□文│王霞霞

澳門早在400多年前即已引入西方現(xiàn)代印刷術(shù)，但受多方因素影響，澳門早期出版發(fā)展緩慢，直到回歸前澳門圖書出版才有較為顯著發(fā)展。[1]澳門回歸20多年間，出版事業(yè)與出版產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)，澳門特區(qū)政府大力扶持澳門本地出版業(yè)，進(jìn)一步傳播澳門本土優(yōu)秀歷史文化與藝術(shù)特色，為樹立“愛國(guó)愛澳”核心價(jià)值提供正向引導(dǎo)。伴隨國(guó)家粵港澳大灣區(qū)戰(zhàn)略實(shí)施推進(jìn)，澳門出版業(yè)發(fā)展迎來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、回歸后澳門出版業(yè)發(fā)展流變

澳門回歸開創(chuàng)了嶄新的發(fā)展局面，人均GDP水平位居世界前列，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的地區(qū)之一。在“經(jīng)濟(jì)適度多元”戰(zhàn)略決策指引下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為重點(diǎn)發(fā)展方向。出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)重要內(nèi)容，從回歸前發(fā)展單一局限到回歸后多元開放，回歸前依靠出版事業(yè)到回歸后事業(yè)與產(chǎn)業(yè)相輔相成，呈現(xiàn)出澳門出版業(yè)大發(fā)展的時(shí)代變遷。

1.澳門出版類型由“單一社科”走向“多元藝術(shù)”

澳門出版歷史悠久，回歸前澳門出版類型較為單一，主要是社會(huì)科學(xué)類圖書。截至1996年年底共有出版社近30家，共出版圖書300種。[2]澳門“文化司”先后出版了《文獻(xiàn)與評(píng)論叢書》《澳門文化叢書》等人文科學(xué)著作100多種，澳門基金會(huì)編輯出版《新澳門論叢》《澳門總覽》等大量叢書，才促使澳門出版有了進(jìn)一步發(fā)展。澳門出版成為世界了解澳門的窗口，傳遞著澳門飽經(jīng)風(fēng)霜的歷史文化。

回歸后經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展推動(dòng)澳門在出版主題類型、出版單位類型、出版語(yǔ)種方面呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢(shì)。按照2018年澳門圖書主題分類數(shù)量顯示，前五位分別為藝術(shù)類、文學(xué)類、歷史類、政治及公共行政類、法律及教育類。其中，藝術(shù)類圖書內(nèi)容主要有特區(qū)政府文化局出版的國(guó)內(nèi)外知名藝術(shù)家來(lái)澳門所展出的作品集及場(chǎng)刊。文學(xué)類圖書主要來(lái)自特區(qū)政府文化局及澳門基金會(huì)出版的不同文學(xué)系列作品集，還有文學(xué)社團(tuán)出版的新生代作家作品集。歷史類圖書主要是澳門理工學(xué)院開展的澳門地方史的研究成果，澳門國(guó)際研究所出版的有關(guān)土生葡人的歷史專著，以及文化局出版的大型歷史展覽和口述歷史叢書等著作。

2.澳門出版語(yǔ)種由“中葡英文”擴(kuò)至“多樣語(yǔ)種”

回歸前澳門出版語(yǔ)種基本以中文和葡文為主。在21種澳門報(bào)紙中，中葡文周報(bào)種類高于中文日?qǐng)?bào)，最暢銷報(bào)紙是《澳門日?qǐng)?bào)》。1997年《澳門基金會(huì)出版目錄》顯示，澳門出版中文圖書最多，達(dá)到78種；其次為葡文圖書和英文圖書，分別為38種和17種。中文與葡文在澳門出版中占據(jù)主要地位。

回歸后圖書語(yǔ)種除中葡文與中英文之外，其他語(yǔ)種都有顯著增加。排名前三位的分別是中文、葡文和中葡英文。另外，一些小語(yǔ)種圖書開始出現(xiàn)。如中英日文、中英塞爾維亞文、西班牙文等，為加強(qiáng)澳門與其他國(guó)家文化交往提供基礎(chǔ)。澳門的出版單位類型主要有政府部門、社團(tuán)組織、私人出版單位、個(gè)人自資出版和學(xué)校五個(gè)組成部分。其中，作為政府部門的澳門文化局、澳門理工學(xué)院和澳門基金會(huì)出版數(shù)量最多。[3]

3.澳門出版內(nèi)容由“立足澳門”逐漸“內(nèi)外輻射”

回歸前澳門出版機(jī)構(gòu)出版的報(bào)紙及圖書重點(diǎn)突出澳門特色，出版學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)及社會(huì)團(tuán)體一切以“立足澳門”為根本宗旨，研究澳門本土社會(huì)文化，力爭(zhēng)為澳門社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展與繁榮進(jìn)步做好文化基礎(chǔ)服務(wù)保障。

回歸后澳門旅游開放與文化交流日益頻繁，出版內(nèi)容逐步向內(nèi)地與國(guó)外延伸擴(kuò)散。藝術(shù)類內(nèi)容以本土藝術(shù)家作品系列為主，兼顧內(nèi)地與國(guó)外藝術(shù)家作品。澳門出版市場(chǎng)圖書設(shè)計(jì)獨(dú)特精美，內(nèi)容豐富充實(shí)，獲得了我國(guó)內(nèi)地、臺(tái)灣及海外一些地區(qū)青睞。歷史類題材圖書比較注重內(nèi)容創(chuàng)新和資料準(zhǔn)確，更講究排版的人性設(shè)計(jì)與藝術(shù)愉悅，能夠給讀者帶來(lái)新穎體驗(yàn)?，F(xiàn)如今澳門出版內(nèi)容以澳門為圓心，逐漸輻射到澳門與內(nèi)地、澳門與國(guó)外出版內(nèi)容的關(guān)系建設(shè)中。對(duì)內(nèi)加強(qiáng)與大陸出版集團(tuán)合作，出版相關(guān)社會(huì)科學(xué)書籍；對(duì)外注重多語(yǔ)言文化翻譯內(nèi)容，展示澳門文化及中國(guó)傳統(tǒng)文化故事，成為連接國(guó)內(nèi)外文化交流的重要樞紐。

4.澳門出版模式由“股東補(bǔ)貼”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)”

回歸前澳門出版業(yè)主要面向內(nèi)銷市場(chǎng)，消費(fèi)群體基礎(chǔ)小，產(chǎn)品生產(chǎn)過剩，出版社幾近虧損。然而，出版社股東受惠經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)堅(jiān)持通過補(bǔ)貼進(jìn)行維持。出版是傳播澳門文化、了解澳門社會(huì)發(fā)展的重要渠道。澳門相關(guān)社團(tuán)積極參與出版事業(yè)，展現(xiàn)出對(duì)澳門本土文化藝術(shù)的精神情懷與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

回歸后澳門特區(qū)政府開始逐步發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，并將出版業(yè)設(shè)定為文化產(chǎn)業(yè)分類下數(shù)碼媒體產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。數(shù)碼媒體產(chǎn)業(yè)在澳門整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中占比較高。澳門政府積極參與兩岸四地大型書展及出版年會(huì)，力圖逐步與亞洲市場(chǎng)尤其是大陸市場(chǎng)接軌。[4]出版業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)包含書籍、報(bào)刊和印刷品的出版與發(fā)行；動(dòng)畫、漫畫及其衍生產(chǎn)品的開發(fā)、出版與發(fā)行；電子出版物的開發(fā)、出版與發(fā)行等。出版業(yè)在數(shù)碼媒體產(chǎn)業(yè)中貢獻(xiàn)較大，2020年服務(wù)收益排名前三（見圖1）。

圖1 2020年數(shù)碼媒體產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)

根據(jù)2015—2020年澳門出版業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)顯示（見表1），機(jī)構(gòu)數(shù)目、在職員工數(shù)變化不大。服務(wù)收益總體趨于下滑，員工支出數(shù)額微漲，增加值總額在2020年以前出現(xiàn)小幅增加。2020年受疫情影響澳門出版業(yè)下滑態(tài)勢(shì)較大。

表1 2015年—2020年澳門出版業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)

市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)促使澳門出版依據(jù)受眾市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)整，題材以澳門旅游、時(shí)事為主，較重要的報(bào)紙10種及期刊30種，部分書店開始轉(zhuǎn)向線上銷售。澳門出版總體以政府扶持出版事業(yè)為主，同時(shí)一些私人出版社開始積極探索產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式，加強(qiáng)與數(shù)字出版相結(jié)合，并取得一定市場(chǎng)效果。

二、澳門出版業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

從經(jīng)濟(jì)特區(qū)到自貿(mào)區(qū)再到粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展模式，體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性，也彰顯了粵港澳大灣區(qū)協(xié)同發(fā)展、共同轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標(biāo)及經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的強(qiáng)烈追求。澳門作為粵港澳大灣區(qū)發(fā)展核心力量，出版業(yè)要緊緊抓住國(guó)家戰(zhàn)略有利契機(jī)，擴(kuò)大出版服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，完善出版市場(chǎng)環(huán)境，充分發(fā)揮人才聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)澳門出版人才短板。面對(duì)國(guó)家戰(zhàn)略新變革與市場(chǎng)新挑戰(zhàn)，要敢于正視出版發(fā)展存在的問題，善于運(yùn)用文化產(chǎn)業(yè)邏輯助推澳門出版業(yè)新發(fā)展。

1.粵港澳大灣區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略成為澳門出版業(yè)發(fā)展新契機(jī)

粵港澳大灣區(qū)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)為澳門出版業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)發(fā)展機(jī)遇與廣闊服務(wù)平臺(tái)，恰逢其時(shí)地?cái)U(kuò)大澳門出版市場(chǎng)規(guī)模，為建立健全出版人才機(jī)制提供現(xiàn)實(shí)空間。

澳門出版服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)大?！痘浉郯拇鬄硡^(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》提出將澳門建設(shè)成中國(guó)與葡語(yǔ)國(guó)家商貿(mào)合作服務(wù)平臺(tái)，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)多元發(fā)展，要打造以中華文化為主流、多元文化并存的交流合作基地。這一目標(biāo)定位為澳門出版業(yè)發(fā)展提供新的資源平臺(tái)和出版渠道。粵港澳“一小時(shí)生活圈”的形成和多重統(tǒng)一性，給地域間出版合作提供先決條件。大灣區(qū)內(nèi)文化同源、語(yǔ)言習(xí)俗相通，自然能夠形成親近感與認(rèn)同感。以在嶺南文化為代表的文化因子統(tǒng)合下，大灣區(qū)在對(duì)內(nèi)傳承傳統(tǒng)文化與對(duì)外傳播先進(jìn)文化方面形成獨(dú)具特質(zhì)的文化優(yōu)勢(shì)。[5]澳門發(fā)揮著中國(guó)與葡語(yǔ)國(guó)家文化與商貿(mào)合作平臺(tái)的重要作用，與其他葡語(yǔ)國(guó)家建立了廣泛且深度的聯(lián)系，承擔(dān)著中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播的使命。[6]在大灣區(qū)內(nèi)完善公共文化服務(wù)體系和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，共享出版服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)澳門出版服務(wù)對(duì)象及受眾范圍不斷擴(kuò)大。

澳門出版市場(chǎng)環(huán)境更加完善?！痘浉郯拇鬄硡^(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》提出要推進(jìn)大灣區(qū)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，繁榮文化市場(chǎng)，豐富居民文化生活。澳門地理區(qū)位處于粵港澳大灣區(qū)的灣西地區(qū)，灣西地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對(duì)較弱，與粵港澳灣東地區(qū)各城市存在較大的發(fā)展差距。澳門作為葡語(yǔ)系國(guó)家和地區(qū)與中國(guó)之間的橋梁和紐帶，恰好為澳門提供了聯(lián)通灣西地區(qū)與國(guó)際社會(huì)之間文化經(jīng)濟(jì)交往通道。[7]澳門實(shí)行相對(duì)自由的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式，這種規(guī)則與制度接軌國(guó)際高度。在大灣區(qū)協(xié)同發(fā)展帶動(dòng)下，澳門出版內(nèi)部交易成本將會(huì)降低，澳門出版企業(yè)資源配置進(jìn)一步優(yōu)化，更好地發(fā)揮澳門出版要素市場(chǎng)作用，吸引各種資本市場(chǎng)介入，增強(qiáng)澳門出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在國(guó)際出版市場(chǎng)上形成更大話語(yǔ)權(quán)。

澳門出版人才聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)凸顯。作為澳門出版發(fā)展的重要影響要素，專業(yè)人才匱乏一直成為制約澳門出版發(fā)展瓶頸?；浉郯拇鬄硡^(qū)戰(zhàn)略提出要強(qiáng)化內(nèi)地和港澳青少年的愛國(guó)主義教育，加強(qiáng)國(guó)家相關(guān)法律與歷史文化的宣傳力度。出版物作為教育宣傳的重要載體，面臨著版面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意內(nèi)容雙重創(chuàng)新的傳播使命。支持澳門加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)中國(guó)與葡語(yǔ)國(guó)家文化交流平臺(tái)，進(jìn)一步發(fā)揮澳門在東西方多元文化長(zhǎng)期交融共存特色。澳門出版業(yè)承擔(dān)著東西方文化的重要橋梁作用，在中葡文出版方面已經(jīng)進(jìn)行了有效嘗試，需要進(jìn)一步挖掘中文與葡文深層關(guān)聯(lián)。支持澳門加大創(chuàng)新型人才和專業(yè)服務(wù)人才引進(jìn)力度，進(jìn)一步優(yōu)化提升人才結(jié)構(gòu)，加大與內(nèi)地人才雙向流動(dòng)，同時(shí)吸引更多國(guó)外專業(yè)人才進(jìn)入澳門出版領(lǐng)域。

2.粵港澳大灣區(qū)建設(shè)戰(zhàn)略下澳門出版業(yè)面臨變革新挑戰(zhàn)

粵港澳大灣區(qū)國(guó)家戰(zhàn)略不僅為澳門出版業(yè)發(fā)展提供機(jī)遇，隨著技術(shù)和市場(chǎng)的日益推進(jìn)，大灣區(qū)區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性和合作性也充分展現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)格局不斷被重構(gòu)，產(chǎn)業(yè)邊界不斷拓寬。站在新平臺(tái)面臨新挑戰(zhàn)，從內(nèi)容生產(chǎn)到消費(fèi)群體，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要重新審視定位，不斷變革才能適應(yīng)文化協(xié)同創(chuàng)新。

澳門出版特色內(nèi)容“亟須融入”。澳門出版內(nèi)容一直以澳門文化藝術(shù)為核心，從生產(chǎn)者角度看待出版內(nèi)容，更多關(guān)注生產(chǎn)者內(nèi)心個(gè)體自我精神表達(dá)。戴維·索羅斯比創(chuàng)造性地提出并闡釋生產(chǎn)者的文化資本的概念，[8]他把文化資本定義為一種以資產(chǎn)的形式體現(xiàn)出來(lái)的文化存量，這種文化存量能和其他生產(chǎn)要素結(jié)合在一起，生產(chǎn)出兼具文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值雙重價(jià)值的產(chǎn)品。所以他認(rèn)為文化資本是一種生產(chǎn)文化產(chǎn)品時(shí)必須投入的生產(chǎn)要素，正是這種生產(chǎn)要素把文化價(jià)值賦予到了產(chǎn)品中。[9]澳門出版生產(chǎn)內(nèi)容側(cè)重于文化價(jià)值輸出，忽略了其作為產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，將其內(nèi)容放置于作品本身的藝術(shù)創(chuàng)作。面對(duì)新挑戰(zhàn)，澳門出版內(nèi)容在專注于澳門特色文化基礎(chǔ)上亟須兩個(gè)“融入”：第一是融入內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)屬性，注重出版生產(chǎn)產(chǎn)品的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值；第二是融入內(nèi)容生產(chǎn)的外部要素，注重澳門自身內(nèi)部要素與外部要素相結(jié)合。兩個(gè)“融入”是面對(duì)澳門出版特殊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其長(zhǎng)久以來(lái)內(nèi)外銷市場(chǎng)受限的根本變革策略。

澳門出版市場(chǎng)體系“有待建立”?，F(xiàn)代出版市場(chǎng)體系需要處理好政府與市場(chǎng)的關(guān)系，既要發(fā)揮政府導(dǎo)向及監(jiān)督扶持的作用，又要注重市場(chǎng)在文化產(chǎn)業(yè)資源配置中的決定性作用。[10]澳門現(xiàn)代出版市場(chǎng)體系的形成與發(fā)展得益于兩種供給側(cè)的建構(gòu)性力量，一個(gè)是制度，一個(gè)是資本。澳門作為“一國(guó)兩制”實(shí)踐典范，在制度方面享受到政府給予的政策紅利。資本市場(chǎng)作為一種更高效、更強(qiáng)有力的資源配置機(jī)制，需要發(fā)揮其多元資本優(yōu)勢(shì)。既要保持公有資本在市場(chǎng)領(lǐng)域的基本功能，又要發(fā)揮非公資本在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化中的競(jìng)爭(zhēng)活力。[11]澳門出版產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，發(fā)展時(shí)間較短，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)到產(chǎn)業(yè)要素的全產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系尚未形成。建立現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，要依據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)加強(qiáng)資本多元、產(chǎn)品智能、人才創(chuàng)意、消費(fèi)定制的發(fā)展模式。[12]澳門出版市場(chǎng)存在結(jié)構(gòu)分散、市場(chǎng)要素不健全、專業(yè)人才匱乏、消費(fèi)模式單一等狀況，需要重構(gòu)現(xiàn)代出版市場(chǎng)體系理念，強(qiáng)化大數(shù)據(jù)資源在智能化水平、協(xié)同發(fā)展和需求導(dǎo)向方面的基礎(chǔ)性作用，注重生產(chǎn)消費(fèi)的有效銜接與產(chǎn)業(yè)鏈條的完整統(tǒng)一，建立合理有效的現(xiàn)代出版市場(chǎng)體系，協(xié)調(diào)統(tǒng)籌好區(qū)域發(fā)展、政企關(guān)系和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

澳門出版消費(fèi)共識(shí)“亟須培育”。澳門出版消費(fèi)群體主要分為三大類：一是澳門本土受眾，二是駐澳工作的國(guó)內(nèi)外受眾，三是入澳旅客。不同受眾群體因出版消費(fèi)習(xí)性不同，所依附的出版終端載體亦有差異。紙質(zhì)出版與智能出版并行，本土受眾依然對(duì)報(bào)刊、圖書等傳統(tǒng)出版物具有一定消費(fèi)習(xí)性。駐澳工作的國(guó)內(nèi)外受眾因閱讀習(xí)性選擇適己的智能終端載體。入澳旅客更傾向于旅游、博彩類書籍期刊。5G時(shí)代促使澳門出版產(chǎn)品由紙質(zhì)出版向智能出版轉(zhuǎn)變，澳門出版業(yè)市場(chǎng)規(guī)模較小，出版受眾消費(fèi)共識(shí)亟須進(jìn)一步培育，本土受眾可以依托大數(shù)據(jù)和人工智能進(jìn)入“按需出版”的消費(fèi)建構(gòu)，通過數(shù)據(jù)分析和流量監(jiān)測(cè)進(jìn)行定量出版，避免資源浪費(fèi)。同時(shí)通過場(chǎng)景重塑激發(fā)傳統(tǒng)閱讀向數(shù)字閱讀轉(zhuǎn)化，變革社群化消費(fèi)模式。對(duì)駐澳工作國(guó)內(nèi)外受眾出版消費(fèi)傾向于“智能化服務(wù)”，依據(jù)閱讀習(xí)性提升終端載體功能，建構(gòu)完善統(tǒng)一的消費(fèi)終端體系。入澳游客是擁有巨大出版消費(fèi)潛力的主力軍，可通過“閱讀獎(jiǎng)勵(lì)”和“文化引導(dǎo)”方式變革消費(fèi)群體理念。手機(jī)媒介終端的不斷發(fā)展演變，催生了出版載體與出版符號(hào)“瞬間結(jié)合、長(zhǎng)時(shí)分離”的新型虛擬出版范式。[13]澳門文化特殊性促使澳門出版消費(fèi)更加注重“體驗(yàn)”與“共情”的有效應(yīng)用，亦是培育出版消費(fèi)共識(shí)的關(guān)鍵。

三、澳門出版業(yè)“一心一縱一橫”式創(chuàng)新路徑

粵港澳大灣區(qū)將粵港澳有機(jī)結(jié)合為一個(gè)“區(qū)域性發(fā)展共同體”，在“一國(guó)”框架內(nèi)實(shí)行“兩制”特色，共同體下澳門出版業(yè)定位以中華文化為主流，多元文化共存。處于共同體文化群中的人們彼此擁有共同的文化語(yǔ)言，形成了他們共同的文化成員身份。[14]粵港澳大灣區(qū)文化融合屬于同質(zhì)文化圈層內(nèi)部的融合，其文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求建立現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)體系、高效的市場(chǎng)體系，重在完善文化經(jīng)濟(jì)政策、健全文化生產(chǎn)管理機(jī)制、塑造新型文化業(yè)態(tài)、培育高端文化建設(shè)人才。出版業(yè)作為澳門文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)的中堅(jiān)力量，既承擔(dān)著傳播嶺南文化乃至中國(guó)傳統(tǒng)文化的使命，又要承載“一帶一路”倡議下東西方文化交流基地平臺(tái)效用。基于澳門出版特色及文化差異性，要抓住內(nèi)外核心產(chǎn)業(yè)要素，形成“一心一縱一橫”業(yè)態(tài)模式路徑：“一心”是以“中外藝術(shù)化元素”為核心打造“澳門出版”，“一縱”是以“人工智能化”為縱軸連接粵港澳大灣區(qū)，“一橫”是以“中葡語(yǔ)境化”為橫軸連接“中葡平臺(tái)”。

1.以“中外藝術(shù)化元素”為核心打造澳門出版

澳門出版“藝術(shù)化”核心優(yōu)勢(shì)首先表現(xiàn)在藝術(shù)類主題出版居首。依據(jù)《澳門特別行政區(qū)政府文化局出版目錄2010—2019》[15]顯示，其出版主題分類有藝術(shù)、歷史、文學(xué)、演藝、雜志及電子出版等。通過數(shù)據(jù)分析得出藝術(shù)類書刊60多部，居主題類型之首。其次表現(xiàn)為澳門出版物“藝術(shù)化”設(shè)計(jì)。澳門出版物不僅內(nèi)容新穎獨(dú)特，最為突出的特色在于出版物形式的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)元素既包含澳門歷史文化因子，兼顧葡萄牙國(guó)家文化元素，同時(shí)具備國(guó)際化創(chuàng)新設(shè)計(jì)視野，呈現(xiàn)作品區(qū)別于內(nèi)地與國(guó)外的澳門藝術(shù)特色表征。

在粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)新指導(dǎo)下，澳門出版要形成“澳門優(yōu)勢(shì)”，最終要打造以“藝術(shù)化表達(dá)”為核心的出版特色。澳門藝術(shù)出版與出版藝術(shù)已經(jīng)為澳門出版業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，澳門在未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間中，要注重加強(qiáng)與深圳、香港等城市和地區(qū)合作交流，同時(shí)開發(fā)澳門差異化特色市場(chǎng)，主打本土出版物與國(guó)內(nèi)外出版物的“藝術(shù)化”設(shè)計(jì)后產(chǎn)品市場(chǎng)，為國(guó)內(nèi)外出版物創(chuàng)意形式錦上添花。“藝術(shù)化”核心要求具備優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才和舒適創(chuàng)意設(shè)計(jì)環(huán)境，橫琴新區(qū)與澳門的廣泛合作已經(jīng)展開，習(xí)近平總書記指出，要用好橫琴合作區(qū)這個(gè)不同規(guī)則和機(jī)制交錯(cuò)共存的區(qū)域，積極探索兩地規(guī)則銜接和機(jī)制對(duì)接，為粵港澳大灣區(qū)市場(chǎng)一體化探索經(jīng)驗(yàn)。[16]今后可采用“澳門資源+設(shè)計(jì)人才+橫琴載體+政策支撐+創(chuàng)意環(huán)境”的多元合作模式，形成具有澳門特色藝術(shù)化出版標(biāo)識(shí)。

2.以“人工智能化”為縱軸連接粵港澳大灣區(qū)

粵港澳大灣區(qū)人工智能產(chǎn)業(yè)總值占全國(guó)1/3的市場(chǎng)份額，尤其是在語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別、智能機(jī)器人等領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位。數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展下智能大灣區(qū)建設(shè)成為大勢(shì)所趨。[17]澳門處于粵港澳大灣區(qū)內(nèi)11座城市的第一梯隊(duì)，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意質(zhì)量相對(duì)較高。人工智能作為一種具備機(jī)器智能和創(chuàng)意能力的新技術(shù)范式，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎和核心驅(qū)動(dòng)力，具備與重內(nèi)容、高創(chuàng)意的出版產(chǎn)業(yè)相融合的潛力，進(jìn)一步重構(gòu)了出版產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)分配到交換消費(fèi)環(huán)節(jié)，催生各種新業(yè)態(tài)與新產(chǎn)品模式。生產(chǎn)即消費(fèi)，形成了從宏觀到微觀的智能化新需求，對(duì)出版產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品升級(jí)等方面具有重要的賦能意義。

“智能化”是連接澳門與粵港乃至內(nèi)地其他地區(qū)的重要技術(shù)方式，出版業(yè)的人工智能化發(fā)展可以從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷、用戶體驗(yàn)等多維度推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)鏈條各個(gè)環(huán)節(jié)的完善與發(fā)展，激發(fā)澳門出版業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力與活力。澳門具有國(guó)內(nèi)外優(yōu)先技術(shù)優(yōu)勢(shì)和數(shù)據(jù)資源共享優(yōu)勢(shì)，同時(shí)具有“一國(guó)兩制”下特有的出版自由權(quán)利，未來(lái)智能化出版產(chǎn)業(yè)不僅能夠向國(guó)外游客展示內(nèi)地人工智能先進(jìn)技術(shù)體驗(yàn)成果，也能做好與國(guó)外智能數(shù)字出版的友好交流溝通。澳門出版在智能化發(fā)展趨勢(shì)下要形成產(chǎn)業(yè)集群平臺(tái)，綜合考量在政策要素、科技要素、人才要素和資本要素基礎(chǔ)上，探索形成粵港澳大灣區(qū)跨區(qū)融合的出版新格局。

3.以“中葡語(yǔ)境化”為橫軸串聯(lián)“中葡平臺(tái)”

澳門出版最典型的特點(diǎn)體現(xiàn)在“多語(yǔ)言”的廣泛應(yīng)用，如中英文、中葡文、中英葡文等大眾化語(yǔ)言，還有諸如英法文、中英日文、中英塞爾維亞文、西班牙文等語(yǔ)種。亞拉基和費(fèi)爾克勞夫?qū)⒅匦抡Z(yǔ)境化概念引入話語(yǔ)分析中，語(yǔ)言和情境以及文化的轉(zhuǎn)換在社會(huì)實(shí)踐的要素或話語(yǔ)中被另一種語(yǔ)境占有和轉(zhuǎn)換。[18]霍爾指出高語(yǔ)境和低語(yǔ)境的不同特點(diǎn)，高語(yǔ)境是預(yù)制程序的信息存于接受者和背景中，傳達(dá)的訊息所含信息很少。低語(yǔ)境的信息則包含在傳達(dá)的訊息中，用以彌補(bǔ)語(yǔ)境中缺失的信息。[19]澳門多語(yǔ)言出版轉(zhuǎn)換過程中既有文化信息和內(nèi)容訊息的傳遞，也包含書刊價(jià)格及其文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值的認(rèn)知。

澳門中葡平臺(tái)建設(shè)進(jìn)一步加強(qiáng)了中國(guó)與葡語(yǔ)國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)文化交往，成為中國(guó)與葡語(yǔ)國(guó)家構(gòu)建“命運(yùn)共同體”發(fā)展的重要支點(diǎn)。澳門與葡萄牙、巴西、安哥拉等八個(gè)以葡萄牙語(yǔ)作為官方語(yǔ)言的國(guó)家建立緊密聯(lián)系，長(zhǎng)期發(fā)揮著聯(lián)系中國(guó)與葡語(yǔ)國(guó)家合作服務(wù)平臺(tái)的獨(dú)特功能。[20]加強(qiáng)澳門中葡語(yǔ)境化出版訊息，既能讓在澳或內(nèi)地修讀葡語(yǔ)人士獲得最新及準(zhǔn)確翔實(shí)的葡語(yǔ)國(guó)家信息，也能讓葡語(yǔ)國(guó)家修讀中文的人士，了解真正的澳門乃至中國(guó)訊息。通過擴(kuò)大“中葡平臺(tái)”數(shù)字出版規(guī)模，進(jìn)一步發(fā)揮出版在增進(jìn)中國(guó)與葡語(yǔ)國(guó)家文化交流間的連接效用，建立統(tǒng)一規(guī)范的語(yǔ)境表達(dá)。

四、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平主席在澳門回歸祖國(guó)20周年大會(huì)上指出，要發(fā)揮澳門中西文化薈萃的優(yōu)勢(shì)，助力國(guó)際人文交流，促進(jìn)世界文明互鑒。[21]澳門作為多元文化區(qū)域，尤其是中葡文化交流的集聚地，要充分發(fā)揮澳門作為聯(lián)系歐洲和拉丁美洲各國(guó)的特殊橋梁作用。粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)不僅關(guān)乎一磚一瓦的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，更是關(guān)乎一書一筆的文化建設(shè)，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出版是最核心的內(nèi)容，也是最強(qiáng)勁的動(dòng)力。[22]澳門出版業(yè)發(fā)展要充分借助粵港澳大灣區(qū)國(guó)家戰(zhàn)略契機(jī)，發(fā)揮澳門在中西方文化交流中的“窗口優(yōu)勢(shì)”，從內(nèi)容生產(chǎn)到出版消費(fèi)建立現(xiàn)代出版業(yè)市場(chǎng)管理體系，立足澳門藝術(shù)化出版特色，加強(qiáng)數(shù)字出版與人工智能出版，打造粵港澳大灣區(qū)建設(shè)戰(zhàn)略下澳門出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展平臺(tái)。