□ 鄭州 司舒婷

當前，我國電子通信技術有了快速革新和發(fā)展，越來越多的社交網絡媒體平臺，例如微博、微信等逐漸應運而生，其不僅成為了人們生活當中的必需品，也成為了人們工作當中離不開的媒體平臺。新媒體主要具有操作便捷以及娛樂性強、快速等優(yōu)勢，能夠更加利于人們之間的溝通交流，加快信息傳播和溝通的速率，使人們能夠更快地獲取到需要的時政新聞以及社會動態(tài)等。另外，從事傳統(tǒng)媒體的受眾人群也逐漸朝著新媒體開始轉移，而在此情況之下，傳統(tǒng)媒體所開展的宣傳思想工作成效則大打折扣，所以，在新時代的發(fā)展之下，充分利用好新媒體的優(yōu)勢，加快和發(fā)展企業(yè)的宣傳思想工作，成為了企業(yè)發(fā)展的關鍵部分。

一、新時代發(fā)展背景下新媒體的發(fā)展優(yōu)勢

“新媒體”主要指的是相較于廣播以及報紙或雜志等傳統(tǒng)類型媒體而言，通過現代化的數字以及網絡技術，以互聯網以及寬帶局域網或無線通信等渠道，在電腦或手機等終端上進行視頻、語音以及數據服務的平臺，該平臺的建設主要在于獲取一定價值的經濟利益。新媒體所服務的內容形式多樣化，包含視頻、聲音以及圖像或文字等類型。其擁有信息傳輸范圍廣以及傳輸速率高的優(yōu)勢。相較于傳統(tǒng)的媒體來說，新媒體所傳播的內容已經不能夠進行傳統(tǒng)意義上的分類了，其所具備的互動性以及受眾面相較于傳統(tǒng)媒體來說都更加廣泛。有效地突破了傳統(tǒng)媒體只能夠使新聞機構進行信息發(fā)布的局限性，信息的傳輸和發(fā)布都有著更強的主動性和選擇性。另外，新媒體進行傳播的資源都有著較低的成本，所以，受眾人群廣泛。

盡管當前我國的新媒體呈現出快速發(fā)展的趨勢，然而，也有著十分嚴重的問題。例如，在新媒體傳播速率過快的情況之下，導致了信息量十分龐大，各類錯誤以及虛假信息層出不窮，在管理和控制上，有著較高的難度。

二、推動國有企業(yè)宣傳思想工作建設的重要性

對于企業(yè)的發(fā)展來說，有效地開展企業(yè)宣傳思想工作，有利于企業(yè)員工隊伍的穩(wěn)定性，構建團隊的凝聚力和向心力，也是不斷加強人際交往，推動企業(yè)發(fā)展的重要條件，能夠在一定程度上保障企業(yè)具有較高的執(zhí)行力。尤其是對于國有企業(yè)來說，開展宣傳思想工作的作用更加明顯，在一定意義上，可以稱得上是國有企業(yè)生產經營的生命線。良好的宣傳思想工作，能夠使得國有企業(yè)發(fā)展具有更加明確的指導思想和方向，整體的工作思路也會更加清晰，能夠更有利于國有企業(yè)的科學健康發(fā)展。宣傳思想工作有著十分明顯的政治性以及導向性和科學性，除此之外，群眾性和實效性也顯得尤為重要。在實際工作的過程當中，必須要有著清晰的目標，不斷推陳出新、開拓思路、創(chuàng)新發(fā)展，才能夠使得宣傳工作更加具有吸引力和感染力，使國有企業(yè)能夠得到更好的發(fā)展。

三、在國有企業(yè)宣傳工作當中新媒體的具體應用分析

很多國有企業(yè)在開展企業(yè)宣傳思想工作的過程當中，有效地借助了新媒體的優(yōu)勢。例如開通企業(yè)公眾號，抖音號等，通過熱門的公眾平臺，及時的發(fā)布關于企業(yè)生產經營以及企業(yè)發(fā)展和員工培訓、團隊建設等各方面的內容，有效地增強了信息傳播的時效性，擴大了信息覆蓋的傳播面積，而關注量以及信息評論和轉發(fā)量的不斷提升，對于企業(yè)構建品牌力量，做好思想政治工作的向心力和凝聚力也有著重要的影響作用。

由于新媒體對于企業(yè)宣傳思想工作所具備的明顯優(yōu)勢，包括國有企業(yè)在內的銷售部門也可以充分運用新媒體技術，構建關于企業(yè)發(fā)展的智能網絡銷售體系。例如房地產企業(yè)對新媒體的運用，使得客戶通過網絡平臺就能夠實時地查看樓盤發(fā)布信息、戶型圖和樣板間等各方面的內容，不僅如此，還能夠通過網絡交流平臺與客戶進行在線溝通交流，在網絡平臺上，讓客戶足不出戶就可以看樓盤，選房子，進一步縮短了和客戶之間的距離，讓企業(yè)和客戶都能夠在信譽度提升的情況之下，節(jié)省時間、節(jié)約費用，有效地降低了房地產企業(yè)的成本支出，也進一步增強了與客戶的互動性，加強了新媒體在思想宣傳方面的重要作用。

對于國有企業(yè)尤其是大型國有企業(yè)來說，分支機構及其所屬項目遍布全國各地，有效地借助新媒體平臺，構建關于企業(yè)及其分支機構之間的企業(yè)微信管理平臺，使得各個分支機構之間能夠達到實時溝通交流的目的，企業(yè)的各項生產工作都能夠通過企業(yè)微信及時傳達，而高層管理者也能夠通過企業(yè)微信對各項工作的整體進度和實施程度進行監(jiān)督和調控，進一步簡化了管理的流程，讓企業(yè)工作有著更高的效率。不僅如此，企業(yè)微信平臺的建立，還有利于各相互合作單位之間，溝通交流的加強，管理者可通過企業(yè)微信平臺對各合作者工作完成率及項目的進展情況進行實施跟蹤，不僅能夠有助于工作順利向前推進，還有利于合作者之間凝聚力和向心力的加強。從一定意義上看，新媒體所構建的溝通交流平臺，在很大程度上促進了企業(yè)生產的順利完成，提升了企業(yè)生產的整體效率，不僅如此，還為企業(yè)保留了大量的音頻以及視頻和討論等相關資料，為企業(yè)未來的發(fā)展提供了有效的數據信息支撐。

四、利用新媒體優(yōu)勢做好國有企業(yè)宣傳思想工作措施

1.構建國有企業(yè)新媒體宣傳推廣平臺，促進宣傳內容全覆蓋。對于體系龐大，分布于全國各地的國有企業(yè)基層員工來說，能夠通過新媒體平臺有效地獲取關于企業(yè)在發(fā)展以及生產方面的動向，熟悉企業(yè)領導者在決策部署、安全生產和管理、黨建方面所提出的新要求，這對于基層員工積極性的調動，以及基層員工工作效率的加強都有著重要的作用。而對于國有企業(yè)來說，充分運用新媒體平臺，使關于企業(yè)的各類信息能夠通過構建的企業(yè)網站以及企業(yè)微信群或QQ群等進行及時發(fā)布，才能夠進一步推動企業(yè)的發(fā)展，提升企業(yè)思想政治工作的宣傳效率。

2.倡導正能量宣傳思想占領新媒體宣傳陣地。員工的思想形成和企業(yè)領導層的引導有著密切關系，所以，企業(yè)在新媒體平臺上所發(fā)布的各類信息必須是正面的，且積極向上的，這些信息的發(fā)布對于員工思想動態(tài)的形成以及工作積極性都有著十分重要的影響，能夠讓員工養(yǎng)成愛崗敬業(yè)以及無私奉獻、為人民服務的工作精神，杜絕員工形成消極懈怠以及責任心低下等不良的思想行為。不僅如此，正能量思想的宣傳，能夠使得員工清晰的辨別不良信息，從而有效地杜絕違法犯罪行為的出現，促進社會的和諧穩(wěn)定性。國有企業(yè)的新媒體平臺管理工作人員更是要慎之又慎，必須要通過相關的技術手段，對不良的媒體信息進行堵截和刪除，始終營造一個積極向上、氛圍良好的新媒體平臺傳播環(huán)境。

3.加強新媒體平臺互動性，順應媒體發(fā)展新方向。對于新媒體的快速發(fā)展來說，其所具有的互動性是作為關鍵的一個因素，也可將其作為新媒體發(fā)展的核心關鍵詞。這就要求企業(yè)在進行宣傳思想工作開展的過程當中，有效的掌握好和利用好“互動性”的優(yōu)勢，如此一來，就能夠對員工的思想動態(tài)進行有效了解，清晰地認知到企業(yè)當下的生產經營和發(fā)展狀況，從而對企業(yè)的管理及生產方式進行有效地優(yōu)化和改進，在最大程度上提升整體的工作效率和水平。企業(yè)在管理的過程當中，應當具有大局觀念和意識，但是也不能夠忽略生產發(fā)展過程當中的小問題，細節(jié)部分往往會對整體的大局觀造成不可挽回的影響，而新媒體所具有的互動性，能夠有效地彌補這一方面的不足。新媒體所具有的強烈互動功能，使得員工能夠通過評價以及討論和轉發(fā)等方式，對企業(yè)所發(fā)布的各項信息進行評價和轉發(fā)，而企業(yè)也能夠根據員工評價的信息，對員工的心理情況進行良好掌握，并及時地根據員工所提出的評價或意見，對發(fā)布的制度以及信息進行良好地調整，使得制度建設更加具有科學性和合理性，這對于國有企業(yè)工作的全面推進和提升來說，也有著重要的作用。

4.創(chuàng)新新媒體宣傳內容和形式，推動員工思想政治工作向好發(fā)展。在互聯網信息技術不斷發(fā)展以及新媒體宣傳平臺形式不斷創(chuàng)新的環(huán)境之下，越來越多的網絡在線以及視頻直播等多樣化互動形式層出不窮，并逐漸普及和應用到人們的日常生活當中，由于視頻直播以及網絡在線有著更加獨特的特性，其交流方式也更加具有特點，所以這種方式逐漸流行。對于國有企業(yè)來說，應當充分地結合新媒體的發(fā)展整體方向，通過有效方式將新媒體所具備的這些創(chuàng)新式、新穎式以及直觀式的宣傳交流平臺進行利用，從而使得企業(yè)宣傳思想工作的開展效果能夠達到最佳化。不僅如此，還能夠有效提升企業(yè)工作人員的整體素養(yǎng)和水平，通過新媒體的思想傳播，使得國有企業(yè)的工作人員能夠具有更高的思想政治工作意識和站位。在工作當中，始終保持更高的工作熱情，投入更多的工作精力，更加具備責任心。國有企業(yè)可有效地構建企業(yè)文化以及精神文明或思想政治工作網絡，在線等溝通交流平臺，不斷完善和發(fā)展企業(yè)網站以及微信群或微博等各項新媒體互助平臺。在加強溝通交流的同時，也使得國有企業(yè)的官方號有著更加正面的宣傳引導作用，發(fā)布更加積極和正能量的內容，促進員工養(yǎng)成在人生觀以及價值觀等各項思想觀念方面的正確認知，始終引導國有企業(yè)員工能夠熱愛黨和國家、熱愛企業(yè)，具有更高的工作積極性和工作激情，不斷推進企業(yè)內部的穩(wěn)定和諧，使得企業(yè)的生產經營能夠朝著持續(xù)向好的局勢發(fā)展，提升整體的工作效率和水平。