楊超

元宇宙是媒體融合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物，正在以VR、AI、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、5G等前沿科技重塑全球新聞傳媒業(yè)。2021年以來(lái)，當(dāng)以上技術(shù)不斷成熟之后，元宇宙風(fēng)潮突然席卷全球，元宇宙影響力如此之大，乃至于全球社交媒體巨頭Facebook都改名叫Meta，其詞源來(lái)自Metaverse，即元宇宙。作為社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)頭羊，Meta正式更名不僅是要超越自我，更是篤定虛擬現(xiàn)實(shí)將會(huì)成為媒體的未來(lái)。這一觀(guān)點(diǎn)正在逐漸成為業(yè)界共識(shí)，即元宇宙如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的出現(xiàn)一樣，將會(huì)重構(gòu)新聞的媒介傳播秩序，進(jìn)一步改變用戶(hù)的行為方式，甚至構(gòu)建一個(gè)高度仿真的“平行世界”。在此背景下，作為新聞人，必須走在時(shí)代前沿，建立新的互聯(lián)網(wǎng)思維，抓住采編發(fā)升級(jí)的機(jī)會(huì)，讓廣播電視媒體在這次互聯(lián)網(wǎng)大潮中能夠占據(jù)先機(jī)。

一、元宇宙時(shí)代媒介生態(tài)的改變

從現(xiàn)實(shí)而言，“元宇宙”正在成為融媒體發(fā)展過(guò)程中的重要角色，放眼未來(lái)，元宇宙正在重塑web3.0時(shí)代的媒介生態(tài)。傳統(tǒng)媒體的時(shí)空觀(guān)被打破，時(shí)空界限日益模糊，數(shù)字分身、虛擬人突破單一時(shí)空局限。元宇宙時(shí)代，虛擬與現(xiàn)實(shí)深化融合，不僅是虛擬現(xiàn)實(shí)融合，也是生產(chǎn)者、服務(wù)者、消費(fèi)者融合，媒介不僅是人的延伸，也將深刻影響人的內(nèi)心，讓人重新思考人與機(jī)器、虛擬與現(xiàn)實(shí)的關(guān)系。

從技術(shù)設(shè)備的角度來(lái)說(shuō)，VR、AR、MR、AI等技術(shù)不斷有突破創(chuàng)新，成熟度日益提高，并且逐漸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化和梯度化發(fā)展。VR設(shè)備正在逐漸突破沉重、昂貴、便捷性差的缺陷實(shí)現(xiàn)螺旋式上升。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，元宇宙時(shí)代正在到來(lái)，各個(gè)融媒體向元宇宙生態(tài)領(lǐng)域投入了大量的資源，很多投資者甚至還不知道元宇宙是什么，就高調(diào)進(jìn)入到該領(lǐng)域，形成了產(chǎn)業(yè)集聚性擴(kuò)散的路徑。

元宇宙時(shí)代最大的變化不是來(lái)自廣播電視媒體，而是用戶(hù)，未來(lái)更多的用戶(hù)會(huì)使用穿戴設(shè)備和VR眼鏡獲得沉浸式體驗(yàn)，媒介傳播和接收方式都會(huì)發(fā)生巨大改變。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，也正是受眾對(duì)新聞場(chǎng)景、話(huà)語(yǔ)權(quán)、感官調(diào)動(dòng)的需求推動(dòng)了元宇宙的發(fā)展，同時(shí)在內(nèi)容生產(chǎn)和編輯的自主性方面會(huì)進(jìn)一步提高，但是和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶(hù)不同，多人協(xié)作和共同開(kāi)發(fā)將會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位。用戶(hù)主導(dǎo)市場(chǎng)將造成新聞和媒體產(chǎn)品的根本轉(zhuǎn)型，娛樂(lè)和游戲的產(chǎn)品形式會(huì)徹底實(shí)現(xiàn)底層邏輯革新。

二、元宇宙生態(tài)對(duì)廣播電視新聞的影響

（一）積極影響

在元宇宙生態(tài)下，新聞采編發(fā)迎來(lái)升級(jí)機(jī)會(huì)，在新聞采集方面，更為強(qiáng)大的AI仿真系統(tǒng)給用戶(hù)身臨其境的在場(chǎng)感，觸覺(jué)嗅覺(jué)等更高維的采集手段提升新聞感知能力，采集效率更高。在新聞編輯方面，AI不僅解決了傳統(tǒng)人工編輯的低效問(wèn)題，而且還生成多種效果，實(shí)現(xiàn)千人千面的個(gè)性化傳播。在新聞分發(fā)方面，可以利用虛擬主播等技術(shù)實(shí)現(xiàn)多時(shí)空、多場(chǎng)景傳播，以時(shí)空創(chuàng)意思維擴(kuò)展新聞信源。從成本效率角度，元宇宙生態(tài)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣電生產(chǎn)模式，比如當(dāng)前虛擬主播動(dòng)輒有百萬(wàn)粉絲，但是管理成本和風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于真實(shí)主播，而且可塑性更強(qiáng)，工作效率更高。元宇宙生態(tài)凸顯了廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)存在劣勢(shì)。但是在元宇宙時(shí)代，廣播電視媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)明顯。新技術(shù)人員的稀缺進(jìn)一步提高了元宇宙的門(mén)檻，這也有利于廣電媒體發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)。

（二）消極影響

當(dāng)前元宇宙的頭部用戶(hù)主要集中在游戲和娛樂(lè)生態(tài)圈，廣電媒體自有粉絲較少，在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利位置。加之元宇宙區(qū)塊鏈傳播的屬性，去中心化思想嚴(yán)重，這和廣電新聞媒體新聞發(fā)布理念相悖，也會(huì)削弱其主導(dǎo)地位。也不能忽視元宇宙對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的挑戰(zhàn)和新聞異化的風(fēng)險(xiǎn)。元宇宙媒介生態(tài)下，虛擬和現(xiàn)實(shí)的界限更加模糊，會(huì)導(dǎo)致假新聞進(jìn)一步泛濫。MR環(huán)境中的社交用戶(hù)本質(zhì)上是數(shù)字化交往，不只具有技術(shù)具身，更具有自我想象，具有分身性的特點(diǎn)。這很容易造成新聞的想象和平行世界的虛構(gòu)，最終導(dǎo)致新聞異化。假如有一天VR技術(shù)可以以假亂真，那么龐大的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)就可以制造一個(gè)從不存在的新聞，其后果可怕性可想而知。

三、元宇宙生態(tài)版圖下廣播電視媒體新聞創(chuàng)新發(fā)展的路徑

（一）充分利用自身優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型

元宇宙的實(shí)現(xiàn)需要龐大的計(jì)算能力，這是自媒體所望塵莫及的，廣播電視媒體要充分利用自身優(yōu)勢(shì)，快速占據(jù)行業(yè)先機(jī)。比如：利用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮廣電媒體強(qiáng)大的視覺(jué)內(nèi)容制作能力，善于使用專(zhuān)業(yè)化的影像語(yǔ)言、特效剪輯能力強(qiáng)、VR相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才多的特點(diǎn)，打造高質(zhì)量新聞內(nèi)容。在元宇宙場(chǎng)景應(yīng)用上，也利用先發(fā)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新場(chǎng)景應(yīng)用，比如當(dāng)前多個(gè)電視臺(tái)引入了虛擬主播，并且獲得了較大的成功。廣播電視媒體要構(gòu)建云網(wǎng)協(xié)同多場(chǎng)景傳播模式，從視頻觀(guān)看到場(chǎng)景參與都實(shí)現(xiàn)廣電媒體自有平臺(tái)的聚合，從而深刻改變現(xiàn)有格局。

（二）優(yōu)化傳統(tǒng)新聞采編發(fā)流程

盡管元宇宙生態(tài)下新聞生產(chǎn)、分發(fā)和消費(fèi)的界限模糊，但是傳統(tǒng)新聞分發(fā)機(jī)制仍然不適用于元宇宙生態(tài)。新聞采編發(fā)要結(jié)合去中心化的發(fā)展，建立扁平化機(jī)制。通過(guò)區(qū)塊鏈制作個(gè)性化用戶(hù)產(chǎn)品，構(gòu)建實(shí)時(shí)信息重構(gòu)服務(wù)。通過(guò)搭建和共享PUGC平臺(tái)，聚合各類(lèi)信息，構(gòu)建萬(wàn)物互聯(lián)的智媒系統(tǒng)。利用自身的政策優(yōu)惠，和各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)一步深化合作，大力發(fā)展數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)，將文創(chuàng)、影視、游戲與新聞產(chǎn)品相結(jié)合，提供優(yōu)質(zhì)的元宇宙廣告和虛擬產(chǎn)品服務(wù)，爭(zhēng)取頭部用戶(hù)。提升感知有用性，不斷提升作品的藝術(shù)性、體驗(yàn)性、技術(shù)性，全面升級(jí)數(shù)字版權(quán)保護(hù)，加大對(duì)原創(chuàng)作品的支持。以感知易用性為驅(qū)動(dòng)，提升智能化水平和使用便捷度，比如通過(guò)語(yǔ)音輸入、動(dòng)作捕捉等方式進(jìn)行人機(jī)對(duì)話(huà)，方便各年齡群體使用。

（三）堅(jiān)持技術(shù)服務(wù)于新聞內(nèi)容建設(shè)

元宇宙時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，廣電媒體要生存發(fā)展，就要主動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。要具備創(chuàng)新思維，在行業(yè)發(fā)生巨變前率先進(jìn)行改革，在各個(gè)領(lǐng)域推動(dòng)新聞采編發(fā)的創(chuàng)新。比如：突發(fā)事件的報(bào)道可以采用無(wú)人機(jī)等設(shè)備代替記者，新聞播報(bào)采用虛擬主播結(jié)合打賞的模式，構(gòu)建用戶(hù)采集新聞VR加工的PUGC模式等。在元宇宙生態(tài)中，要依托技術(shù)革命，大力發(fā)展智媒技術(shù)，構(gòu)建從真實(shí)交流到虛實(shí)關(guān)聯(lián)的智媒生態(tài)鏈。但是同時(shí)也應(yīng)該主要避免技術(shù)激進(jìn)主義，不要唯技術(shù)論，這不僅是因?yàn)樾屡d計(jì)算平臺(tái)不能帶來(lái)立竿見(jiàn)影的效果，更是因?yàn)樵钪鎰?chuàng)新面臨的是一個(gè)未知的世界。新聞行業(yè)更是如此，必須堅(jiān)持基本的新聞精神，如果讓技術(shù)將人和新聞異化，那么新聞行業(yè)和人的獨(dú)立性從此就會(huì)消失，這有違新聞倫理，也會(huì)導(dǎo)致因過(guò)度依賴(lài)技術(shù)而產(chǎn)生新的不可預(yù)知的后果。因?yàn)槭侨酥髟准夹g(shù)，而不是技術(shù)操控和主宰人，技術(shù)只是為人類(lèi)服務(wù)的，技術(shù)是條件、工具。

結(jié)語(yǔ)：

元宇宙并不是一個(gè)虛幻的概念，從林登實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)建第二人生到全球新聞都高速進(jìn)入到元宇宙賽道。這給廣播電視媒體新聞帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新聞人必須具有前瞻意識(shí)，在時(shí)代的大潮中主動(dòng)變革，占據(jù)先機(jī)，充分利用技術(shù)為新聞傳播服務(wù)。

新聞漫畫(huà)《精準(zhǔn)服務(wù)新市民》 朱慧卿/作（新華社發(fā)）