■ 河北省廣播電視科學技術研究所：孫鵬

對于傳統(tǒng)媒體而言，則是包括了廣播和電視等媒體內(nèi)容，其中廣播媒體是采取無線電的方式向大眾去傳播聲音，然而電視則是根據(jù)電視作為宣傳的載體，對信息進行傳播的平臺?？偟膩碚f，廣播電視媒體具有傳播速度快、信息種類多、受眾人群廣、技術發(fā)展成熟的特點，特別是在思想傳遞、知識普及、社會輿論導向等方面具有權威性和獨特優(yōu)勢。新媒體時代，信息的傳播形式和渠道更為多元，傳播速度和范圍在各種媒介的幫助下發(fā)生明顯變化，這使得傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)在新媒體的沖擊下面臨著巨大壓力。然而隨著新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體存在的不足和宣傳不到位等進行合理的補充，在某種程度上使傳統(tǒng)媒體迎來了更加光明的發(fā)展前景。新媒體時代，只有將其傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體相互的融合以及相互學習、相互促進，才能使得現(xiàn)代媒體行業(yè)保持高效發(fā)展。新媒體是基于現(xiàn)代信息技術和計算機技術發(fā)展起來的，網(wǎng)絡媒體、移動媒體以及數(shù)字電視等都是作為新媒體的重要方式。新媒體在人機交互、數(shù)據(jù)儲存、信息共享等方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，其具有的雙向傳播優(yōu)勢使用戶可以自行創(chuàng)造內(nèi)容并進行傳播，這是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。而且，新媒體提供的信息目的性更強、個性化程度更高，在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體儼然成為人們獲取信息的主要來源。

1.分析傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體融合發(fā)展的意義

1.1 積極地改變受眾對傳統(tǒng)廣播電視媒體的印象

目前伴隨著人們自身的生活質量不斷的提高，新媒體不斷的滲透到人們的日常生活中，然而對于傳統(tǒng)媒體而言，通過借助于新媒體的技術進行轉型是作為一種必然的選擇，通過將其進行融合，可以更加有效的去解決傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展緩慢和傳播效率低下等問題，從而擴大傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播范圍，增加傳統(tǒng)廣播電視媒體的受眾群體。對于傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)來說，新媒體的傳播渠道和方式具有較大的優(yōu)勢。人們在生活和工作的各個場景都能接觸到新媒體，在手機、平板電腦等移動智能終端高度普及的今天，這些設備也成為新媒體的有效傳播渠道，使新媒體更能滿足當代人的生活需求。

1.2 提高傳統(tǒng)媒體廣播電視媒體的傳播效率

對于傳統(tǒng)媒體電視行業(yè)而言，在實際進行發(fā)展的過程中，不管是廣播媒體或者是電視媒體，都是面臨著傳播渠道有限和時間固定的弊端，通過將廣播電視和新媒體有效的融合到一起，是為了最大限度地提升傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播效率、擴大其傳播范圍，幫助傳統(tǒng)廣播電視媒體快速適應新媒體時代。將其和新媒體進行對比，傳統(tǒng)的廣播電視會受到時間以及空間等因素的制約，其時效性不強、新聞傳播速度慢。因此，二者的有效融合可以打破常規(guī)，提高媒體電視的時效性，

同時也會提高傳統(tǒng)廣播電視媒體的新聞傳播效率，讓觀眾在最短時間內(nèi)了解到新聞的內(nèi)容，從而對整個事件的發(fā)展過程有一個清晰的認識。同時，廣播電視媒體充分利用自身的可信度優(yōu)勢，可以確保新聞資訊的完整、全面、具體，避免出現(xiàn)虛假新聞，使其可以讓廣大受眾接收到公平和公正以及及時的新聞內(nèi)容，更好的促進社會和諧發(fā)展。

1.3 幫助傳統(tǒng)廣播電視媒體增加經(jīng)濟效益

一是傳統(tǒng)廣播電視和新媒體的融合發(fā)展可以提高傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的豐富性，并且新媒體平臺在產(chǎn)品的投放過程中能夠基于一定的分類將其在網(wǎng)絡平臺進行呈現(xiàn)，搭建起信息流通渠道，針對用戶喜愛程度推送新聞節(jié)目，吸引更多觀眾觀看，提升廣播電視收視率，增加經(jīng)濟效益。二是新媒體技術促使電視新聞節(jié)目實現(xiàn)網(wǎng)絡化傳播，借助該方式獲取一定經(jīng)濟收益。三是新媒體技術可以準確對市場潛在受眾進行預估，詳細分析成本投入與預期收益，以此來實現(xiàn)廣播電視媒體行業(yè)收益最大化。

2.分析新媒體背景下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展路徑

2.1 積極構建媒介融合發(fā)展新常態(tài)

針對于傳統(tǒng)的媒體電視來說，要想得到快速發(fā)展，需要制定出合理的發(fā)展目標，對其改革的必要性引起重視，提高自身的競爭力，實現(xiàn)多樣化的發(fā)展和進步。因此在新媒體的發(fā)展背景下，每一個地區(qū)的廣播電視需要提高對傳統(tǒng)媒體的推廣和應用，通過對現(xiàn)代化的信息技術進行應用，可以在微信平臺和微博等方面對電視臺和電臺等節(jié)目進行宣傳，合理的進行二次加工，保證可以提高傳播力。此外還需要充分的結合受眾的實際需要，對其傳播方式進行創(chuàng)新，使其內(nèi)容更加具有趣味性，貼合于受眾。

2.2 積極的創(chuàng)新新聞內(nèi)容和增加新聞傳播效果

在新媒體時代背景下，為了能夠讓廣播電視和新媒體間得到更加良好的發(fā)展和融合，工作人員需要對其新聞內(nèi)容和報道方式進行不斷的豐富，進而去滿足大眾對于新聞的實際需要。所以廣播電視工作人員需要對新聞的創(chuàng)新性給予考慮，如果新聞內(nèi)容缺少創(chuàng)新性，無法可以滿足新媒體時代需要，那么會讓受眾覺得無聊。所以工作人員需要對大眾的需要進行了解，提高自身的職業(yè)技巧和新聞的創(chuàng)造性，對傳統(tǒng)新聞收集方式進行改變，通過新媒體的技術對其信息內(nèi)容進行整合，使其內(nèi)容更加的豐富，并且可以讓受到更加喜歡。此外工作人員還需要結合受眾需要，對新聞內(nèi)容進行合理的設計，保證新聞的內(nèi)容和受眾之間的關系更加緊密，提高其傳播的效果。在實際工作中，還需要對各個方面的信息內(nèi)容進行關注，如果發(fā)現(xiàn)新聞立即進行采制，保證新聞的時效性得到提高。

2.3 加強新聞工作人員的綜合素質提高

一是對新聞的彩標人員進行嚴格要求。為了提高新聞工作的有效性，需要對其采編人員進行嚴格的要求，新聞工作人員需要培養(yǎng)自身新聞素材的敏感程度，加強自身的應變能力，保證可以提高新聞分析的能力。對于一個優(yōu)秀的新聞記者而言，需要保證自身良好的語言表達能力，對專業(yè)素養(yǎng)進行提高。當今很多收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的都是老年人，因為老年人自身的思維相對緩慢，所以工作人員需要對老年人的理解能力和知識水平進行考慮，采用一些簡單的語言來表述新聞的內(nèi)容，這樣可以幫助老人更好的掌握新聞。二是提高技術的投入和設備更新。在新時期的發(fā)展背景下，所有事情都發(fā)生了改變，傳統(tǒng)的新聞記者必須要提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和完善自我，積極的向全媒體記者進行轉變，通過采取多元化的拍攝和傳播方式，通過學會掌握航拍和剪輯等方面的專業(yè)知識，例如兩會的采訪是從紙、筆和相機等轉變現(xiàn)如今各種各樣的新技術，同時報刊的稿子也是從當天新聞隔天出，到現(xiàn)如今的實時報道等，這些創(chuàng)新和發(fā)展都是依賴于新的技術。三是需要對內(nèi)部考核制度進行制定。改革工作是需要敢于進行突破，通過加強融媒體的發(fā)展和創(chuàng)新，其核心的內(nèi)容便是需要對體制機制進行優(yōu)化，通過建立起科學以及完善的薪酬制度，加強約束機制的建立，進而對員工工作的積極性和主動性進行創(chuàng)新，并且還需要對編制身份的限制進行打破，通過允許編外人員去擔任一些植物，做到定崗和定責，對崗位的薪酬進行合理調(diào)整，通過采取全員雙聘的方式，對團隊的活力進行激發(fā)。此外一個合理的考核制度也是作為促進內(nèi)容工作效率和質量的關鍵所在，能夠全面的促進傳統(tǒng)媒體快速的發(fā)展，使其核心競爭力得到提高。因此廣播電視臺需要結合實際的情況，對其內(nèi)部的考核制度進行不斷的完善和優(yōu)化，保證可以對其激勵的作用充分的發(fā)揮出來。

2.4 加強廣播電視新聞和受眾之間的互動

在新媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)廣播電視單項傳播的方式已經(jīng)是沒有辦法可以滿足受眾的實際需要，所以為了能夠提高其融合發(fā)展的整體效果，需要充分的認識到提高廣播電視新聞和受眾之間的互動。在現(xiàn)如今的新媒體發(fā)展背景下，受眾更加習慣使用微信公眾號和抖音以及快手等短視頻的方式獲取新聞的信息，因此對于廣播電視臺而言，也是可以通過對這些方式進行借鑒，通過人員通過合理的應用微信公眾號和抖音以及快速等短視頻平臺和受眾進行交流，進而得到受眾的真實想法，這樣廣播電視新聞工作人員是可以對受眾觀看不同節(jié)目的想法以及評價進行了解，掌握新聞制作和傳播中存在的不足，進而做出改進，保證可以讓廣播電視新聞滿足新媒體時代的受眾需要。

2.5 對傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展方向進行分析

在當今的新媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的廣播電視臺要想得到不斷的發(fā)展和創(chuàng)新，必須要對自身的工作重點進行創(chuàng)新，保證內(nèi)容的權威性和主權性，因為傳統(tǒng)的廣播電視臺新聞內(nèi)容要比新媒體新聞具有一定的優(yōu)勢，所以在實際工作開展中需要對自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來，提高新聞的深度以及廣度，在傳播速度上來分析，傳統(tǒng)的廣播電臺和新媒體平臺間具有較大的差異，但是在傳統(tǒng)廣播電視臺中，需要對新聞的優(yōu)勢充分的挖掘，保證可以提高自身的競爭力。因為新媒體時代很多的新聞內(nèi)容比較夸張，甚至是存在著“標題黨”的情況，這樣會導致受眾出現(xiàn)誤導。因此傳統(tǒng)的廣播電視臺在對新媒體內(nèi)容借鑒的過程中，需要進行嚴格的審查，避免出現(xiàn)文不對題等方面的情況。此外在信息背景下，新媒體是作為新聞內(nèi)容的主要來源，廣播電視臺是可以通過借助于新媒體的平臺，對一些熱點新聞進行掌握，做好新聞導向的分析，最終進行深入的報道和分析。此外廣播電視臺對新聞的時效性追求時，需要對新聞導向進行掌握，保證可以讓廣播電視臺可以成為一個主流的宣傳陣地，對新聞形態(tài)的主動權給予掌握，同時在新媒體發(fā)展的同時，傳統(tǒng)廣播電視臺會面對著較大的競爭力，只有通過努力的轉型，才可以取得更好的發(fā)展，因此在實際工作開展的過程中，可以嘗試打造出一些具有當?shù)靥厣臋谀?，使其可以吸引群眾的眼光?/p>

3.總結

總而言之，時代的變革勢必會造成傳播方式與途徑的改變。在這種環(huán)境下，新媒體憑借自身優(yōu)勢和特點逐漸成為主流選擇。在社會發(fā)展的過程中，一些先進的信息技術隨之出現(xiàn)，并且被全世界人們所認識和接受，人們開始通過各式各樣的渠道去獲取新聞的內(nèi)容，進而也促進了新媒體的快速發(fā)展。在當今社會，任何人只要通過手機進行聯(lián)網(wǎng)便可以將自己所看到和了解的新鮮事物發(fā)送到網(wǎng)絡上，以供人們進行查看。因此傳統(tǒng)廣播電視臺需要對自身的工作理念進行創(chuàng)新，積極收集和整合各種新聞的資料內(nèi)容，依托融媒體這個廣泛的平臺，采取創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的思路去制作廣播電視節(jié)目，保證工作高質高效的完成。在傳播技術飛速發(fā)展的當下，將傳統(tǒng)媒體與新媒體巧妙結合從而創(chuàng)造出優(yōu)秀廣播電視節(jié)目還會是未來一段時間的發(fā)展方向。