曹靜怡

（河南師范大學(xué) 美術(shù)學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453000）

1 傳統(tǒng)文化與國潮服裝設(shè)計的融合

1.1 國潮服裝的興起、發(fā)展和影響

服裝流行的發(fā)展變遷與社會的發(fā)展密不可分。在筆者看來，國潮的興起和發(fā)展是我國的經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。一方面，中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在一定程度上大大增強(qiáng)了國人對我國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。隨著改革開放進(jìn)程的不斷推進(jìn)以及大眾傳媒的廣泛應(yīng)用，世界各國潮牌文化潛移默化地影響著我國年輕人的生活方式以及設(shè)計師們的設(shè)計思維。21 世紀(jì)初，隨著我國制造業(yè)的強(qiáng)大，潮流品牌也在不斷升級，互聯(lián)網(wǎng)的普及也讓品牌借助新媒體提升了品牌的綜合能力。另一方面，中國青年的消費群體不斷擴(kuò)大，具有多元化設(shè)計風(fēng)格的國潮服裝在新一代消費者中廣泛流行開來[1]。這代的年輕消費者以Z 世代為代表，據(jù)科學(xué)調(diào)查顯示，Z 世代作為全球最大的消費群體將會快速發(fā)展起來。當(dāng)代服裝設(shè)計師們將會針對Z 世代消費者的消費觀以及他們的需求與喜好進(jìn)而在設(shè)計當(dāng)中融入他們喜歡的中國傳統(tǒng)文化符號。從而引起了一場使世界都為之震撼的文化潮流。

國潮服裝的影響體現(xiàn)在多方面，首先國潮服裝的興起和不斷發(fā)展激發(fā)了年輕人對我國傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)和了解的興趣；其次也帶給了中國品牌發(fā)展的全新機(jī)遇，給我國設(shè)計師們也提供了多元化的設(shè)計舞臺；同時也使消費者們建立了對自己民族文化的自信以及對國貨品牌的信心。越來越多的年輕人們開始對中國文化產(chǎn)生極大的興趣，并積極投身于大力發(fā)展和弘揚中國傳統(tǒng)文化之中。

1.2 中國服裝的“國潮”風(fēng)尚

在服裝設(shè)計這一領(lǐng)域中，隨著我國人民生活水平的提高，構(gòu)建具有我國特色的服裝體系以此來展現(xiàn)我國優(yōu)秀的民族文化顯得尤為重要，隨之而來的一股新興的國潮文化受到了廣大青年朋友們的喜愛和追捧?？鋸埖姆b外輪廓造型的設(shè)計，再加上圖案樣式上的大膽創(chuàng)新，他們在此基礎(chǔ)上不斷地深入挖掘中國的傳統(tǒng)文化，將這些文化元素進(jìn)行整合、提煉、創(chuàng)新和改造，以一種非常直接的方式進(jìn)行服裝設(shè)計，從而形成一種多元化的、與時俱進(jìn)的中國潮流[2]。這股中國潮流為我國的服裝設(shè)計領(lǐng)域帶來了全新的突破，留下了與時代相契合的時尚印記。

1.3 國潮服裝設(shè)計與傳統(tǒng)文化之間的關(guān)系

中國傳統(tǒng)文化經(jīng)過幾千年的發(fā)展與沉淀產(chǎn)生了很多優(yōu)秀的思想文化，這些思想對人們的思想觀念和審美價值的形成起著巨大的作用?，F(xiàn)如今，國潮服裝設(shè)計的元素大多來自中國傳統(tǒng)文化中一些被保留下來的具有特殊意義的符號和圖案。因此，國潮服裝設(shè)計與傳統(tǒng)文化之間的關(guān)系是緊密相連的，國潮實際上是對傳統(tǒng)文化的一種繼承和弘揚，這是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改革開放、文化復(fù)興、民族崛起共同的成果，這也是中華文化走向世界舞臺的階段性戰(zhàn)略成果。

2 在傳統(tǒng)文化的視角下“國潮”服裝設(shè)計的意義

近幾年來，在互聯(lián)網(wǎng)以及實體經(jīng)濟(jì)的大力推動下，“國潮”的字眼頻頻出現(xiàn)并受到了大眾的廣泛關(guān)注，站在傳統(tǒng)文化視角下來解讀“國潮”服裝設(shè)計的意義，筆者將其總結(jié)為四個方面：一是有利于中國傳統(tǒng)文化的傳承。“國潮文化”下的服裝設(shè)計融入了大量的中國文化元素，這不僅在手工藝傳承上產(chǎn)生了積極的影響，而且還影響著人們在精神層面對中國傳統(tǒng)文化的傳承。二是有利于推動中國傳統(tǒng)文化的傳播。“國潮文化”因其自身具有大量的流行文化的元素，再加上流行文化本身所具有的傳播速度，使得傳統(tǒng)文化也因此得到更廣泛的傳播和發(fā)展。三是有利于促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展?！皣蔽幕睂鹘y(tǒng)文化與流行文化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，通過轉(zhuǎn)化融合產(chǎn)生出新興文化，為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展助力。四是有利于帶動中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！皣蔽幕痹谥腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上不斷地發(fā)展，必將推動中國傳統(tǒng)文化在各個領(lǐng)域的全面發(fā)展，為中華文化的偉大復(fù)興提供支持。

3 傳統(tǒng)文化在國潮服裝設(shè)計領(lǐng)域中的應(yīng)用原則

在國潮的背景下以及在國潮服裝設(shè)計的過程中，要想呈現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的獨特價值和鮮明特色，設(shè)計師們應(yīng)該重視在國潮服裝設(shè)計領(lǐng)域中要遵循對中國的傳統(tǒng)文化的應(yīng)用原則，筆者將其歸結(jié)為三點：其一是要注重創(chuàng)新，設(shè)計師們在進(jìn)行服裝設(shè)計中，要根據(jù)時代特征，大眾的審美需求來進(jìn)行創(chuàng)新。因此，在設(shè)計過程中應(yīng)采用多種傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合，將設(shè)計與市場需求，當(dāng)下的時尚理念相結(jié)合，注重設(shè)計和內(nèi)容的創(chuàng)新。其二是注重對原創(chuàng)的保護(hù)，當(dāng)今很多設(shè)計師在設(shè)計服裝的過程中融入了傳統(tǒng)文化元素，但是，有部分服裝存在嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象，為了保護(hù)原創(chuàng)者的相關(guān)利益，為了鼓勵和帶動服裝設(shè)計向更好的方向發(fā)展，筆者認(rèn)為相關(guān)部門應(yīng)該嚴(yán)查，打擊抄襲現(xiàn)象，尊重和保護(hù)原創(chuàng)。其三是規(guī)范并落實市場規(guī)則，要全面加強(qiáng)服裝設(shè)計行業(yè)的整體專業(yè)性和規(guī)范性，落實好市場規(guī)則，以便促進(jìn)國潮服裝設(shè)計領(lǐng)域向上發(fā)展。

4 國內(nèi)潮牌服飾設(shè)計分析——以“中國李寧”2019 秋冬“行”系列為例

中國體操傳奇李寧先生創(chuàng)立了體育品牌——李寧，這個品牌經(jīng)歷了三十多年的發(fā)展，但是其品牌的發(fā)展道路并不是一帆風(fēng)順的，從2010 年之后由于一系列問題導(dǎo)致該品牌深陷泥潭。從2015 年之后品牌慢慢地迎來了新的轉(zhuǎn)機(jī)[3]。2018 年6 月，中國李寧登上了巴黎時裝周，本季作品將“中國李寧”4 個字印在了各種各樣的單品上，激發(fā)了我國大眾的消費欲望，引發(fā)了國內(nèi)消費者和媒體的激烈討論。中國李寧系列的成功，不僅僅讓品牌重新煥發(fā)出了新的生機(jī)，同時也引起了一股國潮熱浪。

4.1 設(shè)計分析

中國李寧2019 秋冬系列以“行”為主題（圖1），引用荀子“道雖彌，不行不至”這一哲學(xué)理念，強(qiáng)調(diào)踏實篤定的人生價值觀念，融合了運動風(fēng)格和多樣的中國文化元素。中國李寧系列服裝一直都傳承著中國本土傳統(tǒng)文化并立足于品牌的運動元素，可以看到服裝的圖案設(shè)計采用照片圖案、起伏的線條、抽象的山水感塊面等描繪了祖國的大好河山，仿佛在城市與自然之間自由穿梭的旅人，印證了“行”這一系列主題。

4.2 內(nèi)涵分析

中國李寧2019 秋冬系列從中國的傳統(tǒng)文化中提取了“道阻且長，行則將至”的人生道理，將中國的傳統(tǒng)文化元素，青年潮流文化以及砥礪前行的運動精神融合一體，以積極向上的正能量的態(tài)度激勵當(dāng)代年輕人，引發(fā)消費者的情感共鳴。

5 國潮服裝的設(shè)計新趨勢

國潮服裝采用獨特的、多樣的、彰顯文化特色的設(shè)計元素，與后現(xiàn)代主義的設(shè)計手法相結(jié)合，使國潮服裝呈現(xiàn)出表達(dá)更加多元化、元素更加中國化以及服裝更加時尚化的設(shè)計新趨勢。與此同時國潮服裝設(shè)計會繼續(xù)保持中國特有的文化，更好地賦予潮流文化中國化的表達(dá)[4]。

5.1 表達(dá)更加多元化

相較于服裝的美觀性和實用性，國潮服裝更關(guān)注于情感內(nèi)容的表達(dá)，賦予內(nèi)容更多元化的主題，國潮設(shè)計師們在融入文化潮流的基礎(chǔ)上通過設(shè)計服裝來表達(dá)自己的生活態(tài)度思考，年輕人們則通過穿戴服飾來表達(dá)自身個性化的需求和自我意識。從中國的傳統(tǒng)文化到世界流行的文化，從人類生活的現(xiàn)實反思到對未來世界的美好暢想，國潮服裝的設(shè)計理念幾乎涵蓋了社會生活和文化生活的方方面面，使得在設(shè)計國潮服裝時主題內(nèi)容的表達(dá)更加多元化。

5.2 元素更顯中國化

具有自身特色魅力的中國傳統(tǒng)文化元素是國潮服裝區(qū)別于其他潮流品牌的獨特符號，采用中國文化元素進(jìn)行服裝設(shè)計更能引起中國年輕人的消費共鳴。我國一些國潮服裝品牌一直都非常致力于中國傳統(tǒng)文化和中式元素的設(shè)計，基于流行文化的國潮服裝加上中國特色的元素，會產(chǎn)生與眾不同的獨特美感，比如我國著名的國潮品牌——密扇MUKZIN（圖2），該品牌是有獨立設(shè)計師韓雯和馮光于2015 年創(chuàng)立的，密扇這個品牌立足于泛亞洲視角，用現(xiàn)代設(shè)計解構(gòu)中國傳統(tǒng)文化，以服裝為媒介，展現(xiàn)了全新維度的新東方主義美學(xué)語言。密扇的服飾風(fēng)格多以“新中式”、東方美、中國風(fēng)、國潮文化為主，服飾元素多以一些中國傳統(tǒng)圖案為主，擁有自己獨特的品牌形象。在今后的國潮品牌設(shè)計的過程當(dāng)中，元素更顯中國化這一設(shè)計趨勢將會越來越明顯。

5.3 服裝更加時尚化

國潮服裝設(shè)計經(jīng)過了近些年的發(fā)展越來越受大眾所喜愛，與傳統(tǒng)的常規(guī)的服裝和運動品牌等大眾時尚產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)系也日漸密切。國潮服裝更加注重時尚元素，自身所擁有強(qiáng)烈的風(fēng)格和獨特概念的表達(dá)都對大眾時尚產(chǎn)生著重要的影響。國潮服裝會繼續(xù)在采用不同尋常的設(shè)計元素和設(shè)計風(fēng)格，在表達(dá)自己與眾不同的思維方式和處事態(tài)度時，開始向運動服裝和高級時裝等大眾時尚的方向發(fā)展，服裝更加時尚化這一設(shè)計趨勢將會在國潮服裝中繼續(xù)保持并不斷發(fā)展[5]。

6 國潮服裝未來發(fā)展之路的建議

6.1 深度挖掘中國獨有的文化

與歐美等國家的潮流品牌不同，他們的靈感大多來源于街頭文化等，而中國潮流品牌的發(fā)展應(yīng)該扎根于中國傳統(tǒng)文化之中，彰顯出本土文化的獨特魅力。在對我國傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入挖掘的基礎(chǔ)上來發(fā)展具有中國特色的國潮品牌，在傳統(tǒng)文化與時代潮流兩者之間找到平衡點和切入點，從而以獨特的設(shè)計視野來設(shè)計出更具有中國化的潮流品牌。

6.2 適度加大設(shè)計投入的成本

不論是國潮品牌的發(fā)展還是其他傳統(tǒng)的時尚品牌的發(fā)展，在筆者看來，設(shè)計的靈感和形式一定是該品牌得以發(fā)展的核心力量和源泉。所以，在一定程度上加大設(shè)計投入的成本，加大設(shè)計經(jīng)費支出，聘請優(yōu)質(zhì)的設(shè)計師團(tuán)隊顯得尤為重要。有了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作保障，國潮品牌的發(fā)展才會持續(xù)穩(wěn)定地向前發(fā)展。

6.3 充分發(fā)揮時裝走秀的作用

時裝秀對一個潮流品牌宣傳來說是最好的方式之一，一場品牌發(fā)布會所產(chǎn)生的價值不可小覷。目前幾個著名的國際時裝周，如巴黎時裝周和米蘭時裝周等在國際時尚界影響力巨大，國內(nèi)的中國國際時裝周和上海國際時裝周也頗有知名度。在時裝周上，通過大眾媒體的宣傳和報道，品牌的時裝周效應(yīng)能在短時間內(nèi)得到迅速傳播，每場走秀發(fā)布之后，都會產(chǎn)生與眾不同的潮流熱，促進(jìn)消費。所以應(yīng)該充分發(fā)揮時裝走秀的作用，來促進(jìn)我國潮流品牌持續(xù)向前發(fā)展。

結(jié)語

“國潮”的字面解釋雖然簡單明了——“中國＋潮流”，但其實內(nèi)涵非常地豐富多彩?！皣钡闹赶蚝苊鞔_，即為中國，將中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化都納入到大眾視野之中，意味著傳統(tǒng)文化的復(fù)興。那么對“潮”的解讀有著千差萬別的說法，不論如何解讀，站在傳統(tǒng)文化視角下“國潮”服裝的設(shè)計是結(jié)合傳統(tǒng)文化元素的內(nèi)容再以現(xiàn)代人的審美要求和技術(shù)來展現(xiàn)，它不僅僅體現(xiàn)的是服裝產(chǎn)品，更能映射出中國人民的底氣，是中國人民上下五千年的民族精神。

站在中國的角度，把中國的傳統(tǒng)文化以中國人自己的方式來發(fā)揚，走好中國道路，講好中國故事，增強(qiáng)文化自信，相信未來中國的“國潮”服裝一定會在世界舞臺上散發(fā)出耀眼的光芒。