王娜娜

（黃岡廣播電視臺）

在社會經濟飛速發(fā)展中，新聞傳播渠道越來越多，除了傳統(tǒng)意義上的報紙和電視以外，現(xiàn)階段已經開發(fā)出更多具有數(shù)字化和智能化特征的傳播渠道，新媒體其不僅能呈現(xiàn)內容更加豐富的新聞內容，還可以加強人們之間的溝通交流。在媒體整合發(fā)展的背景下，面對越來越高的技術要求，新聞媒體要想充分滿足社會群眾的服務需求，必須要在創(chuàng)新新聞報道模式的同時，逐步提升新聞編輯人員和報道人員的專業(yè)素養(yǎng)。尤其是對縣市媒體融合發(fā)展而言，要根據(jù)自身新聞報道累積經驗，充分發(fā)揮視頻的優(yōu)勢特征，只有這樣才能引導我國新聞媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。本文主要研究如何充分發(fā)揮縣市媒體融合新聞報道的視頻優(yōu)勢。

一、縣市媒體融合新聞報道的縣市意義

（一）有助于為社會大眾提供優(yōu)質的信息服務

在社會經濟革新發(fā)展中，人們的生活節(jié)奏和工作模式越發(fā)復雜，此時如何快速高效獲取信息至關重要[1]。由于縣市媒體融合的新聞報道直接影響著國計民生，人們可以根據(jù)具體報道獲取生產生活等方面的服務信息，所以在媒體融合背景下創(chuàng)新新聞報道不僅是時代發(fā)展的必然選擇，還可以為現(xiàn)代居民提供更多獲取信息的有效途徑。在這一過程中，縣市媒體融合的新聞報道可以引導人們構建正確的人生價值觀念，具備理性消費意識，而這些都證明縣市媒體融合的新聞報道在現(xiàn)代社會革新發(fā)展中占據(jù)重要地位。

（二）有助于充分調動社會居民的積極參與性

社會經濟穩(wěn)步發(fā)展于城市居民廣泛參與有緊密聯(lián)系，因此在媒體融合背景下要充分展現(xiàn)縣市新聞報道的引導作用。在經濟全球化發(fā)展趨勢下，社會經濟與各行各業(yè)的協(xié)調穩(wěn)定發(fā)展密不可分，而實際創(chuàng)新探索需要借助新聞報道進行深層研究?？h市媒體融合的新聞報道會從經濟文化和法律政策等多層面入手進行報道，這樣既可以幫助社會居民更好理解新聞信息，又可以確保他們緊跟黨組織的政策方針不斷發(fā)展，以此充分調動他們自主參與社會建設革新的積極性。由此可見，縣市媒體融合新聞報道在轉變人們的思想觀念、加強經濟政策宣傳等方面具有重要作用，在一定意義上有助于引導社會經濟向著預期目標穩(wěn)步前進。

二、視頻優(yōu)勢對縣市媒體新聞報道的影響分析

（一）媒體融合的“助推劑”

在縣市電視媒體技術發(fā)展中，由于常年開展電視節(jié)目和各類相關活動，所以縣市媒體在儲備大量視頻資源的同時，可以熟練運用相關信息。在媒體融合發(fā)展背景下，媒體之間的合作交流是影響新聞報道質量的主要因素，不管是挑選合作伙伴，還是合作期間媒體呈現(xiàn)的價值觀念等，都要求縣市媒體充分展現(xiàn)自身的技術優(yōu)勢，這樣不僅能緩解自身媒體影響力過低的問題，還可以在新時代背景下合理運用視頻技術[2]。同時，將視頻優(yōu)勢融入到縣市媒體融合新聞報道的全過程中，能更好滿足其他媒體對新聞報道素材的應用需求，并構建良好的合作關系，以此全面提升媒體行業(yè)的發(fā)展價值。

（二）是吸引受眾的有效手段

對新時代下的受眾媒體來說，媒體形式的不斷變化會讓他們增加對新聞訊息的要求，因此在媒體融合發(fā)展趨勢下，人們已經無法滿足通過觀看文字來獲取新聞信息，各類媒體開始運用視頻技術直觀呈現(xiàn)新聞事件，這樣不僅改變了社會大眾的瀏覽習慣，還拓展的新聞報道的傳播范圍?，F(xiàn)如今，人們的社會生活越發(fā)豐富，城市節(jié)奏越來越快，各領域工作人員的日常生活變得更加忙碌，接觸多樣化的媒體形式，可以讓更多青年群體在初期獲取有價值的新聞視頻，而單一化的新聞文字已經無法再產生更大的吸引力。在這一過程中，依據(jù)視頻資源讓縣市媒體充分發(fā)揮自身的技術優(yōu)勢，并運用多種視頻處理方式拓展基礎內容，可以讓社會受眾將關注度放在縣市媒體報道的新聞內容中，持續(xù)優(yōu)化縣市媒體的影響力和權威性。

三、目前縣市媒體融合新聞報道面臨的問題

（一）信息服務質量不高

在新媒體技術背景下，信息化是新聞報道發(fā)展的主要特征，線是媒體融合下的新聞報道要重點優(yōu)化自身的信息化水平，不斷強化服務內容的可讀性。根據(jù)近年來新聞報道發(fā)展情況顯示，實際信息服務水平有待提升，整體信息化建設有待加強。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因在于：首先，新聞價值在一定意義會受傳播速度所影響，但由于新聞報道在研究產品和服務時缺少有效載體，所以呈現(xiàn)的內容并不豐富，社會受眾很難全面滿足自身需求；其次，新聞報道缺少深意，沒有結合社會受眾的生活層面進行深入探討，也沒有全面展現(xiàn)新聞報道對社會生產和居民生活的服務作用[3]，縣市媒體融合新聞報道沒有充分發(fā)揮自身的應有價值；最后在新媒體時代下，縣市媒體融合新聞報道缺少創(chuàng)新意識，傳統(tǒng)意義上的信息服務功能已經無法滿足新時代下的技術發(fā)展需求，媒體行業(yè)只有不斷創(chuàng)新，快速尋找新聞報道的重難點，并在全面深入報導中發(fā)揮視頻優(yōu)勢，才能獲取社會各界的認可和支持。但從當前媒體融合的新聞報道情況來看，部分工作人員的工作熱情不高，極大忽視了商業(yè)的文化內涵，這樣很難全面提升新聞報道的信息化服務水平。

（二）新聞報道缺少新意

在經濟全球化發(fā)展趨勢下，縣市媒體融合發(fā)展下的新聞報道并沒有與時俱進，部門員工也沒有形成創(chuàng)新發(fā)展意識，導致縣市媒體融合新聞報道過于模式化，這并不利于媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。首先，新聞報道依舊在沿用傳統(tǒng)模式，而傳統(tǒng)媒體元素并不符合現(xiàn)代社會發(fā)展需求，這也是失去大部分受眾的主要原因；其次，新聞報道沒有對新聞內容進行深層解讀，大都是直接表述事件的發(fā)生過程，這樣很難獲取受眾的支持和認可；最后，新聞報道在創(chuàng)作期間的思路過于保守，編輯人員不具備創(chuàng)新精神[4]。在新媒體技術革新發(fā)展中，媒體環(huán)境得到了極大改變，此時要想在競爭越發(fā)激烈的媒體行業(yè)中脫穎而出，必須要正確認識視頻技術的應用價值。但從當前縣市媒體融合發(fā)展趨勢來看，大部分新聞報道都不具備創(chuàng)新意識，這就導致受眾在接收時很容易產生視覺疲勞，長此以往必然會失去閱讀探索的興趣。因此，在未來發(fā)展中，縣市媒體融合新媒體報道要注重展現(xiàn)自身視頻優(yōu)勢特征，只有這樣才能構建更為優(yōu)質的媒體傳播環(huán)境。

四、如何在縣市媒體融合新聞報道中充分發(fā)揮視頻優(yōu)勢

（一）呈現(xiàn)多樣化的視頻內容和傳播形式

現(xiàn)如今，縣市媒體在借用視頻技術向社會大眾報道新聞時，不僅要深層探究融媒體背景下的市場環(huán)境，還要持續(xù)拓展新聞報道的傳播形式和主要內容，以此構建具有創(chuàng)新性和多渠道等特征的媒體融合發(fā)展模式，快速吸引更多受眾群體?？h市媒體平臺在整合以往發(fā)展經驗的基礎上，已經和多方媒體構建了良好的合作關系，并積極探索了視頻形式的創(chuàng)新方向，以期讓電視類新聞報道節(jié)目變得更加豐富多彩[5]。以短視頻為例，這類媒體平臺的信息傳播速度，社會受眾的接受范圍更廣，能在實踐發(fā)展中持續(xù)優(yōu)化縣市媒體新聞報道的影響力。由此可見，縣市媒體工作人員要根據(jù)近年來短視頻技術的發(fā)展趨勢，熟練運用多樣化的視頻剪輯方法，將收集到的視頻資料利用剪輯軟件整合到一起，制作更加精美且具有趣味性的視頻作品，這樣既可以吸引更多受眾群體的注意力，又可以擴展線是媒體新聞報道的傳播范圍。

比如說，在報道貧困助農活動的相關新聞時，節(jié)目制作人員要先了解整個活動的流程，利用敘事蒙太奇的剪輯手法，制作更加精美且完善的短視頻作品，并將作品上傳官方賬號上，不僅能向社會大眾直觀呈現(xiàn)所在地區(qū)的風土人情，貧困助農活動的實施背景，還可以利用短視頻這種傳播方式，詳細介紹有關農產品的銷售信息，并在設計購買渠道的基礎上，讓受眾可以在觀看短視頻作品的同時，參與社會公益活動。這種全新的瀏覽體驗，不僅能增強縣市媒體融合發(fā)展的影響力，還可以為貧困地區(qū)獲取更多經濟效益和社會效應，從而實現(xiàn)互惠互利的共贏目標。

（二）基于社會受眾改善媒體平臺和報道模式

為了在縣市媒體融合新聞報道中，充分展現(xiàn)視頻優(yōu)勢，只拓展傳播形式是遠遠不夠的，要結合媒體行業(yè)的競爭趨勢，全面了解社會大眾的信息服務需求，確保新聞報道模式和媒體平臺，運營更加符合他們的要求[6]。比如說，縣市媒體工作人員可以依據(jù)微博或微信等平臺，在構建官方賬號的基礎上，按照新聞事件的實時性和完善性等要求，將有關視頻素材發(fā)布在賬號中，并運用大數(shù)據(jù)技術實時監(jiān)測社會大眾更偏向于哪類視頻。這樣不僅能為新聞報道提供有效依據(jù)，還可以有效改善媒體融合發(fā)展方向。除此之外，媒體工作人員還可以在微信或微博中設計新聞話題互動平臺，在話題下方為系統(tǒng)用戶提供各種選項，讓他們在自主選擇中進行溝通交流。部分持續(xù)關注縣市媒體融合新聞報道的粉絲，也可以參與官方組織的粉絲群，這樣既能彼此傳遞有關新聞信息，又可以持續(xù)深化融媒體的工作模式。在這一過程中，由于粉絲可能會比縣市媒體工作人員更快掌握新聞報道的相關資料，擁有更多獨家視頻素材，所以官方媒體工作人員要合理運用這一渠道獲取更多新聞視頻，以此保障自身的新聞報道具有完善性和獨特性。

（三）鼓勵支持社會大眾參與線上線下的新聞活動

相比官方媒體，縣市媒體所擁有的內部資源更少，熟練掌握的視頻剪輯技術軟件和專業(yè)人才數(shù)量并不多，已經構建的對外合作渠道較少，因此在融媒體時代背景下，要鼓勵支持媒體工作人員和社會大眾積極參與媒體融合期間組建的線上線下活動，這樣既可以增強工作人員的專業(yè)素養(yǎng)和技術能力，又可以讓社會大眾將新聞報道與縣市生活融合到一起，真正認識到媒體融合背景下，視頻在新聞報道中占據(jù)的獨特優(yōu)勢[7]。比如說，在報道某地區(qū)公路施工事件時，不僅要與各類省級的主流媒體構建良好的合作關系，還要自主參與現(xiàn)場事件調查，自主收集相關新聞資料，組織線上報道活動和線下采訪活動。在這一過程中，媒體工作人員可以和主流媒體進行深層溝通，積極學習他們的先進技術經驗，熟練掌握融媒體背景下的新聞報道模式和視頻呈現(xiàn)方式，以此改變傳統(tǒng)縣市媒體融合發(fā)展局面。又比如說，利用新媒體的直播平臺向社會大眾呈現(xiàn)他們感興趣的現(xiàn)場畫面；或者為改善之后的新聞文案提出全新的設計手法等。隨后在新聞報道期間要對新媒體工作人員進行合理分工，比如說省級媒體工作人員主要采訪項目工程的負責部門，而縣市媒體工作人員則主要采訪周邊居民。同時，在結束采訪活動后，兩方媒體可以相互共享自己采集的新聞資料，共同篩選其中具有價值的視頻文件，確保在后續(xù)跟蹤報道中可以根據(jù)實際調查采訪獲取的視頻材料進行深層解析，這樣不僅能加強媒體融合發(fā)展力度，還可以持續(xù)優(yōu)化縣市媒體的新聞報道質量。

（四）不斷規(guī)范縣市媒體融合下的視頻審查工作

為了在融媒體時代背景下，讓縣市媒體融合的新聞報道充分發(fā)揮視頻優(yōu)勢，媒體工作人員要在轉變自身思維模式的同時，正確認識視頻資料在媒體融合升級轉型中的應用價值，并根據(jù)實踐累積經驗，持續(xù)加強視頻資料的審查力度，提出明確規(guī)范的管控要求，只有這樣才能從基礎上保障新聞報道的質量和效率。在經濟全球化發(fā)展趨勢下，雖然媒體融合呈現(xiàn)出更多信息傳播渠道，但新媒體環(huán)境變得越發(fā)復雜，不僅在市面上流傳出更多低質量新聞內容，還逐漸降低了社會大眾對縣市媒體的認可和支持。相對比中央媒體，社會大眾對姓氏媒體的信任度偏低，因此為了進一步增強縣市媒體在新聞報道時的公信力，要對新聞視頻資料進行全面審查，確保相關文件具有完善性和真實性。在媒體融合背景下，縣市電視媒體在審查視頻資料時，要充分運用各部門累積的工作經驗，有效互換各部門媒體人員的工作任務，比如說讓媒體中負責新媒體運營和傳統(tǒng)紙媒渠道的工作人員，重點審查自身獲取的視頻資料，確保相關文件可以被順利運用到新聞報道中，對社會輿論產生正確引導。這樣不僅能進一步優(yōu)化媒體工作人員的綜合素養(yǎng)，還可以真正實現(xiàn)優(yōu)化縣市媒體融合新聞報道工作模式的最終目標。

五、結語

綜上所述，目前為了充分展現(xiàn)縣市媒體融合新聞報道中視頻技術的獨特優(yōu)勢，不僅需要媒體工作人員擺脫傳統(tǒng)工作模式的限制，不斷優(yōu)化自身的專業(yè)能力和工作素養(yǎng)，積極學習先進的視頻處理技術軟件，正確認識視頻資料的應用價值，還要結合實踐案例穩(wěn)步提升自身的新聞敏感度，經過深層挖掘掌握視頻資料的應用價值，以此在正確引導社會輿論的同時，將社會大眾呈現(xiàn)更為優(yōu)質的新聞報道節(jié)目。同時，還要加強專業(yè)技術人才的培養(yǎng)力度，鼓勵支持媒體工作人員參與社會或單位組織的技能培訓活動，積極引進先進技術設備，不斷拓展媒體融合背景下的新聞報道模式，進而提升縣市媒體融合發(fā)展水平。