黃滴滴

（廣西廣播電視學(xué)校，廣西 南寧 530000）

0 引言

前些年，在行業(yè)中大數(shù)據(jù)，這種字眼也頻頻被社會大眾所看到，但是對于到底哪些是大數(shù)據(jù)，人們并不能進(jìn)行深入認(rèn)識，也并不能了解大數(shù)據(jù)的作用。近年來，由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅速搭建，大數(shù)據(jù)科技已經(jīng)深刻影響著不同行業(yè)的發(fā)展趨勢，對傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)的沖擊也越來越顯著，人們對資訊的主要來源已經(jīng)不僅只是以往的電視播放、手機(jī)媒介和網(wǎng)站訪問、電子書刊等等，但新媒介還沒法全部替代傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體自身的嚴(yán)謹(jǐn)性、公信度和權(quán)威都非常強(qiáng)，新媒介要想得到進(jìn)一步發(fā)展，就必須依附于傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)，在其上實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展與成長，這也正是傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)和新媒介未來發(fā)展趨勢要有效融合的關(guān)鍵，再加上大數(shù)據(jù)科技的蓬勃發(fā)展所帶來的創(chuàng)新的機(jī)會，未來新媒介的發(fā)展趨勢，必然會和傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)相沖突，但又會一起發(fā)展與壯大。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞信息的特點(diǎn)

1.1 信息的海量化

大數(shù)據(jù)時(shí)代的另一個(gè)很大的特征就是，大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息化進(jìn)展迅速并且網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的深入普及，造成了像手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品的大量出現(xiàn)，降低了信息傳遞的成本，而且很方便的人也能夠傳遞大量信息。更多的人也紛紛從微信朋友圈、QQ 空間、抖音、微博、小紅書等各類應(yīng)用軟件來制造資訊并且傳遞資訊。而這樣新聞消息的傳遞途徑也變得更加多，也產(chǎn)生了在大數(shù)據(jù)時(shí)代下對新聞消息海量化的特點(diǎn)。

1.2 信息的快捷化

由于資訊具有及時(shí)性，再加上人們對資訊的新鮮感，使得現(xiàn)在的資訊傳遞都十分的迅速。一旦一些新聞媒體無法對資訊做出準(zhǔn)確的報(bào)導(dǎo)，人們就會對這種媒介失去興趣和信任，去利用一些傳播速度快的媒介，這樣一來利用競爭的方式來提高各新聞媒體對資訊制作和傳遞的速度。再加上如今手機(jī)軟件的普及和使用，人們利用手機(jī)軟件也能夠迅速收集到資訊。

1.3 信息的互動化

隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，各種媒體已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧榱烁玫胤?wù)人民群眾，不能僅僅只是局限于單方面的信息傳播，而應(yīng)該學(xué)會運(yùn)用新媒體與人們進(jìn)行交流互動。大數(shù)據(jù)的發(fā)展帶來了許多豐富的互動方式，比如短信互動、微博互動、微信互動以及現(xiàn)在比較流行的直播平臺。通過這些新媒體與人們進(jìn)行互動交流，不僅可以吸引人們的興趣，而且還可以豐富信息傳播的樣式和內(nèi)容。

1.4 信息的良莠不齊

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息制造和傳播的渠道多種多樣，這就造成了信息良莠不齊的現(xiàn)象，人們對信息的實(shí)用性以及真假無法正常判定。尤其是如今抖音、微信、qq、小紅書、微博、百度貼吧等手機(jī)軟件的興起，人們可以通過這些軟件很軟件的就可以實(shí)現(xiàn)對信息的制造和傳播，無論是虛假的信息還是真實(shí)的信息都可以實(shí)現(xiàn)，影響了人們對真實(shí)信息的及時(shí)了解和掌握，還有可能會在一定程度上影響了人們的日常生活。

2 大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的重要性以及意義

2.1 可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ)

新媒體也融入了多媒體視頻技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、關(guān)鍵詞等，在微博日益普及的今天，人們利用微博搜索能夠獲取很多想要的資訊。目前，微博已影響著每個(gè)人的日常生活，不過新興媒介仍面臨著一定問題，包括新興媒介的原創(chuàng)新聞數(shù)量不夠多，公信力與權(quán)威都不夠高。所以，人們能夠發(fā)現(xiàn)，新傳媒還離不開傳統(tǒng)媒體的桎梏，必須成為主流產(chǎn)業(yè)來實(shí)現(xiàn)，并且和傳統(tǒng)媒體之間有著一定的相互促進(jìn)作用，是一種彼此融合、共同繁榮發(fā)展的過程，也可以創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展平臺。輿論環(huán)境是傳統(tǒng)媒體的核心。伴隨社會生產(chǎn)力與生產(chǎn)力的發(fā)展，新聞媒體科技亦將不斷創(chuàng)新[1]。

2.2 有利于文化融合

新媒體技術(shù)在短短數(shù)年內(nèi)獲得了很大的進(jìn)展，主要原因在于其更加貼近人們的日常生活，特別是微博以及其他多種形式的廣泛關(guān)注。新興媒介就是以新興技術(shù)所建立出來的，這是對于現(xiàn)代社會構(gòu)成的重要社會貢獻(xiàn)，也有助于推動全社會性的共享前進(jìn)。傳統(tǒng)媒體不同于新媒體，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體是現(xiàn)代化的關(guān)鍵。從思想講，我們需要規(guī)劃一種從，上而下的線性形式。傳統(tǒng)媒體成為整個(gè)社會教育的初步形成和發(fā)展，通過傳播才能讓整個(gè)社會教育健康的蓬勃發(fā)展。對普通人而言，通過網(wǎng)絡(luò)比傳統(tǒng)媒體更方便表述自己的看法。新興媒介與傳統(tǒng)媒體之間具有迥異的視覺與文化，唯有互補(bǔ)、融合發(fā)展，才能取得更大的飛越。

2.3 數(shù)據(jù)增加對用戶需求的了解

有消費(fèi)者的地方自然就會有市場，所以消費(fèi)者也是市場存在的決定性因素，同樣，新傳媒產(chǎn)品要壯大，也離不開消費(fèi)者對新傳媒報(bào)業(yè)內(nèi)涵的關(guān)注。而大數(shù)據(jù)分析則可以借助其海量的信息資料，根據(jù)對某一個(gè)消費(fèi)群所在網(wǎng)絡(luò)瀏覽信息內(nèi)容痕跡實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的大數(shù)據(jù)分析，以便于在資訊制作內(nèi)容上抓住顧客的興趣點(diǎn)，有針對性地向顧客提供代表個(gè)人口味的信息內(nèi)容。例如：目前，百度新聞、網(wǎng)易、新浪微博等客戶端系統(tǒng)均具備了根據(jù)網(wǎng)站用戶對往常的查詢信息內(nèi)容實(shí)現(xiàn)同一類資訊選擇的功用，這也正是大數(shù)據(jù)分析的吸引力。

3 大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的具體策略

3.1 轉(zhuǎn)變觀念，重視互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

傳統(tǒng)媒體輿論引領(lǐng)的發(fā)展已經(jīng)確立了其本身的傳播功能，并通過時(shí)代的積淀，已經(jīng)形成了其本身的功能標(biāo)簽和傳播價(jià)值，而這些獨(dú)特的通過時(shí)代積淀的傳播功能價(jià)值是無法被新媒介所替代，但由于新媒介的傳播形式不同，所傳遞的新媒介內(nèi)容不同，都存在著其自身的獨(dú)特功能，彼此融合又不能相互取代，例如文本、圖像和音頻等，既能獨(dú)立表現(xiàn)又能融入后到-起向大眾進(jìn)行表現(xiàn)，這也就是特質(zhì)既能單獨(dú)出現(xiàn)又能融入后進(jìn)行塑造表現(xiàn)，所以需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變新媒介的發(fā)展.觀念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)意識，突破傳統(tǒng)媒體輿論引領(lǐng)的固有思想和發(fā)展模式，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思想、大數(shù)據(jù)科技推動傳統(tǒng)媒體輿論引領(lǐng)與新興媒介之間的融合與發(fā)展，將新媒介之間的交叉融合建立在網(wǎng)絡(luò)思想、大數(shù)據(jù)的背景之下，再次檢視新媒體的運(yùn)營模式與發(fā)展方向，并針對用戶的需要，建立了簡單、共享、極致，甚至跨界合作，用流量的積累來獲得相對應(yīng)的利潤模式。

例如，對新媒介的了解要準(zhǔn)確深入，了解和新媒介有關(guān)的知識，并通過對新媒介全面地認(rèn)識，進(jìn)而對新媒介的宣傳渠道、運(yùn)作模式和發(fā)展觀點(diǎn)、經(jīng)營模式等的靈活運(yùn)用，并針對新市場的變化和市場的發(fā)展需要，按照要求對新受眾人群進(jìn)行心理需求建設(shè)，進(jìn)而對宣傳的內(nèi)容、渠道和形式等作出革新和調(diào)整，從而進(jìn)行更加有效技巧的宣傳，此外，還需要對已有的傳統(tǒng)媒體與新興媒介，做好融合之后的編輯機(jī)制與流程設(shè)定工作，建議及時(shí)更新采編網(wǎng)絡(luò)平臺，最好的統(tǒng)一數(shù)字多媒體采編網(wǎng)絡(luò)平臺，方可為對二者媒介的有效融合打下技術(shù)基礎(chǔ)。

3.2 創(chuàng)建個(gè)性化服務(wù)的媒體平臺，滿足受眾的需求

大數(shù)據(jù)分析時(shí)代，對媒介的統(tǒng)一定位是首先解決的問題。媒介融合主要是指通過對各種傳媒介質(zhì)的融合而形成的統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)平臺，集媒體制作、媒介打造、服務(wù)流程創(chuàng)新、收益模型改進(jìn)等方面，以減少運(yùn)營平臺成本費(fèi)用，提升工作效率，增加公司利潤。而大數(shù)據(jù)分析又包括了兩個(gè)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺：大數(shù)據(jù)分析網(wǎng)絡(luò)平臺和客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺。大數(shù)據(jù)分析網(wǎng)絡(luò)平臺主要是通過統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)發(fā)掘、數(shù)據(jù)分析，對媒介行業(yè)、廣告主等投資方傳遞數(shù)據(jù)信號，投資雙方利用信息互換實(shí)現(xiàn)信息優(yōu)勢共享，減少運(yùn)營成本費(fèi)用，并利用直觀的盈利模式增加收益。比如谷歌公司的全球化網(wǎng)絡(luò)平臺，在四川經(jīng)歷了重災(zāi)后，四川文旅部門門通過與谷歌這種高品質(zhì)品牌合作，強(qiáng)勢攜手，通過新媒體的傳播定位全球的文旅營銷方案，充分使用了谷歌的國際化搜索引擎系統(tǒng)，采用先進(jìn)的信息處理技術(shù)，向全世界主要地區(qū)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，重整四川城都的旅游品牌，利用四川成都、熊貓、美食來增加點(diǎn)擊量，是新媒體品牌聯(lián)合的代表。尤其是身處大數(shù)據(jù)時(shí)代，把控市場需求，了解受眾人群興趣，創(chuàng)建新的媒體平臺，創(chuàng)造和改變媒體的文化塑造功能，才有可能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合[2]。

例如，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以根據(jù)受眾用戶過去傳播的信息進(jìn)行有效分析，從數(shù)據(jù)中能看出受眾閱讀的行為軌跡，了解受眾群體的興趣愛好和閱讀習(xí)慣，并且能依據(jù)判斷的準(zhǔn)確性對受眾群體進(jìn)行信息化的推送，實(shí)現(xiàn)個(gè)人個(gè)性化的信息傳播服務(wù)。例如利用大數(shù)據(jù)分析對個(gè)人購物記錄和收藏瀏覽記錄為個(gè)人進(jìn)行不同頁面的商品推薦，推送給的內(nèi)容和商品都是個(gè)人用戶需求的，像淘寶和京東界面都能夠完成此功能，個(gè)人瀏覽軌跡利用大數(shù)據(jù)的分析還可以通過大數(shù)據(jù)分析掌握目標(biāo)受眾人群對于信息內(nèi)容的需求，分析判斷出目標(biāo)受眾對于信息內(nèi)容的接受流程中所習(xí)慣于選擇的門戶，從而改變目標(biāo)受眾在對信息內(nèi)容傳遞流程中對于門戶的選擇，大數(shù)據(jù)帶來的行為軌跡分析能為受眾提供更為貼心的服務(wù)，推送的信息更能得到受眾的滿意，從而提高信息傳播的效果。在受眾層次，利用大數(shù)據(jù)分析對當(dāng)前受眾對媒介信息融合的態(tài)度、心理、社會預(yù)期等作出大數(shù)據(jù)分析和預(yù)估，并從受眾需要的視角入手，通過合理地設(shè)計(jì)傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容，使傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)與新媒介實(shí)現(xiàn)了高效融合，使傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)和新媒介聯(lián)合創(chuàng)造的傳播內(nèi)容更為有效地符合受眾的需要，達(dá)到了傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)和新媒介的精準(zhǔn)融合。

3.3 保證媒體產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特，提高公眾的參與度

在網(wǎng)絡(luò)與大數(shù)據(jù)時(shí)代的沖擊下，新受眾能夠通過各種途徑得到需要的資訊，因其是由于網(wǎng)絡(luò)與移動終端的使用率正在逐漸遞增，在資訊獲得方面新受眾已經(jīng)能夠做到足不出戶便可了解天下事，同時(shí)還不受時(shí)間、地域的局限，但傳統(tǒng)媒體信息傳播卻遠(yuǎn)無法吸引新受眾的目光，從而導(dǎo)致吸引力減弱，從而提出了傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)與新媒介的有效融合同時(shí)也是社會發(fā)展之需，即要想實(shí)現(xiàn)新受眾對資訊的多樣化需要，也就必須做到傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)與新媒介信息的有效融合，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品創(chuàng)新，用獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)的信息來吸引受眾的視線，才能將受眾視線的關(guān)注點(diǎn)鎖在創(chuàng)新媒體的關(guān)注上。同時(shí)受大數(shù)據(jù)影響，受眾不再只是被動地接受信息，而是實(shí)現(xiàn)了信息的接收和傳播兩重身份，提高了信息的傳播率，尤其是對于受眾感興趣的信息傳播速度飛快，大大提高了受眾對信息的傳播參與度。

新媒介工作者們應(yīng)該運(yùn)用精確化位置，全面抓住中國傳統(tǒng)媒介輿論引導(dǎo)的實(shí)質(zhì)，并以此使得二者的融合更加精確。同時(shí)，若想原有的網(wǎng)絡(luò)媒體與新興媒介在相融過程中更加精確，就應(yīng)當(dāng)采用大系統(tǒng)思想，利用視覺手段，剖析傳統(tǒng)媒體，并考慮到當(dāng)下新媒介語境的特點(diǎn)，正確地抓住了各種形態(tài)媒介相互共生的時(shí)代性，并充分認(rèn)識到新媒介發(fā)展的基本動機(jī)就是滿足新受眾群（用戶）的信息需要，以此使得相融媒介語境下的傳統(tǒng)媒體，可以通過更宏觀發(fā)展的視角尋求到與自己優(yōu)勢相互補(bǔ)充的位置。

3.4 整合媒體資源，加強(qiáng)人才建設(shè)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展

對于傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，媒體資源的整合很關(guān)鍵，能同時(shí)放大二者的各自優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體對于內(nèi)容建設(shè)占有優(yōu)勢，新媒體對于技術(shù)占有優(yōu)勢，優(yōu)勢捆綁，促進(jìn)二者的有效融合。另外在大數(shù)據(jù)背景下也要拓展多元化發(fā)展，以增強(qiáng)新媒體實(shí)力，進(jìn)而提高媒體的影響力。

例如，無論是新媒介技術(shù)融合或是大數(shù)據(jù)平臺維護(hù)，都離不開專門的技術(shù)隊(duì)伍。各大傳媒產(chǎn)業(yè)的核心競爭力無非就是科技人才的爭奪，每一家傳媒都急需一支與其模式、方向相適應(yīng)以及對產(chǎn)業(yè)發(fā)展很高敏感力的技術(shù)隊(duì)伍，有了科技，夢想才有實(shí)現(xiàn)的機(jī)會。從最基本的新聞采編出發(fā)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞采編崗位早已不僅僅是拿著錄音筆到處跑新聞的傳統(tǒng)時(shí)代，而適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求的新聞采編人員首先必須掌握的就是最基本的大數(shù)據(jù)處理技術(shù)，會對資訊做出甄別、抓取、重構(gòu)等等。再次，好的節(jié)目離不開一位好的籌劃，而籌劃又是一臺節(jié)目的領(lǐng)導(dǎo)者，是核心靈魂，因此產(chǎn)業(yè)中必須培養(yǎng)、使用具備大數(shù)據(jù)分析思想的人員，才能夠在媒介整合過程中實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)有價(jià)值，從而增強(qiáng)競爭力[3]。

4 結(jié)語

綜上所述，在大數(shù)據(jù)分析背景下，積極進(jìn)行傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)與新媒體的有效融合，可以使二者優(yōu)點(diǎn)充分發(fā)揮出來，同時(shí)還可以增加信息傳遞效果，從而達(dá)到信息資源共享，增強(qiáng)新傳媒自身實(shí)力，所以要積極進(jìn)行傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)與新媒體的有效融合工作，促進(jìn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。