韓嬌 廣西廣播電視臺(tái)

自從我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)開(kāi)始播出法治新聞節(jié)目開(kāi)始至今，節(jié)目已經(jīng)從最初階段的廣播形式逐步發(fā)展為以案釋法的法治新聞節(jié)目，提高了對(duì)受眾的法律知識(shí)滲透力度，并在節(jié)目播放的過(guò)程中引導(dǎo)受眾形成良好的法律意識(shí)。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，各種新興媒體如雨后春筍一般相繼涌現(xiàn)在人們的視野中，其猶如一把雙刃劍，雖然為法治節(jié)目的傳播提供了更加多元的途徑，但是，也為節(jié)目的發(fā)展提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。故此，法治節(jié)目想要在媒體行業(yè)市場(chǎng)中獲得足夠的發(fā)展空間，就必然要直面挑戰(zhàn)，充分利用融媒體的手段加強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新，不斷提升節(jié)目的受眾影響力水平。

一、我國(guó)融媒體的發(fā)展背景

融媒體這一詞的含義具有一定的廣義性特點(diǎn)，主要是指通過(guò)對(duì)信息化技術(shù)的應(yīng)用、借助寬帶局域網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)的傳播途徑，并通過(guò)電腦、手機(jī)等終端設(shè)備共同實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的高效傳播，借此向受眾提供媒體信息服務(wù)。融媒體有著明顯的交互性以及公開(kāi)性特點(diǎn)，同時(shí)，媒體信息的發(fā)布方可以對(duì)信息的互動(dòng)情況及評(píng)價(jià)情況等進(jìn)行實(shí)時(shí)掌握。在當(dāng)前時(shí)代背景之下，國(guó)家也提高了對(duì)媒體融合發(fā)展的重視程度，并積極鼓勵(lì)全媒體的建設(shè)工作。我國(guó)融媒體的發(fā)展在一定程度上反映出了信息普遍互通的信息化格局[1]。融媒體環(huán)境下的信息傳播方式也更為簡(jiǎn)潔，媒體信息的傳播速度以及覆蓋范圍均得到空前發(fā)展。在這種融媒體高速發(fā)展的背景之下，法治節(jié)目等主流媒體還需對(duì)新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用，并且緊緊抓住輿論的力量，發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性以加強(qiáng)信息更迭，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的多方向共同發(fā)展，構(gòu)建全新的法治節(jié)目信息傳播機(jī)制，從而在融媒體環(huán)境中獲得更多發(fā)展空間。

二、融媒體對(duì)傳統(tǒng)法治節(jié)目發(fā)展的影響

融媒體的形成與發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)法治節(jié)目的影響是雙向的。在積極影響方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的滲透，各種線上平臺(tái)的信息傳播途徑為法治節(jié)目的傳播提供了多元渠道。傳統(tǒng)法治節(jié)目能夠利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)設(shè)流量、設(shè)置話題，提高節(jié)目社會(huì)影響力。同時(shí)，借助融媒體技術(shù)，法治節(jié)目還可以對(duì)受眾的節(jié)目喜好情況進(jìn)行了解，使得節(jié)目的調(diào)整與創(chuàng)新更具方向性。在消極影響方面，由于融媒體環(huán)境下信息的傳播速度更快，傳播方式更加靈活，受眾群體不斷擴(kuò)展，加上其內(nèi)容的“吸睛”效果，往往能夠引起受眾關(guān)注。但因?yàn)樾旅襟w很多并非官方媒體，內(nèi)容的真實(shí)性有待考量，容易給社會(huì)造成不良影響。同時(shí)，隨著各種新媒體的發(fā)展，占據(jù)了媒體市場(chǎng)中的大量份額，給傳統(tǒng)法治節(jié)目的發(fā)展造成了巨大沖擊，為其帶來(lái)了空前的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

三、我國(guó)傳統(tǒng)法治節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容方面的不足

傳統(tǒng)法治節(jié)目基本采用敘事的方式進(jìn)行，雖然近年來(lái)節(jié)目已經(jīng)在創(chuàng)作方面進(jìn)行了創(chuàng)新，并采用受眾易懂的語(yǔ)言、以平民化的視角對(duì)法治事件進(jìn)行講解，這種方式在初期階段雖獲得了顯著的節(jié)目效果，但是多年來(lái)一直采用該方式使得很多受眾對(duì)節(jié)目形成審美疲勞[2]。即便是法治節(jié)目中比較博眼球的刑事案件內(nèi)容，但是由于其與受眾的現(xiàn)實(shí)生活具有一定的距離，在節(jié)目的情感方面與受眾具有一定的疏離性，很難吸引受眾形成情感共鳴。

（二）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中資源的劣勢(shì)

從法治節(jié)目開(kāi)播以來(lái)，其在媒體行業(yè)中逐步從傳統(tǒng)的一枝獨(dú)秀變?yōu)榘偌覡?zhēng)鳴。而各種法律問(wèn)題以及法治事件并非法治節(jié)目所獨(dú)有的信息資源，其他媒體節(jié)目對(duì)其播報(bào)力度以及節(jié)目的制作力度也在增加，那么這樣就必然會(huì)引起受眾群的分流。我國(guó)各地電視臺(tái)均將新聞節(jié)目視為重點(diǎn)節(jié)目?jī)?nèi)容，因此，無(wú)論是人力資源還是各種物質(zhì)資源等均為其提供大力支持，并且為其與各級(jí)黨政機(jī)關(guān)提供良好的交流機(jī)制，所以，新聞?lì)惖墓?jié)目在內(nèi)容連續(xù)性、播報(bào)時(shí)效性等方面具有著較大的優(yōu)勢(shì)。此外，當(dāng)前很多黨政機(jī)關(guān)均設(shè)立了自身的官方媒體，并在自身的媒體平臺(tái)中進(jìn)行普法宣傳活動(dòng)以及案件信息的發(fā)布等，其中不乏部分官媒所打造的信息平臺(tái)不但體現(xiàn)出了其權(quán)威性，同時(shí)更突出了平臺(tái)的媒體特點(diǎn)，吸引了大量受眾，其憑借對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的合理應(yīng)用以及對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)手段的應(yīng)用等積攢了更大的節(jié)目影響力[3]。相比之下，傳統(tǒng)法治節(jié)目在競(jìng)爭(zhēng)資源方面則顯示出了一定的劣勢(shì)。

（三）運(yùn)營(yíng)方式落后

目前來(lái)看，我國(guó)傳統(tǒng)法治節(jié)目開(kāi)始從單向傳播逐步向消極融合發(fā)展。在融媒體發(fā)展環(huán)境下，媒體信息的傳播格局也隨之發(fā)生一定變化，節(jié)目想要提高自身的公信力與信息傳播力，還需緊跟媒體融合的步伐。而媒體融合是一個(gè)長(zhǎng)期而系統(tǒng)性的過(guò)程，在此過(guò)程中，法治節(jié)目需要不斷進(jìn)行創(chuàng)作理念、組織結(jié)構(gòu)以及傳播途徑等多方面調(diào)整。但當(dāng)前實(shí)際情況表明，雖然法治節(jié)目已經(jīng)開(kāi)始嘗試新舊媒體的融合，并且紛紛開(kāi)設(shè)了節(jié)目專(zhuān)屬的官方微博、微信視頻號(hào)等各種新媒體平臺(tái)等，但是對(duì)這些新媒體平臺(tái)的運(yùn)行并不夠重視，甚至只是簡(jiǎn)單地將節(jié)目預(yù)告提前發(fā)布，再無(wú)其他內(nèi)容，且平臺(tái)并無(wú)專(zhuān)人負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)[4]。這恰恰體現(xiàn)出來(lái)傳統(tǒng)法治節(jié)目對(duì)于媒體融合的消極態(tài)度，其并未真正的利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行節(jié)目傳播方式的創(chuàng)新，更沒(méi)有實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)目母體與新媒體平臺(tái)之間的良性互動(dòng)。

四、采用融媒體手段提高法治節(jié)目影響力的策略

（一）打造法治節(jié)目核心品牌

想要沖破當(dāng)前在融媒體發(fā)展環(huán)境中的窘境，法治節(jié)目首先應(yīng)積極打造自身的核心節(jié)目品牌，充分發(fā)揮節(jié)目品牌效應(yīng)。對(duì)于法治節(jié)目而言，不但應(yīng)保證節(jié)目?jī)?nèi)容與受眾生活的關(guān)聯(lián)度，使受眾在節(jié)目體驗(yàn)中獲得法律層面的啟示，同時(shí)還應(yīng)在節(jié)目制作中堅(jiān)持“以案釋法”的敘事手段，借此對(duì)受眾進(jìn)行法律知識(shí)的普及。法治節(jié)目的上述兩點(diǎn)功能對(duì)于受眾有著天然的吸引力，因此一定要對(duì)此進(jìn)行重視。例如《今日說(shuō)法》這一家喻戶(hù)曉的法治節(jié)目，其憑借著獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格、內(nèi)容的實(shí)時(shí)性與權(quán)威性等形成了強(qiáng)大的節(jié)目品牌效應(yīng)[5]。再如《撒貝寧時(shí)間》這一法治節(jié)目，更是進(jìn)一步突出了新媒體環(huán)境下的法治節(jié)目特點(diǎn)，該節(jié)目不但在節(jié)目?jī)?nèi)容與結(jié)構(gòu)方面進(jìn)行創(chuàng)新，主持人撒貝寧的主持風(fēng)格也成了節(jié)目提升影響力的重要元素。節(jié)目以新穎的方式進(jìn)行故事的講述，并通過(guò)對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的靈活運(yùn)用，使得電視機(jī)前的廣大受眾對(duì)案件發(fā)生的環(huán)境形成更加直觀的感受，進(jìn)一步強(qiáng)化了節(jié)目整體的觀賞性效果。

另一方面，還應(yīng)加強(qiáng)宣傳活動(dòng)。欄目組還可以通過(guò)普法宣傳教育活動(dòng)提高節(jié)目的社會(huì)影響力。例如廣西近年來(lái)持續(xù)開(kāi)展的憲法宣傳周活動(dòng)，每年廣西“12·4”憲法宣傳周已經(jīng)成為普法一大品牌，廣西廣播電視臺(tái)的王牌法治節(jié)目《法治最前線》欄目組通過(guò)承辦自治區(qū)級(jí)的啟動(dòng)儀式、配合各地市推出多條次的報(bào)道，密集新媒體推送等方式，將“憲法日”以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)形式送到群眾身邊。每年，《法治最前線》欄目都會(huì)聯(lián)合本地區(qū)的禁毒委員會(huì)等機(jī)構(gòu)面向廣大群眾積極展開(kāi)多元化形式的禁毒宣傳活動(dòng)，包括公開(kāi)進(jìn)行毒品銷(xiāo)毀活動(dòng)、禁毒主題晚會(huì)等，承辦破獲特大制毒案件新聞發(fā)布會(huì)，連續(xù)三年承辦反邪教宣傳邊關(guān)行活動(dòng)，活動(dòng)各具特色，聲勢(shì)浩大[6]。在上述活動(dòng)中，現(xiàn)場(chǎng)以及電視機(jī)前數(shù)以百萬(wàn)計(jì)甚至更多的群眾受到了專(zhuān)項(xiàng)普法教育，同時(shí)也強(qiáng)化了法治節(jié)目的品牌效應(yīng)。

（二）避免對(duì)重大事件的缺位問(wèn)題

與新聞?lì)惞?jié)目相比，法治節(jié)目無(wú)論是在節(jié)目資源方面還是在信息時(shí)效性方面均與其有著顯著的差距，而這也是長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)傳統(tǒng)法治節(jié)目回避一些熱點(diǎn)法治事件的原因之一。節(jié)目?jī)?nèi)容多選擇一些比較冷門(mén)的民事以及刑事案件，但是這樣的節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)于受眾而言對(duì)其關(guān)注度是有限的，長(zhǎng)此以往則會(huì)使法治節(jié)目在受眾群體中的影響力逐步降低[7]。為進(jìn)一步提升法治節(jié)目的影響力，對(duì)于一些重大事件，還需避免缺位現(xiàn)象，如社會(huì)上比較熱門(mén)的法律信息、熱點(diǎn)事件以及焦點(diǎn)人物等，一定要及時(shí)進(jìn)行內(nèi)容的收錄與制作，盡管在信息的時(shí)效性方面相比新聞節(jié)目具有一定的滯后性，但是不可遺漏，并在節(jié)目的制作方面多下功夫，突出節(jié)目制作特點(diǎn)，借此強(qiáng)化節(jié)目影響力。法律是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模捎趾臀覀兊娜粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，一個(gè)熱點(diǎn)法治事件發(fā)生，如果新聞?lì)惞?jié)目的價(jià)值是告訴受眾這件事的來(lái)龍去脈，那法治類(lèi)節(jié)目的價(jià)值就是告訴受眾這件事與你的關(guān)系是什么、你從這件事中可以獲得怎樣的法律知識(shí)和生活技能，不僅讓受眾“看熱鬧”，還要“懂門(mén)道”。

（三）融合傳播多方位

我國(guó)傳統(tǒng)電視法治節(jié)目想要在當(dāng)前融媒體環(huán)境當(dāng)中實(shí)現(xiàn)良好的融合發(fā)展，相關(guān)工作人員還需及時(shí)更新工作理念，形成科學(xué)的互聯(lián)網(wǎng)思維，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維當(dāng)中的用戶(hù)、開(kāi)放以及分享這幾個(gè)關(guān)鍵詞形成充分重視[8]。其中的用戶(hù)，意思指通過(guò)用戶(hù)的視角進(jìn)行問(wèn)題的分析，借此為各類(lèi)型受眾群體制作不同形態(tài)的節(jié)目產(chǎn)品，隨即結(jié)合節(jié)目制作需求找尋相應(yīng)的渠道，在完成節(jié)目制作后再向?qū)?yīng)的受眾群體進(jìn)行產(chǎn)品的推送。而開(kāi)放的意思是指沖破傳統(tǒng)封閉式的節(jié)目組織框架，加強(qiáng)與社會(huì)各項(xiàng)信息資源的互通，從而全面提高節(jié)目的服務(wù)質(zhì)量。而分享這一關(guān)鍵詞則不但要將節(jié)目受眾作為媒體信息的接受者，同時(shí)也將其視為媒體信息的制造者，并借助用戶(hù)之間的信息互通與共享來(lái)對(duì)節(jié)目影響力進(jìn)行擴(kuò)展?？梢?jiàn)，法治節(jié)目在融媒體環(huán)境中想要提高自身的節(jié)目影響力，還需致力于提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，并通過(guò)產(chǎn)品思維對(duì)節(jié)目的內(nèi)容制作、運(yùn)行以及播放等全部進(jìn)行重新定義，并對(duì)各種社會(huì)資源信息進(jìn)行充分利用，借此對(duì)法治節(jié)目的模式以及內(nèi)容等進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，并注意信息化技術(shù)的融合，吸引更多用戶(hù)參加到節(jié)目的創(chuàng)作與傳播中。例如，上海東方衛(wèi)視的《巡邏現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄》這一欄目，該欄目就充分利用融媒體技術(shù)下的內(nèi)容裂變傳播方式。具體來(lái)講，該節(jié)目由專(zhuān)項(xiàng)人員對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行再切割處理，將節(jié)目中的案例進(jìn)行剪輯與制作處理，形成相對(duì)獨(dú)立的短視頻，然后將其投放在節(jié)目官方平臺(tái)中，由平臺(tái)進(jìn)行短視頻的分發(fā)以及推送[9]。東方衛(wèi)視旗下的各個(gè)新媒體賬號(hào)以及上海市公安局下屬的各級(jí)新媒體賬號(hào)，聯(lián)合組成了一個(gè)覆蓋范圍更加廣泛的節(jié)目信息傳播矩陣，矩陣中各部分可以集中發(fā)力，同時(shí)也保留了各部分的特色，從而形成一種全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的媒體信息傳播方式。

（四）深化節(jié)目?jī)?nèi)容的開(kāi)發(fā)工作

總體來(lái)講，我國(guó)的法治節(jié)目?jī)?nèi)容主要包括兩方面，一方面是法治案例，就如同一個(gè)具備人物、情節(jié)以及懸念等多種元素的非虛構(gòu)藝術(shù)作品。另一方面則是節(jié)目中所包含的法律知識(shí)。在傳統(tǒng)節(jié)目形式中，節(jié)目在完成播放后即被束之高閣，即便當(dāng)時(shí)有很好的社會(huì)反響，也難以形成持續(xù)的影響力。在當(dāng)前融媒體發(fā)展的環(huán)境下，法治節(jié)目需要改變上述情況，加強(qiáng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的持續(xù)、深度開(kāi)發(fā)，借此促進(jìn)節(jié)目影響力的提升。尤其是最近幾年，各種社會(huì)題材以及刑偵題材的影視節(jié)目批量地出現(xiàn)在受眾視野中，而其中很多事件的雛形都是真實(shí)發(fā)生的案例，例如由劉德華出演的《解救吾先生》、尋親題材電影《親愛(ài)的》以及《我不是藥神》等，均為在法治節(jié)目報(bào)道的基礎(chǔ)上進(jìn)行改編制作而形成的。法治節(jié)目在內(nèi)容開(kāi)發(fā)方面也可以采用開(kāi)放性的思路，探討以“IP 化”的形式來(lái)開(kāi)發(fā)節(jié)目播出過(guò)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的衍生價(jià)值，例如將節(jié)目重新加工，制作成非虛構(gòu)文學(xué)作品、音頻產(chǎn)品、罪案類(lèi)紀(jì)錄片、開(kāi)發(fā)成劇本繼而投拍影視作品等，將節(jié)目中的一些精品內(nèi)容提取出來(lái)，獲得受眾持續(xù)性的關(guān)注，借此強(qiáng)化法治節(jié)目的整體影響力。同時(shí)，可以從節(jié)目本身的案例出發(fā)，舉案說(shuō)法，做好融媒體時(shí)代的法律公益服務(wù)。如《今日說(shuō)法》這一節(jié)目，在其微信公眾號(hào)上開(kāi)通了法律咨詢(xún)功能，用戶(hù)可以隨時(shí)在平臺(tái)上就自己關(guān)心的法律問(wèn)題進(jìn)行提問(wèn)[10]。欄目邀請(qǐng)法律專(zhuān)家或律師答疑解惑后，將問(wèn)題與答案整理成文章進(jìn)行推送，解決提問(wèn)者的實(shí)際問(wèn)題，同時(shí)通過(guò)這些具有普遍性的案例，開(kāi)展廣泛的普法教育，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目社會(huì)影響力的大幅提升。

五、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前融媒體時(shí)代背景下，各種新興的媒體節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)媒體欄目形成了巨大的沖擊，法治節(jié)目想要獲得足夠的媒體市場(chǎng)份額，就一定要及時(shí)革新自身發(fā)展理念，以正確、積極的態(tài)度面對(duì)媒體融合，明確自身發(fā)展中存在的各種問(wèn)題，并加強(qiáng)節(jié)目發(fā)展模式的創(chuàng)新，充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)以擴(kuò)展受眾群體，強(qiáng)化節(jié)目的社會(huì)影響力，以融媒體發(fā)展的視角看待法治節(jié)目的發(fā)展問(wèn)題，從而在行業(yè)市場(chǎng)中煥發(fā)光彩。