◇李曉丹

一、西安文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀

文創(chuàng)產(chǎn)品是依靠創(chuàng)意、人的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、技能手段和文化賦能，借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)文化資源及文化產(chǎn)物的創(chuàng)新優(yōu)化，推動(dòng)文化的進(jìn)一步升級(jí)，或者利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行深度開發(fā)，而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。從工業(yè)設(shè)計(jì)角度來(lái)看，可把文創(chuàng)產(chǎn)品分為書畫藝術(shù)類、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、傳媒出版類、動(dòng)漫游戲類、手工藝類等類型。

西安是一座有著數(shù)千年文化積淀的城市。長(zhǎng)安（今西安）作為絲綢之路的起點(diǎn)，近年來(lái)隨著國(guó)家“一帶一路”倡議的落實(shí)而備受矚目，加之歷史上先后有13個(gè)王朝在此建都，所以在文化發(fā)展方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。2007年曲江新區(qū)成為首個(gè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，從最初的合理開發(fā)利用文化資源，到確立文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，西安文化產(chǎn)業(yè)逐漸獲得全面發(fā)展。值得一提的是，“西安年·最中國(guó)”系列活動(dòng)成為西安這座文化古城獨(dú)有的城市IP，極大地提高了西安在全國(guó)乃至全世界的文化影響力和輻射力。

近幾年西安文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)繁榮，但是通過分析發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者真正熟知的熱門文創(chuàng)產(chǎn)品屈指可數(shù)，部分文創(chuàng)設(shè)計(jì)者面臨著較大的創(chuàng)業(yè)壓力和產(chǎn)品創(chuàng)作方向上的困惑，部分文創(chuàng)產(chǎn)品面臨著被成功推出卻不被市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可的問題。

二、西安文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在的問題

地域文化是每一座城市獨(dú)有的印記，文創(chuàng)產(chǎn)品是傳播城市文化的媒介，每一座城市都有自己獨(dú)特的地域文化。這種地域文化是城市的符號(hào)，是每一座城市重要的文化資本。文創(chuàng)產(chǎn)品能夠傳播城市的文化，留存?zhèn)鹘y(tǒng)文化印記。西安作為十三朝古都，記錄了中國(guó)歷史和世界歷史的輝煌時(shí)刻，秦始皇兵馬俑、大雁塔、大明宮遺址等這些代表著古人智慧的遺產(chǎn)分布在這座城市的各個(gè)角落。而文創(chuàng)產(chǎn)品如果脫離了一座城市的地域文化，也就中斷了對(duì)這座城市歷史文脈的延續(xù)。通過對(duì)西安文創(chuàng)產(chǎn)品的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前文創(chuàng)市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，西安具有豐富的地域文化，但縱觀西安文創(chuàng)產(chǎn)品大部分是以模仿文物造型為主，或是以文物古跡為主體制作書簽、明信片、筆記本、手提袋等，存在一些粗制濫造的現(xiàn)象，給外地游客留下了不好印象。經(jīng)過分析，西安文創(chuàng)產(chǎn)品的主要問題體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，地域文化抓取不準(zhǔn)確。設(shè)計(jì)地域特色文創(chuàng)產(chǎn)品，核心要落在一個(gè)“特”字上。既然有目標(biāo)體系，也有具體路徑，如何實(shí)現(xiàn)結(jié)合地域文化的特色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)就成為一個(gè)重要任務(wù)。文創(chuàng)產(chǎn)品能否經(jīng)受得住檢驗(yàn)、獲得成功，關(guān)鍵在于是否具有獨(dú)特的文化價(jià)值與審美價(jià)值，在關(guān)注其商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，更要看到它們所承載的文化內(nèi)涵、所具有的特色文化表達(dá)功能，否則在設(shè)計(jì)過程中盲目引入商業(yè)化流程，反而會(huì)弱化其特色。

第二，地域文化植入混亂，未能發(fā)揮特色地域文化的主導(dǎo)作用，造成市場(chǎng)上的文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出混亂狀態(tài)，文化表達(dá)主次不清晰，難以準(zhǔn)確地對(duì)主流文化進(jìn)行辨識(shí)和使用。在這種情況下，為了更好地突出城市文化主題，就要強(qiáng)化宣傳設(shè)計(jì)，增強(qiáng)城市文化個(gè)性。

三、西安特色地域文化元素

（一）建筑環(huán)境元素

在實(shí)踐中分析西安的城市建筑環(huán)境時(shí)是無(wú)法將其與當(dāng)?shù)靥囟ǖ淖匀灰蛩馗盍验_來(lái)的。建筑風(fēng)格是隨著環(huán)境因素的形成而存在的，獨(dú)特的自然環(huán)境會(huì)賦予建筑更加獨(dú)特的氣息。西安依靠自身獨(dú)有的自然環(huán)境資源，以及沉穩(wěn)、古樸的傳統(tǒng)文化氛圍，造就了別具一格的大氣雄渾的建筑風(fēng)格。“八川分流繞長(zhǎng)安，秦中自古帝王州”不僅是對(duì)古時(shí)長(zhǎng)安的描繪，更體現(xiàn)出西安這座城市的自然特色。從西周開始，諸多王朝在西安定都，而這與西安本身的獨(dú)特地理位置有很大關(guān)系。

對(duì)于一座城市而言，其本身的歷史底蘊(yùn)會(huì)直接影響到城市的文明。在城市建設(shè)中，文化遺產(chǎn)屬于非常珍貴的文化資源，經(jīng)濟(jì)水平有落還會(huì)有起，但城市的文脈斷了就很難再恢復(fù)。如果在發(fā)展中忽視了對(duì)文化底蘊(yùn)的挖掘，城市本身的文化脈絡(luò)就難以得到有效延續(xù)，城市的發(fā)展也將失去生命力。西安有聞名中外的“世界第八大奇跡”——秦始皇兵馬俑，還有各個(gè)朝代的古跡（如大雁塔、小雁塔、鐘鼓樓等），這些都是西安這座城市寶貴的文化資源。西安在城市發(fā)展中，應(yīng)該樹立弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的觀念，保護(hù)文化資源，以此推進(jìn)城市的持續(xù)發(fā)展。

西安傳統(tǒng)建筑風(fēng)格的精髓體現(xiàn)在雄渾、厚重方面，先前的建筑風(fēng)格在大體上呈現(xiàn)出“新舊”分制的特征，現(xiàn)代的西安建筑既有其他現(xiàn)代化大城市建筑的科技視覺效果，又有獨(dú)具漢風(fēng)唐韻的復(fù)古特點(diǎn)。一座城市的發(fā)展不僅要關(guān)注各方面建設(shè)狀況，還要注重建筑人文氛圍的營(yíng)造。西安建筑有著獨(dú)特的精神內(nèi)涵、文化符號(hào)、情感色彩，體現(xiàn)著獨(dú)具西安特色的建筑品質(zhì)。

（二）民間藝術(shù)元素

西安民間藝術(shù)是北方民間藝術(shù)的重要組成部分，是古代民間藝術(shù)的代表之一。西安民間藝術(shù)是廣大西安人民智慧和汗水的結(jié)晶，包括民間工藝美術(shù)、民間音樂、民間舞蹈和戲曲等多種形式。狹義上來(lái)說，民間藝術(shù)是指民間造型藝術(shù)，包括民間美術(shù)和工藝美術(shù)各種表現(xiàn)形式，依照材質(zhì)進(jìn)行分類，主要有紙、布、竹、木、石、皮革、金屬、面、泥、陶瓷、草柳、棕藤、漆等不同材料制成的各類民間手工藝品。它們以天然材料為主，由當(dāng)?shù)厝藗兙偷厝〔闹谱?，具有濃郁的民族氣息，同時(shí)和西安當(dāng)?shù)厝藗兊纳钕⑾⑾嚓P(guān)。

通過對(duì)西安民間藝術(shù)元素的提取，篩選出西安民間藝術(shù)代表性元素，有皮影、西安柳編、戶縣農(nóng)民畫、虎頭枕、秦腔臉譜、陶哨、雁塔花燈等。其中皮影是陜西西安非常古老的傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)形式，有著非常悠久的歷史，是一種以獸皮或紙板做成的人物剪影，在燈光照射下用隔亮布進(jìn)行演戲，是中國(guó)民間廣為流傳的傀儡戲之一。西安半坡村仰韶文化遺址出土的陶哨，是陶塤的原始雛形，在周代已相當(dāng)流行，秦漢以后用于歷代宮廷雅樂。歷經(jīng)幾千年的發(fā)展，陶塤從宮廷步入民間，如今的陶塤形態(tài)各異，人們除了對(duì)其進(jìn)行傳承之外還實(shí)現(xiàn)了更多其他方面的嘗試。如根據(jù)古代陶塤的發(fā)展而產(chǎn)生的“七音哨”就是泥哨的一種，泥哨又稱“娃娃哨”，是西安地區(qū)的民間玩具，是一種彩色的低溫陶玩具哨子，造型豐滿、簡(jiǎn)練，以戲劇人物為主，也有形體小巧的胖娃、小動(dòng)物，最小者僅寸余。戶縣農(nóng)民畫作為西安市鄠邑區(qū)的代表性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力，名揚(yáng)國(guó)內(nèi)外。

（三）歷史文化元素

從歷史的角度來(lái)看，西安是一座十三朝古都，這也使得其存在很多的歷史遺存，歷史文化的錯(cuò)綜復(fù)雜，在一定程度上影響了西安這座城市的風(fēng)格定位。當(dāng)前有很多學(xué)者提倡將西安的建筑風(fēng)格定位為“唐風(fēng)”，但是這樣做是難以將西安作為十三朝古都的深厚底蘊(yùn)完全體現(xiàn)出來(lái)的，應(yīng)本著“突出重點(diǎn)，綱舉目張”的原則，主要體現(xiàn)最具代表性的周、秦、漢、唐等時(shí)代特色。

四、地域文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，引入民間傳統(tǒng)圖案、具有代表性的建筑圖案時(shí)，不僅要考慮圖案本身的因素，還應(yīng)該從城市居民的生活習(xí)慣、文化觀念、特定習(xí)俗等方面入手，在此基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代裝飾內(nèi)容。在色彩方面，可以結(jié)合剪紙藝術(shù)、西安城市主體建筑色系，在突出城市傳統(tǒng)的前提下，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，從而將城市的新面貌呈現(xiàn)出來(lái)，讓人們感受到西安這座城市的文化特征。西安屬于“一帶一路”倡議框架下重要的節(jié)點(diǎn)城市，在實(shí)踐中應(yīng)該努力塑造大城市的形象，豐富城市的視覺形象。同時(shí)地域文化是傳統(tǒng)文化的關(guān)鍵組成部分，所以要提高對(duì)其的重視程度，要立足于國(guó)內(nèi)外群眾能接受的層面，打造承載西安歷史、特殊地域文化的視覺識(shí)別體系，提高西安城市的辨識(shí)度，推動(dòng)西安城市發(fā)展。

（一）建筑元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的融入

開展包裝設(shè)計(jì)的過程中可以將具有地域特色的建筑結(jié)構(gòu)、建筑紋樣等融入包裝外形設(shè)計(jì)，如西安古城門、秦始皇兵馬俑、大雁塔的造型等，使得西安地域文化與文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，呈現(xiàn)出較好的設(shè)計(jì)效果。

（二）民間藝術(shù)元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的融入

西安的民間藝術(shù)形式眾多，皮影、西安柳編、戶縣農(nóng)民畫、虎頭枕、秦腔臉譜、陶哨等受到了很多群眾的喜愛。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，可將具有特色的民間藝術(shù)元素融入其中，再輔以西安民俗地域文化，表現(xiàn)人們的美好愿景，從而打造出具有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如近幾年，憑借鄠邑區(qū)的宣傳支持及全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館這一平臺(tái)，戶縣農(nóng)民畫文創(chuàng)產(chǎn)品也頻繁在一些大型活動(dòng)中華麗現(xiàn)身，很受青睞。2021年的中華人民共和國(guó)第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)伴手禮——“鄠邑福娃”系列農(nóng)民畫文創(chuàng)產(chǎn)品讓國(guó)內(nèi)外嘉賓及媒體記者眼前一亮，受到熱捧。2021年10月，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)聯(lián)創(chuàng)“詩(shī)畫鄠邑”系列文創(chuàng)產(chǎn)品在強(qiáng)國(guó)商城正式預(yù)售，雨傘、衛(wèi)衣、絲巾、拼圖、搪瓷缸等一個(gè)個(gè)充滿鄠邑特色的戶縣農(nóng)民畫文創(chuàng)產(chǎn)品亮相學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)，助推戶縣農(nóng)民畫文創(chuàng)產(chǎn)品走向更廣闊的舞臺(tái)。

（三）歷史元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的融入

西安作為我國(guó)歷史建都朝代最多、時(shí)間最長(zhǎng)的城市，有著“天然的歷史博物館”的美譽(yù)，具有悠久的歷史。西安當(dāng)?shù)氐奶厣貫槲膭?chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了資源支持。其中最能展現(xiàn)西安特色的無(wú)形元素主要表現(xiàn)為西安歷史文化和特色語(yǔ)言等方面，而有形元素主要有西安城墻、西安秦嶺、大慈恩寺以及秦始皇兵馬俑四類?？梢詫⑦@些歷史元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將西安獨(dú)具特色的文化展現(xiàn)出來(lái)。

五、結(jié)語(yǔ)

在將西安地域文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，需要對(duì)西安地域文化有充分認(rèn)知，借助文化實(shí)現(xiàn)傳神達(dá)意。對(duì)地域文化元素的合理應(yīng)用，能使文創(chuàng)產(chǎn)品具有地域文化特色，幫助人們更好地感知地域文化，并且有助于人們對(duì)地域文化的認(rèn)知。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)該靈活地應(yīng)用地域文化特色，把控好地域文化情感，以此提升文創(chuàng)設(shè)計(jì)效果。同時(shí)在實(shí)踐中還需要充分關(guān)注地域文化內(nèi)涵特征，挖掘地域文化的深層次內(nèi)涵，將其融入文創(chuàng)產(chǎn)品，以特殊的符號(hào)吸引人們的注意力，向人們傳遞正確、積極的價(jià)值觀念，做到文化與產(chǎn)品視覺效果的良好融合，發(fā)揮出文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的作用。

在設(shè)計(jì)中，需要對(duì)地方建筑、民俗、歷史等元素進(jìn)行深度挖掘，這些是地域文化特色的體現(xiàn)。通過現(xiàn)代文明與自然資源的完美融合，打造出具有鮮明特征的文創(chuàng)產(chǎn)品，通過對(duì)地域文化特色的挖掘，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與繼承的融合，更好地對(duì)地區(qū)歷史文化、自然優(yōu)勢(shì)、人文特征進(jìn)行剖析，將最具影響力的地域文化呈現(xiàn)出來(lái)，設(shè)計(jì)具有地域特征的文創(chuàng)產(chǎn)品。

此外，在設(shè)計(jì)中還要注意對(duì)西安地域文化品牌的塑造。好的文化品牌可以在很大程度上推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，滿足地域發(fā)展需求。需要注意的是，西安地域文化品牌的塑造是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，不管是多么優(yōu)秀的地域文化，如果沒有得到一定的支持，是很難獲得發(fā)展的。在實(shí)踐中，有很多優(yōu)秀的地域文化資源受諸多因素影響，如資金短缺、相關(guān)政策不完善等，未得到充分開發(fā)。這就需要當(dāng)?shù)剡M(jìn)一步加大扶持力度，在開發(fā)建設(shè)中樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，豐富融資路徑，實(shí)現(xiàn)地方文化品牌建設(shè)與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全面融合，從而產(chǎn)生更好的效果。