白小晶 翁彥琴 劉 燦

1)中國科協(xié)學(xué)會(huì)服務(wù)中心，北京市海淀區(qū)學(xué)院南路86號(hào) 100081 2)中國科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心，北京市海淀區(qū)中關(guān)村北四環(huán)西路33號(hào) 100190 3)國家自然科學(xué)基金委員會(huì)科學(xué)傳播與成果轉(zhuǎn)化中心，北京市海淀區(qū)雙清路83號(hào) 100085

科技期刊傳承人類文明，薈萃科學(xué)發(fā)現(xiàn)，引領(lǐng)科技發(fā)展，其本質(zhì)是信息交流，使命是信息傳播。建設(shè)有世界影響力的科技期刊，要求科技期刊具有領(lǐng)域前瞻性和行業(yè)引領(lǐng)力，同時(shí)應(yīng)具備向公眾傳播科技文明、加快學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化、促進(jìn)公眾科學(xué)素養(yǎng)提升的能力?！蛾P(guān)于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見》確定了我國科技期刊2035年的建設(shè)目標(biāo)，明確提出要把我國建設(shè)“成為世界學(xué)術(shù)交流和科學(xué)文化傳播的重要樞紐”，強(qiáng)調(diào)科技期刊在促進(jìn)學(xué)術(shù)交流和科學(xué)文化傳播兩個(gè)方面的重要使命。

綜合類科技期刊面向人類社會(huì)共同關(guān)心的科技創(chuàng)新，覆蓋全領(lǐng)域重大科學(xué)發(fā)現(xiàn)與重要科研成果，具有先天的公眾傳播優(yōu)勢(shì)和義不容辭的科技成果公眾傳播使命。當(dāng)今世界最具影響力的科技期刊都十分重視科技成果的大眾傳播，Nature在其辦刊宗旨中明確將“確?？茖W(xué)成果迅速傳播給全世界的公眾，以深入影響其知識(shí)、文化和生活方式”[1]作為其兩個(gè)重要使命之一。Science的使命中包含了“促進(jìn)科學(xué)教育與傳播”[2]。Altmetric Top 100(2013—2020年)評(píng)選了自2013年以來最受公眾關(guān)注的800篇學(xué)術(shù)論文[3]，入選論文來自204種期刊/平臺(tái)，排名前10的期刊/平臺(tái)有5種是綜合類期刊，入選論文數(shù)量占論文總數(shù)的37%，排名前3的期刊Nature、Science和ProceedingsoftheNationalAcademyofSciencesoftheUnitedStatesofAmerica(PNAS)入選論文數(shù)量占論文總數(shù)的29%，反映了綜合類科技期刊在向公眾傳播科學(xué)成果中具有重要貢獻(xiàn)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

以《國家科學(xué)評(píng)論》(NationalScienceReview，NSR)和《科學(xué)通報(bào)》(ScienceBulletin，CSB)為代表的我國綜合類科技期刊學(xué)習(xí)和借鑒國際一流綜合類科技期刊的辦刊模式，設(shè)立豐富多樣的新聞欄目，拓展傳播途徑，引入專業(yè)的新聞編輯人才，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)成果的廣泛宣傳，在提升學(xué)術(shù)成果的顯示度和普及性、促進(jìn)期刊的學(xué)術(shù)影響力和品牌建設(shè)方面成效明顯[4]。但與Nature、Science、PNAS等國際頂級(jí)科技期刊相比，我國綜合類科技期刊尚處于發(fā)展初期，面向國際的傳播體系正在建設(shè)中，在傳播范圍、傳播方式和傳播效能方面存在明顯差距，Altmetric分值存在數(shù)量級(jí)差距[5]，尚沒有論文入選Altmetric Top 100[3]。

本文以國際頂級(jí)綜合類科技期刊Nature、Science和PNAS為主要對(duì)象，分析其傳播內(nèi)容、傳播體系、傳播載體和傳播人才建設(shè)的主要特征，對(duì)照當(dāng)前我國最具影響力的綜合類期刊NSR和CSB的公眾傳播現(xiàn)狀，提出促進(jìn)我國科技期刊公眾傳播的路徑建議。

1 堅(jiān)守使命，豐富且系統(tǒng)的科學(xué)公眾傳播

Nature、Science和PNAS等國際知名綜合類科技期刊都以公眾傳播為其重要使命，基于高質(zhì)高量的科研成果報(bào)道，充分利用并不斷拓展媒體傳播內(nèi)容和方法，通過專業(yè)的媒體人員實(shí)現(xiàn)有效的媒體運(yùn)營，最終獲得廣泛的國際影響力和較高的社會(huì)關(guān)注度。

1.1 高質(zhì)高量的非學(xué)術(shù)內(nèi)容輸出

Nature的辦刊宗旨是“將科學(xué)發(fā)現(xiàn)的重要結(jié)果介紹給公眾，讓公眾盡早知道全世界自然知識(shí)的每一分支中取得的所有進(jìn)展”，其辦刊宗旨中明確提出“提供及時(shí)、權(quán)威和有深度的新聞，以及對(duì)科學(xué)、科學(xué)家和大眾有影響力的專題和未來趨勢(shì)分析”，秉承這一宗旨，Nature在科學(xué)的公眾傳播上貢獻(xiàn)突出。Altmetric Top 100是基于Altmetric指標(biāo)計(jì)算得出的每年最具社會(huì)影響力的全球100篇科技論文，自2013年以來已連續(xù)評(píng)選了8屆共800篇學(xué)術(shù)論文[3]，基本代表全球最受公眾關(guān)注的科技成果。這800篇Altmetric Top 100入選論文來自204種期刊/平臺(tái)，表1列出了排名前10的期刊/平臺(tái)，排名第1的Nature共有105篇論文入選，占入選論文總數(shù)的13.12%。如果把入選Nature子刊的論文也計(jì)算在內(nèi)，其入選論文比例上升為27%，即Nature及其子刊發(fā)表了近1/3的全球最受公眾關(guān)注的論文。

表1 2013—2020年Altmetric Top 100入選論文數(shù)量排名前10的期刊/平臺(tái)

為實(shí)現(xiàn)科技成果的廣泛傳播，Nature的核心策略是發(fā)表大量高水平的公眾易發(fā)現(xiàn)、易接納的新聞?lì)愓撐摹oS數(shù)據(jù)庫顯示：Nature在2020年發(fā)表的2931篇論文中，學(xué)術(shù)論文(Article)僅有1040篇；截至2022年4月，WoS數(shù)據(jù)庫收錄的Nature自1990年以來發(fā)表的259605篇論文中，學(xué)術(shù)論文(Article與Review)僅有101705篇，占論文總數(shù)的39.18%，即Nature發(fā)表的論文中，學(xué)術(shù)論文數(shù)量僅占發(fā)文總數(shù)的四成。Nature的論文類型豐富，WoS收錄的Nature論文共有25種類型，其中News、Editorial、Comments等研究成果報(bào)道類論文占到了大多數(shù)，“Nature設(shè)立非學(xué)術(shù)欄目的首要目的是為學(xué)術(shù)論文做宣傳，次要目的是構(gòu)建期刊在科學(xué)家群體中的良好學(xué)術(shù)生態(tài)和構(gòu)建在期刊群中的和諧生態(tài)”[6]，大量高質(zhì)量的新聞?shì)敵鰹镹ature贏得了廣泛而持續(xù)的社會(huì)關(guān)注。與Nature相似，Science秉承“促進(jìn)科學(xué)教育與傳播”[2]的使命，其非學(xué)術(shù)內(nèi)容輸出十分強(qiáng)大。WoS收錄的Science自1990年以來發(fā)表的161222篇論文中，學(xué)術(shù)論文(Article與Review)有72210篇，占論文總數(shù)的44.79%，非學(xué)術(shù)類論文的占比超過一半。Science將前瞻的學(xué)術(shù)論文成果通過新聞報(bào)道或研究評(píng)述等公眾易于接受的文體廣泛傳播，在推廣高水準(zhǔn)科研成果的同時(shí)，吸引了來自全世界的媒體關(guān)注。

PNAS與Nature和Science的傳播策略有較大區(qū)別。從WoS收錄論文來看，PNAS發(fā)表的論文以學(xué)術(shù)類為主，學(xué)術(shù)論文(Article與Review)數(shù)量占到WoS收錄的PNAS自1917年以來發(fā)表論文總數(shù)的92%。主打?qū)W術(shù)論文的PNAS取得Altmetric Top 100入選論文數(shù)量排名第3的成績，主要在于其高質(zhì)高量的成果出版和獨(dú)特的出版策略。2021年P(guān)NAS 的發(fā)文量為4148篇，分別是Nature和Science2021年總發(fā)文量的1.40和1.59倍。同時(shí)，PNAS是3種期刊中唯一的開放獲取期刊——PNAS的所有論文在發(fā)表6個(gè)月后開放獲取[7]。在海量發(fā)文及開放獲取策略的基礎(chǔ)上，PNAS也重視新聞媒體傳播：一方面，期刊設(shè)有專門的Front Matter、News專欄來報(bào)道PNAS的最新科研成果和科學(xué)發(fā)現(xiàn)；另一方面，其在美國國家科學(xué)院主頁版心處設(shè)有PNAS頻道[8]，在《紐約時(shí)報(bào)》《洛杉磯時(shí)報(bào)》《今日美國》等西方主流媒體設(shè)有“PNAS in the News”專欄[9]。

1.2 完備高效的媒體傳播體系

Nature、Science和PNAS引領(lǐng)世界科技期刊充分開拓和利用新技術(shù)和新媒體，打造基于高端的自有平臺(tái)、廣泛聯(lián)動(dòng)主流媒體、深入調(diào)動(dòng)融媒體的科研成果傳播體系。

Nature十分重視新技術(shù)、新媒體的利用，在2004年互聯(lián)網(wǎng)商用化初期，Nature已完成了其與子刊所有資源到nature.com上的整合，并不斷拓展科技成果的報(bào)道題材與形式，形成線上與線下，書面與音頻(Podcast)、視頻(Video)，論文與PPT、動(dòng)畫等相結(jié)合的豐富生動(dòng)的傳播體系，使nature.com不僅成為世界最前沿科研成果的發(fā)布平臺(tái)，也成為世界最重要科技信息傳播的陣地。

廣泛使用新媒體僅是手段，保障Nature核心頂尖科研成果的及時(shí)廣泛傳播的關(guān)鍵在于Nature建立了完備且高效的論文宣傳策劃推廣機(jī)制。圖1為筆者基于與前自然出版集團(tuán)(Nature Publishing Group)的期刊合作實(shí)踐和對(duì)Nature出版人訪談結(jié)果整理的Nature錄用論文后的出版與宣傳流程[10]。稿件接收后，編輯、出版、新聞部門根據(jù)論文內(nèi)容共同商議出版時(shí)間、推廣渠道、發(fā)布形式，制定出版和宣傳計(jì)劃，之后稿件生產(chǎn)與宣傳推廣工作并行開展。宣傳推廣工作涉及nature.com平臺(tái)欄目材料準(zhǔn)備、新聞?lì)愅茝V論文撰寫、聯(lián)系主流媒體和融媒體預(yù)約宣傳時(shí)間和內(nèi)容，并預(yù)先為各地方、各渠道準(zhǔn)備宣傳內(nèi)容和材料。Nature的專業(yè)新聞推廣人員為成果量身打造適合不同平臺(tái)的宣傳措施，包含Banner圖片、封面圖片、雜志目錄前頁短摘要推薦，邀請(qǐng)記者和科學(xué)作家撰寫News論文、邀請(qǐng)同領(lǐng)域知名專家撰寫Comments，新媒體編輯編寫適宜Twitter、Facebook等社交媒體傳播的圖片和短文等。

圖1 Nature的論文出版及宣傳推廣體系

充分的宣傳策劃、成熟的合作機(jī)制、高匹配度的宣傳材料保證了科技成果在公眾中獲得廣泛的關(guān)注。表2所列為入選Altmetric Top 100的Nature、Science、PNAS發(fā)表論文的各種媒體提及數(shù)，Nature入選論文在15種媒體中的平均提及率達(dá)到17%，且在15個(gè)Altmetric使用的媒體平臺(tái)中都有分布。Nature入選論文在Twitter、News、Mendeley的提及數(shù)最多，在入選論文媒體總提及數(shù)的占比均超過10%，體現(xiàn)了其在社交媒體、主流媒體和科研工具中受到廣泛關(guān)注。

表2 入選Altmetric Top 100的Nature、Science、PNAS論文的媒體提及數(shù)

Science對(duì)媒體的充分運(yùn)用為雜志帶來了極大的關(guān)注。Science慣于運(yùn)用各種媒體進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，其特色視頻(Featured Videos)欄目和科學(xué)鏡頭(Science Shots)欄目通過視頻拍攝、卡通制作、實(shí)驗(yàn)?zāi)M等形式以淺顯易懂、生動(dòng)明了的方式為大眾直觀介紹科研成果，采用播客(Podcast)、視頻(Video)等多種方式報(bào)道科學(xué)故事。同時(shí)，Science的主辦單位美國科學(xué)促進(jìn)會(huì)打造了EurekAlert!在線科學(xué)新聞平臺(tái)，該平臺(tái)提供的新聞和信息涵蓋所有的科學(xué)、技術(shù)和醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，通過多種語言搭建科學(xué)家、科研機(jī)構(gòu)、期刊、媒體和公眾之間的平臺(tái)和橋梁，在第一時(shí)間把最好的研究成果傳播給全球公眾，不僅成為Science報(bào)道成果的重要傳播基地，更成為全世界科研成果報(bào)道和傳播的重要渠道。

PNAS的媒體推廣策略側(cè)重已有媒體的利用和貼合科學(xué)家的內(nèi)容開發(fā)。PNAS鼓勵(lì)記者播報(bào)其成果，聘用專門的新聞人員輔助作者在其單位或數(shù)據(jù)庫、預(yù)印本平臺(tái)等渠道發(fā)布其成果，在EureAlert!設(shè)立專屬頻道預(yù)報(bào)新聞和發(fā)布成果[11]。PNAS的播客(Podcasts)欄目是其面向公眾傳播的典型欄目，該欄目以采訪形式讓讀者聆聽頂尖研究人員和政策制定者的簡短對(duì)話，不涉及深?yuàn)W的專業(yè)理論，主要討論與當(dāng)今科學(xué)界相關(guān)的主題，了解PNAS上發(fā)表論文的幕后工作故事，以及關(guān)于影響我們周圍世界的廣泛科學(xué)新聞。采訪內(nèi)容不僅可以通過PNAS官方網(wǎng)站在線閱讀和收聽，還能通過iTunes等平臺(tái)收聽。

1.3 專業(yè)細(xì)致的媒體人才支撐

期刊的廣泛影響力在于專業(yè)的人才支撐，從Nature、Science和PNAS期刊主頁公布的全職編輯名單[12-14]可以看到，數(shù)量眾多、高水準(zhǔn)、分工細(xì)致是其新聞媒體專業(yè)人員的共有特征。

Nature高質(zhì)高量的新聞報(bào)道源自其專業(yè)的新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)。Nature官網(wǎng)發(fā)布的消息顯示，2019年Nature新聞團(tuán)隊(duì)支持超過10萬條新聞報(bào)道的出版，支持作者向研究人員、政策制定者和普通公眾提供準(zhǔn)確、清晰的新聞報(bào)道，其新聞報(bào)道能夠被《中國日?qǐng)?bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》《時(shí)代》等東西方主流平臺(tái)報(bào)道，容易被社會(huì)管理部門關(guān)注并吸收其報(bào)道內(nèi)容，最終直接影響社會(huì)治理[15]。如此大量且高質(zhì)的新聞出版與傳播，源于其專業(yè)的媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。表3所示為2022年4月統(tǒng)計(jì)的Nature官網(wǎng)公布的編輯團(tuán)隊(duì)組成[9]，統(tǒng)計(jì)顯示Nature雜志的編輯團(tuán)隊(duì)共82人，主要由主編、學(xué)科編輯、新聞編輯、多媒體人員等構(gòu)成。其中，學(xué)科編輯和新聞編輯數(shù)量最多，分別有36位和34位。從編輯簡介看到，所有新聞編輯都有在國際知名媒體或大學(xué)長期從事科技新聞撰寫的經(jīng)歷，包括20位記者，其中多位獲得過西方主流的新聞?lì)惇?jiǎng)項(xiàng)。有學(xué)習(xí)經(jīng)歷介紹的28位新聞編輯都來自泰晤士高等教育世界大學(xué)排名入榜大學(xué)，其中15位來自排名前12的大學(xué)，數(shù)量較多的有倫敦帝國理工學(xué)院(4位)、牛津大學(xué)(3位)、劍橋大學(xué)(2位)、斯坦福大學(xué)(2位)等國際知名高校。

Science的編輯團(tuán)隊(duì)中新聞編輯(News Staff；54位)人數(shù)最多[13]，其次為科學(xué)編輯(Research/Insgihts；51位)和媒體人員(Science Visuals；20位)。新聞編輯的職位安排體現(xiàn)其公眾傳播的媒體特征，主要職位為特約記者(Contributing Correspondents；21位)、新聞作家(News Writers；8位)、新聞編輯(News Editors；5位)、高級(jí)記者(Senior Correspondents；4位)。媒體編輯的職位安排體現(xiàn)其細(xì)致的專業(yè)化分工，編輯類型包含圖形(Graphics)、圖片(Photo)、網(wǎng)頁(Web)、視頻(Video)、播客(Podcast)等，同時(shí)，對(duì)社交媒體高度重視而特別設(shè)有戰(zhàn)略崗位(Social Media Strategist)。人數(shù)眾多的記者和科學(xué)作家團(tuán)隊(duì)保障其高質(zhì)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)和主流媒體的高效對(duì)接，而細(xì)致專業(yè)的媒體運(yùn)營對(duì)其加強(qiáng)已有受眾黏性、擴(kuò)大受眾群體，特別是培養(yǎng)年輕受眾的意義重大。

表3 Nature雜志編輯組成

由于PNAS的辦刊模式不同于Nature和Science，其審稿過程主要依靠美國科學(xué)院院士等科學(xué)家來處理，因此，PNAS職員的數(shù)量和種類都與Nature和Science差別較大，職員數(shù)量共57人，其中編輯17位，媒體人員4位[14]。PNAS榮登Altmetric Top 100入選論文數(shù)量第三名的原因：首先在于其龐大的數(shù)量，PNAS的年總發(fā)文量約為另外兩刊的1.5倍，研究論文的數(shù)量約為另外兩刊的3倍；其次是出版策略，PNAS是綠色開放獲取期刊，論文在發(fā)表6個(gè)月后可開放獲??；然后是面向媒體、記者、作者的清晰簡明的推廣政策，PNAS定期將下一周的發(fā)文列表發(fā)布到EurekAlert!上，對(duì)注冊(cè)提醒的記者于發(fā)表前一周發(fā)送提示表——期刊整理出的可能引起新聞界關(guān)注的論文列表，這些論文全文可在發(fā)表前通過EureAlert!獲得，PNAS鼓勵(lì)媒體與作者自由討論，期刊新聞辦公室為媒體與作者提供政策支持[11]。相比Nature和Science數(shù)量龐大的專業(yè)記者團(tuán)隊(duì)，PNAS利用精簡的人員隊(duì)伍充分調(diào)用媒體資源的模式對(duì)我國期刊更具啟發(fā)和借鑒。

2 上下求索，迅速發(fā)展的中國科技期刊公眾傳播

近年來，國內(nèi)眾多出版社或編輯部不僅在提升內(nèi)容質(zhì)量方面采取了很多措施，而且在公眾傳播方面一直積極探索新的途徑[4,10,16-17]。NSR和CSB是當(dāng)前我國最有國際影響力的綜合類科技期刊，十分重視公眾傳播建設(shè)，其卓有特色和成效的內(nèi)容傳播促進(jìn)了期刊影響力的提升。但相比Nature、Science和PNAS等國際頂級(jí)綜合類科技期刊已經(jīng)形成的全方位、專業(yè)化、體系化的公眾傳播運(yùn)營，我國科技期刊的公眾傳播尚處于起步階段，期刊在傳播方式、媒體人員配置方面有較大差距。

2.1 積極拓展的公眾傳播

NSR由中國科學(xué)院主管、科學(xué)出版社主辦，致力于全方位、多角度報(bào)道中外自然科學(xué)領(lǐng)域的重要成就，2020年影響因子為17.275。CSB由中國科學(xué)院和國家自然科學(xué)基金委員會(huì)共同主辦，快速發(fā)表自然科學(xué)與技術(shù)領(lǐng)域的原創(chuàng)性研究成果、有洞察力的綜述、前瞻性展望以及對(duì)熱點(diǎn)科學(xué)問題的報(bào)道和評(píng)論，2020年影響因子為11.780。NSR和CSB與Science、Nature同屬JCR多學(xué)科綜合類期刊，影響因子排名分別為第3位和第7位。同時(shí)，NSR和CSB非常重視非學(xué)術(shù)欄目的建設(shè)，根據(jù)表4統(tǒng)計(jì)的2020年5種期刊的發(fā)文情況，NSR和CSB的非學(xué)術(shù)類論文數(shù)量約占期刊發(fā)文總量的一半，遠(yuǎn)高于PNAS的非學(xué)術(shù)論文數(shù)量，而且新聞欄目內(nèi)容比較豐富，有論壇、訪談、新聞報(bào)道等。期刊重視各種媒體的開發(fā)使用，NSR的微信公眾號(hào)影響力指數(shù)長期排在科技期刊公眾號(hào)的前10位[18]，微信視頻號(hào)內(nèi)容最高瀏覽量近2萬次，在線講座的聽眾累計(jì)60余萬人次。豐富的新聞欄目設(shè)置提升了期刊的信息量和可讀性，拓展的各種傳播途徑有效助力期刊學(xué)術(shù)影響力的提升[4]。

NSR和CSB的非學(xué)術(shù)論文數(shù)量、類型分布與Nature、Science、PNAS等國際頂級(jí)期刊相比存在較大差別，主要使用的媒體也存在壁壘。表4為基于WoS數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)的2015—2021年5種期刊的論文分布，可以看到NSR和CSB的總發(fā)文量與另外3種期刊相比有數(shù)量級(jí)的差距。發(fā)文規(guī)模是期刊影響力的載體，較少的年發(fā)文量限制了期刊的傳播廣度。同時(shí)，受語言和主流媒體壁壘狀態(tài)的影響，NSR和CSB主要使用和有較高關(guān)注度的媒體以中文圈流行的微信、微博以及國內(nèi)視頻網(wǎng)站為主，雖然通過科學(xué)出版社駐外人員運(yùn)營Twitter和Facebook來向西方國家傳播期刊內(nèi)容，但傳播渠道和平臺(tái)極大地限制了期刊公眾傳播的國際化。

表4 2015—2021年5種期刊發(fā)表論文情況

2.2 建設(shè)初期的傳播體系

科技期刊的使命是內(nèi)容的傳播。經(jīng)過多年經(jīng)營，Nature、Science和PNAS都建立了基于自有平臺(tái)、廣泛聯(lián)動(dòng)主流媒體、深入調(diào)動(dòng)融媒體的科研成果傳播體系。以NSR為代表的我國科技期刊立足國內(nèi)、面向國際，借鑒國際頂級(jí)期刊經(jīng)驗(yàn)，輸出大量非學(xué)術(shù)內(nèi)容；建立基于作者的新聞稿生產(chǎn)模式和面向公眾的融媒體、社交媒體宣傳平臺(tái)，以及基于牛津大學(xué)出版社和科學(xué)出版社的面向海外的博客、Twitter和Facebook宣傳平臺(tái)；嘗試與SilverChair等國際高顯示度的平臺(tái)合作發(fā)布期刊內(nèi)容等。NSR和CSB充分挖掘可利用資源，廣泛拓展傳播渠道，積極與國內(nèi)、國際媒體和平臺(tái)合作，正在搭建符合期刊自身發(fā)展的傳播體系，其成效反映在Altmetric指標(biāo)上。如表5所示，NSR和CSB的Altmetric媒體提及數(shù)分別為69934次和43120次，以論文在線管理軟件Mendeley上的提及數(shù)最高，約占總提及數(shù)的一半；在主流英語社交平臺(tái)Twitter和新聞媒體上也有比較高的提及量。

表5 NSR和CSB的Altmetric媒體提及分布

我國科技期刊受語言和中英文主流媒體平臺(tái)差異化影響較大。NSR和CSB主要采用的媒體平臺(tái)與Nature、Science等國際頂級(jí)綜合類科技期刊存在極大的區(qū)別，導(dǎo)致期刊論文被關(guān)注的媒體也有較大區(qū)別。如表2所示，Altmetric Top 100論文提及最多的媒體為Twitter、News和Mendeley，三者提及數(shù)占比分別為85.68%、5.88%和4.57%。而NSR和CSB的Altmetric媒體提及數(shù)最多的媒體是Mendeley、Dimensions和Twitter，占比分別為44.33%、32.37%、19.456%和47.81%、42.46%、6.56%。為了提升期刊面向國際公眾的傳播能力，我國期刊需要探索跨越語言和媒體障礙的國際化傳播路徑。

2.3 專職媒體人員開始出現(xiàn)

豐富的欄目和內(nèi)容需要專業(yè)的編輯采編和撰寫。以NSR為代表的我國科技期刊在利用出版單位宣傳平臺(tái)的基礎(chǔ)上，開始選聘專職新聞編輯負(fù)責(zé)媒體傳播工作，還聘請(qǐng)兼職特約科學(xué)記者參與期刊新聞?lì)悪谀績?nèi)容撰寫，生產(chǎn)具有科學(xué)性的公眾傳播內(nèi)容。目前，NSR的新聞編輯負(fù)責(zé)的工作內(nèi)容幾乎覆蓋新聞與媒體運(yùn)營全方位，主要工作包含訪談、論壇等內(nèi)容策劃與論文撰寫；新聞策劃、發(fā)布，聯(lián)絡(luò)媒體；微信公眾號(hào)、博客、微博等期刊社媒號(hào)的運(yùn)營維護(hù)；期刊網(wǎng)站、自有媒體的整體定位設(shè)計(jì)、欄目策劃、論文收集整理，以及期刊各平臺(tái)與媒體的內(nèi)容審讀編校、美化排版、推文轉(zhuǎn)發(fā)、留言互動(dòng)、數(shù)據(jù)分析等。

相對(duì)于我國大多數(shù)科技期刊的編輯崗位設(shè)置與工作內(nèi)容，NSR在專業(yè)化崗位設(shè)置方面已經(jīng)有重大改進(jìn)，但受期刊承載力所限，媒體人員數(shù)量和專業(yè)分工依然與Nature等國際期刊有較大差距。另外，Nature和Science及旗下各子刊都有獨(dú)立的編輯團(tuán)隊(duì)，但新聞媒體人員基本都設(shè)置為Nature和Science的職員，各子刊鮮少設(shè)置新聞媒體職位。以旗艦刊為核心，集約整個(gè)旗下資源的品牌媒體推廣模式也值得我國科技期刊借鑒。

3 任重道遠(yuǎn)，我國科技期刊公眾傳播能力建設(shè)

以NSR和CSB為代表的我國綜合類科技期刊在報(bào)道內(nèi)容、平臺(tái)和人才建設(shè)方面都有明顯進(jìn)步，但也存在發(fā)展基礎(chǔ)和階段不可避免的一些問題。參照國際頂級(jí)綜合類科技期刊公眾傳播模式，加強(qiáng)專業(yè)人才培育、集約化品牌建設(shè)、公眾傳播機(jī)制和出版機(jī)構(gòu)市場運(yùn)營能力提升對(duì)我國科技期刊公眾傳播建設(shè)有重要意義。

3.1 培育和匯聚科技期刊新聞傳媒人才

提升我國科技期刊公眾傳播能力面臨的首要問題是專業(yè)的新聞及媒體人員的嚴(yán)重缺乏?！吨袊萍计诳l(fā)展藍(lán)皮書(2021)》[19]的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國科技期刊從業(yè)人員數(shù)量為37646人，其中新媒體人員共2437人，僅占總數(shù)的6.47%，參加年檢的4931種科技期刊中，有3385種期刊沒有新媒體工作人員，有新媒體人員的期刊中刊均新媒體人員僅為1.5人。同時(shí)，《中國科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書(2018)》對(duì)我國科技期刊新媒體從業(yè)人員的背景調(diào)查顯示，我國科技期刊融媒體運(yùn)營人員以傳統(tǒng)編輯兼職為主，專職新媒體人員主要負(fù)責(zé)編輯排版與發(fā)布等日常維護(hù)性事務(wù)，缺乏專業(yè)的新聞撰寫能力和跨平臺(tái)媒體協(xié)同能力。

我國是媒體大國，截至2019年底，全國新聞從業(yè)人員逾百萬，持有效新聞?dòng)浾咦C的人員超23萬，報(bào)紙從業(yè)人數(shù)達(dá)16萬[20]。建立期刊與專業(yè)記者的互通機(jī)制，引導(dǎo)新聞傳播專業(yè)人才向科技期刊聚集，培養(yǎng)和提升科技期刊編輯人員的新聞寫作與媒體運(yùn)營專項(xiàng)能力，搭建科技期刊與大媒大刊的溝通橋梁是我國科技期刊公眾傳播能力建設(shè)的首要問題。

3.2 推動(dòng)科技期刊集約化品牌發(fā)展

整合資源，合力建設(shè)，實(shí)現(xiàn)集約化品牌發(fā)展是科技期刊做強(qiáng)做大的必由之路。我國科技期刊界正在蓬勃發(fā)展各種期刊集群，且已經(jīng)出現(xiàn)有一定規(guī)模和影響力的期刊集群，但受傳統(tǒng)經(jīng)營模式的影響和限制，尚缺乏具備廣泛公眾傳播能力的集群。從“中國科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃集群化試點(diǎn)項(xiàng)目”入選單位來看，科學(xué)出版社、中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社等單位都擁有較多科技期刊，也都在建設(shè)服務(wù)全流程的出版平臺(tái)，但各單位的新聞?lì)悎?bào)道十分有限且更新時(shí)滯較長，旗下各刊都獨(dú)立經(jīng)營各自期刊的博客、微信、視頻號(hào)。推動(dòng)科技期刊集群的集約化品牌發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)人員的專業(yè)配給和資源的高效使用，這是實(shí)現(xiàn)我國科技期刊公眾傳播品牌化和國際化的重要條件。

3.3 建立科技期刊媒體公眾傳播機(jī)制

建立在國內(nèi)國際有廣泛影響力的公眾傳播體系，需要有廣泛參與、高效互通的公眾傳播機(jī)制。期刊與大媒大刊、大報(bào)大號(hào)間要有長期穩(wěn)定、互惠互利的合作機(jī)制，而目前國內(nèi)主要媒體平臺(tái)的合作模式還是基于單位層級(jí)的互通，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、青年報(bào)等媒體都有專門的科技版塊，但接收渠道主要對(duì)接各研究機(jī)構(gòu)和相關(guān)單位的宣傳部門。一方面，有一定規(guī)模的期刊出版單位要積極與大媒大刊合作，逐漸形成穩(wěn)定高效的信息傳輸發(fā)布機(jī)制；另一方面，期刊自身要不斷完善新聞報(bào)道規(guī)范，建立清晰透明且便利高效的媒體合作制度。另外，科學(xué)無國界，科技期刊具備向世界報(bào)道我國科技成果和講好我國科研故事的內(nèi)容資源，進(jìn)一步挖掘國際合作出版商的國際宣傳能力，從中學(xué)習(xí)和培育適合我國科技期刊的國際傳播體系，對(duì)我國科技成果的國際化傳播也具有重大意義。

4 結(jié)語

綜合類科技期刊具備公眾傳播的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以Nature、Science、PNAS為代表的國際頂級(jí)綜合類科技期刊經(jīng)過多年經(jīng)營已形成完備高效的公眾傳播體系。我國綜合類科技期刊重視公眾傳播建設(shè)，在設(shè)置非學(xué)術(shù)欄目、拓展傳播途徑、引入專業(yè)的新聞媒體人才等方面積極探索，在提升學(xué)術(shù)成果的顯示度和普及性、促進(jìn)期刊的學(xué)術(shù)影響力和品牌建設(shè)方面成效明顯。但相較于國際頂級(jí)綜合類期刊，我國綜合類科技期刊的公眾傳播建設(shè)尚在發(fā)展初期，在新聞媒體人員配置、集約化品牌運(yùn)營、媒體傳播體系建設(shè)等方面需要持續(xù)增強(qiáng)。

致謝感謝《國家科學(xué)評(píng)論》編輯部趙維杰博士、《科學(xué)通報(bào)》編輯部肖鳴博士、前自然出版集團(tuán)資深出版經(jīng)理白潔女士提供的信息和給予的建議。