本刊記者 屈一平
如何預(yù)防兒童溺水?怎樣避免兒童進(jìn)入車輛盲區(qū)?小朋友遇到車輛沖撞怎么辦?……“兒童暑期安全防衛(wèi)教育”系列短視頻為您揭秘遇到不同困難時(shí)應(yīng)當(dāng)采取的應(yīng)對(duì)措施。暑假剛剛開始,人民日?qǐng)?bào)出版社攝制的“兒童暑期安全防衛(wèi)教育”系列短視頻,在各個(gè)視頻平臺(tái)播放量已達(dá)到1100萬余次,引發(fā)受眾的熱烈反響。
“兒童暑期安全防衛(wèi)教育”系列短視頻,邀請(qǐng)國際安全防衛(wèi)學(xué)院院長馨陽為攝制組組長,通過案例分析、現(xiàn)場(chǎng)演示等方式,用短視頻為廣大兒童及家長普及假期安全事故的預(yù)防及應(yīng)急救援知識(shí)。
人民日?qǐng)?bào)出版社社長劉華新介紹,根據(jù)中宣部《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》,按照人民日?qǐng)?bào)編委會(huì)要求,人民日?qǐng)?bào)出版社加快推動(dòng)出版社融合發(fā)展進(jìn)程。近年來系統(tǒng)探索融合發(fā)展,于今年5月成立融合發(fā)展中心,對(duì)出版流程進(jìn)行再造,通過體制機(jī)制創(chuàng)新、傳播平臺(tái)建設(shè)等方面深層次改革,取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
“目前主要做到兩個(gè)方面工作:一方面是創(chuàng)意無禁區(qū),另一方面是把關(guān)須從嚴(yán)。”在劉華新看來,出版社只有把握融媒發(fā)展邏輯主線,才能開創(chuàng)新發(fā)展局面。
在央企工作的馬女士告訴記者:“第一次看到兒童遭遇車輛沖撞的短視頻,自己的孩子照著視頻操作,一下就學(xué)會(huì)了?!睂?duì)此,人民日?qǐng)?bào)出版社副社長趙軍介紹,從6月25日開始,融合發(fā)展中心計(jì)劃播放“兒童暑期安全防衛(wèi)教育”系列視頻12集,現(xiàn)在已經(jīng)陸續(xù)播出6集,受眾點(diǎn)贊量60萬余次。就在記者發(fā)稿前,7月25日第二個(gè)世界預(yù)防溺水日,又推出第七期視頻《兒童遭遇溺水時(shí)該如何救助與自救?》,得到受眾一致好評(píng)。
短視頻通過情景短劇的形式,從兒童的視角出發(fā),以簡單易學(xué)的實(shí)操,提高兒童自身安全防護(hù)意識(shí)。趙軍介紹,一條短短2分鐘的兒童安全防衛(wèi)短視頻背后,凝聚著整個(gè)出版社的群策群力:文字編輯審慎編寫內(nèi)容,美編把握整體布局、策劃設(shè)計(jì)視頻的進(jìn)展流程……
“我們?nèi)珕T參與達(dá)到什么程度?不僅僅是出版社編輯客串演員,連編輯的孩子都參與進(jìn)來了?!眲⑷A新介紹,今年6月以來,按照人民日?qǐng)?bào)出版社推動(dòng)深度融合發(fā)展方案,出版社堅(jiān)持全員參與和專人負(fù)責(zé)相結(jié)合的原則,出版社全體員工都投入到融合發(fā)展的工作中來。
兒童安全教育系列短視頻緊緊圍繞“關(guān)注安全,生命至上”的主題,依據(jù)兒童滅火逃生、防止踩踏、拜托強(qiáng)制帶離等題材來撰寫。趙軍介紹,在進(jìn)行滅火逃生視頻制作時(shí),攝制組為還原火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)性,在保障安全的前提下,部分區(qū)域使用明火拍攝。增加了表演難度,高溫導(dǎo)致攝制組工作人員佩戴的口罩全部濕透。
除此之外,在兒童安全教育系列短視頻的后期制作中,采用快鏡頭、色彩渲染及背景音樂進(jìn)行制作?!斑@樣可以更加生動(dòng)、形象,給兒童警示、教育的效果更好。”趙軍表示。
其實(shí),關(guān)注兒童安全主題并非偶然,源自圖書出版人長期的新聞敏感,以及作為主管領(lǐng)導(dǎo)對(duì)創(chuàng)意的甄選定奪。
人民日?qǐng)?bào)出版社融合發(fā)展中心編輯霍偉民介紹,6月11日以來,人民日?qǐng)?bào)出版社聯(lián)合國際安全防衛(wèi)學(xué)院,共同攝制了一系列安全主題的短視頻。其中,女性安全防衛(wèi)系列視頻6集,在全平臺(tái)的播放量達(dá)到100余萬次,點(diǎn)贊量約35萬次。
百萬余播放量的背后,6月11日8時(shí)到6月12日8時(shí)——出版人高效率的24小時(shí)視頻制作過程浮出水面。
6月10日凌晨,河北唐山燒烤店發(fā)生毆打女性事件,在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議和關(guān)注。21時(shí),看到消息的人民日?qǐng)?bào)出版社副社長趙軍,出于職業(yè)敏感,第一時(shí)間聯(lián)想到制作女性安全防衛(wèi)系列主題視頻,并且在6月11日8時(shí)向社長劉華新、總編輯丁丁匯報(bào),得到肯定和支持。當(dāng)天正值周六休息日,所有工作人員從四面八方趕到出版社。9時(shí)整,全體攝制組工作人員開會(huì)部署,11時(shí)驅(qū)車趕到位于北京市順義區(qū)的國際安全防衛(wèi)學(xué)院,投入到緊張的錄制中。錄制過程持續(xù)6個(gè)小時(shí),22時(shí),后期剪輯編排完成,考慮到時(shí)間已經(jīng)較晚,攝制組決定6月12日10時(shí)播出女性安全防衛(wèi)系列視頻的第一集。其中,扮演受害女性的霍偉民、梁適雨和主播高維聲,面對(duì)扮演騷擾者的散打冠軍,盡管提前有所準(zhǔn)備,還是難免輕微受傷,但出版人自身的社會(huì)責(zé)任感驅(qū)使她們,堅(jiān)持完成整個(gè)視頻的拍攝。
趙軍告訴記者,女性安全視頻播出后,受眾反響強(qiáng)烈。目前,人民日?qǐng)?bào)出版社正在編輯較為通俗易懂的安全防護(hù)手冊(cè),并且在人民周刊網(wǎng)開設(shè)專欄,推廣安全理念,為百姓撐起“安全傘”。
趙軍用“每天處于亢奮狀態(tài)”形容自己的工作。在他看來,在出版社尋求品牌宣傳拓展、產(chǎn)品營銷渠道的今天,視頻號(hào)與抖音號(hào)等新媒體也正式成為新的推廣“利器”。
4月24日,第六屆“大眾喜愛的閱讀新媒體號(hào)”推薦結(jié)果在首屆全民閱讀大會(huì)上發(fā)布,人民日?qǐng)?bào)出版社抖音號(hào)榜上有名。該評(píng)選共收集到3萬多個(gè)微信公眾號(hào)、音頻號(hào)和視頻號(hào)。目前,人民日?qǐng)?bào)出版社抖音號(hào)平臺(tái)基本保持每日更新,日閱讀量達(dá)到10萬以上,現(xiàn)有粉絲130余萬人。
“新聞性、話題性、趣味性是視頻平臺(tái)的共性。”關(guān)于如何運(yùn)營好視頻號(hào),趙軍的思考是,首先,需要改變傳統(tǒng)的編輯流程,融媒體時(shí)代的“平臺(tái)再造”推動(dòng)著出版的形態(tài)再造;其次,需要確定視頻號(hào)的準(zhǔn)確定位;再次,需要組建團(tuán)隊(duì),以保證視頻創(chuàng)作前的文案、素材等準(zhǔn)備工作方便順暢;最后,后期視頻需要持續(xù)穩(wěn)定的更新。
人民日?qǐng)?bào)出版社第四編輯中心主任周海燕說,人民日?qǐng)?bào)出版社于2020年底陸續(xù)嘗試拍攝書籍推薦視頻,其中2021年10月推出的“人物故事”欄目、2021年11月推出的“夜讀”欄目(人民日?qǐng)?bào)金句摘讀)、2022年4月推出的“每日金句”欄目(你寫的VS人民日?qǐng)?bào)寫的)受到平臺(tái)粉絲及用戶的廣泛關(guān)注與支持。
目前,人民日?qǐng)?bào)出版社推出的視頻類型主要包括圖書宣傳、人物故事、知識(shí)科普、節(jié)日祝賀等?!懊咳战鹁洹睓谀孔愿乱詠恚脚_(tái)播放量約3000萬次,點(diǎn)贊量約30萬次。
在“萬物皆可直播”的今天,在推出短視頻和抖音號(hào)的同時(shí),人民日?qǐng)?bào)出版社試水直播圖書營銷新模式,通過屏幕縮短編輯與讀者之間的距離,將出版社更多的好書呈現(xiàn)在讀者面前。
“大家好,歡迎和我一起來到人民日?qǐng)?bào)出版社直播間,今天將與大家分享好書?!?月1日,“好書分享”直播開啟。跟隨主播高維聲的推介,讀者與主播共同閱讀了《人民日?qǐng)?bào)教你寫好文章》《跟著爸爸學(xué)古詩》《名師南華的唐詩課:風(fēng)流天下聞,讀詩也讀人》《詩經(jīng)風(fēng)物圖典》等10余本圖書,近距離了解了圖書出版背后的故事。這場(chǎng)時(shí)長僅一小時(shí)的直播,累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)6.3萬人次,超過了96%的同級(jí)別主播。
6月15日,為慶祝人民日?qǐng)?bào)社成立74周年,人民日?qǐng)?bào)出版社再次推出“以書慶生”的直播,與讀者共同分享了《人民日?qǐng)?bào)70年作品精選》《人民日?qǐng)?bào)這樣講故事》《新聞評(píng)論實(shí)戰(zhàn)教程》《人民日?qǐng)?bào)的誕生》等10余本圖書,累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)3.5萬人次。
“把關(guān)能力是出版社的核心能力?!比嗣袢?qǐng)?bào)出版社社長劉華新認(rèn)為,現(xiàn)在人人擁有麥克風(fēng),可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息,但人民日?qǐng)?bào)出版社融媒體發(fā)布的內(nèi)容不同,必須經(jīng)過慎重的選擇、核實(shí)、甄別……融媒體平臺(tái)的權(quán)威性、公信力來源于出版社對(duì)發(fā)布信息的態(tài)度。他表示,今后,人民日?qǐng)?bào)出版社將認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要論述,探索出一條符合人民日?qǐng)?bào)出版社實(shí)際、體現(xiàn)人民日?qǐng)?bào)出版社特色的融合發(fā)展路徑。