書名：《中國IP 影視產(chǎn)業(yè)國際競爭力提升研究》

作者：楊雪

出版社：經(jīng)濟管理出版社

ISBN：978-7-5096-8204-3

出版時間：2021 年8 月

定價：78 元

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是增強國家文化軟實力的重要途徑，也是當前經(jīng)濟格局下提升國家國際競爭力的關(guān)鍵入手點。IP影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成，其發(fā)展質(zhì)量會直接影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。由楊雪編寫、經(jīng)濟管理出版社出版的《中國IP 影視產(chǎn)業(yè)國際競爭力提升研究》一書，系統(tǒng)介紹我國IP影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景、歷程和現(xiàn)狀，并對比中西方IP 影視產(chǎn)品運作邏輯后總結(jié)我國在IP 影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，最后基于問題從多個層面引入提升路徑，能夠為我國IP 影視產(chǎn)業(yè)國際競爭力提升路徑探索提供指導與借鑒。

宏觀調(diào)控，夯實根基。IP 影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展要建立在整體規(guī)劃基礎上，才能與國情相符，才能使相關(guān)發(fā)展策略發(fā)揮應有作用，進而打好根基為未來發(fā)展壯大做出貢獻。本書主要是從兩方面開展宏觀調(diào)控，一方面是完善文化產(chǎn)業(yè)政策，另一方面是完善版權(quán)保護體系。具體來說，文化產(chǎn)業(yè)政策是從稅收、財政、出口等方面進行完善，其中稅收政策主要通過降低稅率、退稅等激發(fā)該產(chǎn)業(yè)活力，財政政策著眼于加大補貼力度，出口政策以規(guī)范出口管理、加強出口立法等為入手點；版權(quán)保護體系要積極借鑒西方，通過明確版權(quán)保護相關(guān)規(guī)定、創(chuàng)新司法救濟方式、建立版權(quán)代理人制度、加大盜版侵權(quán)打擊力度等完善版權(quán)保護體系，為我國IP 影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造良好環(huán)境。在實際情況中，宏觀調(diào)控策略制定可以參考本書內(nèi)容，但不能盲目照搬，否則會出現(xiàn)脫節(jié)現(xiàn)象，進而對宏觀調(diào)控效果造成不良影響。

微觀優(yōu)化，環(huán)環(huán)相扣。宏觀調(diào)控重在規(guī)劃方向與創(chuàng)造良好宏觀環(huán)境，但在具體發(fā)展中還需要“細致入微”、可操作性策略提供支持，使得IP影視產(chǎn)業(yè)走好每一步。本書抓住IP 影視產(chǎn)業(yè)與粉絲群體關(guān)系，對如何借助粉絲群體引爆社群營銷進行了深入研究，提出增強與粉絲群體線上互動、培養(yǎng)社群領袖、線上線下聯(lián)動營銷等策略。這些策略不僅具有較強可操作性，并且相互之間緊密銜接、相輔相成，對于擴大IP 影視作品粉絲群體進而創(chuàng)造更多收益具有重要作用。實際發(fā)展中應積極借鑒，并借助各種社交媒體工具匯聚粉絲群體，使IP 影視作品保持熱度，為該產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力。另外，這些策略滲透出的“環(huán)環(huán)相扣”理念也值得大力借鑒，比如在融資體系構(gòu)建中，從前期申請到中期審核再到后期調(diào)研不僅要全面到位還要互為關(guān)聯(lián)，確保優(yōu)秀的IP 影視制作方獲得充足資金支持。

理念拓展，持續(xù)指導。在新的時代，我國IP 影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展要尋找新的發(fā)展道路，避免固守成規(guī)。新道路要有新理念“打頭陣”，只有積極引入新理念并充分理解才能使其發(fā)揮指導價值。本書對相關(guān)理念進行了系統(tǒng)介紹，具有很強借鑒價值。一是“合作理念”。合作共贏是時代主流，單打獨斗發(fā)展方式難以持久。在IP 影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，制作企業(yè)要與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行合作，比如借助互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研某IP 資源在網(wǎng)民中的影響力與接受程度，進而依托網(wǎng)民喜好挖掘“爆點”，避免盲目開發(fā)與改編造成影視作品“冷著陸”。引入國外IP資源并與本土資源相融合也是“合作”方式之一，有利于制作出既符合本國觀眾審美又能在國際市場產(chǎn)生一定影響力的作品。二是“有序開發(fā)理念”。我國IP 影視產(chǎn)業(yè)起步較晚，很多方面尚處于初級階段，需要步步為營向前挪動，而不能盲目求多求快?！坝行蜷_發(fā)理念”既要求開發(fā)者基于實際情況采取行之有效開發(fā)策略，又要長遠審視，避免短時間耗盡IP 資源能量，而是要有序進行，通過挖掘更深層次內(nèi)容、豐富衍生品類型等延長其生命周期。

關(guān)注質(zhì)量，精益求精。質(zhì)量始終是核心競爭力。本書倡導“工匠精神”，希望IP 影視制作方能夠精雕細琢，通過完善細節(jié)向觀眾呈現(xiàn)精品，但這里的精品并不只是追求畫面質(zhì)量、視覺特效等達到更高水平，還要注重內(nèi)涵表達，讓觀眾看后能夠有所思、有所想，而不是僅僅“圖一樂”。除此之外，本書還著重強調(diào)我國IP影視產(chǎn)業(yè)要向觀眾傳達積極正面內(nèi)容，如違法犯罪、封建迷信、兇殺暴力等內(nèi)容不能隨意引入影視作品中。從跨文化角度分析，我國IP 影視產(chǎn)業(yè)既要引入國外優(yōu)秀內(nèi)容也要結(jié)合本國國情進行塑造，這樣的影視作品既能進入國際影視市場，同時也能向世界展現(xiàn)中國形象。