☉紀(jì) 莉 林琦桁

隨著第四次工業(yè)革命的興起，以大數(shù)據(jù)、人工智能為代表的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展制造了數(shù)字平臺(tái)興起的浪潮，傳媒生態(tài)發(fā)生了根本性變化。傳統(tǒng)主流媒體面臨的首要挑戰(zhàn)是數(shù)字平臺(tái)興起造成的新生代受眾的流失。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年12月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)10.32 億，約占全球五分之一。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)的新生代受眾已經(jīng)習(xí)慣前往數(shù)字化平臺(tái)獲取信息。代表主流價(jià)值觀、傳遞主流新聞、形成強(qiáng)大社會(huì)影響是主流媒體的主要目標(biāo)，主流媒體唯有在新生代受眾中繼續(xù)發(fā)揮影響力，才會(huì)牢牢站穩(wěn)傳播信息、引導(dǎo)輿論的主陣地。

2014年8月18日,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，要求著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。面對(duì)數(shù)字化綜合性平臺(tái)的興起，主流媒體需要憑借技術(shù)發(fā)展保持影響力，并獲取新生代受眾的持續(xù)關(guān)注，從而繼續(xù)完成形塑中國(guó)社會(huì)主流價(jià)值觀的任務(wù)。本文以主流媒體在抖音平臺(tái)上的視頻生產(chǎn)為研究對(duì)象，通過梳理三家主流媒體視頻傳播的文本內(nèi)容，探討技術(shù)賦能下主流媒體與視頻平臺(tái)端口如何結(jié)合，從而獲得新時(shí)代受眾的青睞，持續(xù)發(fā)揮影響力。

一、共享技術(shù)賦能：主流媒體與第三方平臺(tái)的互惠性合作

傳播技術(shù)發(fā)展深刻改變了社會(huì)場(chǎng)景架構(gòu)，使得傳媒技術(shù)通過深度賦能，形成功能、結(jié)構(gòu)、關(guān)系的三重價(jià)值擴(kuò)張，重塑了媒介與受眾之間的接觸關(guān)系，支撐起傳播運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。在技術(shù)賦能下，媒介形態(tài)不斷更迭，從物理媒介發(fā)展為關(guān)系媒介、算法媒介，呈現(xiàn)出著力構(gòu)建用戶與場(chǎng)景連接、重塑表達(dá)模式的趨勢(shì)。VR/AR 技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的發(fā)展促使豐富的媒介產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)，帶來了全程、全效、全員、全息的內(nèi)容傳播方式。同時(shí)，算法革命促進(jìn)視頻平臺(tái)的興起，技術(shù)與用戶之間的關(guān)鍵中介被發(fā)現(xiàn)與使用，打破了數(shù)字化與物理世界之間的隔閡。內(nèi)容傳播方式的變遷和傳播平臺(tái)的構(gòu)建為主流媒體提供了多樣化的傳播方式，提供了與用戶連接的新路徑，傳統(tǒng)媒體善用多樣化傳播渠道可以實(shí)現(xiàn)更快速的觸達(dá)速度和更廣泛的傳播面。

近年來，越來越多的主流媒體選擇入駐第三方視頻平臺(tái)等方式，通過與第三方平臺(tái)的合作，探索在互惠性合作的前提下共享技術(shù)賦能。如主流媒體在抖音平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)就是一種與新媒介技術(shù)平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的有效嘗試。從2018年開始，抖音平臺(tái)引入政務(wù)號(hào)和媒體號(hào)，并在之后的發(fā)展迭代中對(duì)知識(shí)、時(shí)事類賬號(hào)更加關(guān)注，為主流媒體賬號(hào)提供了很好的機(jī)遇。由此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的主流媒體與短視頻平臺(tái)總體呈現(xiàn)出互利互惠的合作關(guān)系，主流媒體提供的高質(zhì)量、高頻率的內(nèi)容產(chǎn)出，幫助短視頻平臺(tái)進(jìn)行正向轉(zhuǎn)型，在網(wǎng)絡(luò)空間中實(shí)現(xiàn)“短帶長(zhǎng)”的傳播策略；同時(shí)抖音等短視頻平臺(tái)為主流媒體提供技術(shù)便利、平臺(tái)基礎(chǔ)和機(jī)制輔助，助力主流媒體獲得更多年輕用戶。

抖音平臺(tái)匯集巨大受眾流量池，特別是平臺(tái)算法為針對(duì)新生代青年的精準(zhǔn)投放進(jìn)行了技術(shù)賦能；除此之外，其豐富的互動(dòng)插件、聚焦性的熱榜話題、結(jié)構(gòu)多元的賬號(hào)排布也對(duì)主流媒體短視頻生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)提供了機(jī)遇。

二、主流媒體抖音號(hào)視頻內(nèi)容分析

抖音平臺(tái)的主要受眾特征與傳統(tǒng)廣播電視、報(bào)紙渠道的受眾群體有極大的不同。據(jù)抖音后臺(tái)數(shù)據(jù)可得，主流媒體抖音號(hào)的主要受眾集中在24～40 歲的年齡層，24～30 歲的群體在其中占比更高，視頻平臺(tái)的年輕化特征突出。年輕的“網(wǎng)生代”群體收看習(xí)慣有著鮮明的時(shí)代特征，他們具有追求知識(shí)和交往的基本需求、追求娛樂和審美的享受型需求、追求理想和價(jià)值建構(gòu)的發(fā)展型需求。同時(shí)，這一群體對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播電視新聞接觸較少，互聯(lián)網(wǎng)端口是其接觸新聞的主要渠道。

對(duì)主流媒體抖音號(hào)上的視頻內(nèi)容進(jìn)行分析，可以為進(jìn)一步提出傳播策略提供參考。根據(jù)主流媒體抖音號(hào)的影響力，并兼顧對(duì)不同級(jí)別媒體的比較分析，本文選擇了央視新聞、湖北日?qǐng)?bào)、澎湃新聞的視頻內(nèi)容進(jìn)行分析。論文采用構(gòu)造周抽樣的方式，選擇2022年2月4日（北京冬奧會(huì)開幕）至2022年5月20日的視頻進(jìn)行分析。以7 天為時(shí)間間隔，抽取日期分別為2022年2月4日、2月11日、2月18日、2月25日、3月4日、3月11日、3月18日、3月25日、4月1日、4月8日、4月15日、4月22日、4月29日、5月6日、5月13日、5月20日。通過構(gòu)造周抽樣，共獲得了96 個(gè)樣本。

視頻點(diǎn)贊數(shù)能直觀地體現(xiàn)視頻受歡迎程度，評(píng)論數(shù)能體現(xiàn)網(wǎng)民的互動(dòng)意愿與參與情況。為此，我們選擇點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)作為主要統(tǒng)計(jì)維度，并用視頻時(shí)長(zhǎng)作為輔助支撐。為對(duì)比網(wǎng)民對(duì)不同類型視頻的喜好程度，我們對(duì)短視頻的信息類型和主題類型進(jìn)行了分類，并分別記錄選中的日期中點(diǎn)贊數(shù)最高和最低的視頻類型。其中，信息類型視頻的呈現(xiàn)方式分為現(xiàn)場(chǎng)片段、活動(dòng)預(yù)告、采訪實(shí)拍等9 類；主題類型視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容方向分為時(shí)政、社會(huì)生活、體育等5 類，這些基本涵蓋了主流媒體短視頻的主要類型。

通過數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)主流媒體抖音號(hào)主要通過現(xiàn)場(chǎng)片段和混剪的方式進(jìn)行信息呈現(xiàn)，其中活動(dòng)預(yù)告、短片、評(píng)論解讀的點(diǎn)贊最少，現(xiàn)場(chǎng)片段與混剪類型的點(diǎn)贊最高（見圖1）。在主題類型上，主流媒體主要關(guān)注社會(huì)生活、呈現(xiàn)時(shí)政內(nèi)容，較少純粹娛樂內(nèi)容。但從點(diǎn)贊數(shù)我們可以發(fā)現(xiàn)，主流媒體時(shí)政類視頻能夠更好地吸引網(wǎng)民（見圖2）。可見，青年受眾對(duì)主流媒體的權(quán)威性認(rèn)同較高，這也是主流媒體吸引并影響新受眾的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。本文統(tǒng)計(jì)了96 條樣本視頻中點(diǎn)贊數(shù)最高、最低視頻的平均時(shí)長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)贊數(shù)最高的視頻平均時(shí)長(zhǎng)為26.8秒，點(diǎn)贊數(shù)最低的視頻平均時(shí)長(zhǎng)為42.7 秒，可見受眾傾向于接受更為短小的視頻作品。

圖1：不同信息類型點(diǎn)贊最高、最低條數(shù)對(duì)比

圖2：不同主題類型點(diǎn)贊最高、最低條數(shù)對(duì)比

為了更好地發(fā)現(xiàn)主流媒體的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)律，本文進(jìn)一步對(duì)北京冬奧會(huì)期間（2022年2月4日至2022年2月20日）三家主流媒體的抖音號(hào)內(nèi)容進(jìn)行了全樣本內(nèi)容分析，分析樣本內(nèi)容共271 條。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，冬奧會(huì)期間央視新聞抖音號(hào)呈現(xiàn)出技術(shù)支持下的多樣化趨勢(shì)，有現(xiàn)場(chǎng)片段、平面海報(bào)、消息播報(bào)、動(dòng)畫等不同方式。另外，在重大儀式性事件中，網(wǎng)民對(duì)主流媒體的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、人物特寫最為關(guān)注，而對(duì)科普教學(xué)類視頻作品缺少興趣（見圖3）。在重大儀式性報(bào)道上，主流媒體對(duì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的報(bào)道可以極大地激活受眾的評(píng)論意愿（見圖4）。

圖3：不同信息類型點(diǎn)贊平均數(shù)

圖4：不同信息類型評(píng)論平均數(shù)

通過對(duì)冬奧會(huì)期間三家主流媒體的報(bào)道主題研究發(fā)現(xiàn)，主流媒體的視頻報(bào)道除了賽事本身，還報(bào)道了運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)外生活、奪金賽況、工作人員、吉祥物冰墩墩等相關(guān)內(nèi)容，而且其占比極高（見圖5）。尤其值得注意的是，冬奧會(huì)期間，吉祥物冰墩墩相關(guān)報(bào)道的點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)都極為突出，而知識(shí)相關(guān)內(nèi)容所受的關(guān)注度卻排名最低。

圖5：不同主題類型總條數(shù)占比

綜上可見，抖音平臺(tái)上吸引受眾的短視頻內(nèi)容主要有以下特征：一是視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)較短，時(shí)長(zhǎng)在20 秒以內(nèi)更有望獲得受眾喜愛；二是凸顯場(chǎng)景化、現(xiàn)場(chǎng)感的視頻內(nèi)容更容易獲得受眾關(guān)注；三是能夠激發(fā)共情情緒的視頻內(nèi)容最容易激活受眾關(guān)注意愿；四是新生代受眾高度認(rèn)可主流媒體新聞報(bào)道的權(quán)威性。

三、技術(shù)賦能下的主流媒體短視頻傳播創(chuàng)新探索

（一）平臺(tái)化傳播生態(tài)下，主流媒體必須堅(jiān)守權(quán)威性

主流媒體是大眾獲取權(quán)威信息的主要渠道。當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不斷增長(zhǎng)，主流媒體積極響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)空間增長(zhǎng)，不斷提高傳播聲量，傳播優(yōu)勢(shì)較明顯。以抖音平臺(tái)為例，抖音年度報(bào)告顯示，2019年政務(wù)類媒體播放量超過流量明星類53%，登上播放量榜首。抖音平臺(tái)上有20 余個(gè)擁有千萬(wàn)級(jí)粉絲的主流媒體賬號(hào)，其中央視新聞?chuàng)碛?.4 億的粉絲。截至2022年5月3日，央視新聞抖音賬號(hào)共獲贊64.8 億，單條視頻最高點(diǎn)贊達(dá)千萬(wàn)，有著極強(qiáng)的影響力。同時(shí)，主流媒體在短視頻生產(chǎn)過程中也面臨著問題和挑戰(zhàn)。在內(nèi)部生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，主流媒體的短視頻制作需要把握權(quán)威性和趣味性之間的平衡，在傳遞正確價(jià)值觀的同時(shí)也要保持網(wǎng)民的注意力和新鮮感。在外部環(huán)境中，短視頻平臺(tái)的興起和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)讓自媒體賬號(hào)興起，為網(wǎng)絡(luò)空間帶來更多元、更快、更直接的消息與觀點(diǎn)，也導(dǎo)致受眾對(duì)主流媒體的注意力的相對(duì)分散。

受眾對(duì)權(quán)威信息的需求是主流媒體短視頻傳播的立足之本。面對(duì)當(dāng)前的多維挑戰(zhàn)，主流媒體必須堅(jiān)守并擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，以把握網(wǎng)絡(luò)輿論空間主導(dǎo)權(quán)。首先，要充分發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，保證高質(zhì)量?jī)?nèi)容和準(zhǔn)確信息的高頻率輸出，多提供獨(dú)家視角和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，將權(quán)威性與重要的內(nèi)容生產(chǎn)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，并在發(fā)布頻率上與自媒體拉開差距。其次，需要轉(zhuǎn)換視角，從單向度傳播視角轉(zhuǎn)換到照顧受眾體驗(yàn)的互動(dòng)傳播視角。再次，要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，探索適應(yīng)短視頻平臺(tái)的傳播規(guī)律，擴(kuò)大在短視頻平臺(tái)上的傳播聲量。最后，加大與傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播電視節(jié)目等形成互動(dòng)的傳播方式探索，互相引流，形成差異化、預(yù)告性、互補(bǔ)性傳播，強(qiáng)化受眾主流話語(yǔ)認(rèn)同感。

（二）主流媒體需充分把握受眾心理，利用視頻情緒進(jìn)行傳播

互聯(lián)網(wǎng)傳播傳者與受眾及時(shí)互動(dòng)，受眾容易被視頻情緒感染。因此，在短視頻平臺(tái)上，主流媒體可以嘗試更為多樣化的短視頻制作方式，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上探索親民化、共情化的表達(dá)方式。

當(dāng)前，主流媒體抖音號(hào)越來越高頻地轉(zhuǎn)發(fā)其他自媒體的內(nèi)容，顯示出明顯的親民化特征。如在2022年4月14日，央視新聞抖音號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)了B 站UP 主拉宏桑的Vlog 視頻，講述了該UP主在疫情防控期間當(dāng)上“樓長(zhǎng)”的一系列趣事。從生動(dòng)有趣的配音到較快的視頻節(jié)奏，從表情包到生活實(shí)拍，以真實(shí)又有趣的方式呈現(xiàn)了一名普通“00 后”在疫情期間的擔(dān)當(dāng)。此視頻貼合抖音主要用戶群體的觀看習(xí)慣，“普通女孩不普通的故事”迅速拉近與觀眾的距離，獲得了過百萬(wàn)次的點(diǎn)贊。

此外，共情是對(duì)他人情緒或狀態(tài)的感受和認(rèn)知，共情不僅是一種傳播手段，更是促成理解、達(dá)成宣傳效果的重要條件。在新聞業(yè)實(shí)踐過程中，情感和理性并非完全對(duì)立，“情感性的策略儀式”展現(xiàn)了報(bào)道中客觀性和故事性并不沖突。短視頻平臺(tái)帶有更強(qiáng)的互動(dòng)性，能夠帶來更強(qiáng)的情感連接，受眾也需要從短視頻中獲取希望和力量。在“?？招l(wèi)士”王偉犧牲21 周年之際，央視新聞抖音號(hào)發(fā)布了“81192，我們很想你”的視頻，通過展示王偉20年前對(duì)航母暢想的油畫《夙愿》，提出“英雄的夙愿正在變成現(xiàn)實(shí)”，將對(duì)英雄的緬懷與國(guó)家航空發(fā)展事業(yè)結(jié)合起來；特別是配合王偉生前鎮(zhèn)定的“我已無法返航”的報(bào)告聲音與配音中“請(qǐng)返航”的呼喚，讓人動(dòng)容，點(diǎn)贊數(shù)超百萬(wàn)。

作為主流媒體，在內(nèi)容選擇時(shí)需要把新聞放在首位，過分訴諸情感和花樣的形式并不可取，但是在保證內(nèi)容豐富性的基礎(chǔ)上，主流媒體可以充分嘗試多樣化的情緒表達(dá)方式，形成獨(dú)到的主流媒體傳播策略與內(nèi)容生產(chǎn)方式。

（三）主流媒體應(yīng)發(fā)揮媒介技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在短視頻平臺(tái)嘗試其他場(chǎng)景化內(nèi)容生產(chǎn)形式

依托技術(shù)帶來的便利，主流媒體可以將場(chǎng)景化融入新聞報(bào)道中，全方位優(yōu)化報(bào)道形式?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播場(chǎng)景早已突破物理界限，迭代到以媒介行為形成的心理環(huán)境氛圍中，用戶習(xí)慣于在場(chǎng)景中通過虛擬空間的打造進(jìn)行互動(dòng)性媒體內(nèi)容消費(fèi)。

在短視頻平臺(tái)上塑造場(chǎng)景主要有直播和短劇兩種形式。直播可以最大程度地縮短媒體與觀眾的時(shí)空距離。短視頻平臺(tái)通過技術(shù)手段塑造了刷禮物、活動(dòng)指示器、彈幕等多樣的互動(dòng)方式，刺激公眾的參與行為，讓受眾真正擁有身臨其境的感覺。一些主流媒體抖音號(hào)就很好地利用了抖音直播的呈現(xiàn)形式，如央視新聞抖音號(hào)于2022年4月16日推出的“中國(guó)冰雪之夜”直播，讓總臺(tái)記者王冰冰和運(yùn)動(dòng)員谷愛凌同臺(tái)互動(dòng)。同時(shí)，還與微博端口結(jié)合同步直播，帶動(dòng)抖音和微博的熱榜話題。這種“零距離”的場(chǎng)景塑造方式、年輕有活力的呈現(xiàn)形式得到了廣泛的好評(píng)，直播觀看量達(dá)上千萬(wàn)。

除了直播外，還可以通過短劇的方式進(jìn)一步強(qiáng)化場(chǎng)景，如央視新聞發(fā)布的《平凡英雄》短劇合集，截至2022年5月8日，該劇已獲得了4.9 億次的播放。在短劇合集的基礎(chǔ)上，主流媒體抖音號(hào)也依據(jù)不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)，與時(shí)事熱點(diǎn)結(jié)合進(jìn)行更新，讓受眾能將現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與視頻場(chǎng)景相結(jié)合，得到了更好的傳播效果。如在第七個(gè)全民國(guó)家安全教育日到來之際，央視新聞抖音號(hào)發(fā)布了微短劇《爸爸的秘密》，從一個(gè)兒童視角刻畫出便衣警察爸爸的不易，從困惑到真相大白的過程環(huán)環(huán)相扣，讓人在充滿懸念的短劇中認(rèn)識(shí)到保衛(wèi)國(guó)家安全的重要性。這種以短劇的形式將故事設(shè)置在一個(gè)特定場(chǎng)景之中，故事性強(qiáng)、觀賞性高，極具吸引力，讓受眾在享受觀看的過程中潛移默化地接受視頻中傳遞的正能量和價(jià)值觀，并產(chǎn)生積極的、深刻的影響。

（四）主流媒體應(yīng)加快組建自己的戰(zhàn)略性平臺(tái)

短視頻平臺(tái)的發(fā)展將網(wǎng)絡(luò)空間推向視覺化、動(dòng)態(tài)化，視頻時(shí)代取代了讀圖時(shí)代，5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，為短視頻平臺(tái)帶來更大的活力。在技術(shù)的支撐下，平臺(tái)化成為主流媒體發(fā)展的新趨勢(shì)。在明確定位的基礎(chǔ)上，主流媒體應(yīng)在短視頻平臺(tái)中積累聲量，為反哺自有平臺(tái)打下基礎(chǔ)。

主流媒體可以通過與抖音等短視頻平臺(tái)的合作，組建賬號(hào)矩陣，積累粉絲聲量，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)方式。在媒體內(nèi)部、媒體之間通過技術(shù)搭建起的新型內(nèi)容框架與傳播渠道，組建起主流媒體的自有平臺(tái)，創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體全新的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則和資源整合方式。當(dāng)下，一些主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面已經(jīng)有了創(chuàng)新性嘗試，正在適應(yīng)抖音平臺(tái)中短視頻的聚焦化、微切入口思維，并積極將傳統(tǒng)主流媒體在廣播電視、報(bào)紙上的欄目思維使用在抖音平臺(tái)上。同時(shí)，主流媒體也適應(yīng)了新媒體平臺(tái)的“話題思維”，如每一條視頻文案中都會(huì)掛上相應(yīng)的話題詞，幫助視頻沖上熱榜，進(jìn)入更大的傳播流量池，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

主流媒體可以嘗試將平臺(tái)思維擴(kuò)展到媒體內(nèi)部運(yùn)作體系和整個(gè)傳播生態(tài)之中，將短視頻平臺(tái)的流量引入自有平臺(tái)，組建主流媒體傳播平臺(tái)矩陣，打造與媒體之間、用戶之間的新聯(lián)結(jié)。在主流媒體內(nèi)部，創(chuàng)建內(nèi)容共享渠道，進(jìn)行資源整合與共享，達(dá)到“力出一孔”的傳播效果，合力打造權(quán)威一流的數(shù)字化主流媒體平臺(tái)。主流媒體之間也要積極合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、內(nèi)容共創(chuàng)、資源共享，實(shí)現(xiàn)傳播生態(tài)環(huán)境升級(jí)，共同為傳播主流價(jià)值觀而努力。如中央廣播電視總臺(tái)建設(shè)的視頻社交平臺(tái)——央視頻定位為“有品質(zhì)的視頻社交媒體”，是首個(gè)國(guó)家級(jí)5G 新媒體平臺(tái)，不僅聚集了中央廣播電視總臺(tái)旗下的直播和專屬欄目，更是聚合了總臺(tái)內(nèi)外更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者的內(nèi)容。央視頻中的“廣場(chǎng)”和“圈子”功能，打造了基于直播與視頻節(jié)目基礎(chǔ)的用戶社交圈，使其成為兼具資源整合與共享功能的權(quán)威數(shù)字主流媒體平臺(tái)，進(jìn)一步塑造了良好的主流價(jià)值觀傳播生態(tài)。

四、結(jié)語(yǔ)

技術(shù)變革帶來了全球傳播格局變化，促使主流媒體適應(yīng)全新的傳播生態(tài)。面對(duì)短視頻傳播生態(tài)，主流媒體應(yīng)充分利用技術(shù)賦能，堅(jiān)守并擴(kuò)大已有優(yōu)勢(shì)，基于短視頻用戶觀看習(xí)慣，推進(jìn)形式場(chǎng)景化、內(nèi)容親民化，并積極鍛煉平臺(tái)思維，實(shí)現(xiàn)作為主流價(jià)值觀重要傳播渠道的時(shí)代使命。

注釋

①第49 次《〈中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告〉》，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202202/t20220225_71727.htm.

②陳力峰、左實(shí)：《主流媒體的價(jià)值與要素解析》，《今傳媒》，2008年第7 期。

③李智、張子龍：《算法賦權(quán)與價(jià)值隱喻：智媒時(shí)代算法擴(kuò)張的異化風(fēng)險(xiǎn)與規(guī)劃調(diào)和》，《傳媒》，2022年第3 期。

④喻國(guó)明：《算法即媒介：如何解讀這一未來傳播的關(guān)鍵命題》，《傳媒觀察》，2022年第4 期。

⑤凌石德：《論當(dāng)代大學(xué)生的精神需求》，《湖南社會(huì)科學(xué)》，2014年第10 期。

⑥張昆、周鋼：《省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)融合發(fā)展中的現(xiàn)實(shí)困境及路徑選擇——以湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)為例》，《新聞界》，2016年第4 期。

⑦張志安、彭璐：《混合情感傳播模式：主流媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)研究——以人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)為例》，《新聞與寫作》，2019年第7 期。

⑧孫振虎、何慧敏：《短視頻平臺(tái)驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑研究——以央視頻為例》，《電視研究》，2020年第7 期。