唐要家，唐春暉

（1.浙江財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，浙江 杭州 310018；2.浙江財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，浙江 杭州 310018）

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以谷歌、臉書、亞馬遜、騰訊、阿里、美團(tuán)等為代表的大型數(shù)字平臺迅速崛起并呈現(xiàn)出日益增強(qiáng)的壟斷勢力，平臺勢力成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)反壟斷關(guān)注的重點。目前，國際上關(guān)于數(shù)字平臺反壟斷政策的研究普遍認(rèn)為，傳統(tǒng)反壟斷體制不足以有效應(yīng)對數(shù)字平臺壟斷勢力及其帶來的系統(tǒng)性風(fēng)險，迫切需要構(gòu)建新的反壟斷監(jiān)管體制[1-3]。國內(nèi)學(xué)者王先林等[4]、孫晉[5]、唐要家[6]指出，數(shù)字平臺反壟斷需要加強(qiáng)事前監(jiān)管。為加強(qiáng)數(shù)字平臺反壟斷事前監(jiān)管，歐盟委員會在2021年4月發(fā)布了《人工智能法》（Artificial Intelligence Act）提案，歐盟理事會在2022年7月通過了《數(shù)字市場法》（Digital Market Act），在2022年9月將通過《數(shù)字服務(wù)法》（Digital Services Act）；我國國家市場監(jiān)督管理總局在2021年10月發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)平臺分類分級指南（征求意見稿）》和《互聯(lián)網(wǎng)平臺落實主體責(zé)任指南（征求意見稿）》；美國參議院司法委員會在2022年1月審議通過了《美國創(chuàng)新與選擇在線法案》（The American Innovation and Choice Online Act）。但目前對于如何構(gòu)建能有效治理平臺壟斷勢力的反壟斷監(jiān)管體制尚存在爭議，一種觀點主張基于數(shù)字平臺自然壟斷特征，實施與行業(yè)監(jiān)管類似的反壟斷監(jiān)管體制，另一種觀點反對模糊行業(yè)監(jiān)管與市場監(jiān)管的界限，認(rèn)為反壟斷就是狹義的反壟斷事后執(zhí)法?？傮w來看，對于是否需要構(gòu)建反壟斷事前監(jiān)管體制以及反壟斷事前監(jiān)管的目標(biāo)、對象、所要禁止的行為和監(jiān)管政策等基礎(chǔ)性問題，尚無明確意見。因此，需要基于數(shù)字平臺壟斷獨特的形成機(jī)制和經(jīng)濟(jì)社會損害來進(jìn)行有針對性設(shè)計，構(gòu)建適合數(shù)字經(jīng)濟(jì)特點的反壟斷監(jiān)管體制。

一、數(shù)據(jù)驅(qū)動的平臺壟斷勢力

（一）數(shù)據(jù)是平臺壟斷勢力形成的基礎(chǔ)

數(shù)字平臺壟斷勢力形成的基礎(chǔ)是反壟斷理論研究與政策制定所要關(guān)注的重要基礎(chǔ)性問題。傳統(tǒng)的平臺經(jīng)濟(jì)學(xué)理論構(gòu)建了多邊市場理論并重點關(guān)注網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)以解釋平臺不平衡價格結(jié)構(gòu)與獨特經(jīng)營策略[7-8]，但相對忽略了數(shù)字平臺商業(yè)模式中最重要的因素——數(shù)據(jù)。不同于銀行卡、雜志、報紙、電視等傳統(tǒng)平臺，數(shù)字平臺最主要的特征是平臺商業(yè)模式，其基本經(jīng)濟(jì)屬性是實現(xiàn)不同側(cè)用戶群體相互作用并提供遞增價值的中介。數(shù)字平臺發(fā)揮中介作用的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)信息。數(shù)字平臺只有借助大數(shù)據(jù)信息，才能實現(xiàn)不同用戶群體間的最佳匹配并有效發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，正是大數(shù)據(jù)及其算法使得數(shù)字平臺具有更加高效的交易中介功能。

以谷歌、臉書、亞馬遜、騰訊、阿里、美團(tuán)等為代表的大型數(shù)字平臺是典型的數(shù)據(jù)驅(qū)動的多邊市場商業(yè)模式。數(shù)據(jù)是關(guān)鍵要素，數(shù)字平臺通過采集和處理大數(shù)據(jù)，可以更好地了解消費者個性化需求，以最快的速度、更高的效率實現(xiàn)供需匹配，基于大數(shù)據(jù)挖掘和算法優(yōu)化持續(xù)進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新，通過數(shù)據(jù)商業(yè)化來獲取價值，構(gòu)建更龐大的平臺產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從而更好地實現(xiàn)共同價值創(chuàng)造。因此，由互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能構(gòu)成的數(shù)據(jù)分析處理能力是數(shù)字平臺系統(tǒng)運行與價值創(chuàng)造的重要技術(shù)基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)及其技術(shù)支撐是數(shù)字平臺不可或缺的重要組成部分，而傳統(tǒng)的平臺經(jīng)濟(jì)學(xué)理論顯然忽略了這一點。數(shù)據(jù)是人類經(jīng)濟(jì)活動的副產(chǎn)品，用戶基礎(chǔ)好的平臺可以吸引更多交易活動，產(chǎn)生更大量數(shù)據(jù)，更容易實現(xiàn)數(shù)據(jù)開發(fā)利用的規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，從而賦予大型數(shù)字平臺獨特競爭優(yōu)勢。由此可見，數(shù)據(jù)成為影響數(shù)字平臺競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵要素。

數(shù)據(jù)驅(qū)動的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)會導(dǎo)致平臺壟斷勢力的出現(xiàn)。平臺采集的用戶數(shù)據(jù)越多，對數(shù)據(jù)挖掘得越深，平臺所提供服務(wù)給用戶帶來的價值越大，而這會驅(qū)動市場冒尖，使先在者獲得持續(xù)的壟斷勢力[9]。首先，大數(shù)據(jù)會強(qiáng)化用戶鎖定。決定大數(shù)據(jù)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵是數(shù)據(jù)分析挖掘能力，而這取決于算法優(yōu)化程度。大數(shù)據(jù)使先在者能更好地進(jìn)行算法訓(xùn)練，增強(qiáng)算法決策的精準(zhǔn)性，從而對消費者實施個性化營銷，改善消費者體驗，強(qiáng)化用戶鎖定。其背后的基本機(jī)制是：良好的用戶基礎(chǔ)有助于產(chǎn)生更多的用戶數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)有助于更好地訓(xùn)練算法，更精準(zhǔn)地進(jìn)行算法決策，從而為消費者提供更好的產(chǎn)品或服務(wù)，改善消費者體驗，進(jìn)而吸引更多新用戶，鎖定已有用戶，使先在者獲得更大的市場份額。其次，大數(shù)據(jù)會驅(qū)動市場冒尖。大數(shù)據(jù)采集和利用具有內(nèi)在的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，能助力從事數(shù)據(jù)驅(qū)動型商業(yè)的先在者以非常低的成本高效地向平臺用戶提供產(chǎn)品或服務(wù)，大數(shù)據(jù)信息能幫助平臺快速而精準(zhǔn)地實現(xiàn)供需匹配，而匹配質(zhì)量的提高能增強(qiáng)交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，數(shù)據(jù)驅(qū)動的交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)能增進(jìn)平臺不同用戶群體之間的相互吸引，由此驅(qū)動冒尖市場結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)。再次，大數(shù)據(jù)擴(kuò)張應(yīng)用會促進(jìn)生態(tài)壟斷勢力形成。由于數(shù)據(jù)的范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，數(shù)字平臺在某個市場上獲得的數(shù)據(jù)在另一個鄰近市場上也具有重要價值，數(shù)字平臺會通過并購進(jìn)入鄰近市場，通過跨界經(jīng)營和建立平臺生態(tài)來創(chuàng)造更大價值。平臺通過跨界經(jīng)營一方面能實現(xiàn)數(shù)據(jù)的范圍經(jīng)濟(jì)和對數(shù)據(jù)價值的深度挖掘，獲得更多的數(shù)據(jù)開發(fā)收益；另一方面能進(jìn)入鄰近市場，使平臺企業(yè)獲得更多維的用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)行更精準(zhǔn)的個人畫像，而不同市場互補(bǔ)性數(shù)據(jù)聚合所產(chǎn)生的協(xié)整效應(yīng)能進(jìn)一步提升平臺優(yōu)勢地位。最后，大數(shù)據(jù)會強(qiáng)化先在者創(chuàng)新優(yōu)勢。從動態(tài)看，在數(shù)據(jù)驅(qū)動型商業(yè)模式下，平臺企業(yè)間的競爭主要是數(shù)據(jù)驅(qū)動的創(chuàng)新競爭。大數(shù)據(jù)是創(chuàng)新的關(guān)鍵投入，數(shù)據(jù)的數(shù)量和質(zhì)量決定了創(chuàng)新的成本、速度和質(zhì)量。具有大數(shù)據(jù)優(yōu)勢的平臺創(chuàng)新成本更低，成功概率更高，創(chuàng)新產(chǎn)出質(zhì)量更優(yōu)，會讓處于數(shù)據(jù)劣勢的競爭者面臨較高的動態(tài)市場進(jìn)入壁壘，難以通過創(chuàng)新顛覆先在者壟斷勢力。

在數(shù)據(jù)驅(qū)動的市場中，數(shù)據(jù)驅(qū)動的壟斷勢力具有內(nèi)在的正向自強(qiáng)化機(jī)制，具有大數(shù)據(jù)優(yōu)勢的先在者會吸引更多用戶并獲得更大量數(shù)據(jù)，而更大量的數(shù)據(jù)通過不斷優(yōu)化的算法和持續(xù)的創(chuàng)新進(jìn)一步吸引更多用戶，從而獲得持續(xù)強(qiáng)化的市場優(yōu)勢地位。競爭者在無法獲取同樣大數(shù)據(jù)的情況下，往往很難開發(fā)出能與先在者進(jìn)行有效競爭的產(chǎn)品或服務(wù)，很難吸引足夠多的消費者，而用戶數(shù)量少又會導(dǎo)致數(shù)據(jù)量小，算法預(yù)測精準(zhǔn)性和數(shù)據(jù)驅(qū)動的創(chuàng)新效果相對較差，即正向自強(qiáng)化機(jī)制較弱。新進(jìn)入平臺如果不能達(dá)到一定的用戶規(guī)模門檻或數(shù)據(jù)數(shù)量門檻，將進(jìn)入負(fù)向自強(qiáng)化循環(huán)，從而退出市場。因此，數(shù)據(jù)驅(qū)動的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)往往能幫助先在者獲取長期可維持的市場壟斷勢力。

（二）平臺壟斷勢力具有多層次性

平臺壟斷勢力明顯不同于傳統(tǒng)反壟斷經(jīng)濟(jì)學(xué)界定的市場勢力。科恩（Cohen J E）等[10]將平臺勢力界定為采用技術(shù)性協(xié)議來影響不同群體的市場聯(lián)結(jié)或限制其參與特定市場的能力。這一概念界定主要突出了平臺作為不同用戶群體實現(xiàn)相互作用的中介所具有的壟斷勢力，但仍不足以全面反映平臺壟斷勢力。因此，無論是傳統(tǒng)的市場勢力概念還是平臺勢力概念都比較狹窄，無法充分反映數(shù)據(jù)驅(qū)動的平臺壟斷勢力，需要加以擴(kuò)展?？傮w而言，平臺壟斷勢力包括三個層次：絕對壟斷勢力、相對壟斷勢力、生態(tài)壟斷勢力。具體參見表1。

表1 平臺壟斷勢力與反壟斷監(jiān)管政策

1.絕對壟斷勢力

具有絕對壟斷勢力意味著一家企業(yè)在相關(guān)市場占據(jù)絕對優(yōu)勢地位，能免受市場競爭的有效約束。絕對壟斷勢力是單個企業(yè)在相關(guān)市場中相對于競爭對手的勢力，或免于市場競爭約束的能力，傳統(tǒng)上通常用價格偏離邊際成本的程度（即勒納指數(shù)）來衡量。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，促使平臺絕對壟斷勢力形成的主要是大數(shù)據(jù)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下自強(qiáng)化機(jī)制所推動的市場冒尖。絕對壟斷勢力主要涉及平臺與平臺之間的市場競爭關(guān)系，其典型表現(xiàn)有“二選一”獨占交易、最惠價格條款等，絕對壟斷勢力濫用會嚴(yán)重?fù)p害市場自由競爭，降低社會總福利。

2.相對壟斷勢力

相對壟斷勢力主要來源于大數(shù)據(jù)算法的精準(zhǔn)匹配和數(shù)據(jù)驅(qū)動的交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，平臺不同用戶群體只有通過平臺才能實現(xiàn)交易。在這樣的情況下，平臺是市場的制造者，平臺利用數(shù)據(jù)信息和治理規(guī)則來決定平臺用戶能否接入平臺、能否參與平臺組織的交易，并影響平臺用戶在交易中的收益。相對壟斷勢力又稱中介勢力，指平臺作為不同側(cè)用戶群體進(jìn)行交易或相互作用必不可缺的通道，使在線活動中的平臺兩側(cè)用戶或單側(cè)用戶對平臺具有強(qiáng)依賴性，特別是商家如果不接入平臺將無法獲得相應(yīng)的商業(yè)交易機(jī)會。相對壟斷勢力涉及平臺與用戶之間的關(guān)系，是基于用戶對平臺強(qiáng)依賴而形成的嚴(yán)重不對稱的談判力①。因此，在某些情況下，即使平臺本身沒有絕對壟斷勢力，也可能具有相對壟斷勢力。相對壟斷勢力濫用會損害平臺商家和消費者的權(quán)益，扭曲平臺與用戶間公平交易，其典型表現(xiàn)有不公平高傭金、大數(shù)據(jù)殺熟等。

3.生態(tài)壟斷勢力

平臺具有生態(tài)壟斷勢力意味著其能夠利用核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢進(jìn)入鄰近市場，構(gòu)建核心資源與價值體系緊密相連的平臺生態(tài)，此時平臺是生態(tài)系統(tǒng)的控制者，平臺對生態(tài)系統(tǒng)多個相關(guān)群體的控制力增強(qiáng)。生態(tài)壟斷勢力形成的基礎(chǔ)是大數(shù)據(jù)的范圍經(jīng)濟(jì)和平臺包絡(luò)，生態(tài)壟斷勢力是跨市場壟斷勢力。為深度挖掘數(shù)據(jù)價值，實現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)，平臺有動力將在核心業(yè)務(wù)市場采集的大數(shù)據(jù)應(yīng)用到鄰近市場。平臺進(jìn)入多元業(yè)務(wù)市場后可以從更多維度收集特定用戶數(shù)據(jù)，更精準(zhǔn)地對特定用戶進(jìn)行畫像并實施個性化營銷。這些均能強(qiáng)化平臺壟斷勢力。由于跨界經(jīng)營的平臺具有多市場壟斷勢力，初創(chuàng)企業(yè)很難在單一市場或業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)?chuàng)新成功引入市場。生態(tài)壟斷勢力濫用主要表現(xiàn)為對多市場、多利益相關(guān)者群體的掌控以及通過平臺包絡(luò)行為、捆綁搭售、拒絕接入、殺手并購等對市場壟斷的維護(hù)，這會導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)權(quán)力過度集中，對經(jīng)濟(jì)社會秩序構(gòu)成挑戰(zhàn)。

（三）平臺壟斷勢力產(chǎn)生多重經(jīng)濟(jì)社會損害

平臺壟斷勢力具有獨特的形成機(jī)制與多層表現(xiàn)，平臺壟斷勢力的競爭損害不再僅僅局限于平臺與競爭對手間的單一關(guān)系，而是擴(kuò)展到平臺與消費者、平臺與商家、平臺與競爭對手、平臺與社會之間的多重關(guān)系，且平臺勢力的競爭損害不僅涉及以高價格為核心的經(jīng)濟(jì)性損害，而且涉及對隱私、公平等權(quán)利的社會性損害。第一，在平臺與消費者的關(guān)系上，這種損害主要表現(xiàn)為平臺利用相對壟斷勢力實施剝削性濫用行為，如過度采集和使用個人數(shù)據(jù)侵犯隱私、利用大數(shù)據(jù)算法實施個性化定價等嚴(yán)重?fù)p害消費者權(quán)益的行為；第二，在平臺與商家的關(guān)系上，這種損害主要表現(xiàn)為平臺利用守門人地位，通過歧視性平臺接入政策、歧視性搜索結(jié)果排名、歧視性鏈接、自我優(yōu)待、獲取平臺商戶經(jīng)營數(shù)據(jù)并提供與之競爭的產(chǎn)品等來扭曲平臺內(nèi)市場公平競爭，通過不合理高傭金、不公平交易條款等來占有更多商家租金，這些會嚴(yán)重影響平臺與商家間交易的公平性；第三，平臺與平臺的關(guān)系主要是傳統(tǒng)反壟斷所關(guān)注的企業(yè)間市場競爭關(guān)系，在這方面反壟斷的重點是防止競爭平臺之間實施算法合謀、進(jìn)行損害競爭的并購，防止處于支配地位的平臺實施各種排斥競爭對手的濫用支配地位行為；第四，在平臺與社會的關(guān)系上，這種損害主要指平臺日益擴(kuò)張的經(jīng)濟(jì)權(quán)力及其對社會的廣泛滲透對經(jīng)濟(jì)社會秩序造成的損害，其中比較典型的有大型數(shù)字平臺給國家數(shù)據(jù)安全帶來的風(fēng)險，大數(shù)據(jù)與算法廣泛應(yīng)用所引發(fā)的社會性歧視與社會公平問題，短視頻平臺低俗有害內(nèi)容對社會倫理的沖擊，數(shù)字新聞平臺基于算法的定向推送與機(jī)器合成信息對社會偏見的強(qiáng)化、對政治安全的影響等。

鑒于平臺壟斷勢力的多重?fù)p害及其對經(jīng)濟(jì)社會的多重威脅，為構(gòu)建競爭有效、權(quán)力平等、包容增長的數(shù)字社會，在數(shù)字平臺反壟斷中應(yīng)防止經(jīng)濟(jì)勢力過度集中，既要有效維護(hù)平臺間市場競爭，也要維護(hù)平臺內(nèi)市場競爭與利益相關(guān)者激勵相容平臺生態(tài)，既要保護(hù)競爭者競爭自由與商家交易自由，也要賦能消費者自由決策，保護(hù)消費者自由選擇權(quán)。

二、反壟斷事后執(zhí)法的失效與事前監(jiān)管的崛起

（一）傳統(tǒng)反壟斷事后執(zhí)法體制在應(yīng)對平臺壟斷勢力上面臨失效風(fēng)險

傳統(tǒng)反壟斷事后執(zhí)法體制無法有效應(yīng)對數(shù)字平臺勢力。首先，傳統(tǒng)反壟斷法具有較強(qiáng)的政策剛性，無法適應(yīng)平臺經(jīng)濟(jì)快速創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的快速創(chuàng)新，面對動態(tài)創(chuàng)新的市場，反壟斷事后執(zhí)法缺乏應(yīng)有的彈性，無法靈活應(yīng)對數(shù)字平臺基于商業(yè)模式創(chuàng)新的各種新型壟斷行為，特別是其對特定行為嚴(yán)厲的事后禁止會導(dǎo)致已有商業(yè)模式的巨大調(diào)整，增加創(chuàng)新發(fā)展的不確定性，不利于數(shù)字平臺創(chuàng)新發(fā)展。其次，傳統(tǒng)反壟斷政策的重點是禁止平臺絕對壟斷勢力，缺乏有效應(yīng)對相對壟斷勢力和生態(tài)壟斷勢力的政策工具，對于平臺內(nèi)市場中平臺與消費者、平臺與商家之間的關(guān)系，缺乏有效的反壟斷監(jiān)管工具。再次，反壟斷事后執(zhí)法不能有效回應(yīng)數(shù)字平臺壟斷勢力帶來的非經(jīng)濟(jì)損害，無法有效實現(xiàn)社會性價值目標(biāo)。傳統(tǒng)反壟斷執(zhí)法主要關(guān)注經(jīng)濟(jì)損害，特別是芝加哥學(xué)派影響下構(gòu)建的以價格高低為重要審查依據(jù)的消費者福利標(biāo)準(zhǔn)更是完全忽略了平臺勢力的非經(jīng)濟(jì)損害[11]。當(dāng)平臺勢力成為導(dǎo)致侵犯隱私、威脅數(shù)據(jù)安全、損害交易公平、加劇收入不平等狀況的根本原因時，反壟斷法顯然不能置身事外，應(yīng)通過有力的執(zhí)法從根本上予以解決。

傳統(tǒng)反壟斷事后執(zhí)法體制不能有效預(yù)防和徹底消除平臺壟斷勢力。反壟斷的目標(biāo)是維護(hù)市場競爭，而數(shù)字平臺市場的反壟斷事后執(zhí)法通常只能制止平臺企業(yè)特定壟斷行為，無法有效恢復(fù)市場競爭，難以從根本上解決市場缺乏競爭的問題。首先，以行為禁止和罰款為主的執(zhí)法政策不足以消除平臺勢力。數(shù)字平臺壟斷勢力主要源自基于大數(shù)據(jù)和算法而形成的市場優(yōu)勢地位，而反壟斷事后執(zhí)法只是禁止企業(yè)的特定行為并采取以罰款為核心的處罰措施，并不能從根本上動搖平臺勢力形成的關(guān)鍵——平臺所擁有的大數(shù)據(jù)和算法優(yōu)勢。在這樣的情況下，平臺企業(yè)依然具有壟斷勢力，能夠通過商業(yè)模式創(chuàng)新來變換壟斷行為，規(guī)避反壟斷制裁。國際數(shù)據(jù)集團(tuán)（International Data Group）的研究報告指出，即使面對高額罰金，數(shù)字平臺巨頭企業(yè)依然沒有動力停止反競爭行為[2]。比如，歐盟委員會曾先后三次對谷歌進(jìn)行反壟斷調(diào)查并加以處罰，但并沒有從根本上改變谷歌在搜索引擎市場的壟斷地位及其實施濫用行為的動力。其次，在數(shù)據(jù)驅(qū)動的市場中，傳統(tǒng)的反壟斷事后結(jié)構(gòu)性救濟(jì)政策并不能消除數(shù)據(jù)驅(qū)動的壟斷勢力。目前，反壟斷事后結(jié)構(gòu)性救濟(jì)政策的主要手段是結(jié)構(gòu)拆分和強(qiáng)制性數(shù)據(jù)接入。對結(jié)構(gòu)拆分手段來說，由于其主要適用于企業(yè)并購救濟(jì)，僅限于企業(yè)并購所涉及的具有限制競爭效果的相關(guān)業(yè)務(wù)，因此并不能徹底消除數(shù)據(jù)驅(qū)動的市場勢力，處于支配地位的平臺依然可以借助大數(shù)據(jù)優(yōu)勢來重新獲得市場壟斷勢力。對強(qiáng)制性數(shù)據(jù)接入手段來說，由于大多數(shù)數(shù)據(jù)不滿足必要設(shè)施原則，不能大范圍實施數(shù)據(jù)互聯(lián)互通政策，反壟斷事后執(zhí)法通過強(qiáng)制性數(shù)據(jù)接入救濟(jì)對數(shù)據(jù)開放共享的促進(jìn)作用極其有限，無法從根本上消除數(shù)據(jù)驅(qū)動的壟斷勢力。再次，傳統(tǒng)反壟斷體制救濟(jì)成本較高。由于數(shù)據(jù)驅(qū)動的市場具有內(nèi)在的壟斷化傾向，在平臺壟斷勢力已經(jīng)形成的情況下，反壟斷事后執(zhí)法為恢復(fù)市場競爭而采取的救濟(jì)政策往往具有非常高的成本，平臺行為的改變甚至?xí)砩虡I(yè)模式的重大改變，這意味著高昂的企業(yè)合規(guī)成本以及巨大的經(jīng)濟(jì)代價，很難符合規(guī)范與發(fā)展并重的平臺經(jīng)濟(jì)反壟斷監(jiān)管的要求。

（二）事前監(jiān)管是應(yīng)對平臺勢力的必要政策選擇

數(shù)字平臺反壟斷的重點并非不斷加大反壟斷事后執(zhí)法強(qiáng)度和處罰力度，而是重在彌補(bǔ)事前監(jiān)管缺口，著力構(gòu)建反壟斷事前監(jiān)管體制。目前，歐盟、美國立法機(jī)構(gòu)已普遍達(dá)成共識：事前監(jiān)管與事后執(zhí)法相結(jié)合的反壟斷體制能更加迅速有效地應(yīng)對數(shù)字平臺市場中結(jié)構(gòu)性壁壘與反競爭行為帶來的損害，能顯著降低平臺商業(yè)模式與行為調(diào)整成本，應(yīng)構(gòu)建可預(yù)期的反壟斷體制，為數(shù)字平臺創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I造穩(wěn)定的政策環(huán)境。歐盟委員會在《關(guān)于〈數(shù)字市場法〉的影響評估報告》中明確指出，解決數(shù)字平臺所引發(fā)的系統(tǒng)性問題，不能僅依靠競爭執(zhí)法，還要依靠反壟斷事前監(jiān)管[12]。為強(qiáng)化對數(shù)字平臺行為規(guī)則、信息內(nèi)容和算法應(yīng)用的事前監(jiān)管，歐盟、美國和中國都相繼出臺了相關(guān)法規(guī)。總體來看，強(qiáng)化反壟斷事前監(jiān)管已經(jīng)成為應(yīng)對平臺壟斷勢力的國際共識。強(qiáng)化事前監(jiān)管的“事前監(jiān)管+事后執(zhí)法”反壟斷新體制又稱“反壟斷2.0”。

在“事前監(jiān)管+事后執(zhí)法”反壟斷新體制中，事前監(jiān)管與事后執(zhí)法是互補(bǔ)關(guān)系。在數(shù)字平臺反壟斷中，事前監(jiān)管重在明確大型平臺行為規(guī)則，促進(jìn)合規(guī)經(jīng)營，維護(hù)多元價值目標(biāo)，事后執(zhí)法重在查處壟斷行為，維護(hù)市場競爭。事前監(jiān)管以預(yù)防為導(dǎo)向，采用面向未來的執(zhí)法思維，通過立法來明確具有嚴(yán)重?fù)p害市場競爭能力的守門人平臺應(yīng)該遵守的行為規(guī)則，維護(hù)市場可競爭性，防止平臺實施嚴(yán)重?fù)p害競爭的壟斷行為。在“事前監(jiān)管+事后執(zhí)法”反壟斷新體制中，事后執(zhí)法是最后的監(jiān)管機(jī)制，對于守門人平臺已經(jīng)實施且造成嚴(yán)重競爭損害的壟斷行為，通過發(fā)揮反壟斷執(zhí)法威力來實現(xiàn)最后的糾偏與執(zhí)法威懾。反壟斷事前監(jiān)管不僅追求效率等經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，而且追求公平等非經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，這有利于彌補(bǔ)反壟斷事后執(zhí)法的不足，更好地避免平臺壟斷勢力可能帶來的多重?fù)p害。因此，“事前監(jiān)管+事后執(zhí)法”反壟斷新體制能更有效地應(yīng)對平臺壟斷勢力多重危害，更好地維護(hù)市場競爭，更全面地提升反壟斷執(zhí)法效能，是實現(xiàn)反壟斷監(jiān)管現(xiàn)代化的重要舉措。

“事前監(jiān)管+事后執(zhí)法”反壟斷監(jiān)管并非傳統(tǒng)的行業(yè)監(jiān)管，它依然是市場監(jiān)管。反壟斷監(jiān)管并非行業(yè)監(jiān)管，不針對特定行業(yè)，不追求行業(yè)利益，而是追求普遍的基于市場競爭的社會總福利最大化目標(biāo)。反壟斷監(jiān)管并不直接介入平臺企業(yè)具體經(jīng)營活動，而是通過明確行為規(guī)則實行規(guī)則監(jiān)管，重在促使平臺發(fā)揮自我治理的基礎(chǔ)性作用。事前監(jiān)管主要是預(yù)防性監(jiān)管，其重點不在于事后對違法行為的嚴(yán)厲處罰，而是從源頭上來防止壟斷勢力的出現(xiàn)與濫用，監(jiān)督平臺企業(yè)合規(guī)經(jīng)營，減少平臺企業(yè)經(jīng)營中的法律風(fēng)險。由此，事前監(jiān)管并非以嚴(yán)厲禁止、嚴(yán)格處罰為核心的硬監(jiān)管，而是重在發(fā)揮數(shù)字平臺私人治理的基礎(chǔ)性作用，通過強(qiáng)化平臺主體責(zé)任來促使平臺經(jīng)營行為合規(guī)，屬于典型的軟監(jiān)管。總體來看，“事前監(jiān)管+事后執(zhí)法”反壟斷新體制旨在維護(hù)市場可競爭性，促進(jìn)公平、競爭與創(chuàng)新。反壟斷監(jiān)管主要是反壟斷執(zhí)法部門的職責(zé)，不是行業(yè)監(jiān)管部門的職責(zé)，應(yīng)由反壟斷執(zhí)法機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)集中統(tǒng)一執(zhí)法，為此需要確立反壟斷監(jiān)管中反壟斷執(zhí)法機(jī)關(guān)的中心地位以及行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的協(xié)同執(zhí)法義務(wù)。

三、數(shù)字平臺反壟斷事前監(jiān)管體制

（一）反壟斷事前監(jiān)管應(yīng)確立有限多元目標(biāo)

鑒于數(shù)字平臺壟斷勢力的多層次性及其帶來的多重?fù)p害，反壟斷事前監(jiān)管不能局限于傳統(tǒng)反壟斷事后執(zhí)法的單一目標(biāo)。反壟斷事前監(jiān)管不應(yīng)僅僅局限于經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，而應(yīng)追求包括公平、可競爭性、透明、創(chuàng)新、安全等在內(nèi)的多元目標(biāo)[13]。不過，事前監(jiān)管也不適宜追求保護(hù)小企業(yè)、增加就業(yè)、維護(hù)分配公平等過于寬泛的多元目標(biāo)。比如，我國《互聯(lián)網(wǎng)平臺落實主體責(zé)任指南（征求意見稿）》提出了包括競爭、消費者保護(hù)、商家權(quán)益保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理以及網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)安全、促進(jìn)創(chuàng)新、環(huán)境保護(hù)、勞動者與特定群體保護(hù)、納稅、配合執(zhí)法等在內(nèi)的廣泛多元目標(biāo)，過于廣泛多元的目標(biāo)嚴(yán)重超出反壟斷機(jī)構(gòu)執(zhí)法權(quán)限與能力范圍，不利于事前監(jiān)管目標(biāo)的實現(xiàn)。

考慮到數(shù)字平臺壟斷勢力所涉及的復(fù)雜利益關(guān)系與多重?fù)p害，數(shù)字平臺反壟斷事前監(jiān)管應(yīng)致力于確保數(shù)據(jù)信息安全、交易公平與市場可競爭性，即確立以安全、公平、可競爭性為核心的有限多元目標(biāo)。

1.數(shù)據(jù)信息安全目標(biāo)

數(shù)據(jù)信息安全目標(biāo)主要針對數(shù)字平臺濫用壟斷勢力過度采集和使用個人隱私數(shù)據(jù)信息所造成的數(shù)據(jù)非法跨境流動、非法海外上市、大量外泄、嚴(yán)重缺乏隱私保護(hù)與網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)激勵等低質(zhì)量數(shù)據(jù)安全供給行為。在我國，數(shù)據(jù)信息安全主要由《中華人民共和國個人信息保護(hù)法》《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《中華人民共和國數(shù)據(jù)安全法》等法律法規(guī)保護(hù)，并非反壟斷執(zhí)法部門的主要職責(zé)，但當(dāng)數(shù)字平臺壟斷勢力侵犯隱私，威脅網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)安全，成為導(dǎo)致數(shù)據(jù)信息安全問題的根本原因時，反壟斷機(jī)關(guān)還是應(yīng)當(dāng)實施有力的事前監(jiān)管，即通過明確大型數(shù)字平臺數(shù)據(jù)信息安全責(zé)任、規(guī)定數(shù)字平臺不得從事的行為和必須履行的責(zé)任、禁止非法數(shù)據(jù)整合與使用來加強(qiáng)數(shù)據(jù)信息安全監(jiān)管，以從根本上解決由平臺壟斷勢力造成的數(shù)據(jù)信息安全問題。

2.交易公平目標(biāo)

交易公平是良好運行市場的重要特質(zhì)[14]，但傳統(tǒng)反壟斷嚴(yán)重忽略交易公平問題。反壟斷監(jiān)管中的交易公平目標(biāo)主要針對數(shù)字平臺濫用相對壟斷勢力行為，其重點在于防止平臺對平臺用戶、第三方合作商、平臺從業(yè)者實施不公平交易行為，維護(hù)平臺內(nèi)的公平交易與公平競爭，構(gòu)建價值共創(chuàng)與公平分配的平臺生態(tài)。交易公平主要表現(xiàn)為交易自愿和分配公平。首先，平臺不能限制消費者的選擇自由和商家的經(jīng)營自由。平臺不能限制消費者的平臺多屬行為，不能限制消費者在不同平臺之間轉(zhuǎn)移個人數(shù)據(jù)信息，不能在信息有誤導(dǎo)性以及消費者不知情或未授權(quán)的情況下實施針對消費者的特定商業(yè)行為。平臺不能限制商家及第三方合作商的平臺多屬行為，不能對商家及第三方合作商施加不合理限制條款或歧視性條款，不能實施不透明的治理規(guī)則，要防止商家及第三方合作商與平臺之間出現(xiàn)明顯的權(quán)利與義務(wù)不對等，要避免商家及第三方合作商喪失經(jīng)營自由或平等參與競爭的能力②。其次，平臺所取得的收益不能明顯超過其價值貢獻(xiàn)。平臺經(jīng)營行為公平指平臺從用戶身上獲取的收益與其價值貢獻(xiàn)相稱，事前監(jiān)管應(yīng)助力構(gòu)建價值公平分享的平臺生態(tài)[15-16]。因此，平臺不能非法過度采集和利用消費者隱私數(shù)據(jù)，不能向消費者索要不公平高價格，不能強(qiáng)迫商家進(jìn)行不公平交易。

3.市場可競爭性目標(biāo)

市場可競爭性目標(biāo)旨在防止形成長期可維持的市場壟斷勢力及濫用絕對壟斷勢力，既要求維持競爭性市場結(jié)構(gòu)，也要求維護(hù)競爭性市場行為。為維護(hù)市場可競爭性，反壟斷事前監(jiān)管的政策重點是降低市場進(jìn)入壁壘，特別是通過數(shù)據(jù)接入政策、互操作性政策等打破數(shù)據(jù)壟斷和數(shù)據(jù)壁壘，通過降低消費者和商家轉(zhuǎn)換成本促進(jìn)平臺多屬行為，禁止各種壟斷行為，消除各種嚴(yán)重?fù)p害市場競爭的市場封鎖現(xiàn)象[17]。因此，反壟斷事前監(jiān)管對具有守門人地位的平臺提出了特別的行為規(guī)則要求，禁止其實施損害或很可能損害市場競爭的行為。盡管從一般意義上看，有些經(jīng)營策略或行為既可能具有反競爭效應(yīng)，也可能具有效率促進(jìn)效應(yīng)，但對守門人平臺而言，如果有充分證據(jù)顯示這種策略或行為會傷害競爭或限制其他企業(yè)參與市場競爭，那么通過事前監(jiān)管來加以禁止就可以更好地維護(hù)市場競爭[18]。

（二）事前監(jiān)管主要針對具有強(qiáng)壟斷勢力的平臺

事前監(jiān)管的適用范圍是有限的，其監(jiān)管對象主要是具有強(qiáng)壟斷勢力的數(shù)字平臺，中國稱之為超級平臺，歐盟稱之為守門人平臺，美國稱之為監(jiān)管范圍內(nèi)的平臺運營商。這類平臺同時具有絕對壟斷勢力、相對壟斷勢力和生態(tài)壟斷勢力，有激勵實施壟斷行為以維持和強(qiáng)化壟斷地位，會對市場競爭與交易公平產(chǎn)生嚴(yán)重?fù)p害。因此，反壟斷事前監(jiān)管重點針對這類具有強(qiáng)壟斷勢力的平臺③。

根據(jù)本文的分析，強(qiáng)壟斷勢力平臺的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)主要有四個：一是平臺具有巨大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，對相關(guān)市場和經(jīng)濟(jì)社會具有重要影響；二是平臺所提供的核心服務(wù)是不同用戶群體實現(xiàn)相互作用的必要通道；三是平臺具有長期穩(wěn)固的市場支配地位；四是平臺通過跨界經(jīng)營進(jìn)入多個相關(guān)市場，具有生態(tài)控制力。顯然，根據(jù)上述標(biāo)準(zhǔn)，界定平臺是否具有強(qiáng)壟斷勢力并不需要以科學(xué)界定相關(guān)市場為前提。目前在事前監(jiān)管中對于強(qiáng)壟斷勢力平臺的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)尚未達(dá)成一致意見，中國及歐盟、美國等相關(guān)法規(guī)確定的數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)更是存在較大差異（見表2）。我國《互聯(lián)網(wǎng)平臺分類分級指南（征求意見稿）》認(rèn)定超級平臺的依據(jù)有四個：一是超大用戶規(guī)模；二是超大經(jīng)濟(jì)體量；三是超強(qiáng)限制能力；四是超廣業(yè)務(wù)種類。歐盟《數(shù)字市場法》第三條提出的認(rèn)定守門人平臺的標(biāo)準(zhǔn)有三個：一是具有重要的經(jīng)濟(jì)地位，對市場具有強(qiáng)大影響；二是具有重要的中介地位，運營一項核心平臺服務(wù)且該服務(wù)是商業(yè)用戶與終端用戶實現(xiàn)交易的重要通道；三是具有穩(wěn)固可持續(xù)的市場地位?！睹绹鴦?chuàng)新與選擇在線法案》第二條提出的認(rèn)定監(jiān)管范圍內(nèi)平臺運營商的標(biāo)準(zhǔn)主要有三個：一是較大平臺規(guī)模；二是重要市場影響；三是重要中介地位。

表2 中國、歐盟、美國反壟斷事前監(jiān)管對象界定標(biāo)準(zhǔn)

總體來看，無論是在中國還是在歐盟和美國，平臺中介地位、經(jīng)濟(jì)規(guī)模、用戶數(shù)量均是認(rèn)定強(qiáng)壟斷勢力平臺的主要依據(jù)。中國在超級平臺認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)上存在的問題，一是僅采用了單一的市值標(biāo)準(zhǔn)而沒有采用營業(yè)額標(biāo)準(zhǔn)，由于市值標(biāo)準(zhǔn)波動性較強(qiáng)且受外部因素影響較大，采用單一的市值標(biāo)準(zhǔn)會增加不確定性，應(yīng)采用以營業(yè)額標(biāo)準(zhǔn)為主、以市值標(biāo)準(zhǔn)為輔的復(fù)合型標(biāo)準(zhǔn)；二是在平臺用戶規(guī)模上未明確商家用戶和消費者用戶的數(shù)量，不能很好地反映平臺多邊市場特征；三是沒有充分考慮例外情況，在特定情況下一個平臺即使沒有達(dá)到規(guī)定的數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)，也可能具有強(qiáng)平臺勢力并產(chǎn)生較大社會損害，且隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，可能會有更多平臺成為事前監(jiān)管對象，為此需要有例外條款進(jìn)行補(bǔ)充規(guī)定，防止因數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)單一而導(dǎo)致的僵化④。根據(jù)歐盟《數(shù)字市場法》提出的認(rèn)定守門人平臺的數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)，符合條件的數(shù)字平臺企業(yè)主要有谷歌、臉書、亞馬遜、蘋果、微軟五家。根據(jù)我國《互聯(lián)網(wǎng)平臺分類分級指南（征求意見稿）》提出的認(rèn)定超級平臺的數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)，符合條件的國內(nèi)平臺企業(yè)主要有阿里巴巴、騰訊、美團(tuán)、字節(jié)跳動四家。

（三）事前監(jiān)管應(yīng)重點明確強(qiáng)壟斷勢力平臺行為規(guī)則

反壟斷事前監(jiān)管屬于行為監(jiān)管，其重點是明確強(qiáng)壟斷勢力平臺行為規(guī)則，既要規(guī)定其不得從事的行為，也要規(guī)定其必須從事的行為。為確保事前監(jiān)管的科學(xué)性，防止監(jiān)管失誤，更好地指導(dǎo)平臺企業(yè)合規(guī)經(jīng)營，事前監(jiān)管應(yīng)對強(qiáng)壟斷勢力平臺不得從事的行為進(jìn)行分類規(guī)定。具體而言，一是對于那些明確具有嚴(yán)重?fù)p害競爭效果的行為，適用本身違法原則，明確規(guī)定強(qiáng)壟斷勢力平臺不得實施；二是對于那些很可能具有嚴(yán)重?fù)p害競爭效果，但在少數(shù)例外情況下可能具有效率理由的行為，適用可抗辯的本身違法原則。為避免“一刀切”禁止帶來執(zhí)法失誤，事前監(jiān)管所禁止的行為必須具有充分的反壟斷執(zhí)法判例或市場調(diào)查基礎(chǔ)，即要有充分證據(jù)證明強(qiáng)壟斷勢力平臺的行為在特定市場中具有或很可能具有嚴(yán)重?fù)p害競爭的效果；對于在特定市場或特別情況下很可能具有嚴(yán)重?fù)p害競爭效果的特定行為，還要進(jìn)一步明確禁止該行為所適用的特定場景。

歐盟《數(shù)字市場法》第五條和第六條對守門人平臺提出了九項本身違法禁止行為（黑名單）和十項可抗辯本身違法行為（灰名單），《美國創(chuàng)新與選擇在線法案》第二條對監(jiān)管范圍內(nèi)的平臺運營商提出了三項本身違法禁止行為和七項可抗辯本身違法行為。具體參見表3。蒙蒂（Monti G）[19]指出，歐盟《數(shù)字市場法》禁止平臺相關(guān)行為的目的有四個：一是促進(jìn)平臺用戶流動；二是禁止不公平交易行為；三是確保交易規(guī)則透明；四是防止跨界經(jīng)營的平臺包絡(luò)?？傮w來看，在歐盟和美國的事前監(jiān)管立法中，對于自我優(yōu)待、歧視性平臺條款、獨占交易、最惠國條款、未獲授權(quán)的多源數(shù)據(jù)整合、強(qiáng)制性捆綁等行為，適用近似本身違法原則，予以嚴(yán)格禁止；對于一般性的捆綁或搭售、拒絕數(shù)據(jù)接入或兼容、限制互操作、阻礙數(shù)據(jù)可攜帶、歧視性數(shù)據(jù)接入等行為，適用可抗辯的本身違法原則，在當(dāng)事平臺企業(yè)有可信證據(jù)證明該行為具有顯著效率效應(yīng)的情況下，并不構(gòu)成違法。

表3 歐盟《數(shù)字市場法》和《美國創(chuàng)新與選擇在線法案》規(guī)制的平臺行為

我國《互聯(lián)網(wǎng)平臺落實主體責(zé)任指南（征求意見稿）》對超級平臺提出了更為寬泛的34條責(zé)任要求，大體可分為四類：平臺行為規(guī)范、數(shù)據(jù)治理規(guī)范、平臺治理責(zé)任、特別利益保護(hù)（見表4）。不過，我國《互聯(lián)網(wǎng)平臺落實主體責(zé)任指南（征求意見稿）》還存在一些問題，需要繼續(xù)完善。一是沒有明確而全面地規(guī)定超級平臺不得從事的禁止性行為，僅規(guī)定了捆綁搭售、多源數(shù)據(jù)整合、自我優(yōu)待、限制互操作性四種行為，其他行為籠統(tǒng)適用《中華人民共和國反壟斷法》（簡稱《反壟斷法》）、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》（簡稱《反不正當(dāng)競爭法》）、《中華人民共和國價格法》等的規(guī)定，且未明確區(qū)分不得從事的行為與必須從事的行為；二是沒有對所禁止的行為和所要求履行的責(zé)任進(jìn)行分類分級規(guī)定，而是更多適用本身違法原則，如有關(guān)法律法規(guī)對數(shù)字平臺“二選一”、大數(shù)據(jù)殺熟等做出了本身違法的嚴(yán)格禁止，但沒有對法律禁止的特定行為所適用的市場給出進(jìn)一步規(guī)定；三是所禁止的部分行為是否一定具有嚴(yán)重?fù)p害競爭效果尚不明確，且缺乏經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、執(zhí)法判例及我國數(shù)字平臺市場調(diào)研的充分支持，這容易導(dǎo)致“一刀切”的問題，帶來將“洗澡水和孩子一起倒掉”的執(zhí)法失誤風(fēng)險，可能不利于行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展；四是所規(guī)定的大部分行為或責(zé)任已經(jīng)存在于其他相關(guān)法律，簡單重申《反壟斷法》《反不正當(dāng)競爭法》的總體規(guī)定而非集中明確事前監(jiān)管所針對的具體行為，會模糊事前監(jiān)管與事后執(zhí)法、市場監(jiān)管與行業(yè)監(jiān)管的界限，且有些平臺責(zé)任要求（如勞動者保護(hù)、環(huán)境保護(hù)、納稅義務(wù)等）明顯超出國家市場監(jiān)督管理總局的職權(quán)范圍，會加劇部門間執(zhí)法沖突，不符合國務(wù)院提出的誰審批誰監(jiān)管、誰主管誰監(jiān)管的要求。

表4《互聯(lián)網(wǎng)平臺落實主體責(zé)任指南（征求意見稿）》規(guī)定的行為

（四）事前監(jiān)管應(yīng)創(chuàng)新反壟斷監(jiān)管政策工具以應(yīng)對數(shù)據(jù)驅(qū)動的壟斷勢力

平臺勢力形成及濫用的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)驅(qū)動的壟斷勢力，反壟斷事前監(jiān)管應(yīng)以數(shù)據(jù)為重心，促進(jìn)數(shù)據(jù)流動與開放共享，消除以數(shù)據(jù)獨占和排他性為目的的開發(fā)利用，從根本上動搖數(shù)據(jù)驅(qū)動的壟斷勢力形成的基礎(chǔ)，促進(jìn)市場充分競爭和數(shù)據(jù)要素價值最大化釋放，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)社會總福利增加。

1.賦能消費者

更好地控制個人數(shù)據(jù)，增強(qiáng)個人數(shù)據(jù)流動性，促進(jìn)個人數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移與個人平臺多屬，不僅有利于平臺內(nèi)市場競爭，而且有利于平臺間市場競爭。賦能消費者主要是增強(qiáng)消費者對個人數(shù)據(jù)的控制權(quán)，其重點在于確保個人在數(shù)據(jù)信息采集利用中的知情同意權(quán)，保護(hù)個人數(shù)據(jù)可攜帶權(quán)。首先，消費者個人有權(quán)決定是否披露個人信息，有權(quán)確定個人數(shù)據(jù)信息授權(quán)使用范圍，有權(quán)撤回授權(quán)。數(shù)字平臺不能在未經(jīng)授權(quán)的情況下采集或超范圍使用個人數(shù)據(jù)，不能以消費者同意數(shù)據(jù)采集利用作為為之提供平臺服務(wù)的前提條件，不能預(yù)先安裝不可卸載的相關(guān)軟件。其次，個人數(shù)據(jù)可攜帶權(quán)是促進(jìn)市場競爭與創(chuàng)新的重要政策工具[20]，賦能消費者重在促使強(qiáng)壟斷勢力平臺履行維護(hù)個人數(shù)據(jù)可攜帶權(quán)的義務(wù)，便利個人數(shù)據(jù)跨平臺流動，增強(qiáng)個人數(shù)據(jù)跨平臺流動性，降低消費者轉(zhuǎn)換成本，促進(jìn)消費者平臺多屬，降低競爭平臺進(jìn)入市場并參與競爭所面臨的數(shù)據(jù)壁壘。為幫助消費者更好地管理個人數(shù)據(jù)，推動選擇性加入與選擇性退出政策的實施，促進(jìn)平臺開發(fā)應(yīng)用用戶界面、個人信息管理系統(tǒng)等技術(shù)系統(tǒng)，在保護(hù)個人隱私的同時降低個人數(shù)據(jù)授權(quán)與跨平臺攜帶的交易成本和技術(shù)障礙。

2.促進(jìn)數(shù)據(jù)接入

數(shù)據(jù)具有典型的非競爭性屬性，這意味著數(shù)據(jù)只有通過廣泛共享再用才能創(chuàng)造更大價值。由于大數(shù)據(jù)是強(qiáng)壟斷勢力平臺維護(hù)支配地位的戰(zhàn)略性資源，平臺缺乏與現(xiàn)實或潛在競爭對手共享數(shù)據(jù)的激勵。為打破數(shù)據(jù)封鎖，促進(jìn)平臺與合作商家之間、平臺與競爭對手之間以非歧視方式共享數(shù)據(jù)，事前監(jiān)管要強(qiáng)化強(qiáng)壟斷勢力平臺數(shù)據(jù)接入義務(wù)，推行統(tǒng)一的互操作標(biāo)準(zhǔn)，甚至在特別情況下強(qiáng)制要求其開放數(shù)據(jù)接入。數(shù)據(jù)接入能消除先在者因獨占大量原始數(shù)據(jù)而形成的競爭優(yōu)勢，降低市場進(jìn)入壁壘，這不僅有利于提高平臺企業(yè)間競爭程度，而且有利于提升競爭質(zhì)量，使市場競爭由追求擴(kuò)張性占有大量數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)向追求數(shù)據(jù)深度挖掘與開發(fā)利用，即轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)驅(qū)動的創(chuàng)新為主的高質(zhì)量競爭。數(shù)據(jù)接入不僅能消除平臺壟斷勢力，而且能在數(shù)據(jù)驅(qū)動的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)非常強(qiáng)的情況下長期促進(jìn)在位支配平臺和小規(guī)模競爭者的創(chuàng)新[21]。

數(shù)據(jù)接入需要合理平衡保護(hù)隱私、激勵數(shù)據(jù)開發(fā)利用與維護(hù)市場競爭之間的關(guān)系。因此，對于強(qiáng)壟斷勢力平臺履行數(shù)據(jù)接入義務(wù)，需要明確以下問題：一是強(qiáng)壟斷勢力平臺開放接入的數(shù)據(jù)主要是消費者用戶的匿名化原始數(shù)據(jù)，特別是消費者用戶在平臺交易中產(chǎn)生的大量行為性匿名原始數(shù)據(jù)，對于未經(jīng)消費者授權(quán)或可能帶來隱私侵害風(fēng)險的個人數(shù)據(jù)不能開放接入；二是強(qiáng)壟斷勢力平臺的數(shù)據(jù)接入義務(wù)不應(yīng)針對資產(chǎn)性數(shù)據(jù)，為激勵平臺企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)驅(qū)動的創(chuàng)新，對于平臺通過對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析而得到的衍生數(shù)據(jù)不能強(qiáng)制要求開放接入；三是強(qiáng)壟斷勢力平臺是否履行數(shù)據(jù)接入義務(wù)應(yīng)主要以是否損害市場競爭為依據(jù)，數(shù)據(jù)接入主要是平臺對商家或第三方企業(yè)的接入，如阿里不應(yīng)封鎖平臺商家、快遞公司、支付結(jié)算公司等的接入；四是由于數(shù)據(jù)的價值在很大程度上受時效性影響，強(qiáng)壟斷勢力平臺應(yīng)確保數(shù)據(jù)開放是批量、實時的，不得進(jìn)行不合理限制或無理由拖延。為更好地促進(jìn)數(shù)據(jù)接入，事前監(jiān)管還要注重培育數(shù)據(jù)信托等數(shù)據(jù)中介組織，以組織數(shù)據(jù)需求方與消費者用戶的談判，實現(xiàn)數(shù)據(jù)直接授權(quán)與集中受托管理，要鼓勵數(shù)據(jù)信托建立數(shù)據(jù)中心或數(shù)據(jù)倉，以代理數(shù)據(jù)需求方進(jìn)行算法訓(xùn)練，實現(xiàn)由“數(shù)據(jù)走向算法”到“算法走向數(shù)據(jù)”的轉(zhuǎn)變，幫助競爭對手接入數(shù)據(jù)并訓(xùn)練算法，縮小其與先在平臺在數(shù)據(jù)和算法上的差距。

3.對數(shù)據(jù)整合利用實施結(jié)構(gòu)性限制

采用數(shù)據(jù)隔離、結(jié)構(gòu)分離等結(jié)構(gòu)性限制政策來限制強(qiáng)壟斷勢力平臺數(shù)據(jù)規(guī)模和維度，防止先在者利用大數(shù)據(jù)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)來強(qiáng)化平臺壟斷勢力。其一，數(shù)據(jù)隔離政策是一種功能性結(jié)構(gòu)政策，它要求跨界經(jīng)營的強(qiáng)壟斷勢力平臺將在不同業(yè)務(wù)市場獲取的數(shù)據(jù)分別存儲于不同的數(shù)據(jù)倉，以免讓平臺商家處于不利的競爭地位。在未經(jīng)消費者授權(quán)同意的情況下，強(qiáng)壟斷勢力平臺不能將在一個市場獲取的數(shù)據(jù)用于另一個市場的業(yè)務(wù)，不能將在不同市場獲取的數(shù)據(jù)整合成一個多業(yè)務(wù)共用的數(shù)據(jù)集，也不能將所獲取的平臺商家經(jīng)營數(shù)據(jù)用到開展與該商家相競爭的業(yè)務(wù)上。其二，結(jié)構(gòu)分離政策要求對跨界經(jīng)營的強(qiáng)壟斷勢力平臺進(jìn)行縱向業(yè)務(wù)分離或主業(yè)與附屬業(yè)務(wù)分離以及特定市場進(jìn)入限制，以限制強(qiáng)壟斷勢力平臺的大數(shù)據(jù)規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和范圍經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，維護(hù)市場的可競爭性。因此，實施結(jié)構(gòu)分離政策的前提是該業(yè)務(wù)對相關(guān)市場的競爭構(gòu)成嚴(yán)重阻礙且行為性管制措施無法有效維護(hù)市場競爭。相對于數(shù)據(jù)隔離政策，以業(yè)務(wù)分離和特定市場進(jìn)入限制為主的結(jié)構(gòu)分離政策能更加徹底地解決數(shù)據(jù)驅(qū)動的壟斷勢力問題[22]。其三，盡管結(jié)構(gòu)性限制政策可從根源上消除數(shù)據(jù)驅(qū)動的壟斷勢力，但考慮到數(shù)據(jù)整合所形成的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)具有重要的效率效應(yīng)，不恰當(dāng)運用結(jié)構(gòu)性限制政策會帶來較大的效率損失，不利于增加消費者福利和促進(jìn)數(shù)據(jù)驅(qū)動的創(chuàng)新。因此，應(yīng)謹(jǐn)慎實施結(jié)構(gòu)性限制政策，在政策設(shè)計中權(quán)衡成本與收益，權(quán)衡短期靜態(tài)效率與長期動態(tài)效率。為防止草率立法和盲目執(zhí)法，避免政府監(jiān)管失誤對創(chuàng)新發(fā)展構(gòu)成嚴(yán)重阻礙，在制定事前監(jiān)管政策時要進(jìn)行政策影響評估，并采用監(jiān)管沙盒等實驗性政策工具。

四、結(jié)論性評論

為避免傳統(tǒng)反壟斷事后執(zhí)法在規(guī)制平臺壟斷勢力上失效的風(fēng)險，數(shù)字平臺反壟斷執(zhí)法迫切需要構(gòu)建有效的強(qiáng)化事前監(jiān)管的體制，即“事前監(jiān)管+事后執(zhí)法”反壟斷新體制。數(shù)字平臺反壟斷監(jiān)管不能多部門齊抓共管，而要確立反壟斷主管機(jī)關(guān)的中心地位，統(tǒng)一執(zhí)法，避免多頭管理；數(shù)字平臺反壟斷監(jiān)管不能采用一刀切的執(zhí)法，而要采用分類治理和基于個案的執(zhí)法；數(shù)字平臺反壟斷監(jiān)管要避免事前規(guī)則不明乃至鼓勵縱容、事后突然定罪處罰的“綠燈秒變紅燈”現(xiàn)象，要構(gòu)建規(guī)范、透明、可預(yù)期的監(jiān)管政策環(huán)境；數(shù)字平臺反壟斷監(jiān)管要防止運動式執(zhí)法，要構(gòu)建專業(yè)化、常態(tài)化、穩(wěn)定可預(yù)期的監(jiān)管體制；數(shù)字平臺反壟斷監(jiān)管要避免對數(shù)字平臺創(chuàng)新發(fā)展構(gòu)成嚴(yán)重阻礙，要防止不恰當(dāng)反壟斷監(jiān)管限制我國海量數(shù)據(jù)與超大規(guī)模市場優(yōu)勢，降低我國大型數(shù)字平臺國際競爭力。

反壟斷事前監(jiān)管的目的不是處罰，而是明確平臺行為規(guī)則，增強(qiáng)反壟斷監(jiān)管的規(guī)范化、透明度和可預(yù)期性，為數(shù)字平臺創(chuàng)新發(fā)展提供穩(wěn)定的政策環(huán)境。為此，反壟斷事前監(jiān)管重在發(fā)揮數(shù)字平臺自我治理的基礎(chǔ)性作用，指導(dǎo)數(shù)字平臺通過自我治理實現(xiàn)合規(guī)經(jīng)營。反壟斷事前監(jiān)管主要是在明確規(guī)則的基礎(chǔ)上指導(dǎo)平臺企業(yè)合規(guī)經(jīng)營，在發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在尚未造成嚴(yán)重?fù)p害的不合規(guī)行為時及時督促平臺企業(yè)進(jìn)行徹底整改。若企業(yè)不能積極有效進(jìn)行整改，可采取行政罰款措施；若平臺企業(yè)自我治理或自我整改不足以有效消除競爭損害，要采取強(qiáng)制性結(jié)構(gòu)救濟(jì)或行為救濟(jì)措施。

目前對《反壟斷法》的修訂工作正在進(jìn)行中，在是否應(yīng)在其中加入規(guī)制數(shù)字平臺的專門條款上還存在較大爭議。由于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速創(chuàng)新性，新業(yè)態(tài)、新模式、新競爭行為不斷涌現(xiàn)，為確保反壟斷監(jiān)管的靈活性與彈性，在保證反壟斷法基本框架不變的情況下，由反壟斷主管機(jī)關(guān)制定專門法來對數(shù)字平臺競爭行為進(jìn)行規(guī)定更為恰當(dāng)。我國《互聯(lián)網(wǎng)平臺分類分級指南（征求意見稿）》《互聯(lián)網(wǎng)平臺落實主體責(zé)任指南（征求意見稿）》的發(fā)布是構(gòu)建數(shù)字平臺反壟斷事前監(jiān)管體制的重要行動，是實現(xiàn)數(shù)字平臺反壟斷監(jiān)管現(xiàn)代化的重要舉措，但由于反壟斷事前監(jiān)管的定位、目標(biāo)等還比較模糊，這兩份文件還存在很多問題，需要進(jìn)一步完善，如此才能建立起定位科學(xué)、目標(biāo)合理、對象清晰、平臺行為規(guī)則明確、政策措施精準(zhǔn)有力的反壟斷事前監(jiān)管體制。

注釋：

①根據(jù)2021年1月德國聯(lián)邦議會通過的《反限制競爭法》修正案，一個不具有市場支配地位的平臺也可能因具有相對市場勢力而受到反壟斷法干預(yù)。

②公平主要指事前公平，即每家企業(yè)都享有公平參與市場競爭的機(jī)會。公平并不意味著要保護(hù)效率低的企業(yè)，因為這違背市場經(jīng)濟(jì)優(yōu)勝劣汰的效率機(jī)制。

③對于這類平臺，中國稱之為超級平臺，歐盟稱之為守門人平臺，英國稱之為具有戰(zhàn)略性市場地位的平臺，美國稱之為監(jiān)管范圍內(nèi)的平臺運營商。我國《互聯(lián)網(wǎng)平臺落實主體責(zé)任指南（征求意見稿）》重點針對超大型平臺，《互聯(lián)網(wǎng)平臺分類分級指南（征求意見稿）》將數(shù)字平臺分為超級平臺、大型平臺、中小平臺三類，這兩份文件對平臺級別的界定與表述明顯不同，對于“超大型平臺”是否等同于“超級平臺”尚無明確說法。

④歐盟《數(shù)字市場法》第三條第六款對例外情況進(jìn)行了說明，指出在認(rèn)定中要考慮平臺規(guī)模、用戶數(shù)量、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)、用戶鎖定、進(jìn)入障礙以及其他結(jié)構(gòu)性因素。