作者/李馨婷、齊鑫 編輯/洪若琳、周一澤

上海文廟路街區(qū)的老城廂二次元文化商業(yè)地標(biāo)——文廟動(dòng)漫商店街 圖/視覺(jué)中國(guó)

2021年10月，上海文廟暫停開放并開始實(shí)施修繕改造，近日，文廟路又傳出了周邊區(qū)域舊改的消息。城市更新進(jìn)程下，文廟路上的各色小店將陸續(xù)撤離告別。

因搬遷的消息趕來(lái)的懷舊人群中，動(dòng)漫愛(ài)好者占了相當(dāng)一部分，這與文廟路的另一重定位相關(guān)：文廟路是上海著名的老牌動(dòng)漫主題商業(yè)街，集中了大大小小約20家漫玩店，最老的一間營(yíng)業(yè)時(shí)間接近20年。

對(duì)動(dòng)漫愛(ài)好者而言，這里是老城廂里的“二次元”天堂，載滿了青春期的寶貴回憶。

上海文廟舊書市場(chǎng) 圖/視覺(jué)中國(guó)

在繁華的上海中心區(qū)，文廟路老舊的建筑群與周圍的高樓大廈，形成鮮明對(duì)比。

穿過(guò)古樸的“上海文廟”牌坊往文廟路里走，并不寬闊的街道兩旁都是低矮店面。其中，不少店鋪已因搬遷而閉店，還在營(yíng)業(yè)的店鋪，則紛紛掛出“拆遷清倉(cāng)”“虧本清倉(cāng)”的標(biāo)語(yǔ)，場(chǎng)面頗為蕭條。

對(duì)文廟路上的漫玩店經(jīng)營(yíng)者而言，比文廟大本營(yíng)更令人懷念的，或許是這里的黃金時(shí)代。

“以前，每年暑假以及過(guò)完年的二三月份，多少人要到上海文廟逛！那個(gè)時(shí)候的文廟可以說(shuō)人山人海?！蔽膹R路店鋪“漫玩屋”的老板老張回憶道。

今非昔比，近年來(lái)，文廟路人流量明顯下滑，房租與人工開支卻沒(méi)能縮減，聊到今年的收入時(shí)，老張的語(yǔ)氣低沉了下去：“今年賠了不少?！?/p>

老張與同行們都不得不承認(rèn)，文廟路的高光時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去。隨著互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)電商業(yè)態(tài)高速崛起，手辦品牌、手辦廠商以及新興潮玩品牌得以直接觸達(dá)動(dòng)漫愛(ài)好者，以文廟路為代表的傳統(tǒng)線下銷售渠道吸引力已不復(fù)當(dāng)年。

時(shí)間的列車疾馳向前，文廟路也不可逆地從新潮變得陳舊，曾經(jīng)的漫玩店們，需要努力前行，走進(jìn)一方新天地。

│01│新千年，二次元崛起

“以前，每年上海都會(huì)有動(dòng)漫展、游戲展，來(lái)自全國(guó)各地的學(xué)生們來(lái)上海來(lái)參加展覽，看完展覽，他們就再來(lái)這里逛一圈，很多外地游客也來(lái)這里打卡。”前來(lái)文廟路打卡懷念的顧言（化名）描述起文廟路昔日的盛況。

“80后”顧言是上海本地人，見證了文廟路近20年來(lái)業(yè)態(tài)的變遷。

上海文廟地區(qū)是歷史悠久的文化教育中心，這里有上海辦學(xué)歷史悠久的百年名校敬業(yè)中學(xué)，附近還有第十中學(xué)、梅溪小學(xué)與蓬萊路二小等學(xué)校。

學(xué)生多了，文廟路也就愈發(fā)熱鬧起來(lái)，出售舊書、CD的店鋪扎堆出現(xiàn)。每到雙休日，文廟路上的舊書攤凌晨四五點(diǎn)鐘便開張，早起前來(lái)淘書的人們摩肩接踵，路上彌漫著的煙火氣，也滲進(jìn)了顧言等上海人的青春回憶。

在顧言的記憶中，2000年后，隨著國(guó)外動(dòng)漫作品在國(guó)內(nèi)的風(fēng)靡，銷售動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的商店也逐漸在文廟路上聚集；同一時(shí)期崛起的，還有上海長(zhǎng)樂(lè)路上同樣售賣動(dòng)漫周邊與模玩的都市風(fēng)情街。

《變形金剛》《高達(dá)》《圣斗士》《七龍珠》《灌籃高手》……那些年，無(wú)數(shù)動(dòng)漫迷們都在文廟路的動(dòng)漫店里花光了零花錢，完成了二次元“入坑”初體驗(yàn)。

土生土長(zhǎng)的上海90后琪琪（化名），至今記得自己小學(xué)時(shí)第一次去文廟路時(shí)的景象：“十幾年前，《火影忍者》特別火時(shí)，我就去文廟路買了個(gè)動(dòng)漫抱枕，當(dāng)時(shí)，只有那個(gè)地方有動(dòng)漫周邊?！?/p>

也是那一時(shí)期，在接觸模玩行業(yè)親戚的影響下，老張來(lái)到文廟路，開始經(jīng)營(yíng)手辦模型店?！耙郧?，這里多是銷售舊書和CD的店，到2010年后，文廟路上已經(jīng)有了很多同類的模玩，吸引了越來(lái)越多人，文廟路的名氣也越來(lái)越大”，老張說(shuō)道。

│02│在“潮玩熱”中沒(méi)落

在銷售渠道尚不發(fā)達(dá)的年代，作為上海第一批動(dòng)漫模玩線下集散地，文廟路一度人群熙攘。然而，隨著商業(yè)環(huán)境變化，文廟路光環(huán)漸黯。電商渠道的崛起、商圈老化，都讓文廟路客群流失。

“說(shuō)實(shí)話，我的手辦模型，都不是在文廟路買來(lái)的。”琪琪從2018年開始收藏手辦模型，目前她收藏的各類模玩的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到約150件。但她的這些模玩基本購(gòu)自拆盒網(wǎng)、B站官方模玩店，以及展會(huì)上了解到的模玩廠商網(wǎng)店等線上渠道。

在琪琪等新生代動(dòng)漫愛(ài)好者眼里，像文廟路這樣的線下店款式未必齊全，體積大的模型買了不好帶走，部分產(chǎn)品生產(chǎn)商不詳，且售賣價(jià)格還比網(wǎng)上貴?！凹热痪W(wǎng)購(gòu)已經(jīng)能滿足我的需求，何必還去文廟人擠人？就算要線下逛，也是人民廣場(chǎng)那邊的迪美購(gòu)物中心環(huán)境更新、交通更方便。”琪琪說(shuō)道。

對(duì)業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)作為上海動(dòng)漫潮流瞭望窗的文廟路，如今處境被動(dòng)。

“現(xiàn)在，動(dòng)漫手辦類產(chǎn)品一般在網(wǎng)上的官方渠道預(yù)訂，交了定金后工廠直發(fā)到貨，官方發(fā)貨只會(huì)和B站這類大渠道商保持統(tǒng)一。因此，現(xiàn)在文廟路這類線下渠道有天生的缺陷，因?yàn)樗麄冎饕莻€(gè)人經(jīng)營(yíng)的渠道類店鋪，只能在實(shí)物出貨之后再賣現(xiàn)貨?！本肥洲k品牌APEX-TOYS創(chuàng)始人馬力分析道。

與此同時(shí)，新興互聯(lián)網(wǎng)二手交易平臺(tái)也對(duì)線下店鋪的業(yè)務(wù)造成了影響。老張表示線上二手交易平臺(tái)，“價(jià)格下探?jīng)]有底線”，這對(duì)門店的產(chǎn)品定價(jià)造成了不小的沖擊。

在琪琪看來(lái)，文廟路沒(méi)落的另一大原因，還在于缺乏真正吸引人的二次元氛圍。

這與文廟路的“貿(mào)易”基因有著直接關(guān)系。老張與文廟路上同樣經(jīng)營(yíng)了十幾年的“櫻動(dòng)漫”老板老鐘在開店前，都沒(méi)接觸過(guò)動(dòng)漫行業(yè)，日常生活中，也并非二次元文化愛(ài)好者，只是“為了養(yǎng)家糊口，覺(jué)得這個(gè)行業(yè)可以做”，才選擇經(jīng)營(yíng)模玩店。

│03│老去，還是再出發(fā)？

當(dāng)文廟路逐漸落后于新的動(dòng)漫潮玩趨勢(shì)，動(dòng)遷或許只是最后一根稻草。目前文廟路上的不少漫玩店已經(jīng)完成搬遷，老張等多位老板也將在9月～10月將門店遷往約3公里外的百米香榭商業(yè)街。

上海文廟路的一家動(dòng)漫店里，顧客正在挑選商品 圖/視覺(jué)中國(guó)

離去已成定局，對(duì)此，顧言顯得有些感傷：“為什么現(xiàn)在我們都要來(lái)打卡？文廟是情懷，是我們的回憶。很多時(shí)候是人回不去了，但總希望那些東西可以還在?！?/p>

對(duì)于漫玩店老板們而言，搬遷或許也意味著新的開始。

老鐘認(rèn)為，從行業(yè)整體發(fā)展上看，這些年來(lái)，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫及周邊行業(yè)一直蒸蒸日上：“十幾年前，你在上海找一家動(dòng)漫店可不是那么容易，但現(xiàn)在，搜一搜就有好多家。看動(dòng)漫的人也越來(lái)越多。來(lái)逛店的，90后的也有，00后等更加年輕的小孩也越來(lái)越多。我想，作為銷售端，我們未來(lái)還是會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展方向，針對(duì)性地售賣產(chǎn)品?！?/p>

馬力則對(duì)文廟路漫玩店的未來(lái)持樂(lè)觀態(tài)度。在他看來(lái)，經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，線上線下全渠道經(jīng)營(yíng)已逐漸成為主流經(jīng)營(yíng)模式，“文廟路上，幾乎每家店都能看到快遞盒，他們開設(shè)的線上店鋪也能為線下導(dǎo)流，從而助推門店業(yè)務(wù)發(fā)展”。

他認(rèn)為，文廟路漫玩店這類線下實(shí)體門店，可以通過(guò)強(qiáng)化線下場(chǎng)景體驗(yàn)，增強(qiáng)與手辦玩家互動(dòng)性與黏性，從而滿足玩家們對(duì)消費(fèi)氛圍的需求，這也是網(wǎng)購(gòu)所不能取代的體驗(yàn)。從產(chǎn)品品類上看，未來(lái)，線下漫玩店適合集中銷售潮玩盲盒、拼裝玩具、積木玩具等能夠立刻消費(fèi)、方便帶走的產(chǎn)品。

“文廟路可以說(shuō)是我們這代人動(dòng)漫文化發(fā)展的見證，也希望它未來(lái)的重新啟航，能讓更多二次元?jiǎng)?chuàng)業(yè)者獲得更廣闊的發(fā)展舞臺(tái)?！瘪R力說(shuō)道。

文廟路動(dòng)漫街會(huì)消失，在文廟路上長(zhǎng)大的學(xué)生們會(huì)老去，但總有動(dòng)漫愛(ài)好者正年輕。