意識

吉林省開展冰雪旅游項目能夠促進經濟發(fā)展，但在地域、文化資源等諸多因素的限制下，旅游形式發(fā)展得不夠多元化，這就需要省內的旅游管理部門充分考慮地域的優(yōu)勢，堅持本位的發(fā)展意識，將旅游品牌真正建立起來。主要通過兩種方式來實現(xiàn)，其一，結合時代發(fā)展要求，將冰雪旅游給予準確定位。新時期的經濟建設中，吉林省冰雪旅游發(fā)展已具備一定規(guī)模，特別是吉林省旅游部門針對冰雪旅游已經出臺了相關的文件，這些文件為經濟建設的發(fā)展給予充分地指導。其二，需要針對現(xiàn)有的冰雪旅游情況，打造高端的冰雪旅游項目。隨著東北經濟發(fā)展建設進入轉型階段，原有的重工業(yè)管理模式向精細化經濟形勢發(fā)展勢在必行。對這種經濟發(fā)展中起到關鍵作用的項目需要政府部門給予支持，不斷完善現(xiàn)有的基礎設施，將冰雪旅游逐漸打造成吉林經濟建設中的關鍵部分。

4.2 借助冰雪運動擴大經濟效應

社會發(fā)展能夠促進經濟的快速進步，人們在滿足基礎溫飽條件基礎上，對于體育運動關注度逐漸增加，體育產品的消費數量也與日俱增。這就對吉林省提出更高的要求，需要把冰雪旅游作為基礎條件，將其具備的經濟效益不斷擴大。在這個過程中需要根據旅游項目的實際情況，不斷建立健全冰雪運動的基礎項目。眾所周知，游客在旅游中，其游玩項目時的體驗感能決定其是否下次再來這一景區(qū)，這就要求對旅游設施進行不斷完善。在完成各個場館建設的過程中，不但要對高端的旅游項目進行科學規(guī)劃，也要建設平民需要的場館，保證各個階層都能感受到運動項目帶來的快樂。要將冰雪旅游項目與國家的全民健身政策結合起來，在適當的時間組織人們參與冰雪運動比賽，比賽的內容要包含豐富的種類，這樣才能保證不同年齡段的人都能參與到其中，讓社會中的各個階層都能體會到冰雪運動所帶來的快樂，讓冰雪文化真正的與人民群眾的生活融合起來，真正地促進經濟的快速發(fā)展進步。

4.3 促進冰雪旅游與文化的融合

城市發(fā)展中的記憶是文化知識的積累和沉淀，城市發(fā)展現(xiàn)狀，在某種意義上能夠代表某個地區(qū)所具備的影響能力、文化知識水平等。在冰雪旅游經濟發(fā)展的過程中，作為管理者需要轉變原本的思維方式，讓文化知識與冰雪旅游經濟相互結合。在經濟發(fā)展的過程中，吉林省也要對不同文化知識給予足夠的關注，適當豐富冰雪的內涵，讓其跟隨時代的步伐，將這一地區(qū)的人文地域優(yōu)勢充分地展示出來。將冰雪文化與吉林省的地域文化系統(tǒng)地結合起來，成為吉林省文化發(fā)展的重要組成部分。從某種意義來說，冰雪文化具有一定的特殊性，比如說，在吉林地區(qū)，滿蒙文化比較特殊，這種獨具特色的文化與冰雪旅游品牌結合能真正地促進吉林省區(qū)域經濟的發(fā)展進步。無論是什么樣的旅游項目，最終也需要獲取應有的經濟利益，需要政府的管理者從管理的角度出發(fā)，建立真正的品牌意識，將冰雪文化打造成招牌。常見的形式便是借助文化的力量開展宣傳工作，通過各種不同類型的文藝表演、各類體育、文藝節(jié)目的舉辦將品牌作用真正的展示給全國各地以及世界各地的游客們，讓其成為經濟發(fā)展建設的重要組成部分。

4.4 制造冰雪旅游經濟連鎖效應

隨著市場經濟的不斷發(fā)展，政府的管理部門需要轉變思想，在完成這項基本經濟任務的基礎上，需要不斷發(fā)散思維，使冰雪旅游相關的紀念物、特色文化、餐飲等項目得到充分開發(fā)。購物能夠促進消費，帶動經濟發(fā)展，這就對吉林省的旅游管理部門提出更多的要求，需要針對旅游的實際情況進一步豐富旅游商品，不斷地對旅游類產品進行開發(fā)。此外，無論什么樣的旅游項目，服務是每個人需要關注的事項，對現(xiàn)有的服務標準進行改良，根據消費者的實際情況適時做出調整，以此滿足不同區(qū)域人們的多樣化要求。餐飲文化也是經濟發(fā)展中的重要部分，吉林省需要借助冰雪旅游的實際情況，充分開發(fā)吉林的特色小吃，滿足不同區(qū)域旅游者的要求，切實提高飲食的作用。

5 結論

綜上所述，通過對吉林省旅游宣傳文化的研究發(fā)現(xiàn)，外宣翻譯所占的比例微乎其微，主要是由于各種知識上的指導不能滿足實際的發(fā)展需求。在很多翻譯實例中總會有出錯的情況，這就需要提升外宣翻譯人員自身的素質，讓理論知識與實踐相結合，真正地促進這項工作的發(fā)展進步，將吉林省的旅游形象正確、美好地展示給外國友人。從而促進吉林省冰雪旅游經濟發(fā)展，推動全省乃至全國旅游業(yè)的發(fā)展步伐。