蘇陸

（廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院）

隨著互動(dòng)視頻（Interaction Video）迅猛發(fā)展，2019年被認(rèn)為是中國(guó)互動(dòng)視頻元年，同年5月愛(ài)奇藝發(fā)布了全球首個(gè)互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)（Interactive Video Guideline，簡(jiǎn)稱IVG），經(jīng)歷了多年發(fā)展到如今仍然還是一個(gè)小眾的視頻品類。本文將論述以二次元+互動(dòng)視頻結(jié)合的形式，使互動(dòng)視頻在受眾、技術(shù)、創(chuàng)作上獲得新增長(zhǎng)、新路徑、新方法。

一、現(xiàn)狀問(wèn)題

（一）容易混淆的視頻類別

互動(dòng)視頻，互動(dòng)是交互行為，視頻是傳達(dá)的載體。它與傳統(tǒng)視頻不同點(diǎn)在于將以往單一的線性觀看轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾可以選擇不同的故事線自行瀏覽，從被動(dòng)“看”到主動(dòng)“玩”，增強(qiáng)了交互體驗(yàn)感?；?dòng)視頻、真人互動(dòng)影像游戲（交互式電影游戲）、游戲過(guò)場(chǎng)CG動(dòng)畫(huà)三者內(nèi)容表達(dá)和播放載體上有相似性和不同點(diǎn)：內(nèi)容表達(dá)的相似性是不需要遵循傳統(tǒng)視頻線性播放，可以由觀者依據(jù)一定的故事線設(shè)定（劇情設(shè)定、道具設(shè)定、場(chǎng)景設(shè)定等）來(lái)選擇觀看路徑，都有“可游可視”的特點(diǎn)；不同點(diǎn)是真人互動(dòng)影像游戲和游戲過(guò)場(chǎng)CG動(dòng)畫(huà)屬于游戲或者依托于游戲本體，而互動(dòng)視頻仍就是視頻為主體，增加了可供觀看者交互的功能，是一種新型視頻種類。播放載體方面相似處在于三者都不使用傳統(tǒng)電視設(shè)備進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)，不同點(diǎn)是各自有自身的展現(xiàn)載體。真人互動(dòng)影像游戲和游戲過(guò)場(chǎng)CG動(dòng)畫(huà)是以游戲安裝后運(yùn)行游戲來(lái)完成故事內(nèi)容的呈現(xiàn)；互動(dòng)視頻則依托于網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)進(jìn)行交互操作及視頻觀看。

（二）互動(dòng)視頻缺乏現(xiàn)象級(jí)大作

隨著Z世代00后的成長(zhǎng)，游戲產(chǎn)業(yè)也在迅猛發(fā)展。真人互動(dòng)影像游戲產(chǎn)出了一批有影響力的作品，國(guó)外有《底特律：化身為人》《超凡雙生》《暴雨》《夜班》作為代表；國(guó)內(nèi)有2019年登上Steam平臺(tái)熱銷榜的《隱形守護(hù)者》為代表，隨后如《記憶重構(gòu)》《審判者》等游戲作品也緊跟熱點(diǎn)。這些作品相對(duì)于熱門(mén)的MOBA游戲、槍車球的動(dòng)作游戲，只是游戲的另外一種不同的玩法，將游戲電影化。游戲過(guò)場(chǎng)CG動(dòng)畫(huà)則廣泛運(yùn)用在各類3A游戲大作和大型PC游戲中，起到服務(wù)游戲、交代角色、傳達(dá)劇情等作用，帶有極強(qiáng)互動(dòng)性和代入感?；?dòng)視頻作為一個(gè)特別的視頻種類，經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，品牌大廠產(chǎn)出了依托H5平臺(tái)進(jìn)行傳播的《忘憂鎮(zhèn)》《古董局中局之佛頭起緣》《他的微笑》等大型互動(dòng)劇。個(gè)人小團(tuán)體則依靠B站（嗶哩嗶哩）等平臺(tái)創(chuàng)作出如《你被困在2019年10月25日，如何逃出這一天》原創(chuàng)互動(dòng)視頻。我們可以從這兩種不同的制作運(yùn)營(yíng)模式發(fā)現(xiàn)一個(gè)互動(dòng)視頻的痛點(diǎn)：大品牌的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）互動(dòng)大劇，互動(dòng)劇只是輔助其他媒介推廣，做IP的延伸拓展；UP主（視頻內(nèi)容上傳者）的原創(chuàng)互動(dòng)視頻雖然也曾在業(yè)界受到關(guān)注和好評(píng)，但是沒(méi)有一個(gè)原創(chuàng)互動(dòng)視頻能夠破圈成為現(xiàn)象級(jí)爆款。

二、融入二次元的嘗試

（一）屬于年輕人的流行文化

二次元（ACGN）來(lái)源于日本，指的是動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、輕小說(shuō)一起組成的文化現(xiàn)象，也是目前在年輕人群里流行的一種亞文化。從二十世紀(jì)八十年代開(kāi)始，日本二次元文化以動(dòng)漫為主要載體開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)，歷經(jīng)雛形、成長(zhǎng)、壯大三個(gè)階段，影響了80、90、00、10等幾代人，具有很廣泛的受眾人群。二次元文化發(fā)展到現(xiàn)在，除了原來(lái)的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、輕小說(shuō)外，還滲透到了音樂(lè)、玩具等周邊衍生品，并形成了另外一種年輕人喜愛(ài)的新文化現(xiàn)象，即Cosplay（角色扮演）。因?yàn)槎卧幕泻艽蟮膴蕵?lè)性、年輕化和個(gè)性化的粉絲聚集地。所以年輕人群是其主要的受眾人群，既是消費(fèi)人群也是創(chuàng)作人群。

（二）二次元的優(yōu)勢(shì)

二次元作為一個(gè)備受年輕人喜愛(ài)的亞文化，具備親和力、融入性、虛擬化、符號(hào)化等屬性特征。首先，二次元形象概括提煉了“萌”“元?dú)狻薄熬隆钡蕊L(fēng)格，具體表現(xiàn)為突出和夸張眼睛、省略鼻子、耳朵等五官刻畫(huà)，搭配夸張的發(fā)型和特定服飾，多以平面線條勾勒繪制而成，這種畫(huà)風(fēng)審美獨(dú)特對(duì)年輕人群有極大吸引力和親和力。其次，二次元形象很多時(shí)候以二維形式呈現(xiàn)，省略很多真實(shí)細(xì)節(jié)，強(qiáng)化心情氛圍的可視化（尷尬的流汗、多種類型的速度線、夸張的表情形象），使其與現(xiàn)實(shí)世界不同時(shí)，讓人沒(méi)有違和感。再次，二次元具有虛擬化特點(diǎn)，二次元的形象設(shè)定可以集合各種優(yōu)秀的人格品質(zhì)或是年輕人喜歡的性情習(xí)慣，不會(huì)出現(xiàn)真實(shí)生活中明星人設(shè)崩塌或者老化過(guò)氣的情況。最后，二次元的符號(hào)化有兩種傳達(dá)形式：一是二次元本體形象的符號(hào)化，在國(guó)風(fēng)、暗黑、賽博朋克等熱門(mén)流行文化種類中，二次元的形象和畫(huà)風(fēng)同樣具有鮮明標(biāo)簽屬性和符號(hào)化，很利于識(shí)別解讀。二是相比其他流行文化，品牌或者產(chǎn)品采用二次元風(fēng)格更利于進(jìn)行符號(hào)化的傳達(dá)，比如B站相對(duì)于其他視頻網(wǎng)站，除了標(biāo)識(shí)性的白色天線電視形象，還有符號(hào)化很強(qiáng)的兩位二次元“站娘”角色。另外，還有人利用二次元的“萌”屬性，把軍事武器的戰(zhàn)艦系列設(shè)計(jì)出了不同個(gè)性的“艦?zāi)铩毙蜗?，將?yán)肅現(xiàn)實(shí)的事物做了抽象和帶有可愛(ài)元素的符號(hào)化。

（三）激發(fā)年輕人的再創(chuàng)作

在二次元文化里，利用大家已經(jīng)熟悉的形象IP來(lái)進(jìn)行二次創(chuàng)作，被稱為“同人”。本文論述的“同人”，指的是隨著日本二次元文化發(fā)展而衍生出來(lái)的不受商業(yè)影響、基于熱愛(ài)的二次元形象，自由的再創(chuàng)作，也被稱為同人志。比如動(dòng)漫粉絲、游戲迷喜聞樂(lè)見(jiàn)的Cosplay活動(dòng)，就是同人的一種通過(guò)二次元愛(ài)好者扮演虛擬的IP角色，近距離與喜愛(ài)該IP角色的人群互動(dòng)或演繹原創(chuàng)劇情。另外，除了Cosplay，還有粉絲群因熱愛(ài)，圍繞二次元角色自發(fā)創(chuàng)作的漫畫(huà)、小說(shuō)、視頻等同人作品。雖然隨著同人創(chuàng)作的發(fā)展，出現(xiàn)了一些與原創(chuàng)IP產(chǎn)生了版權(quán)矛盾的問(wèn)題，但是如果IP廠商采用更加務(wù)實(shí)的運(yùn)營(yíng)思維，愿意親近年輕人群和有意識(shí)培養(yǎng)自己二次元IP的忠實(shí)粉絲，同人作品又可以反過(guò)來(lái)通過(guò)愛(ài)好者圈子慢慢輻射周邊人群，不斷擴(kuò)大IP的人群數(shù)量。

三、探索二次元互動(dòng)視頻的可能性

（一）內(nèi)容題材多元化拓展

流行的互動(dòng)視頻在題材內(nèi)容上有以下四個(gè)明顯特征：互動(dòng)視頻題材主要圍繞懸疑偵探、綜藝娛樂(lè)、問(wèn)答測(cè)試、都市生活等類型；互動(dòng)視頻的視頻內(nèi)容多為微電影、短視頻、劇集、廣告；互動(dòng)視頻的展現(xiàn)形式仍以單一的AB劇呈現(xiàn)為主；互動(dòng)視頻的扮演者，主要由真人演出，且商業(yè)上成功的互動(dòng)視頻基本是明星出演。

采用二次元形式制作互動(dòng)視頻，因?yàn)楸苊饬艘话阋曨l制作需要的真實(shí)拍攝場(chǎng)景、真人演出、真實(shí)生活等限制，在題材和內(nèi)容上可以做到很大的突破。二次元互動(dòng)視頻通過(guò)二次元形象的夸張表演、二次元風(fēng)格的獨(dú)特審美、二次元的符號(hào)化標(biāo)簽性，能夠拓展到科幻（賽博朋克、太空歌劇等）、科普、奇幻、熱血、神話、冒險(xiǎn)、輕松搞笑等題材，極大豐富互動(dòng)視頻題材單一和同質(zhì)化。從視頻內(nèi)容功能上看，市場(chǎng)上的互動(dòng)視頻主要集中于娛樂(lè)休閑，因?yàn)閼乙?、綜藝等內(nèi)容題材適合故事劇情、娛樂(lè)節(jié)目、明星出演等。所以發(fā)揮二次元帶有的“架空、幻想、虛構(gòu)”屬性，通過(guò)精美畫(huà)風(fēng)、虛擬的人設(shè)、多樣化的故事來(lái)達(dá)成豐富的題材內(nèi)容及多元化的功能用途。

例如，將互動(dòng)視頻用于教育領(lǐng)域，二次元形象是以卡通動(dòng)漫形式呈現(xiàn)，對(duì)少年兒童有很大吸引力，可以發(fā)揮二次元的親和力結(jié)合互動(dòng)視頻的交互參與功能，把內(nèi)容講授和問(wèn)題測(cè)試融入互動(dòng)視頻，既是教學(xué)視頻又有答案測(cè)試，在觀看和參與交互時(shí)獲得知識(shí)，寓教于樂(lè)服務(wù)教學(xué)。二次元互動(dòng)視頻還可以適用于應(yīng)用演示，起到工作手冊(cè)說(shuō)明的作用。特別是在具有危險(xiǎn)性的操作示范、產(chǎn)生昂貴成本的實(shí)操演示、不方便真實(shí)呈現(xiàn)的鏡頭畫(huà)面的應(yīng)用場(chǎng)景，二次元互動(dòng)視頻可以發(fā)揮演示說(shuō)明的作用。二次元文化圈還是一個(gè)UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的社群，很多二次元愛(ài)好者有極強(qiáng)的創(chuàng)作欲望，能夠產(chǎn)生很多奇思異想，給互動(dòng)視頻內(nèi)容突破和功能創(chuàng)新提供新思路。

（二）互動(dòng)視頻制作模式改變

1.工業(yè)化制作的需求

互動(dòng)視頻以影視內(nèi)容為載體，使用特定媒介平臺(tái)展現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)播放中與觀眾發(fā)生交互行為，形成“多選擇、多支線、多結(jié)局”的互動(dòng)效果，即“可游玩的影視故事”。一個(gè)品類要擴(kuò)大發(fā)展，除了基于市場(chǎng)需求做好市場(chǎng)培育，還需要成熟技術(shù)支撐，豐富的從業(yè)人才儲(chǔ)備以及工業(yè)化的生產(chǎn)體系。工業(yè)化具備標(biāo)準(zhǔn)化、批量性、復(fù)用性的特征。

互動(dòng)視頻創(chuàng)作和播出與以往影院電視臺(tái)不同，又不局限于游戲平臺(tái)或視頻網(wǎng)站，因此對(duì)于制作技術(shù)和播放技術(shù)有極高的要求，短期內(nèi)很難形成一套成熟的制作模式，既“互動(dòng)視頻工業(yè)化生產(chǎn)體系”。單純的電影拍攝制作團(tuán)隊(duì)主要基于影視制作而組件的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，缺乏互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)人員，無(wú)法實(shí)現(xiàn)在互動(dòng)視頻完成的“交互”；單一的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有影視制作技術(shù)人員參與，會(huì)影響互動(dòng)視頻的前期拍攝、后期剪輯合成的專業(yè)性。一部互動(dòng)視頻在前期制作時(shí)就必須進(jìn)行技術(shù)選型，考慮到跨平臺(tái)的適配以便視頻播出時(shí)可以支持觀眾交互行為，完成AB劇情選擇，獲得互動(dòng)體驗(yàn)。發(fā)展到現(xiàn)在，互動(dòng)視頻仍然沒(méi)有形成統(tǒng)一播放格式、行業(yè)制作流程和制作工具，互動(dòng)視頻工業(yè)化生產(chǎn)仍需要時(shí)間積累。

2.二次元互動(dòng)視頻制作思路

在整個(gè)互動(dòng)視頻行業(yè)大環(huán)境尚未具備工業(yè)化生產(chǎn)制作條件，各影視團(tuán)隊(duì)、視頻廠商只能根據(jù)自身需要打造對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈工具和技術(shù)選型。因此，互動(dòng)視頻不像傳統(tǒng)影視屬于文藝作品，更像互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)品，各個(gè)平臺(tái)及廠商有一套自身的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，不對(duì)外開(kāi)放底層技術(shù)，形成了一座座“孤島”和技術(shù)壁壘。另外，技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品迭代還需要市場(chǎng)需求的驅(qū)動(dòng)，相較于目前最火的短視頻和直播帶貨，互動(dòng)視頻在受眾人群上屬于小眾產(chǎn)品，在技術(shù)實(shí)現(xiàn)的落地性和困難度又高于短視頻和直播，影響了互動(dòng)視頻市場(chǎng)推廣。

面對(duì)技術(shù)升級(jí)和市場(chǎng)拓展的困境，互動(dòng)視頻嘗試融入二次元文化，利用二次元UGC屬性做到技術(shù)便利和市場(chǎng)細(xì)化。在技術(shù)層面解決落地性和制作便捷性，可以考慮使用一些視頻平臺(tái)自身研發(fā)的互動(dòng)視頻工具來(lái)完成制作，此類工具適合體量短小、技術(shù)要求不高、節(jié)點(diǎn)分支較為簡(jiǎn)單的互動(dòng)視頻。B站是國(guó)內(nèi)具備互動(dòng)視頻制作功能又帶有二次元文化屬性的視頻網(wǎng)站。UP主可以直接使用B站的互動(dòng)視頻投稿功能來(lái)完成二次元視頻創(chuàng)作，發(fā)揮“制播玩一體”的平臺(tái)功能。解決了技術(shù)限制，B站的品牌調(diào)性也適合互動(dòng)視頻的探索創(chuàng)作，門(mén)檻低、圈層文化、活躍度等都是二次元互動(dòng)視頻發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，如B站UP主“打泥泥”制作的互動(dòng)視頻系列獲得了177.7萬(wàn)的關(guān)注，證明了輕量靈活的UGC同樣滿足用戶娛樂(lè)需求，相比PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）更加多元豐富和具有影響力。

（三）二次元互動(dòng)視頻新玩法

互動(dòng)視頻從2019年在國(guó)內(nèi)興起，經(jīng)歷2020年井噴式的大發(fā)展，到現(xiàn)在進(jìn)入了平緩甚至停滯的狀態(tài)，如果要立足現(xiàn)階段和緊跟未來(lái)趨勢(shì)，互動(dòng)視頻需要在“內(nèi)容為王”和科技賦能兩個(gè)突破口找到新方向。3R（VR/AR/MR）、5G、8K等技術(shù)給互動(dòng)視頻提供了拓展思路的條件基礎(chǔ)。

近幾年人工智能、3R技術(shù)、CG技術(shù)的成熟發(fā)展，虛擬數(shù)字人、虛擬偶像（指由人工創(chuàng)造的，在虛擬或現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行偶像活動(dòng)的虛擬形象）出現(xiàn)在各種視頻或直播場(chǎng)景中，與真人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)完成節(jié)目。虛擬形象不僅出現(xiàn)在影視節(jié)目中，甚至還有線下演唱會(huì)，將虛擬偶像運(yùn)用到互動(dòng)視頻就是二次元互動(dòng)視頻的一種新嘗試。誕生于1988年的《誰(shuí)陷害了兔子羅杰》是電影特效史上的里程碑，該影片最早將卡通動(dòng)漫形象和真人演出相結(jié)合，創(chuàng)造了令人難忘的經(jīng)典形象。因此互動(dòng)視頻采用“二次元虛擬偶像+真人演出”的制作模式是有前例可循，是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的。從卡通形象兔子羅杰到虛擬偶像洛天依，不僅僅是二次元審美風(fēng)格的變化，也得益于人工智能和XR技術(shù)升級(jí)，更智能的虛擬偶像和更強(qiáng)大的虛擬仿真構(gòu)成了新形態(tài)的互動(dòng)視頻。

游戲電影化和電影的游戲化，一直在電影圈和游戲界存在爭(zhēng)議，因?yàn)橛螒驈?qiáng)調(diào)交互性和沉浸感，電影需要敘事和視聽(tīng)體驗(yàn)。目前還不能判定到底兩種路徑方案，哪個(gè)才是正確的，或者還有其他的方法路徑?；?dòng)視頻是視頻內(nèi)容和人進(jìn)行互動(dòng)，在交互中完成內(nèi)容的推進(jìn)或者轉(zhuǎn)折，具備了非游戲內(nèi)容融入游戲交互的特征，可以作為一個(gè)暫時(shí)的過(guò)渡和測(cè)試方案。二次元互動(dòng)視頻在游戲化、電影化的探索中能帶來(lái)與真人互動(dòng)視頻不同的體驗(yàn)。首先是視角切換和角色代入的不同，真人出演的互動(dòng)視頻因?yàn)檠輪T是現(xiàn)實(shí)的人物，受眾的代入感比使用二次元形象有一定的不適性，容易變成“上帝視角”而不是“主角視角”。其次，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)在生產(chǎn)制作的不同之處在于互聯(lián)產(chǎn)品是廠家與用戶共同創(chuàng)造的，而傳統(tǒng)產(chǎn)品是一次定型的閉環(huán)制造，無(wú)法共創(chuàng)和迭代。所以二次元互動(dòng)視頻將具備更多的自主創(chuàng)造性，比如在互動(dòng)視頻中嵌入對(duì)二次元形象的改造裝扮交互玩法，真人互動(dòng)視頻則不好實(shí)現(xiàn)且效果并不理想。

四、結(jié)語(yǔ)

互動(dòng)視頻的發(fā)展除了融合二次元文化的方法外，還可以嘗試使用全景、直播、短視頻等相結(jié)合，做好形式和內(nèi)容、技術(shù)和藝術(shù)的統(tǒng)一，推動(dòng)互動(dòng)視頻發(fā)展。