大河鎮(zhèn)文體廣電旅游服務(wù)中心：王燕玲

在以往的日常生活過程中廣播電視具有不可替代的作用，是人們?nèi)粘Ｉ願蕵泛瞳@取各類新聞的主要渠道和載體。但是隨著時代的發(fā)展和各種技術(shù)的不斷推廣應(yīng)用，對于傳統(tǒng)廣播電視臺帶來較大的挑戰(zhàn)。而新媒體技術(shù)帶給傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的變化更為明顯，首先信息傳播效率更高和速度更快，人們可以通過手機(jī)來及時的獲取各類信息。其次可以進(jìn)一步的豐富傳統(tǒng)廣播電視臺的節(jié)目形式，提高新聞制造過程中的采編效率，對傳統(tǒng)媒體新聞制造的模式進(jìn)一步優(yōu)化，同時還可以拓寬更多的傳播渠道，滿足當(dāng)前用戶的多樣化需求。而新媒體技術(shù)帶給傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展不僅如此，還可以進(jìn)一步拉近廣播電視節(jié)目與觀眾之間的距離，在以往的節(jié)目過程中觀眾開展互動的次數(shù)較少，并且很多的互動式單向互動，讓觀眾缺少參與感，而隨著新技術(shù)的應(yīng)用，可以實現(xiàn)電視節(jié)目主持人和觀眾之間的雙向互動。同時也可以通過新媒體技術(shù)構(gòu)建一個與群眾之間的溝通平臺，一方面收集更多的群眾意見，同時也有利于創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的形式和促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視臺的創(chuàng)新發(fā)展，充分體現(xiàn)融媒體的價值。

1.與新媒體技術(shù)的融合

1.1 和數(shù)字化技術(shù)的融合

隨著我國信息技術(shù)的快速發(fā)展，很多新技術(shù)應(yīng)用到了各行各業(yè)，并且為各行各業(yè)的發(fā)展帶來了積極的促進(jìn)作用。而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為廣播電視媒體帶來了積極的影響，因為當(dāng)前廣播電視的數(shù)字化進(jìn)程也在快速的發(fā)展，極大程度上促進(jìn)了廣播電視媒體現(xiàn)代化的發(fā)展。以往傳統(tǒng)的電視廣播技術(shù)已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段的發(fā)展需求，傳統(tǒng)的技術(shù)和當(dāng)今的數(shù)字化技術(shù)之間有著十分明顯的技術(shù)差異，雖然現(xiàn)階段可利用的數(shù)字無線技術(shù)，仍舊需要通過地面發(fā)射站進(jìn)行數(shù)據(jù)的傳輸，但是其傳輸?shù)乃俣雀?，并且還可以進(jìn)行多路信號的傳送其信號的傳送速度有了明顯的進(jìn)步，并且其數(shù)字無線技術(shù)仍舊處于不斷發(fā)展過程中，在未來的發(fā)展過程中數(shù)字化技術(shù)的傳輸情況可能會有更大的改變。而將數(shù)字技術(shù)與廣播電視進(jìn)行融合，不僅是改變了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電視的傳輸形式，同時也在促進(jìn)當(dāng)前我國廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。而且隨著現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化的新聞傳輸工作的也在不斷的發(fā)展中，已經(jīng)逐漸地突破了傳輸過程中的時間和空間的限制?，F(xiàn)在基于數(shù)字技術(shù)的廣播電視的新聞傳輸方式已經(jīng)成為現(xiàn)階段新聞傳播的一種主要的方式，同時也有效地提升了現(xiàn)代廣播電視在新聞傳播市場上的競爭力。

1.2 與計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合

在信息化時代的背景下，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展深入到人們生活和工作的方方面面，改變了人們傳統(tǒng)的生活方式。隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展不可避免地也深入到了廣播電視行業(yè)過程中，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和廣播電視的融合帶給廣播電視行業(yè)的改變是巨大的，涉及了多個方面，不僅有效地改變電視節(jié)目的制造的方式，而且也在進(jìn)一步地提升處理突發(fā)情況的能力。因為在以往的廣播電視的播放過程中很容易受到一些突發(fā)情況的影響，從而導(dǎo)致其電視節(jié)目需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，甚至嚴(yán)重的時候還會導(dǎo)致廣播電視節(jié)目的中斷，而與計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行融合之后，其突發(fā)情況的處理能力有了明顯的提升。計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以合理地安排電視節(jié)目，當(dāng)突發(fā)情況發(fā)生的時候，還可以安排其他的電視節(jié)目進(jìn)行替代，保證整個播出計劃的順利進(jìn)行，減少事故的發(fā)生保障觀眾們的觀看體驗。而且電視節(jié)目的制作也進(jìn)行了數(shù)字化的發(fā)展，與以往電視節(jié)目的制作方式也有了很大的改善，其工作效率也有了明顯的提升，并且這節(jié)目制作的方式也更加多變。除此以外，與計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合還可以實現(xiàn)采編播一體化發(fā)展，進(jìn)一步地促進(jìn)當(dāng)前我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，總而言之，廣播電視與新媒體技術(shù)中的計算機(jī)技術(shù)進(jìn)行有機(jī)融合，對廣播電視帶來了更多新的發(fā)展，得到了年輕觀眾的喜愛，有利于廣播電視在當(dāng)前如此競爭的環(huán)境中保持競爭優(yōu)勢。

1.3 與大數(shù)據(jù)技術(shù)的融合

廣播電視在與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合的過程中，除了與數(shù)字技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)進(jìn)行融合，其大數(shù)據(jù)也是當(dāng)前新媒體進(jìn)入下的一個全新的板塊，并且同樣可以為廣播電視技術(shù)帶來較大的改變，使廣播電視產(chǎn)業(yè)更好地進(jìn)行轉(zhuǎn)型。大數(shù)據(jù)技術(shù)是當(dāng)前一類較為熱門的技術(shù)，可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)為廣播電視收集到各類信息，并且對信息進(jìn)行分類和整理，同時對可用的信息進(jìn)行深入分析，從而對觀眾的需求有較為深入地了解根據(jù)觀眾的喜好和需求有目的性的改造，節(jié)目內(nèi)容使其更好的迎合廣大觀眾的觀看需求。

2.融合發(fā)展策略

2.1 發(fā)展多平臺策略

在促進(jìn)廣播電視與新媒體技術(shù)融合發(fā)展的過程中，仍舊需要以觀眾的喜好和意見。作為一個重要的一個方向，一般人們相較于傳統(tǒng)的電視更喜歡使用手機(jī)，所以廣播電視的負(fù)責(zé)人在明確這一現(xiàn)實情況后需要進(jìn)一步的加強(qiáng)電視手機(jī)等多平臺的共建，不斷的拓寬融合的領(lǐng)域。因為當(dāng)前手機(jī)的普及度較高，并且是人們生活中一種必不可少的工具，所以為了推進(jìn)廣播電視行業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性需要充分利用智能手機(jī)這一工具。電視廣播與智能手機(jī)進(jìn)行融合就現(xiàn)在的實際情況而言，主要分為兩個部分，第一廣播電視臺建立自己的手機(jī)客戶端，將自己所制作的節(jié)目全部上架到手機(jī)客戶端，以供觀眾們進(jìn)行觀看，也是目前最常見和被廣泛推廣的一種方式。第二種方式是進(jìn)一步地深化廣播電視節(jié)目在電視端上的觀看體驗，當(dāng)觀眾錯過某一節(jié)目的時候可以選擇回放的方式，將已經(jīng)播放過的節(jié)目再重新觀看，這樣的方式也可以吸引更多的觀眾來觀看電視，讓你廣播電視行業(yè)的競爭力。

融合平臺建設(shè)在當(dāng)前新媒體技術(shù)發(fā)展的背景下，企業(yè)廣播電視行業(yè)與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合是符合當(dāng)前時代要求的同時也有利于提高自身的市場競爭力。但是為了進(jìn)一步的提升廣播電視節(jié)目的綜合素質(zhì)和影響力，需要與新媒體技術(shù)進(jìn)行深一步的融合，共同建設(shè)和打造融合平臺。因為當(dāng)前我國新媒體技術(shù)的發(fā)展一直較為成熟，其技術(shù)發(fā)展成熟是搭建融合平臺的一個重要技術(shù)，同時也是未來發(fā)展過程中的重要推動力，可以使廣播電視臺借助現(xiàn)有的技術(shù)進(jìn)行對應(yīng)的轉(zhuǎn)型升級，同時還可以將以前傳統(tǒng)的電視節(jié)目進(jìn)行相對應(yīng)的調(diào)整和改造，使電視節(jié)目具備移動化。碎片化和互動化等特性，更方便廣大的觀眾對其進(jìn)行觀看。在搭建融合平臺的過程中，其二者是需要進(jìn)行深度融合的，通過其深度的融合產(chǎn)生一種新的模式，是充分吸收廣播電視和新媒體技術(shù)是二者的共同優(yōu)點，使得節(jié)目有一個較大的改造和升級，讓廣大觀眾更好的接受其廣播電視帶來的改變。

2.2 智慧化建設(shè)

基于當(dāng)前社會的快速發(fā)展，其各項先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展也較為迅速，不僅僅數(shù)字化技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)得到了快速發(fā)展，基于這些技術(shù)發(fā)展起來的AI、VR等技術(shù)也為社會發(fā)展帶來了更多新的改變，所以現(xiàn)在智慧化發(fā)展也是新的潮流之一。因此廣播電視和新媒體技術(shù)的融合發(fā)展過程中，也需要重視智慧化建設(shè)，充分利用現(xiàn)有的VR和AI等技術(shù)使得電視新聞報道具備可視化特征，可以從原先傳統(tǒng)的文本報道和視頻報道，變成更加生動的虛擬現(xiàn)實報道，促進(jìn)廣播電視節(jié)目中其新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展，同時也在加速新聞報道與新媒體技術(shù)的快速融合。比如在2020年1月8日1時45分，青海海北州門源縣發(fā)生了6.9級地震，這是一件十分重大社會新聞，媒體在進(jìn)行報道的時候需要保持客觀，以此來減少大眾的恐慌和擔(dān)憂。當(dāng)電視臺對地震震源和正中心進(jìn)行相應(yīng)報道的時候，為了使觀眾有一個更加直觀地了解，在報道的過程中就運用了VR和AR等技術(shù)，通過構(gòu)建一個三維立體模型讓觀眾更好地了解地震產(chǎn)生的原因。

2.3 加強(qiáng)與觀眾之間的互動

在以往的傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目過程中，由于其技術(shù)上的限制是電視節(jié)目在進(jìn)行互動的過程中是單向的，其電視節(jié)目的開展也很難與觀眾進(jìn)行實時的互動，廣播電視節(jié)目制作人在新聞制作的過程中，并沒有將觀眾的喜好或者是意見作為一個重要的導(dǎo)向，同時也導(dǎo)致電視節(jié)目的制作形式缺乏一定的創(chuàng)新。但是基于廣播電視和新媒體技術(shù)的融合策略，在充分利用其信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的背景下，可以進(jìn)一步加強(qiáng)電視廣播節(jié)目與觀眾之間的互動，實現(xiàn)電視節(jié)目的雙向互動，使得觀眾在觀看電視節(jié)目的過程中還可以實時參與到其中，具有一定的參與感，從而獲得更多觀眾的喜愛，滿足群眾的精神需求。加強(qiáng)與觀眾之間的互動不僅可以有效地提高其電視節(jié)目的收視率，同時還可以通過大量的雙向互動讓廣播電視的節(jié)目制作人對廣大觀眾的喜愛和需求有個更加深入地了解，從而進(jìn)一步的創(chuàng)新節(jié)目形式?？偠灾?。通過加強(qiáng)廣播電視與新媒體的融合，在加強(qiáng)與觀眾之間的雙向互動的時候，還可以進(jìn)一步豐富節(jié)目的內(nèi)容，緊跟時代發(fā)展的趨勢，進(jìn)一步激發(fā)傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展活力。比較常見的是近幾年各大省臺的大型晚會節(jié)目，甚至于中央電視臺的春節(jié)晚會都會與贊助商進(jìn)行聯(lián)名抽獎，一些晚會首先需要通過APP進(jìn)行互動，然后在觀眾互動的過程中抽取幸運觀眾。這一類節(jié)目一般都為雙向互動節(jié)目，可以使晚會過程中的進(jìn)步主持人和觀眾更好地進(jìn)行鼓動，同時也在有效地調(diào)動觀眾們的觀看積極性，提高節(jié)目的收視率。

綜上所述，可知在新媒體時代的背景下，提高廣播電視臺行業(yè)的發(fā)展競爭力，需要加強(qiáng)廣播媒體行業(yè)與新媒體技術(shù)之間的融合策略，進(jìn)一步地提升其廣播電視節(jié)目的互動性和利用新的技術(shù)提高自身的優(yōu)勢。在接下來的發(fā)展過程中廣播電視行業(yè)需要進(jìn)一步的促進(jìn)與新媒體技術(shù)的融合策略，進(jìn)一步的探索新的融合發(fā)展道路，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。