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不少人對(duì)待行李箱像對(duì)待新車(chē)，拿一個(gè)光滑、完美的旅行箱出門(mén)，在每次旅行結(jié)束時(shí)小心翼翼地檢查哪里弄舊了。為了討好顧客，各路廠家紛紛施展渾身解數(shù)，拼材質(zhì)拼做工拼廣告，然而并沒(méi)有什么用，箱子一進(jìn)機(jī)場(chǎng)就見(jiàn)分曉。

意大利設(shè)計(jì)師Francesco Pavia想出一招，推出一款名為Crash Baggage的行李箱，中文譯名就叫“爛箱”。

Crash Baggage 設(shè)計(jì)非常聰明，每件商品都做了“預(yù)防性破壞”的加工，故意在平時(shí)容易被撞凹的地方設(shè)計(jì)凹槽，像是它已經(jīng)被扔了上百次才終于被安分地放置在傳送帶上，看到外形已經(jīng)這么破了，連機(jī)場(chǎng)的搬運(yùn)小哥也不忍心再摔它。

爛箱和其他行李箱最大的差異在于除去“心痛”的壓力，要你別再為了旅行箱上的碰撞、凹損、摩擦、變形，毀了旅程上的美好心情。

這個(gè)品牌一經(jīng)推出，就受到前衛(wèi)時(shí)尚人士的追捧。覺(jué)得它越破越時(shí)髦的大有人在，甚至有人以摔箱子為樂(lè)，聽(tīng)說(shuō)這種方式可減壓了。網(wǎng)上甚至有人專(zhuān)門(mén)示范如何讓爛箱更爛。

雖然爛箱看起來(lái)爛得讓人心疼，但還是成為了很多明星的心頭好。

爛箱的創(chuàng)始人Francesco Pavia，總是喜歡什么東西都可以有著自己的獨(dú)特風(fēng)格。爾后Francesco了解到他自己喜愛(ài)的是旅游、是到處與不一樣的人見(jiàn)面認(rèn)識(shí)，也從此展開(kāi)了他的流浪之旅。

Crash Baggage創(chuàng)始人 Francesco Pavia的父親自從上世紀(jì)80年代起就投入行李包事業(yè)，也可以說(shuō)他幾乎經(jīng)歷了這30多年來(lái)行李演變的歷史。Francesco也算半個(gè)在行李箱中長(zhǎng)大的孩子，從小耳濡目染地了解了行李箱的世界。

有一次，F(xiàn)rancesco在機(jī)場(chǎng)等候之時(shí)，聽(tīng)到兩名旅客的對(duì)話，兩人正在討論，擔(dān)心著他們的新行李箱會(huì)因?yàn)橥羞\(yùn)而碰壞。Francesco霎時(shí)靈光乍現(xiàn)！這就是Francesco想要的精神，他完全不想要花時(shí)間精力去擔(dān)心他的行李問(wèn)題。

因此，這款行李箱帶入了他完整的精神理念，要讓旅行只需要思考兩件事：一是要去哪里？二是到了那里會(huì)有什么新體驗(yàn)?zāi)兀?/p>

這款面世之時(shí)就已經(jīng)充滿沖擊凹痕的 Crash Baggage，就這樣帶著它流入血脈的精神：Handle Without Care（拿它不用小心）。在經(jīng)過(guò)歷時(shí)一年半的設(shè)計(jì)研發(fā)后，它終于與世人見(jiàn)面。

緊接著Crash Baggage做了幾次營(yíng)銷(xiāo)。

比如配圖留言：“搬運(yùn)小哥，求求你千萬(wàn)不要對(duì)我的箱子手下留情??！”

言外之意就是，你就用力摔吧，反正多摔幾個(gè)坑，用戶也看不出來(lái)。沒(méi)想到，這卻一下子為品牌創(chuàng)造了最有力的營(yíng)銷(xiāo)，更成為它最獨(dú)特的標(biāo)志，箱子的銷(xiāo)路變得越來(lái)越好。

接著他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上搞了個(gè)“破箱子破摔”活動(dòng)，評(píng)選摔得最爛的5個(gè)箱子進(jìn)行展出。

許多買(mǎi)了 Crash Baggage的人都表示，多年來(lái)的強(qiáng)迫癥終于被治好了。

通過(guò)這些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，爛箱將自己的品牌精神Handle Without Care 很好地傳遞給了用戶，并且忠實(shí)呈現(xiàn)旅行的意義，要你再也不用擔(dān)心行李箱上的標(biāo)簽或凹損，幽默地以凹痕為主題外表，傳遞堅(jiān)固防護(hù)、順手移動(dòng)、自在生活的旅行新視野。

生活中，有一些東西確實(shí)需要輕拿輕放，但是有一些并不一定需要這樣，譬如爛箱……

雖然逆向思維的營(yíng)銷(xiāo)方法為他們贏得了一大批粉絲，其實(shí)Crash Baggage的做工和材質(zhì)也并非浪得虛名。

爛箱采用聚碳酸酯和丙烯腈-丁二烯-苯乙烯塑料強(qiáng)化材質(zhì)制成硬殼箱體，保有適當(dāng)輕、彈、耐摔的特性，而不規(guī)則的表面撐體，更能消抵沖撞時(shí)的部分受力并提供緩沖。箱子內(nèi)里還設(shè)計(jì)了一層海綿作為緩沖保護(hù)物，即使你的箱子被摔來(lái)摔去，也可以保證里面物品的安全。

別看爛箱有著玩世不恭的外形設(shè)計(jì)，它可是使用永續(xù)塑料材料制成，成分都遵守歐盟《關(guān)于化學(xué)品注冊(cè)、評(píng)估、許可和限制的法規(guī)》要求，讓愛(ài)旅行的旅人也能同時(shí)愛(ài)地球，保護(hù)環(huán)境和人體安全。除此之外，在漫長(zhǎng)的回轉(zhuǎn)行李運(yùn)輸帶邊等著行李箱被送出來(lái)（并且擔(dān)心被人拿錯(cuò)）的緊張心情，是每個(gè)旅人踏上異地時(shí)面臨的第一項(xiàng)折磨，但這款箱子不會(huì)讓你太受折磨。爛箱因?yàn)樵煨头浅＊?dú)特，而且顏色張揚(yáng)，要在茫茫箱海中找到也比較容易。

旅行本就是一場(chǎng)冒險(xiǎn)，完美太過(guò)無(wú)聊，缺陷使人印象深刻，傷疤也都成為堅(jiān)強(qiáng)幸存的印記。被預(yù)防性破壞的行李箱，無(wú)形中給了我們更多的勇氣，使我們用一種仿佛經(jīng)歷過(guò)磨煉的姿態(tài)迎接所有難關(guān)。

（秋水長(zhǎng)天摘自微信公眾號(hào)“金錯(cuò)刀” 圖/槿喑）