孫慶賢

[泰安市泰山區(qū)融媒體中心（泰安市泰山區(qū)廣播電視臺），山東 泰安 271000]

融媒體時代的到來，使媒體行業(yè)結(jié)構(gòu)以及業(yè)態(tài)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。在這種宏觀環(huán)境下，媒體的傳播效果得到了大幅度的提升。社會大眾對縣級融媒體提出更高的要求與標(biāo)準(zhǔn)，為了實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)，縣級融媒體需要開辟創(chuàng)新，持續(xù)推動機制體制的創(chuàng)新，找準(zhǔn)自身的角色定位，形成融合思維，綜合考慮受眾需求以打造融媒精品，從而不斷提升自身的影響力和公信力，為縣級融媒體的發(fā)展注入勃勃生機。

1.融媒體的內(nèi)涵

在融媒體時代，人們獲取信息的方式和手段發(fā)生了重大變化。媒體融合發(fā)展在一定程度上也改變媒體業(yè)態(tài)環(huán)境，通過優(yōu)勢互補，使融媒體擁有更加廣泛、深刻的影響力以創(chuàng)造更大經(jīng)濟效益。

縣級融媒體作為與人民群眾距離最近的信息傳播媒介，同時具備政治屬性和服務(wù)屬性。[1]縣級融媒體中心的建設(shè)也對融媒體的發(fā)展具有不可忽視的重要作用。加強縣級區(qū)域媒體的管理治理，也是增強國家治理能力的重要環(huán)節(jié)之一。所以，要順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展的時代潮流，做好縣級融媒體中心的建設(shè)工作，轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新信息傳播理念，提高信息傳播的針對性和有效性，進一步實現(xiàn)信息內(nèi)容與傳播形式的有效銜接，增強縣級融媒體的引導(dǎo)力、傳播力以及影響力，激發(fā)其信息傳遞樞紐的作用，使其能夠做好引導(dǎo)社會正確輿論與服務(wù)廣大人民群眾的工作，推動媒體行業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，健全基層網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

2.我國縣級融媒體建設(shè)的基本現(xiàn)狀與特征

2.1 縣級融媒體建設(shè)現(xiàn)狀

我國范圍內(nèi)有2800多個縣級行政區(qū)，但媒體資源分布不均衡，不同縣級媒體的融合方式存在客觀差異，目前形成的縣域媒體融合有 3 種模式：“廣電為主”模式、“廣電、報業(yè)”模式、縣域“傳媒集團”模式，融合主流為“廣電為主”模式。[2]這些融合方式都圍繞著服務(wù)群眾、貼近群眾以及反映民生這一主題進行。根據(jù)北京大學(xué)新媒體研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，全國共有縣級微信公眾號7019個、縣級新聞網(wǎng)站2302個、縣級微博賬號4587個、縣級新聞客戶端 677 個，擁有“兩微一網(wǎng)一端”平臺的縣級媒體達(dá) 21%。[3]

隨著縣級融媒體中心建設(shè)的熱潮來臨，為了更好地適應(yīng)媒體融合和新媒體生產(chǎn)環(huán)境，縣級媒體在轉(zhuǎn)型過程中加快了融合步伐?？h級媒體融合發(fā)展時期，縣級融媒體中心“臺、網(wǎng)、微、端、報”齊發(fā)力，秉承“六化法則”“三大融合”的原則[4]，加快融合轉(zhuǎn)型，如圖1所示。目前全國至少有 9 個省市已完成全省縣級融媒體中心建設(shè)全覆蓋。在 2018 年7月，北京就成為全國第一個實現(xiàn)融媒體中心全覆蓋的省級行政區(qū)，2019 年縣級融媒體中心數(shù)量呈井噴式增長。

圖1 融媒體中心“六化法則”

2.2 縣級融媒體基本特征

我國的縣級融媒體受到地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平、地區(qū)融媒體建設(shè)質(zhì)量等多方面因素影響，在國內(nèi)不同縣之間表現(xiàn)出較大的差異性，但是總體而言，我國縣級融媒體有著一定的共同基本特征，主要包括業(yè)務(wù)方向、觀眾面和傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)三個方面。

2.2.1 主要業(yè)務(wù)方向較為單一

首先，我國的縣級融媒體大多在業(yè)務(wù)方向上較為單一，主要的業(yè)務(wù)方向包括政務(wù)報道、民生服務(wù)和特色服務(wù)三個方面。大部分的縣級融媒體都是從這三個方向中選擇一個作為業(yè)務(wù)發(fā)展的主要方向。比如重慶市下轄的縣城中，有一部分的融媒體內(nèi)容以政務(wù)為主，在其多個媒體平臺上的內(nèi)容都是國家的重大政策、重大會議精神或者重慶市發(fā)布的政策以及本縣的政策政務(wù)等。還有一部分縣城的縣級融媒體傳播的主要內(nèi)容是本地的旅游特色服務(wù)和相關(guān)設(shè)施建設(shè)等，對政務(wù)內(nèi)容的涉及相對較少。但是通常而言，縣級融媒體都會選擇一個方向作為傳播的主要內(nèi)容，沒有能力和條件實現(xiàn)對多個內(nèi)容的同步報道。[5]

2.2.2 觀眾面相對較窄

縣級融媒體的主要目標(biāo)群體是本縣的居民，而縣級區(qū)劃下的居民數(shù)量非常有限，所以縣級融媒體的觀眾面相對較窄。在我國除了東南沿海和幾個經(jīng)濟發(fā)達(dá)的城市縣一級行政單位擁有的人口數(shù)量較多，其他大部分地區(qū)的縣城人口數(shù)都比較少。重慶市經(jīng)濟最為落后的縣城人口數(shù)量僅為20萬，而廣東省下轄一個鎮(zhèn)的人口就接近20萬，所以重慶市的縣級融媒體觀眾面相對較窄。這種觀眾面相對較窄的情況也不僅僅是重慶市所獨有的，在全國其他地區(qū)的縣級融媒體建設(shè)中也非常普遍。因為觀眾面窄的問題，縣級融媒體缺少發(fā)展的動力，即便出現(xiàn)相關(guān)問題也缺乏受眾指出問題所在，縣級融媒體的發(fā)展因此受到阻礙。

2.2.3 以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)

縣級融媒體的另一個特征是大多仍舊是以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)?？h級融媒體目前仍舊處于起步階段，新媒體還沒有完全融入融媒體體系中，目前很多縣城的融媒體仍舊是以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)，傳播的媒介是電視和廣播為主，新媒體傳播媒介主要是微信，缺乏對其他新媒體平臺的應(yīng)用。但是在逐漸發(fā)展的過程，縣級融媒體開始嘗試向短視頻平臺和直播平臺發(fā)展，建立了一批縣級融媒體官方賬號，用于發(fā)布信息和進行媒體宣傳，取得了一定成效，但是還存在很大的發(fā)展空間。

3.縣級融媒體轉(zhuǎn)型的必要性

3.1 工作模式發(fā)生變化

隨著媒體融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的聯(lián)系日益加強，縣級媒體的工作模式不可避免地會發(fā)生一定的變化。媒體需要改變原本的工作模式以適應(yīng)融媒體時代提出的更高的工作要求，同時需要掌握先進的新聞采集、報道技術(shù)以進一步提高工作效率，通過多樣化的方式滿足人民群眾對信息的實際需求。

新媒體時代，傳播媒介的發(fā)展使得群眾對官方媒體的要求變得更高，因為官方發(fā)布的內(nèi)容往往直接影響到群眾的日常生活。在這樣的情況下，官方媒體需要轉(zhuǎn)變工作模式，才能夠滿足群眾的訴求。而這就需要采用新媒體技術(shù)作為支撐，新媒體多、快、好的優(yōu)勢對縣級媒體工作模式轉(zhuǎn)變具有直接促進作用。

3.2 群眾獲取信息的途徑更加多元化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，增加了社會大眾獲取信息的渠道和途徑，人們可以通過多種方式獲取自己所需要的信息，改變了以往只能通過報紙、廣播、電視等媒介被動接收信息的狀況。根據(jù)調(diào)查顯示，有超過50%的人們選擇從手機端獲取信息，只有10.6%的人從電視、廣播獲取信息。[6]同時，互聯(lián)網(wǎng)以其強大的信息即時共享功能，使得人們更加迅速地得到信息。社會大眾可以根據(jù)自己的偏好來主動選擇新聞進行了解，大眾獲取信息的重心不再局限于傳統(tǒng)媒體上。所以，為了更好地適應(yīng)社會向信息化發(fā)展的趨勢，縣級融媒體必須增強自身的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)。

3.3 突破發(fā)展瓶頸

在媒體深度融合的宏觀環(huán)境下，縣級融媒體也面臨著發(fā)展困境。縣相比較市、省而言，其范圍較小、人口數(shù)量少，因此新聞資源也較少。因新聞數(shù)量的不足，許多新聞存在著重復(fù)利用的情況，要在縣的范圍內(nèi)尋找更加優(yōu)質(zhì)的新聞資源以增強新聞的影響力和公信力，這就要求縣級媒體具備強大的新聞采編能力。

其次，由于之前的媒體行業(yè)環(huán)境較為輕松，缺失競爭壓力，縣級的媒體行業(yè)工作者的思維逐漸僵化，亟須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作理念，銳意進取，增強自身的創(chuàng)新能力和發(fā)散思維。在新媒體時代，全國的媒體在同一市場上競爭，各縣人民政府對媒體傳播的要求也在不斷提升，憑借新媒體的便利性，管理單位可以隨時看到其他縣城的融媒體建設(shè)成果，相互之間進行競爭學(xué)習(xí)，有助于全國的縣級融媒體發(fā)展進步。

4.縣級融媒體面臨的現(xiàn)實問題

4.1 基層責(zé)任重大

縣級融媒體的服務(wù)對象是廣大人民群眾，為了更好地豐富人民群眾的精神世界，縣級融媒體不僅要做好引導(dǎo)正確社會輿論的工作，還要對社會上的新聞信息進行篩選，使新聞的觸角深入基層，為新聞的擴散傳播提供支持。

為了更加凸顯出縣級融媒體的服務(wù)功能，在媒體融合向縱深化方向發(fā)展的行業(yè)背景之下，縣級融媒體要肩負(fù)建設(shè)好、發(fā)展好縣級融媒體中心的使命，充分調(diào)動自己的工作熱情，以良好的工作態(tài)度來吸引廣大的人民群眾，將優(yōu)質(zhì)的媒體傳播服務(wù)帶給人民群眾。

同時，縣級融媒體還要整合優(yōu)質(zhì)的大眾傳媒資源，以多維度的視角來提升媒體的傳播效果，增強媒體的傳播能力，進而實現(xiàn)媒體資源的共享、融合發(fā)展，從而加快構(gòu)建一體化傳播模式的步伐，貫徹落實好在基層進行宣傳教育的工作。通過不斷地調(diào)整和優(yōu)化自身的服務(wù)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)縣級融媒體與社會媒體行業(yè)的同步發(fā)展，推動其實現(xiàn)健康長遠(yuǎn)的發(fā)展。

4.2 新媒體發(fā)展帶來的巨大挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，技術(shù)以較快的速度融入社會大眾的日常生活之中，使人們的生活與工作更加便捷。各種新媒體也應(yīng)運而生，包括新浪微博、短視頻平臺等。這大大增加了信息傳播途徑，使大眾的獲取信息的重心不再受到傳統(tǒng)媒體的限制，改變了以往只能通過報紙、廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體來被動接收信息的狀況，傳統(tǒng)媒體的受眾被分流，從而給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的影響，使其面臨著行業(yè)結(jié)構(gòu)改革的難題。

縣級融媒體需要結(jié)合自身發(fā)展需要，立足融媒體發(fā)展的現(xiàn)實情況，為媒體綜合業(yè)務(wù)提供多樣化的設(shè)計方案，制定合理化、科學(xué)化、規(guī)范化的融合與轉(zhuǎn)型策略，不僅僅要實現(xiàn)傳播途徑和渠道的融合，還要推動媒體實現(xiàn)業(yè)態(tài)整合、功能整合等多條業(yè)務(wù)線的融合聯(lián)動，幫助其完全釋放出媒體業(yè)務(wù)運營價值，進一步凸顯出自身的專業(yè)性與權(quán)威性。

5.縣級融媒體的發(fā)展策略

5.1 明確自身的角色定位

縣級融媒體兼具信息數(shù)據(jù)的采集與篩選以及新聞報道的工作。隨著社會向信息化、數(shù)字化方向發(fā)展，信息傳播渠道明顯增加，信息傳播速率也得到大幅度提升，媒體融合逐漸脫離了單一形式的聯(lián)合，社會大眾可以利用互聯(lián)網(wǎng)，利用其高效便捷的優(yōu)勢來獲取自己所需要的新聞信息。

在信息時代，媒體的話語權(quán)逐漸發(fā)生變化，新聞信息的傳播方式不僅僅局限于報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，人們可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)，使用各個互聯(lián)網(wǎng)平臺實時了解新聞信息。各大互聯(lián)網(wǎng)平臺給予了用戶發(fā)表評論的自由，每一個用戶只要在遵守法律法規(guī)以及社會公德的情況下，就能夠自由表達(dá)思想觀點。因此，縣級融媒體要審視自身，找準(zhǔn)工作的落腳點，了解自己的工作方向，合理運用新技術(shù)、新方法來適應(yīng)媒體行業(yè)的改革，從而完成時代賦予的引領(lǐng)社會價值觀念的使命與擔(dān)當(dāng)。

5.2 立足長遠(yuǎn)，形成融合思維

在媒體深度融合的背景下，社會大眾獲取信息的途徑增加，這給傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊。因此，縣級融媒體需要明確工作理念，清楚自身的權(quán)利、責(zé)任、義務(wù)以及工作內(nèi)容，不斷加強與新聞報道的各個流程的相關(guān)人員進行溝通，匯聚合力。當(dāng)新聞事件發(fā)生后，縣級融媒體可以采用“組團”采訪的形式，統(tǒng)籌規(guī)劃全局，使其各個部門通力合作，使記者和編輯針對新聞事件進行溝通，最后將新聞素材入庫。[7]

同時，縣級融媒體要立足長遠(yuǎn)，認(rèn)清媒體行業(yè)的形勢，進而形成融合思維，統(tǒng)籌規(guī)劃自身的發(fā)展戰(zhàn)略，以前進、發(fā)展的視角進行規(guī)劃設(shè)計，秉持實用性的原則，將媒體資源進行重組，結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體信息呈現(xiàn)的特點，以提高信息傳播效率，推動媒體深度融合的步伐，逐步實現(xiàn)多元化信息傳播。

5.3 打造豐富多樣的融媒精品

基于媒體深度融合的實踐而言，信息技術(shù)的發(fā)展不但為媒體融合向數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了巨大的技術(shù)支撐，同時也給社會大眾帶來了更多的信息獲取路徑。但在信息獲取的過程中，受眾無法完全甄別信息的真假，且互聯(lián)網(wǎng)上的信息較為“碎片化”，導(dǎo)致受眾對信息的了解不全面，加大了受眾對信息的理解難度。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各種短視頻平臺和社交軟件應(yīng)運而生，不但給縣級融媒體的發(fā)展提供了更好的平臺，還進一步擴大了縣級融媒體的影響力。縣級融媒體要充分利用這些互聯(lián)網(wǎng)平臺的開放性、即時性、互動性的特點，打造優(yōu)質(zhì)融媒產(chǎn)品以滿足受眾的現(xiàn)實需要，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息傳播服務(wù)。

與此同時，縣級融媒體還可以利用多元化的傳播途徑進行信息的傳播。在電視媒體進行新聞報道后，可以將新聞事件的相關(guān)信息發(fā)布到微信、微博的官方號上，以此來增強融媒體的吸引力，提高信息傳播的效率，在增強社會輿論引導(dǎo)作用的同時，呈現(xiàn)出新聞傳播的嚴(yán)謹(jǐn)性，從而進一步提升新聞節(jié)目的公信力和影響力。

5.4 加快實現(xiàn)媒體資源共融

信息的傳播具有一定壁壘，但隨著智能化的演進，信息的傳播速率以及范圍得到了大幅度提升。各大媒體通過功能上的融合，實現(xiàn)了對信息的追根溯源、效果評估的一體化，為實現(xiàn)信息共域傳播的目的，運用智能技術(shù)已成為媒體拓寬邊界、結(jié)構(gòu)重組與改革的核心手段。

在此背景下，縣級融媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，不但要適應(yīng)媒體行業(yè)發(fā)展的形勢變化，還要對縣級融媒體的完善與優(yōu)化出謀劃策，不斷增強其核心競爭力。

首先，縣級融媒體應(yīng)當(dāng)及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，幫助融媒體中心對機構(gòu)進行合并與重組，不斷調(diào)整和優(yōu)化機構(gòu)的整體布局，整合報紙、廣播、電視等各個大眾媒體的優(yōu)質(zhì)資源，同時對現(xiàn)有的融媒系統(tǒng)進行升級和更新，使軟硬件設(shè)備與媒體工作高度適配，以便工作人員順利開展工作。

其次，還需要不斷破除理念上的壁壘，形成創(chuàng)新思維，貫徹“媒體+服務(wù)”的理念，明確工作職能、工作理念、工作方法，對自己進行科學(xué)的角色定位，將提高媒體的影響力、傳播力作為工作的重點內(nèi)容，通過科學(xué)技術(shù)與媒體之間的互補作用，對信息傳遞各個流程與環(huán)節(jié)進行優(yōu)化和再造，使媒體資源具備一定的價值變現(xiàn)能力，最終完善和優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部機制框架。

5.5 提升縣級融媒體的綜合能力

與傳統(tǒng)媒體時代相比，融媒體時代對媒體行業(yè)的工作者有更高的要求。為了適應(yīng)媒體融合發(fā)展的形勢，縣級融媒體要優(yōu)化工作模式，培養(yǎng)自身的綜合能力。從多維度的視角全面增強工作能力，從而保證工作高水準(zhǔn)完成，進而提高縣級融媒體的營運能力，幫助其實現(xiàn)健康長遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)。

首先，縣級融媒體要確保工作人員具備扎實的理論功底和專業(yè)能力，同時依據(jù)受眾的實際需求和培養(yǎng)全媒體人才的現(xiàn)實需求來調(diào)整自己的工作模式，做好協(xié)調(diào)各方、統(tǒng)籌規(guī)劃等工作。同時要不斷加強理論知識的學(xué)習(xí)，通過參加相關(guān)的培訓(xùn)與進修來提升自身的法律素質(zhì)、人文素養(yǎng)以及快速獲取信息的能力，培養(yǎng)對社會熱點事件的敏感性。

同時，還可以利用空余時間去各地的融媒體中心進行學(xué)習(xí)，開闊眼界，不斷提升專業(yè)能力，澆筑堅實的新聞傳播理論知識基底，提高文章的撰寫、新聞信息點評等多個方面的業(yè)務(wù)能力。

此外，縣級融媒體還可以學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗，研究他們在轉(zhuǎn)型過程中所遇到的難題，結(jié)合自身的實際狀況，對自身的不足之處進行針對性地改進，從而更好地適應(yīng)融媒體時代的要求。

5.6 打造具有縣域特色的融媒矩陣

縣級融媒體的發(fā)展需要以當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣珵橐劳?，通過多樣化的融合方法對電視、網(wǎng)絡(luò)平臺等媒介資源進行充分的整合，構(gòu)建以“采、編、發(fā)”形式為主的集約化、一體化的發(fā)展機制，推動信息的傳播方式由單向傳播轉(zhuǎn)化為多元化互動傳播，打造影響深遠(yuǎn)、滲透性強的融媒矩陣。[8]

首先要不斷完善縣級融媒體中心的建設(shè)，遵循以服務(wù)廣大人民群眾為中心的工作原則，堅持以先進的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為支撐，根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡赜蛱卣饕约叭罕姷默F(xiàn)實需求來進行優(yōu)化和創(chuàng)新，彰顯出不同區(qū)域的地域特色和文化特征，將不同區(qū)域的風(fēng)俗習(xí)慣融入融媒產(chǎn)品之中。

同時，也要加大對客戶端頁面設(shè)計的重視，融合當(dāng)?shù)氐奈幕?，使其兼具新穎性和獨特性，增強吸引力，為優(yōu)質(zhì)文旅資源的傳播創(chuàng)造更多的機會。此外，還要通過縣級融媒體中心的大數(shù)據(jù)平臺，利用其高效率整理和分析信息的優(yōu)勢，快速反映社會熱點事件，從而為縣級融媒體發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

結(jié)語

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，新舊的媒體的融合與變革使得其行業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸形成“萬物皆媒”的局面，縣級融媒體需要抓住機會，立足實際、注重實效，明確角色定位，了解自身所肩負(fù)的責(zé)任與使命，形成融合思維并打造優(yōu)質(zhì)融媒產(chǎn)品，進而提升縣級媒體的影響力，推動縣級融媒體向集約化、服務(wù)化方向發(fā)展，實現(xiàn)媒體的多樣性融合發(fā)展，進而構(gòu)建新的媒介生態(tài)環(huán)境。