徐飛

進(jìn)入新時(shí)代，社會(huì)生活、工作、學(xué)習(xí)節(jié)奏日益加快，使人們愈難抽出時(shí)間耐心地觀看較長(zhǎng)的新聞節(jié)目。加上信息科技的普及，趣味性短視頻工具層出不窮，國(guó)民獲取新聞節(jié)目的方式出現(xiàn)巨變，傳統(tǒng)新聞節(jié)目的受眾更難接受冗長(zhǎng)的新聞報(bào)道。對(duì)此，新聞工作者需改變傳統(tǒng)思維，順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，主動(dòng)學(xué)習(xí)和應(yīng)用新媒體優(yōu)勢(shì)，制作契合受眾需求的簡(jiǎn)短有趣、內(nèi)容深刻、富有地方特色的新聞節(jié)目，避免新聞節(jié)目觀視率繼續(xù)下滑，以吸引流失受眾回流。

一、短視頻驅(qū)使下的新聞節(jié)目制作問(wèn)題

（一）時(shí)長(zhǎng)短卻“無(wú)物”

在短視頻日漸風(fēng)靡的當(dāng)下，不少新聞節(jié)目制作者都開(kāi)始對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容做“減法”，力求將內(nèi)容縮短至最少，甚至為一則簡(jiǎn)訊、一句話(huà)。然而，部分新聞工作者卻錯(cuò)誤地將短視頻的“短”認(rèn)知為時(shí)長(zhǎng)短，在縮減新聞內(nèi)容時(shí)一味地將微觀細(xì)節(jié)的內(nèi)容裁剪掉，而徒留宏觀的“空話(huà)”。例如，某新聞臺(tái)在采訪(fǎng)一動(dòng)力電池項(xiàng)目后，只裁剪了其中關(guān)于該項(xiàng)目的投資、用地規(guī)劃及建設(shè)規(guī)劃情況，而忽視了對(duì)項(xiàng)目工藝、產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的介紹，以致受眾在獲取此新聞消息后，只留下“有個(gè)項(xiàng)目，但不知道做什么”的印象，更不知項(xiàng)目與城市發(fā)展、人們生活有何關(guān)系。若這類(lèi)新聞?lì)l繁出現(xiàn)，受眾或?qū)﹄娨曅侣劰?jié)目完全喪失興趣。

（二）內(nèi)容雜卻“無(wú)主體”

電視新聞節(jié)目可采編的內(nèi)容復(fù)雜多樣，或是政治政策類(lèi)新聞，或是經(jīng)濟(jì)新聞，或是民生新聞，或是藝術(shù)新聞……然而，也正因?yàn)椴删帉?duì)象多而復(fù)雜，部分新聞工作者難以把握新聞特色，只能一味地將所有新聞都輸出給受眾，導(dǎo)致受眾難以感知新聞節(jié)目的個(gè)性。例如：某新聞臺(tái)時(shí)而播送政治新聞，時(shí)而播送民生新聞，且每類(lèi)新聞都相對(duì)簡(jiǎn)短，未形成同類(lèi)新聞關(guān)聯(lián)，使得受眾較難理清新聞節(jié)目的主體特色。長(zhǎng)此以往，該新聞節(jié)目的品牌形象日漸削弱。

（三）畫(huà)面多卻“無(wú)益”

由于短視頻更易被電視新聞受眾接受和觀看，不少新聞節(jié)目制作者在裁剪新聞視頻與畫(huà)面時(shí)，都會(huì)刻意地對(duì)新聞畫(huà)面進(jìn)行快進(jìn)式剪輯，導(dǎo)致受眾無(wú)法清楚地了解新聞內(nèi)容，并對(duì)新聞畫(huà)面產(chǎn)生不適感。特別是貼合民眾心理需求的民生類(lèi)新聞，盲目地對(duì)其進(jìn)行快進(jìn)式剪輯，極有可能會(huì)使受眾質(zhì)疑新聞節(jié)目的真實(shí)性。例如：某地方電視臺(tái)在剪輯一則重大交通事故新聞時(shí)，對(duì)交通事故地點(diǎn)、結(jié)果、成因、相關(guān)人員傷亡情況、案件目前調(diào)查情況進(jìn)行了快速剪輯并簡(jiǎn)要播報(bào)，導(dǎo)致新聞受眾在獲取此新聞后，無(wú)法形成“什么情況會(huì)出現(xiàn)/可以規(guī)避交通事故”的認(rèn)知，繼而難以由人及己，降低個(gè)人交通事故率。

（四）語(yǔ)言美卻“無(wú)趣”

受傳統(tǒng)新聞節(jié)目制作方式影響，部分新聞工作者在采集、編寫(xiě)、播報(bào)電視新聞時(shí)，常常會(huì)用華麗的辭藻來(lái)堆砌新聞內(nèi)容，以致受眾對(duì)此產(chǎn)生反感情緒，不愿繼續(xù)收看新聞節(jié)目。例如：某地方電視臺(tái)在播報(bào)足球比賽新聞時(shí)，采用大量華麗華美的詞匯來(lái)贊美成功進(jìn)球的球員以及其所在團(tuán)隊(duì)，或引入時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)生硬地形容球賽的精彩瞬間，導(dǎo)致受眾在觀看新聞時(shí)，只接收到一系列無(wú)趣的辭藻，完全不了解球賽的前因后果以及這則新聞的主題與內(nèi)涵。

二、短而“言之有物”新聞節(jié)目制作策略

順應(yīng)快節(jié)奏時(shí)代趨勢(shì)制作簡(jiǎn)短有趣、內(nèi)容深刻的新聞節(jié)目，要求新聞工作者必須端正態(tài)度，轉(zhuǎn)變思路，學(xué)習(xí)更多主流的技能，不斷加強(qiáng)自我能力提升，繼而從新聞時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容、剪輯、播報(bào)等角度統(tǒng)一提高新聞節(jié)目吸引力，促進(jìn)新聞受眾回流。

（一）時(shí)長(zhǎng)短而“適度”

在短視頻逐步成為信息傳播主流方式的當(dāng)下，新聞節(jié)目應(yīng)主動(dòng)擁抱短視頻，結(jié)合其獨(dú)特特征以改進(jìn)新聞節(jié)目，確保新聞節(jié)目時(shí)間短但適度。例如：在剪輯企業(yè)項(xiàng)目新聞時(shí)，以快剪方式濃縮項(xiàng)目的地址、規(guī)劃主體、投資狀況、建設(shè)進(jìn)度等，形成清晰而完整的視頻，避免為追求“短”而破壞新聞作品的整體性。

（二）內(nèi)容短而“充實(shí)”

新聞內(nèi)容的“短”既要求時(shí)間短，又要求內(nèi)容充實(shí)。故此在采編新聞節(jié)目時(shí)，工作人員需從新聞主題出發(fā)，找準(zhǔn)有意義的新聞要點(diǎn)，細(xì)致地進(jìn)行拍攝，再在新聞文稿基礎(chǔ)上進(jìn)行凝練，使新聞事件能清晰地展示在受眾面前，讓受眾能在觀看新聞后，對(duì)新聞內(nèi)容的背景、過(guò)程、結(jié)果、主題涵義等一目了然。例如：在采編冬奧會(huì)相關(guān)新聞時(shí)，可在冬奧運(yùn)動(dòng)員現(xiàn)場(chǎng)比賽狀況的基礎(chǔ)上，置入運(yùn)動(dòng)員賽前訓(xùn)練情況、心理狀態(tài)以及賽后觀眾對(duì)其的評(píng)論，展現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)員百折不撓、頑強(qiáng)拼搏的精神，間接凸顯我國(guó)的主流價(jià)值觀。同理，在制作貼近民生的新聞時(shí)，緊跟整個(gè)民生事件過(guò)程，繼而結(jié)合主題對(duì)其要點(diǎn)進(jìn)行剪輯，使之形成時(shí)長(zhǎng)短，但核心內(nèi)容突出的新聞節(jié)目，便于受眾在收看新聞后能對(duì)同類(lèi)情況有所感知，及時(shí)規(guī)避不必要的生活風(fēng)險(xiǎn)。唯有新聞節(jié)目?jī)?nèi)容“短”而充實(shí)，受眾才樂(lè)于堅(jiān)持接收，新聞節(jié)目收視率才會(huì)逐步提高。

（三）畫(huà)面適量而“有益”

新聞節(jié)目的受眾觀看新聞的目的主要有兩個(gè)，一是消磨時(shí)間，二是獲取有用信息。相較于前者，后者的受眾比例更高。這就要求新聞節(jié)目制作者在采編電視新聞時(shí)，要謹(jǐn)記并貫徹“有用”原則，積極強(qiáng)化新聞的有益性。例如：在采編有關(guān)新冠肺炎疫情防控新聞時(shí)，以數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)變化方式報(bào)道確診、密接、治愈人數(shù)，并對(duì)比過(guò)往數(shù)據(jù)，使新聞受眾能清楚地了解疫情的現(xiàn)狀，不斷強(qiáng)化個(gè)人疫情防護(hù)意識(shí)；攝取疫情防控檢查、居家隔離等現(xiàn)狀的畫(huà)面，走訪(fǎng)疫情聯(lián)防人員，多維度把握疫情防控實(shí)際，進(jìn)而獲取專(zhuān)家建議或看法，給予疫情相關(guān)人員戰(zhàn)勝疫情的信心。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來(lái)看，堅(jiān)持通過(guò)新聞節(jié)目向受眾傳輸有益信息，使受眾產(chǎn)生“新聞是好幫手”的認(rèn)知，方能使受眾成為真正意義上的新聞節(jié)目“粉絲”。

（四）語(yǔ)言樸實(shí)而“風(fēng)趣”

我國(guó)作家蕭軍在比較分析新聞?wù)Z言與文學(xué)語(yǔ)言的差異時(shí)指出，新聞?wù)Z言應(yīng)當(dāng)“簡(jiǎn)而明”。且語(yǔ)言的力量并不在于華麗，而在于“樸實(shí)”和“準(zhǔn)確”。新聞?wù)Z言愈樸實(shí)，愈準(zhǔn)確，其被受眾信服的力量愈強(qiáng)。因此，在制作新聞節(jié)目時(shí)，工作人員需盡可能避免使用華而不實(shí)的語(yǔ)言。例如：在采編俄烏沖突爆發(fā)后的物價(jià)上漲新聞時(shí)，從受眾關(guān)心的蔬菜瓜果產(chǎn)品出發(fā)，走訪(fǎng)調(diào)查其價(jià)格上調(diào)情況，使受眾足不出戶(hù)也能大致了解漲勢(shì)，繼而再進(jìn)一步輸出我國(guó)相關(guān)部門(mén)管控蔬菜瓜果價(jià)格的現(xiàn)狀，樸實(shí)而真切地滿(mǎn)足受眾的民生了解需求，避免一味地從宏觀國(guó)際局勢(shì)出發(fā)，用預(yù)測(cè)性話(huà)語(yǔ)分析俄烏沖突可能對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來(lái)的影響，引起不必要的物價(jià)恐慌。又如：在采編“三胎”政策相關(guān)新聞時(shí)，多聚焦“85后”“90后”生育主力軍，采訪(fǎng)其對(duì)“三胎”政策的看法以及所面臨的壓力，用地方特色語(yǔ)言、主流網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言等形容三胎政策的實(shí)施狀況，避免刻板地報(bào)道“三胎”政策對(duì)生育率的正向促進(jìn)作用，從而快速激發(fā)新聞受眾的同理心，使之深刻引導(dǎo)人們了解和認(rèn)識(shí)生“三胎”的意義以及必要性。

三、結(jié)語(yǔ)

新聞漫畫(huà)《助企緩壓》 商海春/作（新華社發(fā)）

電視新聞節(jié)目和其他節(jié)目一樣，要以人民為中心，其時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容、畫(huà)面及播送都理當(dāng)從民眾需求出發(fā)。而在新時(shí)期，民眾最需要的是簡(jiǎn)短有趣、內(nèi)容深刻的新聞。所以，在制作新聞節(jié)目時(shí)，新聞采編人員要注重時(shí)長(zhǎng)短而“適度”、內(nèi)容簡(jiǎn)短而“精要”、畫(huà)面適量而“有益”、語(yǔ)言樸實(shí)而“風(fēng)趣”，不斷提高新聞節(jié)目的吸引力，引導(dǎo)新聞受眾逐漸回流，為新聞節(jié)目的長(zhǎng)久發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。