■ 曲靖市廣播電視臺(tái)：孫丹海

作為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的全新信息傳播媒介，新媒體可以憑借數(shù)字電視、移動(dòng)智能終端、電腦等設(shè)備，使用各種數(shù)字化技術(shù)，向用戶(hù)提供需要的信息以及服務(wù)，突破了傳統(tǒng)媒體下信息傳播受到時(shí)空限制的缺陷?，F(xiàn)如今，新媒體也經(jīng)在農(nóng)村地區(qū)得到了一定程度的普及，并逐漸成為農(nóng)業(yè)科技信息傳播過(guò)程中的重要載體，能夠幫助農(nóng)戶(hù)在學(xué)習(xí)先進(jìn)農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的同時(shí)，有效解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的各種難題。新媒體在我國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息傳播過(guò)程中的應(yīng)用仍舊面臨著一些問(wèn)題，導(dǎo)致新媒體平臺(tái)信息傳播及時(shí)性以及跨越時(shí)空的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮不足。在政府部門(mén)高度關(guān)注農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的背景下，本文通過(guò)探討農(nóng)業(yè)科技信息傳播過(guò)程中新媒體帶來(lái)的具體影響以及利用措施，以便為今后我國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息傳播中新媒體平臺(tái)利用提供參考。

1.新媒體概述

實(shí)際上，新媒體是指當(dāng)下的媒體環(huán)境，當(dāng)下所有的數(shù)字化媒體形式都可以被稱(chēng)為新媒體，主要包括了數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、數(shù)字電視等。由此也不難看出，新媒體是一個(gè)相對(duì)較為寬泛的概念，是通過(guò)電腦、移動(dòng)智能終端等使用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為用戶(hù)提供信息的一種全新的傳播形態(tài)。新媒體可以在移動(dòng)智能終端和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)二者的組合下，結(jié)合人們目前碎片化的時(shí)間特征，隨時(shí)隨地幫助人們獲取信息。以互聯(lián)網(wǎng)作為標(biāo)志的第三代媒體應(yīng)用使得信息傳播訴求逐漸向著個(gè)性化方向發(fā)展，在信息傳播的過(guò)程中，受眾可以同時(shí)扮演生產(chǎn)者和傳播者兩種角色。

2.農(nóng)業(yè)科技信息傳播中的新媒體運(yùn)用帶來(lái)的影響

2.1 農(nóng)村地區(qū)受眾信息獲取、發(fā)布能力得以提升

在之前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時(shí)代下，農(nóng)村地區(qū)的受眾因受社會(huì)地位、文化素質(zhì)、經(jīng)濟(jì)條件等多種方面的影響，加之傳統(tǒng)媒體信息傳播等有明顯的單向特點(diǎn)，農(nóng)村地區(qū)的受眾始終處于被動(dòng)地位。以互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)作為基礎(chǔ)產(chǎn)生的新媒體平臺(tái)，使得受眾在信息獲取和發(fā)布過(guò)程中的被動(dòng)地位得到了明顯改善。新媒體不能能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播過(guò)程中的及時(shí)互動(dòng)，并且收集的海量信息也能夠彌補(bǔ)農(nóng)村受眾在信息傳播中面對(duì)的各種不利因素，提高了受眾在農(nóng)業(yè)信息獲取和發(fā)布的能力。在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，農(nóng)業(yè)科技信息的地位也變得越發(fā)重要，農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)和市場(chǎng)信息的獲取水平從某種程度上影響到農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益。新媒體平臺(tái)可幫助用戶(hù)及時(shí)從各種官方渠道獲取最新的技術(shù)成果以及市場(chǎng)行情信息，調(diào)整自己的生產(chǎn)策略，推動(dòng)自身經(jīng)濟(jì)收入水平的提高。

2.2 農(nóng)村地區(qū)受眾信息接受、發(fā)布范圍得以拓展

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)誕生的全新媒體平臺(tái)，使得農(nóng)戶(hù)在搜集國(guó)內(nèi)外先進(jìn)農(nóng)業(yè)信息時(shí)變得愈發(fā)便捷。在這種背景下，農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)利用能力的提高也變得十分重要，作為農(nóng)業(yè)信息的主要利用群體，農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)素質(zhì)的提高能夠同時(shí)提高信息利用的意識(shí)和能力。各種新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，使得信息傳播生產(chǎn)速度得到了明顯提升，配合嚴(yán)格的管制制度，信息的質(zhì)量也得到了一定程度的保障，能夠激發(fā)農(nóng)民群體在農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的信息需求，借助新媒體平臺(tái)對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式進(jìn)行改變，促使農(nóng)民在農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的信息發(fā)布、接受范圍得到了明顯的拓展。

2.3 有助于國(guó)內(nèi)知識(shí)農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展

我國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息在傳播的過(guò)程中，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)成為了重要的渠道，為我國(guó)知識(shí)農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了必要的客觀條件。作為我國(guó)知識(shí)經(jīng)濟(jì)體系重要組成部分的知識(shí)農(nóng)業(yè)同樣是一種占有、配置、生產(chǎn)和消費(fèi)知識(shí)資源作為主導(dǎo)因素的農(nóng)業(yè)，知識(shí)和科技成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本要素以及根本動(dòng)力。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)為各種新媒體平臺(tái)的應(yīng)用提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持，確保農(nóng)民群體能夠憑借各種新媒體平臺(tái)接受官方有關(guān)農(nóng)業(yè)發(fā)展方面的教育課件以及信息，從而建立完善的農(nóng)業(yè)科技信息培訓(xùn)和技術(shù)服務(wù)體系，能夠進(jìn)一步提升農(nóng)民群體在農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的專(zhuān)業(yè)知識(shí)水平強(qiáng)，各種現(xiàn)代化技術(shù)成果可以在最短的時(shí)間內(nèi)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植中，對(duì)于我國(guó)知識(shí)農(nóng)業(yè)的發(fā)展水平提高有著明顯作用。

3.對(duì)農(nóng)業(yè)科技信息傳播產(chǎn)生影響的因素分析

農(nóng)業(yè)科技信息傳播是借助各種媒介在有效實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的前提下傳播和推廣先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技信息以及成功經(jīng)驗(yàn)的一種傳播活動(dòng)。就目前我國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息的傳播工作看來(lái)，對(duì)其效果產(chǎn)生影響的因素可以總結(jié)為如下幾點(diǎn)：第一，傳播內(nèi)容因素。農(nóng)業(yè)科技信息傳播內(nèi)容正確、完善與否對(duì)農(nóng)業(yè)科技的傳播效果會(huì)產(chǎn)生十分長(zhǎng)久的影響。用戶(hù)會(huì)因?yàn)閾?dān)心信息的有用性以及真?zhèn)涡缘龋瑢?duì)農(nóng)業(yè)科技信息的傳播以及效果抱有一定的懷疑態(tài)度，必然對(duì)最終信息傳播、應(yīng)用效果產(chǎn)生影響。第二，傳播主體和接受主體因素。傳播主體對(duì)于農(nóng)業(yè)科技信息傳播效果產(chǎn)生的差異主要體現(xiàn)在渠道是否為官方渠道，并且一部分具有較高知名度的非官方傳播渠道也能夠提高農(nóng)業(yè)科技信息的傳播效果。農(nóng)民群體作為科技信息接收主體，其自身的受教育程度、職業(yè)等對(duì)其信息接受能力以及對(duì)農(nóng)業(yè)科技信息的看法產(chǎn)生明顯的影響，這也會(huì)使得在農(nóng)業(yè)科技信息傳播的過(guò)程中，接受者出現(xiàn)拒絕接受信息或者是明顯信息偏好差異。第三，傳播媒介因素。印刷、電子、新媒體等作為當(dāng)下農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要媒體渠道，傳統(tǒng)印刷媒體在成本投入、方便攜帶的優(yōu)勢(shì)明顯，但傳播效果受到讀者自身閱讀能力以及信息反饋機(jī)制方面的限制。包括電視上在內(nèi)的電子傳播媒介有著較高的覆蓋面積，并且農(nóng)業(yè)科技信息的傳播更為及時(shí)。但目前有關(guān)農(nóng)業(yè)方面的節(jié)目數(shù)量相對(duì)較少，并且信息傳播帶有明顯的延遲性。新媒體則可以在整合文字、視頻、圖片等各種資源的前提下形成一體化的農(nóng)業(yè)科技信息傳播體系，即便其中的信息較為雜亂，但隨著其受眾群體的不斷擴(kuò)大及管制的完善，必然會(huì)成為今后農(nóng)業(yè)科技信息傳播的重要渠道。

4.新媒體在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中應(yīng)用面臨的問(wèn)題

4.1 新媒體和農(nóng)業(yè)科技工作人員的合作不足

在我國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息傳播的過(guò)程中，新媒體應(yīng)用面臨問(wèn)題之一就是農(nóng)業(yè)技術(shù)研究人員、新媒體傳播工作人員、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員之間的合作機(jī)制建設(shè)缺失，缺乏一專(zhuān)多能并且能夠與農(nóng)業(yè)發(fā)展前沿保持一致的高質(zhì)量復(fù)合型人才。農(nóng)業(yè)技術(shù)科研人員缺乏在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方面的經(jīng)驗(yàn)積累，推廣人員因?yàn)閷?duì)于新媒體平臺(tái)的理解和掌握程度有所不足，致使新媒體在農(nóng)業(yè)科技信息傳播過(guò)程中的效果大打折扣。農(nóng)業(yè)方面的科研成果與新媒體平臺(tái)之間的結(jié)合度相對(duì)較低，使得我國(guó)取得的各種農(nóng)業(yè)科技生產(chǎn)成果無(wú)法在很短時(shí)間內(nèi)完成生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化。此外，農(nóng)業(yè)技術(shù)研究人員尚未建立和基層群眾保持良好溝通的渠道，使得農(nóng)業(yè)科技傳播和農(nóng)民的實(shí)際農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之間出現(xiàn)了較為明顯的脫節(jié)現(xiàn)象。

4.2 農(nóng)業(yè)科技信息的權(quán)威性遭到影響

我國(guó)之前的農(nóng)業(yè)科技信息傳播都是依賴(lài)于官方組織進(jìn)行，而在新媒體環(huán)境下的鄉(xiāng)村科技信息傳播是一種自發(fā)形成的群體傳播形態(tài)。在新媒體時(shí)代下，鄉(xiāng)村科技信息的傳播，尤其是在采集和編輯過(guò)程中因?yàn)槿狈ψ銐虻膶?zhuān)業(yè)人士把控，使得部分信息在移動(dòng)APP和網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)得以發(fā)布，對(duì)于農(nóng)業(yè)科技信息資質(zhì)的權(quán)威性產(chǎn)生的影響，并且部分信息會(huì)出現(xiàn)重復(fù)發(fā)布的情況，對(duì)于農(nóng)民群體獲取利用農(nóng)業(yè)科技信息的積極性產(chǎn)生了明顯影響。部分新媒體平臺(tái)為了吸引大眾的流量和眼球，對(duì)于各種媒體信息進(jìn)行無(wú)底線(xiàn)的炒作，尚未將科技信息價(jià)值的真實(shí)性和權(quán)威性進(jìn)行調(diào)查，通常會(huì)發(fā)布一些虛假、夸大的科技信息制造熱點(diǎn)，使得農(nóng)民群體在面對(duì)數(shù)量較多的農(nóng)業(yè)科技信息時(shí)變得越發(fā)迷茫，從內(nèi)心深處抵觸對(duì)于農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的接受和應(yīng)用。

4.3 農(nóng)民新媒體素養(yǎng)水平較低

隨著新媒體平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展，農(nóng)業(yè)科技信息真?zhèn)坞y辨，一部分新媒體素養(yǎng)水平本就較低的農(nóng)民群體，不愿意自覺(jué)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中獲取并利用農(nóng)業(yè)知識(shí)，甚至形成了一種普遍不相信網(wǎng)絡(luò)中的農(nóng)業(yè)科技信息的現(xiàn)象，這也從側(cè)面體現(xiàn)出了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中農(nóng)業(yè)科技信息可信度相對(duì)較低的問(wèn)題。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的人民群眾受制于自身的學(xué)歷水平和個(gè)人能力等因素，對(duì)于新媒體的應(yīng)用水平相對(duì)較差。即便目前我國(guó)的移動(dòng)智能終端普及率相對(duì)較高，但在農(nóng)村地區(qū)仍舊是將其用于最為簡(jiǎn)單的電話(huà)溝通交流方面，并未將其新媒體平臺(tái)作用全面發(fā)揮。

5.運(yùn)用新媒體強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技信息傳播效果的策略

5.1 專(zhuān)業(yè)工作隊(duì)伍的組建

相關(guān)部門(mén)要更好的利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技信息的傳播，并取得應(yīng)有的效果，需要高度關(guān)注專(zhuān)業(yè)農(nóng)業(yè)科技推廣復(fù)合型工作隊(duì)伍的組建。對(duì)之前農(nóng)業(yè)科研人員、推廣人員和新媒體工作人員合作機(jī)制不夠深刻的問(wèn)題，相關(guān)農(nóng)業(yè)部門(mén)在組建復(fù)合型高素質(zhì)農(nóng)業(yè)科技信息宣傳隊(duì)伍的過(guò)程中，需要以農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員作為主體，憑借其在宣傳方面積累的工作經(jīng)驗(yàn)，配合新媒體方面的培訓(xùn)，確保專(zhuān)業(yè)人員能夠結(jié)合農(nóng)業(yè)科技信息的具體內(nèi)容選擇恰當(dāng)?shù)男旅襟w平臺(tái)進(jìn)行傳播。工作人員能夠在職業(yè)道德的影響下保障農(nóng)業(yè)科技信息的真實(shí)性，對(duì)于提高農(nóng)民群眾對(duì)于官方網(wǎng)站信息的信任度有著明顯的作用。農(nóng)業(yè)技術(shù)研究人員也需要憑借新媒體平臺(tái)建立諸如微信工作群以及官方微信公眾號(hào)等形式，時(shí)刻與基層群眾保持交流，能夠在第一時(shí)間對(duì)于農(nóng)業(yè)科技使用過(guò)程中出現(xiàn)的各種問(wèn)題進(jìn)行解答，并且農(nóng)業(yè)技術(shù)人員能夠在了解農(nóng)民群眾對(duì)農(nóng)業(yè)科技知識(shí)需求的前提下及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，有助于實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化。

5.2 高質(zhì)量農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)平臺(tái)及內(nèi)容的建設(shè)

因?yàn)椴糠中旅襟w平臺(tái)的工作人員出于獲取流量的考慮，發(fā)布了一些虛假、夸大的農(nóng)業(yè)科技信息，使得人民群眾對(duì)于農(nóng)業(yè)科技信息的可信度產(chǎn)生了巨大的疑問(wèn)。為了保障新媒體平臺(tái)發(fā)揮在農(nóng)業(yè)科技信息傳播過(guò)程中的作用，相關(guān)部門(mén)需要建立務(wù)實(shí)的農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)平臺(tái)。即便我國(guó)部分鄉(xiāng)村地區(qū)已經(jīng)建立了科技服務(wù)熱線(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，但因?yàn)榧夹g(shù)服務(wù)熱線(xiàn)缺乏實(shí)用性以及服務(wù)平臺(tái)宣傳不到位，導(dǎo)致新媒體平臺(tái)作用發(fā)揮遭到限制。相關(guān)部門(mén)需要定期組織工作人員將農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)平臺(tái)和熱線(xiàn)進(jìn)行宣傳，并由科技人員進(jìn)行下鄉(xiāng)入戶(hù)普及，確保農(nóng)民能夠在掌握真實(shí)農(nóng)業(yè)科技信息獲取入口的同時(shí)，有效適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展，獲取自己農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中需要的各種信息。農(nóng)民群眾對(duì)于農(nóng)業(yè)科技信息的接受程度與其豐富性、實(shí)用性有著緊密的關(guān)聯(lián)。農(nóng)業(yè)部門(mén)需要進(jìn)行一定區(qū)域內(nèi)的農(nóng)業(yè)科技需求調(diào)查，在掌握農(nóng)民群眾農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科技信息需求的同時(shí)，結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行針對(duì)性的信息定向推送。

5.3 農(nóng)民群眾網(wǎng)絡(luò)媒介能力的強(qiáng)化

為了保障農(nóng)業(yè)科技信息傳播過(guò)程中新媒體應(yīng)用取得應(yīng)有的效果，需要關(guān)注農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民群眾網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)能力的提高。相關(guān)部門(mén)需要定期進(jìn)行新媒體平臺(tái)的宣傳和教育工作，確保農(nóng)民群眾能夠?qū)π畔⒒瘯r(shí)代的新媒體運(yùn)用產(chǎn)生正確的認(rèn)知，逐漸掌握信息搜索的關(guān)鍵技術(shù)。在目前信息多元化以及膨脹發(fā)展的時(shí)代背景下，農(nóng)村群眾面臨的農(nóng)業(yè)科技信息也變得越發(fā)復(fù)雜，需要結(jié)合自己的真實(shí)要求輸入對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞收集正確的科技信息，并從官方網(wǎng)站上獲取，以此來(lái)提高自己信息獲取和判斷辨別的能力。新媒體時(shí)代的到來(lái)使得社會(huì)大眾在信息傳播過(guò)程中同時(shí)扮演著生產(chǎn)者和傳播者兩種角色，為其帶來(lái)了更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)，農(nóng)業(yè)科技信息發(fā)布的質(zhì)量將會(huì)對(duì)其權(quán)威性和適用性產(chǎn)生影響。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作人員需要在保障信息質(zhì)量發(fā)布的基礎(chǔ)上，確保農(nóng)民群眾可以憑借自己的交際圈子進(jìn)行二次的信息傳播。

6.總結(jié)

農(nóng)業(yè)科技信息作為我國(guó)現(xiàn)代知識(shí)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)條件，新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)為其傳播提供了全新的技術(shù)支持，能夠幫助受眾在提高其信息獲取、接受能力的同時(shí)，拓展農(nóng)業(yè)科技信息的傳播范圍。但就目前新媒體平臺(tái)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)科技信息傳播的過(guò)程看來(lái)，新媒體與農(nóng)業(yè)科技人員的結(jié)合度不足，農(nóng)業(yè)科技信息權(quán)威性受到影響以及農(nóng)民群眾網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)水平較低是影響新媒體效果發(fā)揮的重要問(wèn)題。相關(guān)部門(mén)需要通過(guò)專(zhuān)業(yè)新媒體農(nóng)業(yè)科技宣傳隊(duì)伍，并組建務(wù)實(shí)農(nóng)業(yè)科技服務(wù)信息平臺(tái)以及內(nèi)容，配合農(nóng)民群眾網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)的提高，發(fā)揮新媒體平臺(tái)在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中的作用。