謝馨

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2022年2月25日發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和移動媒體的風(fēng)行，有越來越多的人是通過新媒體來獲取新聞信息的。

俗話常說“題好文一半”，標(biāo)題對一篇新媒體報道而言，時常會起到舉足輕重的作用。所謂“標(biāo)題者，新聞之縮影，事實之骨髓”。新媒體新聞標(biāo)題的制作已經(jīng)成為新媒體采編人員的一項重要工作內(nèi)容。一個好的標(biāo)題，可以拉動閱讀量無可限量。

一、新媒體新聞作品標(biāo)題的重要性

新聞標(biāo)題是在新聞作品正文內(nèi)容前面，對新聞內(nèi)容加以概括或評價的簡短文字，是新聞寫作的點睛之筆。在新媒體中，新聞標(biāo)題的重要性更加突出。它是受眾對一篇新聞報道的第一認(rèn)知，甚至直接決定了他們是否繼續(xù)瀏覽閱讀這篇新聞。

（一）好的標(biāo)題能夠迅速吸引讀者眼球

和傳統(tǒng)新聞不同的是，新媒體新聞作品的標(biāo)題沒有引題、副題，基本都是直接切入主題。新媒體信息浩如煙海，如果一篇新聞的標(biāo)題沒有在第一時間吸引受眾的眼球，讓他們繼續(xù)閱讀，那么這則新聞很快就會被湮沒。因此，新媒體新聞標(biāo)題直接決定了一篇新聞報道的瀏覽量及傳播廣度。

（二）好的標(biāo)題能幫助讀者快速定位

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的受眾在新聞信息的選擇上擁有更大的自主權(quán)。他們可以通過關(guān)鍵字詞搜索自己感興趣的信息。搜到相關(guān)文章后，標(biāo)題能幫助讀者快速定位到自己更需要的內(nèi)容。因此，新媒體采編人員應(yīng)該不斷探索實踐，制作出符合新媒體新聞稿件特點的標(biāo)題，讓新聞標(biāo)題自帶流量。

二、新媒體新聞作品標(biāo)題的制作技巧探析

對于新媒體新聞作品而言，同一篇新聞，標(biāo)題不同，閱讀量甚至?xí)觳畹貏e。如何制作一個準(zhǔn)確又有創(chuàng)意的標(biāo)題，值得我們深入探討研究。

（一）真實，文題一致，不做“標(biāo)題黨”

新聞作品標(biāo)題也是新聞的一個組成部分，真實是新聞的生命，所以標(biāo)題的制作一定要遵循真實性原則。標(biāo)題所表述的內(nèi)容，必須是新聞中本來就有的。決不能歪曲事實，更不能無中生有。

如：甘肅日報新甘肅APP的新聞作品《32歲的“高工”笑了！甘肅214人通過“綠色通道”晉升高級職稱》。標(biāo)題就讓受眾充分感受到了甘肅省啟動實施的特殊人才職稱評價體系后，優(yōu)秀人才在職稱評定上滿滿的幸福感和獲得感。展現(xiàn)了甘肅作為西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，在引人、留人、用人上的滿腔“誠意”。

在日常，我們發(fā)現(xiàn)不少新媒體新聞為了博取點擊率、瀏覽量，制作出夸張、驚悚等嘩眾取寵的標(biāo)題，此舉是編輯刻意誤導(dǎo)、欺騙受眾的行為，嚴(yán)重違背了新聞的真實性原則。長此以往，受眾會逐步喪失對媒體的信任，造成公信力下降。

2020年4月7日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室針對百度APP多個頻道存在嚴(yán)重違規(guī)問題，嚴(yán)肅約談百度公司負(fù)責(zé)人，要求立即停止違規(guī)行為。百度APP多個頻道4月8日上午起暫停更新，清理違規(guī)內(nèi)容，開展深入整改。

（二）簡潔，擷取精華，用最精練的文字表達(dá)

抓住關(guān)鍵詞，提煉新聞點，通過簡潔、精練的詞語對新聞內(nèi)容進行高度概括也是新媒體編輯的一項基本功。

在一篇新媒體新聞作品中，可以提取的關(guān)鍵點有時候不止一個。這時候就要學(xué)會抓重點，選擇最新鮮、最重要、最有特點、受眾最迫切了解的點加以凸顯。

如《小將闖大賽 首秀即捧杯》：五言雙句，朗朗上口，生動傳神。前句一小一大對比，形象展現(xiàn)年輕選手勇于拼搏的精神；后句突出“首秀”，揭示“捧杯”的非同尋常。

《“新鮮+本地”，農(nóng)場到餐桌》：標(biāo)題展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品直銷平臺的特點，精準(zhǔn)簡練。兩個短語相連，韻律感強，且相互補充，敘事完整，使直銷平臺的亮點躍然紙上。

標(biāo)題制作遵守簡潔原則的同時，也要符合新媒體屬性。而新媒體相較于報紙等傳統(tǒng)媒體，最大的特點就是一個字：快！最近幾年甚是常見的“剛剛體”就是一個很好的體現(xiàn)。“剛剛”二字，意味著新聞事件的新鮮出爐。新華社微信公眾號的《剛剛，沙特王儲被廢了》，得到了業(yè)界和讀者的廣為贊揚。標(biāo)題文字簡潔凝練又充分展示了及時性，緊密結(jié)合新媒體的特性。所以，新媒體采編隊伍要緊跟新聞熱點、及時發(fā)聲。

（三）精彩獨到，發(fā)揮創(chuàng)意，避免同質(zhì)化

新媒體新聞標(biāo)題要緊跟時代發(fā)展，不斷尋求突破和創(chuàng)新，滿足受眾的需求變化，力求在短時間內(nèi)吸引受眾。近些年，我們也發(fā)現(xiàn)了越來越多讓人眼前一亮、精彩獨到的標(biāo)題。有巧用古詩詞、諧音字的，有活用數(shù)字、標(biāo)點符號的，也有設(shè)置懸念，用疑問句、感嘆句的，還有一些“網(wǎng)感”十足，帶有音韻律動或者畫面感十足的標(biāo)題……總之，我們要不斷發(fā)揮才智和創(chuàng)意，避免讓標(biāo)題落入俗套。如此，標(biāo)題方能為文章添彩帶流，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沖擊爆款。

2021年4月13日下午，東京奧運會女足亞洲區(qū)預(yù)選賽附加賽次回合決戰(zhàn)在蘇州奧體中心舉行，亞洲足球小姐、武漢妹子王霜獨進兩球，助中國女足昂首挺進東京奧運。楚天都市報極目新聞《月落烏啼霜滿天 姑蘇城外韓3：4》脫穎而出，成為全網(wǎng)女足沖奧報道中的亮點。這則標(biāo)題借用唐詩《楓橋夜泊》名句，巧用修辭，不著痕跡，讀來朗朗上口，且將新聞元素（王霜、韓國隊和比賽結(jié)果3：4、賽事地點等）都嵌入標(biāo)題，可謂絕妙。

三、將音律帶入標(biāo)題——以西安晚報新媒體平臺“春山新籟”系列融媒報道為例

西安報業(yè)傳媒集團西安晚報編輯部2021年傾力策劃了“春山新籟”系列融媒報道。細(xì)心的讀者會發(fā)現(xiàn)專題名稱“春山新籟”四個字就已經(jīng)蘊含了音律在其中：“春山”語出王維《山中與裴秀才迪書》“草木蔓發(fā)，春山可望”一句，它帶給人們以希望和力量；“新籟”則是以各種動聽的聲音為切口，講述“中央水塔”秦嶺里的動人旋律。

在“春山新籟”系列融媒報道具體執(zhí)行過程中，每期報道均以聲音為題。截至2021年6月，西安晚報新媒體平臺刊發(fā)了多期作品：《“咔嚓”～跟著黨高弟拍一拍他的老伙計》《咔吱咔吱脆……國寶“奪筍帶貨吃播”果然不同凡響》《鈴聲響起，哨聲吹起，秦嶺“藍(lán)衛(wèi)士”又出發(fā)了》《哐當(dāng)哐當(dāng)～又一個游玩好去處，打卡穿越秦嶺的小慢車》《腳步聲傳遍山林，也曾偶遇狗熊……這份工作真的不簡單》《“嗡嗡嗡”……據(jù)說，這是最甜蜜的工作》《舂搗聲回蕩村莊，他讓失傳的千年古法復(fù)活了》《鏘鏘鏘……秦嶺深處有座小鎮(zhèn)，她的故事有很多》《閱過繁華重返深山，大自然“搬運工”奏響林間“交響曲”》《集合啦～聽！“秦嶺四寶”歡樂多》《泉音叮咚……盛唐最有名的“別墅”，你來過嗎？》等。這些作品的標(biāo)題有一個共同特點：音律型。

西安晚報新媒體“春山新籟”欄目圖

秦嶺航拍圖

以上作品每則標(biāo)題都給受眾傳遞了本期新聞報道對象日常工作或生活中常聽到的一種聲音。單從標(biāo)題上看，我們?yōu)樽x者帶來了植物學(xué)家拍照的“咔嚓”聲、“秦嶺四寶”的歡樂聲、護林員遍布山林的腳步聲、志愿者集合的吹哨聲、秦嶺小慢車駛來的“哐當(dāng)”聲、高級職業(yè)農(nóng)民養(yǎng)蜂的聲音、千年古法造紙的舂搗聲、紅色遺跡里的錚錚誓言、創(chuàng)業(yè)者奏響的林間交響、“清泉石上流”的叮咚聲……而這些聲音題材，其實也映射到了秦嶺生態(tài)、秦嶺人文和秦嶺的綠色發(fā)展三大方面，以小節(jié)拍鳴奏大旋律?？梢哉f，這些聲音及其背后的新聞故事匯集在一起，奏響了一曲動人的秦嶺春日“交響樂”。

結(jié)語：

新媒體新聞標(biāo)題作為新聞內(nèi)容的濃縮和信息傳遞的重要手段，有著極其重要的作用。一個成功的新媒體新聞標(biāo)題既是真實、簡潔的，又能讓人眼前一亮、產(chǎn)生共鳴。擬好標(biāo)題，方能傳遞真實信息，吸引更多讀者，擴大傳播效果，增強新聞作品的表達(dá)效果和新聞價值。