張璠

(烏魯木齊市財(cái)政會(huì)計(jì)職業(yè)學(xué)校 新疆烏魯木齊 830000)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的“銷(xiāo)”可以看作利用產(chǎn)品及服務(wù)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，達(dá)到價(jià)值交換的目標(biāo)，營(yíng)銷(xiāo)則可以看作對(duì)“銷(xiāo)”的一種經(jīng)營(yíng)及管理，其內(nèi)在核心是通過(guò)提高“銷(xiāo)”的效率凸顯營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)價(jià)值。在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化與完善下，市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸增加，企業(yè)要想提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須對(duì)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)及模式進(jìn)行優(yōu)化處理，真正做到產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)及文化營(yíng)銷(xiāo)，保證產(chǎn)品定位符合用戶(hù)的主觀訴求，同時(shí)可以凸顯產(chǎn)品的品牌價(jià)值，這樣才可以占據(jù)更為廣闊的市場(chǎng)，為企業(yè)創(chuàng)造持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)效益?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，原有的商務(wù)模式真正從實(shí)體類(lèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下與線上相結(jié)合的銷(xiāo)售模式，此類(lèi)模式的轉(zhuǎn)變對(duì)原有企業(yè)起到約束與引導(dǎo)的效應(yīng)，特別是在電子商務(wù)平臺(tái)的逐步完善下，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現(xiàn)必須緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐，找尋新的發(fā)展途徑，不斷在實(shí)踐中摸索出適于自身發(fā)展的一系列營(yíng)銷(xiāo)體系，以實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的高效化、高質(zhì)量化營(yíng)銷(xiāo)。本文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策進(jìn)行探討，僅供參考。

1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)特性

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，計(jì)算機(jī)設(shè)備及各類(lèi)信息技術(shù)已經(jīng)深入根植到人們的日常生活與工作中，網(wǎng)絡(luò)體系及其各類(lèi)信息傳輸逐漸改變了人們的思維方式。對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，企業(yè)傳統(tǒng)的線下服務(wù)儼然無(wú)法滿(mǎn)足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代線上的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，如果企業(yè)未能針對(duì)自身運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行整改，就必然產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)滯后的現(xiàn)象，特別是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨著國(guó)外市場(chǎng)的沖擊，造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)復(fù)雜的問(wèn)題，在一定程度上降低了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。因此，企業(yè)在革新與發(fā)展的道路中，必須緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的步伐，將傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上營(yíng)銷(xiāo)模式，充分依托網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)自有結(jié)構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)及轉(zhuǎn)變。從企業(yè)發(fā)展模式而言，營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)本身具備空間與時(shí)間兩大因素，均可以由線上服務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，特別是在互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)繳費(fèi)平臺(tái)的建設(shè)與應(yīng)用下，用戶(hù)可以打破傳統(tǒng)時(shí)間的局限，真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的消費(fèi)，而商家則可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)對(duì)各類(lèi)產(chǎn)品的更新，有效規(guī)避企業(yè)選址的問(wèn)題，達(dá)到跨界消費(fèi)的目標(biāo)。此外，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，多元化的支付手段令人們更加傾向線上支付，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)衍生出的主體消費(fèi)目標(biāo)逐漸轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊南M(fèi)思維，這也需要企業(yè)在后續(xù)發(fā)展與推進(jìn)過(guò)程中，充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)自有品牌的更新，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)變方向

2.1 滿(mǎn)足多樣化市場(chǎng)需求

隨著人們生活水平的不斷提升，對(duì)物質(zhì)與精神方面的需求逐漸增加。購(gòu)物方面，商品個(gè)性化、創(chuàng)新化已經(jīng)成為人們選擇商品的重要衡量點(diǎn)，其本身以?xún)r(jià)值為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)個(gè)性、服務(wù)、品牌等，對(duì)產(chǎn)品形成一個(gè)更為深遠(yuǎn)的認(rèn)知，在用戶(hù)需求與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的不斷促進(jìn)下，逐漸改變市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方向。在網(wǎng)絡(luò)背景下，人們獲取的信息呈現(xiàn)出多元化特征，各類(lèi)創(chuàng)新創(chuàng)意的產(chǎn)品可以通過(guò)平臺(tái)及時(shí)傳達(dá)到用戶(hù)需求中，當(dāng)用戶(hù)對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿時(shí)，則將為企業(yè)發(fā)送一個(gè)購(gòu)買(mǎi)信號(hào)，令企業(yè)對(duì)自身的產(chǎn)品進(jìn)行重新定義，以契合主流市場(chǎng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展模式而言，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)正由傳統(tǒng)的單一化形式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣枨竽Ｊ?，從賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，以提高產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善效率，為經(jīng)濟(jì)體系的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2 商品生產(chǎn)工藝的革新

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展下，數(shù)據(jù)信息的共享化、實(shí)時(shí)化傳輸特點(diǎn)作用于整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制中，將產(chǎn)生信息同步發(fā)送形式。對(duì)于消費(fèi)者而言，接收信息的過(guò)程中，代表著其對(duì)此信息產(chǎn)生一定的意愿，企業(yè)可以通過(guò)數(shù)據(jù)產(chǎn)生形式分析用戶(hù)的訴求點(diǎn)，打造一個(gè)具有時(shí)代性、潮流性的網(wǎng)紅類(lèi)產(chǎn)品，在需求用戶(hù)基數(shù)的激增下，逐漸對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行價(jià)值與品牌方面的定位。但是在此過(guò)程中，一旦某一類(lèi)產(chǎn)品呈現(xiàn)出一定的經(jīng)濟(jì)效益，則其他企業(yè)就會(huì)投入此類(lèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)與銷(xiāo)售過(guò)程中，以期獲得產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的紅利，使得產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，甚至是外觀、性能相同的條件下，企業(yè)通過(guò)壓低產(chǎn)品價(jià)格來(lái)擾亂市場(chǎng)，產(chǎn)生惡性化的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于企業(yè)發(fā)展而言，必須進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)自有技術(shù)的創(chuàng)新與創(chuàng)造，結(jié)合企業(yè)品牌及文化等進(jìn)行重新定位，保證各類(lèi)產(chǎn)品的服務(wù)性與創(chuàng)新性，這樣才可以在社會(huì)市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)頭位置，提高企業(yè)的發(fā)展效能。

2.3 適應(yīng)市場(chǎng)多元化競(jìng)爭(zhēng)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)出多元化的時(shí)代，打破了傳統(tǒng)空間與時(shí)間的局限，將各類(lèi)產(chǎn)品信息同步發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。此類(lèi)運(yùn)營(yíng)模式雖然可以增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益，但是從整個(gè)宏觀市場(chǎng)來(lái)講，將增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，特別是大型企業(yè)與小型新興企業(yè)相比，產(chǎn)品本身的同質(zhì)化現(xiàn)象將對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生一個(gè)模糊的問(wèn)題。例如，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上查詢(xún)某一類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品信息及其定位雖然呈現(xiàn)出透明化特征，但是產(chǎn)品信息羅列高達(dá)幾百甚至幾千條，此類(lèi)經(jīng)營(yíng)模式將造成消費(fèi)者無(wú)法更為直觀地查證各類(lèi)產(chǎn)品內(nèi)容，甚至其中充斥著部分低質(zhì)、劣質(zhì)的產(chǎn)品。因此，需要企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中必須結(jié)合網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式及自身的運(yùn)營(yíng)機(jī)制、品牌文化等，樹(shù)立具有創(chuàng)新性、品控性的管理體系，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭載企業(yè)與消費(fèi)者之間的信任橋梁，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)效性發(fā)展。

3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題

3.1 營(yíng)銷(xiāo)觀念

互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)設(shè)的線上營(yíng)銷(xiāo)模式，對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要的促進(jìn)作用。但是部分企業(yè)并未從傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念中脫離出來(lái)，仍然以線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)為主體，無(wú)法結(jié)合企業(yè)文化及產(chǎn)品品牌等進(jìn)行正確定位，在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中落后于其他企業(yè)。例如，管理人員、決策人員在建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)體系時(shí)，仍然以傳統(tǒng)理念為主，或在理念轉(zhuǎn)變過(guò)程中未能深入探尋網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)意義，產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)方面的缺失問(wèn)題。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)而言，瞬息萬(wàn)變的競(jìng)爭(zhēng)格局，極有可能讓企業(yè)完全脫離網(wǎng)絡(luò)范疇，進(jìn)而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨被淘汰的嚴(yán)重風(fēng)險(xiǎn)。

3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

依托網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式，為企業(yè)帶來(lái)了一定的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。機(jī)遇方面，可以提高產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)量，通過(guò)多元化的服務(wù)項(xiàng)目傳達(dá)品牌信息，更利于滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。挑戰(zhàn)方面，網(wǎng)絡(luò)本身具備的環(huán)境，將產(chǎn)生市場(chǎng)監(jiān)管空白區(qū)的問(wèn)題，特別是部分不法人員采取違法操作的形式，惡意擾亂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，產(chǎn)生不同行業(yè)發(fā)展水平參差不齊的現(xiàn)象。例如，不法商家冒充正規(guī)企業(yè)銷(xiāo)售劣質(zhì)產(chǎn)品，不僅給消費(fèi)者帶來(lái)較大的經(jīng)濟(jì)損失，還極易誘導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)正規(guī)廠家的誤解，造成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)面評(píng)論的問(wèn)題。上述問(wèn)題導(dǎo)致的營(yíng)銷(xiāo)缺失性現(xiàn)象，需要企業(yè)正確地執(zhí)行法律權(quán)益，并結(jié)合自身的運(yùn)營(yíng)模式，逐步調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，設(shè)計(jì)線上與線下相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)方案，提高品牌的認(rèn)知度。

4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策

4.1 創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，企業(yè)必須順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程，積極探尋網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)自身在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用價(jià)值，結(jié)合市場(chǎng)反饋，打造預(yù)測(cè)性、主觀性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制。在產(chǎn)品設(shè)定時(shí)，可以契合到用戶(hù)主觀訴求之上，真正結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念，擺脫傳統(tǒng)理念的束縛，打造具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品體系，為用戶(hù)提供產(chǎn)品的個(gè)性化服務(wù)，令消費(fèi)者在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，提高企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，企業(yè)需要針對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行資源擴(kuò)充，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息的時(shí)效性、共享性特點(diǎn)，針對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)設(shè)定好目標(biāo)導(dǎo)向，保證每一類(lèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)充分貼合消費(fèi)者的訴求，真正將原有的被動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩?hù)為基準(zhǔn)的主動(dòng)性獲取模式，提高用戶(hù)對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度。

4.2 優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

企業(yè)的發(fā)展必須迎合市場(chǎng)主流發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合自身的經(jīng)營(yíng)理念，打造創(chuàng)新型的服務(wù)體系，滿(mǎn)足自身在既有市場(chǎng)中的拓展需求。因此，企業(yè)在發(fā)展期間，必須明晰戰(zhàn)略意圖，結(jié)合先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)管理理念等，逐步對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行整改，通過(guò)子系統(tǒng)與主系統(tǒng)之間的關(guān)聯(lián)，保證整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)可以實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)到線、由線及面的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。與此同時(shí)，企業(yè)可以依據(jù)自身的運(yùn)作模式，在市場(chǎng)中尋求戰(zhàn)略合作伙伴，打造利益共榮、相輔相成的營(yíng)銷(xiāo)體系。在制定完基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)方案之后，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行預(yù)測(cè)分析，其本身需要立足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及用戶(hù)訴求之上，保證每一類(lèi)信息服務(wù)體系起到逐層優(yōu)化的效果，依據(jù)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行思維層面的引導(dǎo)，達(dá)到以服務(wù)促進(jìn)發(fā)展的效用，拓展產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)面。

4.3 打造個(gè)性化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的建設(shè)下，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道更應(yīng)契合主流服務(wù)體系，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)資源的高效率整合，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的各類(lèi)信息行為及消費(fèi)行為進(jìn)行預(yù)測(cè)分析，全面查證市場(chǎng)資源的占有率，保證每一類(lèi)服務(wù)體系的設(shè)定既可以凸顯產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)層面的互動(dòng)特征，又可以在繁雜的交易流程中實(shí)現(xiàn)對(duì)各類(lèi)信息的整合，進(jìn)而達(dá)到信息反饋與信息服務(wù)之間的對(duì)接性，令企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真正以活態(tài)化的形式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)，提高企業(yè)自身的運(yùn)作效能，為用戶(hù)提供高質(zhì)量的服務(wù)。

4.4 完善市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理體系

對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)模式而言，電子商務(wù)與傳統(tǒng)實(shí)體的營(yíng)銷(xiāo)具有一定的差異性，其受限于網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜環(huán)境及用戶(hù)區(qū)域多方面的影響，將造成既有營(yíng)銷(xiāo)管理體系，無(wú)法切合于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制中。因此，企業(yè)在發(fā)展期間，必須針對(duì)原有的市場(chǎng)管理模式進(jìn)行改變，以用戶(hù)為出發(fā)點(diǎn)，充分發(fā)揮市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中營(yíng)與銷(xiāo)的價(jià)值，通過(guò)服務(wù)用戶(hù)打破原有的市場(chǎng)壟斷問(wèn)題，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中抓住機(jī)遇，強(qiáng)化自身的運(yùn)作效能，提高企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理體系與產(chǎn)品服務(wù)信息進(jìn)行關(guān)聯(lián)，充分利用自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品進(jìn)行多元化的設(shè)定，利用網(wǎng)絡(luò)信息傳輸?shù)谋憬菪?、時(shí)效性特征，逐步拓展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道。

4.5 創(chuàng)設(shè)多元營(yíng)銷(xiāo)手段

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)下存在的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，將令企業(yè)產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，企業(yè)必須樹(shù)立正確的營(yíng)銷(xiāo)理念，對(duì)市場(chǎng)及品牌進(jìn)行正確定位，輔助以豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，將企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)接，為消費(fèi)者樹(shù)立正確的消費(fèi)意識(shí)及品牌觀念。這樣消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，可以通過(guò)自身對(duì)產(chǎn)品的辨認(rèn)能力，避免在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)劣質(zhì)與偽造產(chǎn)品。對(duì)此，企業(yè)可以創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)站對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，通過(guò)自媒體及新媒體等形式進(jìn)行平臺(tái)宣傳，令用戶(hù)真正明晰產(chǎn)品的品牌意義及價(jià)值定位等，用戶(hù)在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，才可以通過(guò)正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)到合宜的商品，達(dá)到定向化的銷(xiāo)售目標(biāo)，提高企業(yè)的運(yùn)作效率。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)必須針對(duì)以往的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變與更新，緊跟互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的發(fā)展腳步，抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的紅利，強(qiáng)化市場(chǎng)占有力。因此，在后續(xù)發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)體系，探尋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念與企業(yè)持續(xù)性發(fā)展之間的關(guān)系，找尋促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的共生點(diǎn)，提高企業(yè)發(fā)展質(zhì)量。