杭州文化廣播電視集團(tuán)：尹新凱

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展以及媒介的快速融合，使人們獲取消息的方式變得越來越多元，區(qū)別以往只能單純通過電視、廣播、報紙“老三家”的“定時投喂”，現(xiàn)在的信息傳播渠道可謂是五花八門，短視頻、微博、公眾號，甚至是朋友圈。科技發(fā)展加速信息傳播的同時，也給播音員主持人的工作帶來了方向性的轉(zhuǎn)變。通過一部手機(jī)人人都可以成為“主播”，播音員主持人也有了新的與受眾交流、傳遞信息的平臺。媒介融合“多屏”聯(lián)動之下，播音員主持人面對的是挑戰(zhàn)，同時也充滿了機(jī)遇。

1.媒介融合對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊

1.1 傳統(tǒng)媒體在時代背景下由盛轉(zhuǎn)衰

電視實質(zhì)上是大眾文化媒介。上世紀(jì)八十年代中后期，電視在珠三角地區(qū)普及，電視新聞和品牌欄目成為百姓接觸信息最為容易且直觀的方式，電視廣告、電視劇、流行歌曲當(dāng)中膾炙人口的內(nèi)容成為那個時代街頭巷尾的熱議，“燕舞燕舞”唱遍大江南北。在當(dāng)時，百姓的教育科普和文化普及主要靠看電視，上到國家的大政方針，下到黎民百姓的柴米油鹽，都可以通過看電視來獲取知曉。電視文化通俗易懂，在傳播過程當(dāng)中因為受眾理解能力不統(tǒng)一，所采用的語言表述也是最簡單直接的，我們作為受眾拿著遙控器，便可獲取時政新聞，或是輕松休閑的娛樂節(jié)目。但隨時插播的廣告以及不能主動控制進(jìn)度、速度的電視劇觀看模式，使得觀眾逐漸開始嫌棄這種被動獲取信息的方式，現(xiàn)代人更喜歡掌握主動，隨心所欲的選擇與替代，互聯(lián)網(wǎng)傳播強勢崛起。

現(xiàn)今社會，家庭生活方式與幾年前千差萬別，曾經(jīng)《新聞聯(lián)播》配晚飯的生活方式，越來越少出現(xiàn)在百姓家中。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2016年起中國有線電視實際用戶數(shù)量逐年減少，2020年中國有線電視實際用戶規(guī)模為2.1億戶，較2019年減少了0.02億戶，電視機(jī)更多的淪為擺設(shè)，或手機(jī)投屏工具，開機(jī)率已經(jīng)呈逐漸減少的趨勢，更不用說電視節(jié)目的收視率。從以前多人對著一塊屏幕看，到現(xiàn)在人人都有自己的屏幕看，互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)把受眾切割的極為精準(zhǔn)、細(xì)小，統(tǒng)一傳播變成了分散獲取。根據(jù)統(tǒng)計，2020年我國網(wǎng)民的人均每周上網(wǎng)時長為30.8個小時，較2018年底增加3.2個小時。國人每天用在手機(jī)上的時間約等于4個半小時，手機(jī)離手讓人變得焦慮難受。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)帶動媒介跨屏傳播

互聯(lián)網(wǎng)文化是指以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在傳遞信息過程中在網(wǎng)絡(luò)人群中形成的文化氛圍、觀念。和電視節(jié)目比較，它具有速度快、信息量大、形式多樣、互動及時等特點?；ヂ?lián)網(wǎng)是開放的，信息浩如煙海。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)的鮮明特點就是信息的豐富性和多元性上。互聯(lián)網(wǎng)上的信息是成爆炸式產(chǎn)生的，當(dāng)你搜索了一條內(nèi)容，大數(shù)據(jù)會為你推薦類似數(shù)條或數(shù)十條相關(guān)消息，這種直觀的傳達(dá)沒有了版面限制，沒有頭條但又條條是頭條，都以極具沖擊的方式刺激著受眾。相比以往，每天清晨送到的報紙和廣播，一個沒有時效性，一個不能長期保存，而這些都是互聯(lián)網(wǎng)可以做到的，互聯(lián)網(wǎng)信息可以做到既高效快速又方便保存，輕輕點下鼠標(biāo)一條消息便會被添加進(jìn)收藏欄。而互聯(lián)網(wǎng)的評論模式，又給了人們發(fā)表觀點的平臺，無論對錯、不分時間都可暢所欲言、直抒胸臆。

2.媒介融合催生“斷章取義”

2.1 信息傳播過程中的“斷章取義”時有發(fā)生

在過去傳播技術(shù)匱乏的時候，信息傳播過程中的“斷章取義”現(xiàn)象時有發(fā)生。如今，互聯(lián)網(wǎng)的普及、社交媒體的風(fēng)靡讓溝通更加迅捷、直接，人們離真實的客觀世界更近一步。然而，一些不斷“反轉(zhuǎn)”的傳播案例仍在提醒著我們，網(wǎng)絡(luò)空間里不少看似完整的信息仍有可能是片面的。

信息傳播中的“斷章取義”現(xiàn)象自古有之，然而不同時代“斷章取義”現(xiàn)象的產(chǎn)生卻有著不同的背景?！吧觽€口信”是古人常用的信息傳遞手段，信息從傳者到受者一端時，口口相傳的過程容易使信息“面目全非”。有些時候即便完整信息中的核心部分得以保留下來，但由于背景性、說明性內(nèi)容的缺失，雙方很容易曲解原意。

進(jìn)入大眾傳播時代，印刷、電報、攝影等先進(jìn)的傳播技術(shù)讓人們覺得仿佛身臨其境。然而，由于技術(shù)掌握于少數(shù)媒介組織手中，其生產(chǎn)出的新聞看似完整翔實，但普通受眾無法對信息的完整性展開有效核查，對于新聞報道是否“斷章取義”便無從得知。于是，大眾傳播時代能否避免生產(chǎn)出“斷章取義”的新聞，很大程度上有賴于新聞媒體和新聞從業(yè)者是否遵循“專業(yè)主義”與職業(yè)道德。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)顛覆性地改變了大眾傳播格局

生存于互聯(lián)網(wǎng)時代，人們不僅擁有了前所未有的強大傳播工具，還能在公共空間主動對信息提出觀點，參與到對完整事實真相的拼接勞動中，甚至?xí)苿邮录倪M(jìn)一步發(fā)展。

廣播電視等大眾媒介不但受覆蓋限制，而且無法精準(zhǔn)地了解“用戶畫像”，即，標(biāo)簽的具象化?；ヂ?lián)網(wǎng)賦能下這樣的情況得到了彌補，網(wǎng)絡(luò)不但可以將那些已經(jīng)和大眾媒介疏離的用戶召回到一個社交群落，還可以將用戶每一條信息錄入后臺，包括身份、年齡、愛好、收入，甚至閱聽信息的逗留時間和閱聽偏好等。正因為這樣，大眾媒介和互聯(lián)網(wǎng)融合，就可以讓信息觸達(dá)傳統(tǒng)媒體無法到達(dá)的群體和用戶終端。

2.3 普通用戶在互聯(lián)網(wǎng)的賦權(quán)下成為“生產(chǎn)性受眾”

社會學(xué)家拉圖爾曾提出著名的“行動者網(wǎng)絡(luò)理論”，指出任何的社會事實都是一系列復(fù)雜關(guān)系互動的產(chǎn)物，身處該關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的多元行動者都將以獨特的方式表達(dá)自己的意愿，影響著社會事實的形成過程?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為行動者網(wǎng)絡(luò)理論闡述的觀點提供了現(xiàn)實的模型。當(dāng)多元的互聯(lián)網(wǎng)用戶介入到信息傳播的過程中時，不同主體因為有著不同的行動意愿，自然也就有著不同信息處理方式。這種用戶的能動性可以用文化研究學(xué)者費斯克著名的“生產(chǎn)性受眾”理論加以進(jìn)一步闡釋：普通用戶在互聯(lián)網(wǎng)的賦權(quán)下成為主動的“生產(chǎn)性受眾”，因而他們在面對接受到的信息時總會基于自身的行動意愿再加工后傳播?？上攵?，這樣一個盤互交錯的傳播網(wǎng)絡(luò)在推動信息社會發(fā)展的同時，也有可能催生更多片面、不完整的新聞事件傳播。

當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)信息，可能無法始終做到嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、公正地傳達(dá)給受眾。甚至可以說，某些斷章取義的行為已經(jīng)不是特定個體有意為之的結(jié)果，它似乎成為了互聯(lián)網(wǎng)時代的客觀困境。

3.媒介融合背景下對播音員主持人要求更高

3.1 播音員主持人要去偽存真

現(xiàn)階段，新媒體已經(jīng)普及，新聞信息傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，發(fā)布信息已經(jīng)不是新聞記者的專權(quán)，任何一位網(wǎng)民均可以成為信息發(fā)布的角色。在這樣的趨勢下，新聞信息傳播主體就體現(xiàn)出了多樣化特征。與此同時，對于借助網(wǎng)絡(luò)平臺傳遞的新聞就需要進(jìn)行正確引導(dǎo)，缺少把關(guān)人可能就會導(dǎo)致不實信息或謠言的加速傳播。

面對魚龍混雜的世間百態(tài)，播音員主持人要時刻保持清醒的頭腦。擁有新聞敏感，但絕不求新獵奇；具有敬業(yè)精神，但絕不被人利用。透過現(xiàn)象分析本質(zhì)，突破表象直擊幕后，為大眾呈現(xiàn)最客觀真實的新聞事實。

播音員主持人應(yīng)以自身節(jié)目品牌為依托，在互聯(lián)網(wǎng)上建立新的宣傳陣地，“一個人就是一面旗，一個人就是一個品牌”，去偽存真，披沙揀金，讓受眾知道真實的新聞去哪里看，謠言去哪里甄別。當(dāng)多種聲音同時出現(xiàn)的情況下，受眾迫切希望能盡快了解事情的真?zhèn)危€原事情的真相。而探求真?zhèn)?，弄清真相，尤其是進(jìn)一步了解其深層緣由，不但是傳統(tǒng)媒體人的職業(yè)操守，更是長項優(yōu)勢。廣大受眾將各種媒體傳播的信息進(jìn)行對比后，仍把信賴的砝碼放在傳統(tǒng)媒體之上，經(jīng)驗告訴人們，往往傳統(tǒng)媒體的報道更為真實可靠。

3.2 播音員主持人要有正確的思想政治意志

播音員主持人作為媒體的形象代表，是黨的宣傳思想文化事業(yè)的重要力量，承擔(dān)著堅持正確導(dǎo)向、傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的重要職責(zé)。各級宣傳部門、廣播電視行政部門、播出機(jī)構(gòu)要高度重視播音員主持人隊伍建設(shè)，堅持嚴(yán)管厚愛結(jié)合、激勵約束并重，加快建設(shè)一支具有堅定政治立場、高尚道德品質(zhì)、廣博文化知識、崇高職業(yè)精神、過硬工作本領(lǐng)的專業(yè)人才隊伍。

作為一名優(yōu)秀的播音員主持人，應(yīng)清楚地認(rèn)識到正確的思想政治意識是播音員主持人從業(yè)最為重要的準(zhǔn)繩。這一點，播音員主持人和新聞編采工作者一樣，首先都是一名合格的黨的政策宣傳員，工作是以新聞工作者職業(yè)道德為基本準(zhǔn)則，負(fù)責(zé)傳遞著國家的方針政策。因此，思想政治水平是主持人職業(yè)素養(yǎng)中最為重要的根基。

3.3 播音員主持人要與時俱進(jìn)

當(dāng)今時代，媒介融合發(fā)展是大勢所趨，改革已進(jìn)入“深水區(qū)”。身處廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的播音員主持人應(yīng)調(diào)整心態(tài)，積極融入，順勢而為，以融合的心態(tài)擁抱變化的技術(shù)，以融合的姿態(tài)傳遞不變的價值，掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強真本領(lǐng)，快速適應(yīng)新興媒體傳播方式和傳播技術(shù)、規(guī)律，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體實現(xiàn)有機(jī)融合，資源互補，才能更好的服務(wù)受眾，說好新聞，才能更好的傳承文化，講好中國故事。

這就對播音員主持人提出了更高的要求，豐富的知識儲備是一名主持人成為臺內(nèi)品牌擔(dān)當(dāng)?shù)南葲Q條件。播音員主持人的成長與提高，不僅需要苦練基本功和提升技巧，更重要的是緊跟時代的思想、對政策理論的理解能力、與時俱進(jìn)認(rèn)知水平的全面提高，為此，播音員主持人的道德標(biāo)準(zhǔn)和文化底蘊就變得尤為關(guān)鍵。播音員主持人是權(quán)威信息的發(fā)布者，他們往往代表著一個欄目、一個頻道，甚至可以說代表著所在城市的態(tài)度。因此對一個播音員主持人來說，學(xué)識淵博，明辨是非，閱歷豐富、共情能力強等素質(zhì)尤為關(guān)鍵。

3.4 播音員主持人要不斷提高文化修養(yǎng)和知識儲備

眼下的社會是知識型人才占主流的時代，經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展離不開人才的加持，受眾知識水平不斷提高，而播音員主持人依舊原地踏步的話，勢必不會服眾，甚至被專業(yè)觀眾“打臉”，出現(xiàn)一次不被信任的情況，就等于永遠(yuǎn)失去了一個受眾。所以，只有學(xué)富五車的播音員主持人才能完美駕馭新時代的觀眾和新生的“10”后、“20”后們。播音員主持人雖各有不同的形象、性格和氣質(zhì)，但在博學(xué)多才的素質(zhì)上應(yīng)該是相同的，也應(yīng)該是彼此的共同追求。播音員主持人有時候就像是在文化大觀園里帶領(lǐng)受眾參觀的“導(dǎo)游”，導(dǎo)游講不出“子丑寅卯”，而是讓受眾“按圖索驥”，這種結(jié)果就會導(dǎo)致我們最終失去話語權(quán)。所以，這就要求我們一定要充分認(rèn)識自身所處的重要地位和作用，不斷提高自身的文化修養(yǎng)和知識儲備。

常言道“臺上一分鐘，臺下十年功”。播音員主持人既要練好吐字發(fā)聲基本功，也要練好語言文字功底和其他多項技能，培養(yǎng)自己把握不同稿件、適應(yīng)不同平臺、駕馭不同類型節(jié)目的能力。央視主持人董卿無論主持《詩詞大會》，還是制片、編導(dǎo)、主持《朗讀者》都能游刃有余，正是她平時善于學(xué)習(xí)，勤于思考，日積月累的結(jié)果。

4.媒介融合背景下的“視聽新藍(lán)?！?/h2>

4.1 “短視頻”載體體能巨大

“短視頻”是一種視頻長度以秒計數(shù)，時長多在5分鐘以內(nèi)，主要依托移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝與美化剪輯，并在社交媒體上實時分享和無縫對接的新型視頻模式。與傳統(tǒng)的傳播媒介相比較，短視頻的表達(dá)更為生動、信息傳播更快、娛樂性更強。截至2020年12月我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億人，較2020年3月底增加了0.55億人，預(yù)計未來將繼續(xù)保持增長。相比有線電視用戶2.1億戶的規(guī)模，短視頻用戶8.73億人的受眾規(guī)模，市場體量更大，其所帶來的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益都不容小覷，播音員主持人不僅需要充分利用網(wǎng)絡(luò)，而且還要充分利用自身的優(yōu)勢，給受眾畫一張更明確清晰的視聽圖景。

4.2 傳統(tǒng)媒體借助互聯(lián)網(wǎng)賦能，創(chuàng)造新視聽

媒介融合在給人們生活帶來便利的同時，也為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展帶來了機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，將節(jié)目進(jìn)行多渠道的延伸，從而提升宣傳面與傳播縱深。如同中央電視臺，既保持了傳統(tǒng)電視傳播途徑，又開辟了央視網(wǎng)、公眾號、短視頻賬號等，結(jié)合多渠道傳播實現(xiàn)著轉(zhuǎn)型與升級。當(dāng)受眾不在等著電視節(jié)目播出的時候，播音員主持人可將節(jié)目上傳至互聯(lián)網(wǎng)，許多傳統(tǒng)媒體節(jié)目，也正是由于互聯(lián)網(wǎng)的二次助推，重新回到了人們的視野，更甚至于一些平時鮮有人收看的“冷門節(jié)目”，通過互聯(lián)網(wǎng)的曝光成為風(fēng)光一時無兩的流量王。如，江蘇衛(wèi)視綜藝頻道的《緣來不晚》、吉林電視臺生活頻道《全城熱戀》兩檔相親節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò)上吸粉無數(shù)更帶火了一批以此為內(nèi)容的視頻剪輯賬號。播音員主持人自身作為節(jié)目的主語人，對節(jié)目有著更深入的理解，通過媒介融合讓更多人知曉節(jié)目、收看節(jié)目，進(jìn)而擴(kuò)大節(jié)目的影響力，并通過互聯(lián)網(wǎng)反饋來自受眾的聲音，能讓節(jié)目更接地氣貼近群眾。播音員主持人也需要在不同的平臺中進(jìn)行創(chuàng)新和嘗試，其中對自身節(jié)目方向調(diào)整最受用的就是網(wǎng)絡(luò)互動，在互動中可以提升受眾的參與感，通過即時評論、彈幕等形式快速發(fā)掘受眾的興趣點，從而幫助播音員主持人在主持的過程中不斷完善，使自己的節(jié)目更加貼近生活、貼近受眾。

綜上所述，不同媒介之間，不僅僅是競爭關(guān)系，更應(yīng)該是合作關(guān)系。播音員主持人應(yīng)該作為連通媒介的橋，充分利用媒介融合擴(kuò)大自身及節(jié)目的影響力，互惠互利既能得到收視率的提升又有了互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注度。當(dāng)下，播音員主持人要做的應(yīng)該是打破陳規(guī)，不故步自封，借助互聯(lián)網(wǎng)，讓自己的聲音傳得更遠(yuǎn)，讓更多的受眾了解參與節(jié)目。同時，在互聯(lián)網(wǎng)上建立正確的輿論宣傳陣地，為受眾提供真實有效的信息。播音員主持人作為節(jié)目載體的主要承載，必須要把握輿論發(fā)展，依托新時代、新形式不斷進(jìn)行自我升級，從而在實踐中提升專業(yè)素養(yǎng)與思想內(nèi)涵，快速適應(yīng)時代的變革與發(fā)展，以更被受眾喜歡和歡迎的方式出現(xiàn)在公眾視野當(dāng)中。