康樂 吳建輝 林巧兒

（廣東白云學院藝術設計學院）

羅定文塔作為廣東省第三批文物保護單位，歷史悠久、宏偉壯觀。但隨著時間的流逝，其逐漸從當地人的視線中消失。近年來，在強調文化強國、文化自信的背景下，抓住政府的政策支持，該項目打算將羅定文塔融入文創(chuàng)產品中作為宣傳和推動保護傳承發(fā)展的形式，其一系列書簽設計也應運而生。其中，在羅定文創(chuàng)書簽設計的項目中，設計師通過對羅定文塔的外觀和特色提取組合變化，設計出具有觀賞性和實用性的產品，力求產品可以滿足大眾精神需求和物質需求，從而加強人們對文物文化的保護和認識。

一、項目創(chuàng)作的背景

（一）羅定文塔的歷史發(fā)展與建筑藝術

據史料記載，羅定塔又名三元塔，建于明朝萬歷三十九年（公元1611年）?？婆e考試結束后，大批學生來到塔樓遠眺，祈禱能在省試、聯考、宮試中獲得第一名，并連續(xù)獲得三元。作者懷著欽佩和探索的心情，多次走近它，探索它的歷史，感受它的滄桑。在查閱文化史料的同時，他還與文化史學家、羅定博物館老館長陳大元老師進行了多次交流和驗證，了解了一些鮮為人知的羅定文塔故事。在這里，我將為讀者寫下一些。

羅定文塔位于一個被長河環(huán)繞的半島上。建于明朝萬歷三十九年（1611年）。這座塔高47米，氣勢恢宏。這是羅定最早的高層建筑。這座寶塔在平面上呈八角形。寶塔每層的屋檐都微微翹起，像盛開的花瓣。這座寶塔的整個結構就像一堆盛開的七朵花。頂層由一根鐵柱組成，鐵柱直接插入天空，形成塔尖。它被周圍的鐵鏈保護著，就像伸展的雄蕊。從遠處看，它就像一座五顏六色的花塔。在塔頂，蓮花座鐵柱總重量超過7噸，是廣東最大的古塔。鐵柱上刻著建塔時的銘文。也是我省迄今為止發(fā)現和保存得最好的具有絕對年代的鑄鐵塔。它是一處非常珍貴的歷史文物，被列為省級文物保護單位。

（二）文創(chuàng)產品開發(fā)現狀的分析與思考

文化創(chuàng)意產品作為一種大眾化的形式，能夠承載文物背后的文化信息，在互動中與消費者形成精神共鳴，增強消費者對相關文化內涵的興趣，達到文化推廣的目的。市場上有許多對現有文化創(chuàng)意產品的模仿和重復，許多產品大致相同，沒有實際創(chuàng)新。很難滿足觀眾的消費需求。因此，在本項目的構思過程中，作者對產品的特點和造型有了更深一層的考慮。書簽形式多樣，成本相對低廉，易于攜帶，更重要的是價格大眾能夠消費得起，作者通過植入羅定文塔文化提高附加值從而提升原有產品的價值，走出中國特色文化的路線，跳出原有產品的同質化問題、展示當地文化特色同時還要注重產品的實用性、創(chuàng)新性和趣味性，引領性、未來性、讓使用者不僅擁有物質上的滿足還有精神上的感化，以及時代的前沿，讓羅定文塔文化走向全國。

二、羅定文塔文創(chuàng)書簽設計意義

（一）傳承和保護地域文化

隨著全球化進程的加快和科學技術的不斷更新，整個社會發(fā)生了巨大的變化。在享受物質生活和現代科技帶來的便利的同時，人們逐漸忘記了傳承的重要性。但在新時代的發(fā)展下，人們的素質在快速提升，精神需求也在不斷上升，人們開始用各種物品彌補精神需求，在文化自信的影響下，人們對中華文化更加自信和驕傲。一個物品賦予文化，物品的價值則會升華，人們對附有文化內涵的物品頗為喜愛。作者通過以產品為載體的形式、開發(fā)地域文物文化的價值，令地域文物文化得以傳承和保護，提高人們自覺傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責任心。

（二）人文合一，追溯歷史文化

羅定文塔原名為三元寶塔，“三元”的意思是希望當時廣羅定州的考生在科舉考試中能連中“三元”。三元寶塔原為文人而建，自古為文人所重視，塔身高而尖，嚴似一支文人所用的尖筆，又稱筆塔，后來人們便把它改稱為文塔。書簽在歷經上千年的文化傳承，是中國傳統(tǒng)文化的具象化載體，也讓書簽背負起對文化源遠流長的歷史使命，通過羅定文塔歷史文化與書簽碰撞。利用書簽本身具有的實用性和藝術性的特點，與羅定文塔的歷史文化故事，讓大眾在書簽上進行精神互動，以物言志，傳情達意，通過書簽來向消費者表達心中真情實感，讓消費者得到物質上和精神上的滿足。

（三）吸引游客，為地域增收致富

羅定文塔文創(chuàng)書簽以一種創(chuàng)新的方式出現在大眾視覺中，很有可能會受到大眾的青睞，然而吸引旅客到該地區(qū)感受文塔的文化精神，從而帶動旅游業(yè)的發(fā)展，為當地增收致富、助創(chuàng)業(yè)，激發(fā)活力，也能羅定文物文化可持續(xù)傳承、創(chuàng)新發(fā)展提供更多可能。

三、羅定文塔文創(chuàng)書簽的研發(fā)與設計

文塔建于明朝三十九年（1611年），歷時三年建成。這座塔高47米，外部七層，內部十三層。這座塔的平面呈八角形，每座塔的屋檐都微微向上翻，就像盛開的花瓣。頂層的蓮花座鐵柱、寶塔九小盤、珠寶等鑄件重達7多噸，是廣東最大的古塔。當時的明朝領袖黃世鈞也為羅定文塔寫下了《文塔微心堂創(chuàng)志》。

開展羅定文塔文創(chuàng)產品設計的基本思路

一是圍繞羅定文塔的歷史淵源、傳統(tǒng)造型、造型延伸等相關方面的理論進行調研，從調研中發(fā)現問題。

二是了解云浮市羅定文塔的歷史，對多處文物的造型進行收集，提取其文化內涵及其人文精神。

三是確定羅定文塔的方案，制定羅定文塔文創(chuàng)設計的計劃。從設計需求、設計理念及其設計元素的提取三個方向出發(fā)。為文創(chuàng)產品設計研究的開發(fā)、創(chuàng)新、推廣提供新的解決思路。

設計基本思路

市場調研

文創(chuàng)市場日益火熱

根據清華大學文化經濟研究院與天貓聯合發(fā)布的《新文化創(chuàng)意消費趨勢報告》，在《寶物與貓》上，2019年博物館文化創(chuàng)意產品規(guī)模較2017年增長了三倍。據國家統(tǒng)計局數據，今年上半年，規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長7.9%。中國傳統(tǒng)文化的進一步傳承，直接導致了文化創(chuàng)意產品產業(yè)的興起，人們對景觀背后文化內涵的消費也在不斷增長。

例如，故宮博物院開始將自身文物的特點、文化審美元素與人民生活的現實相結合，創(chuàng)造出一系列主題性和流動性都很高的文化創(chuàng)意產品及相關環(huán)境。與此同時，一些傳統(tǒng)的國內品牌，如慧麗運動鞋和美容產品企業(yè)，也緊跟時代步伐，加入了文化創(chuàng)意團隊?！懊褡鍟r尚”興起的背后，是越來越多的年輕人對民族風格、國粹、國產等“老字號”文化產品的熱愛和需求。

羅定地區(qū)文創(chuàng)缺乏，彌補空白。

云浮是一個風景秀麗、文化底蘊深厚的小鎮(zhèn)，有羅定春牛舞、龍州歌、羅定民歌、東山祠堂集市、麒麟白馬舞等；羅定還有聽錯故里、校宮圣跡、東橋塔照片、龍灣高瀑、龍龕崩塌、長港渡口、銀河浮金、牛石仙子等8個景點。羅定有著豐富的文化內涵，但市場上的文化創(chuàng)意產品卻寥寥無幾。

適應范圍及其推廣前景

文創(chuàng)產品設計飽含著作者深深的情懷，符合情懷、用心、美觀三要素的，是文化、創(chuàng)意、產品三者相互碰撞，是“1+1大于2”，是具有豐富的文化內容的創(chuàng)意設計而形成的產品。國潮風的興起受到年輕人的喜愛，追捧，年輕人是最大的一個消費人群。

設計目的

本產品以羅定文塔本身的外形和塔周邊的環(huán)境作為設計靈感。以文塔本身獨有的故事文化帶入書簽當中，是一款具有實用性、觀賞性和收藏性的書簽。文塔不僅是羅定的文化象征，更是羅定的歷史意義，書簽與文塔的融合，既有創(chuàng)意性，也有一定的文化傳承。

云浮市羅定文塔原名為三元寶塔，又名為筆塔和文塔，“三元”的意思是希望當時廣東羅定州的考生在科舉考試中能連中“三元”?！叭辈粌H僅是古代的千千萬萬書生的夢想，更是在現代亦是我們的理想

作品的創(chuàng)新點：

創(chuàng)新點1：將風格融入文化創(chuàng)意

解構與重組在文化創(chuàng)意設計中起著重要作用，對其設計元素的準確提取與巧妙整合是開啟原創(chuàng)設計之門的關鍵。根據解構與重組的基本思想，通過對羅定地區(qū)文化的分析，對羅定文塔的文化及其外部形態(tài)進行了分解、解構與重組。

創(chuàng)新點2：通過一系列的設計理念，文化創(chuàng)意產品展現出統(tǒng)一的風格和品牌形象，使景區(qū)內的每一個對象都是一個單一的個體，但又是一個有效聯系的整體，可以實現資源整合，有效地將信息傳遞給人們。羅定文塔的文化創(chuàng)意產品也可以利用這一設計理念，創(chuàng)造一定的經濟、文化和社會價值，促進羅定的發(fā)展，支持其可持續(xù)發(fā)展，以擴大景區(qū)的影響力。

創(chuàng)新點3：通過了解當地民俗文化和工藝美術進行設計分析。文化創(chuàng)意產品是基于本土文化內涵，滿足消費者審美需求而開發(fā)的。深入挖掘文化，將其形式、色彩和圖案融入到文化創(chuàng)意產品的設計中，有利于文化傳承和文化創(chuàng)意產品的創(chuàng)新。

創(chuàng)新點4：寶塔中有許多元素可以提取。從傳統(tǒng)藝術寶庫中，我們可以深入挖掘具有云浮特色的元素，區(qū)分其他地區(qū)的文化創(chuàng)意產品。文化創(chuàng)意產品的創(chuàng)新設計可以吸收其元素，分解和重組它們，并獲得新的圖形。

工作的科學性：

1.文化傳承

文化遺產的設計理念需要挖掘文物的歷史文化價值，繼承和發(fā)展特色文化。羅定文塔作為云浮市八大風景名勝區(qū)之一，具有極其豐富和輝煌的價值。在現代消費理念的驅動下，傳統(tǒng)文化與新潮流文化的結合，以及羅定地方特色與藝術設計手段的融合，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力。每一個文化創(chuàng)意產品的開發(fā)都要有深刻的內涵和豐富的內涵。

2.人性化功能

功能設計概念主要是指用戶在特定場合使用產品，這將觸發(fā)之前的情景記憶。功能性文化創(chuàng)意產品不僅可以起到裝飾作用，而且在日常使用過程中還能回憶起旅途中的美好回憶。因此，這樣的文化創(chuàng)意產品可以吸引消費者購買。例如，這種書簽設計強調原材料的經濟性，其形狀設計一般是結合材料的實際情況進行的。所以，這部作品擺脫了干貨的世俗，具有鮮明而獨特的審美情趣。這些文化創(chuàng)意作品也反映了嶺南地區(qū)人民的審美情趣。在實用性的基礎上，它們還意味著對更好生活的期望。

3.連續(xù)性

通過系列化的設計理念，文化創(chuàng)意產品展現出統(tǒng)一的風格和品牌形象。景區(qū)內的對象不再是單個個體，而是一個有效連接的整體，可以實現資源整合，有效地向人們傳遞信息。

當視覺代碼在腦海中重復和深化時，會加強觀眾對景區(qū)和品牌的理解，讓消費者獲得認同感。羅定文塔的文化創(chuàng)意產品也可以利用這一設計理念，創(chuàng)造一定的經濟、文化和社會價值，促進羅定的發(fā)展，支持其可持續(xù)發(fā)展，以擴大景區(qū)的影響力。

磁吸引技術被廣泛應用于各種場景，如冰箱、鐵制桌面、黑板等。它具有一定的裝飾效果，豐富的色彩可以通過單調簡潔的平面來豐富，不再單調。

《羅定文塔書簽文創(chuàng)設計》場景渲染

四、結語

如今，隨著文化多元化時代的到來，創(chuàng)意產業(yè)有了更廣闊的發(fā)展空間，人們對優(yōu)秀文化的需求也達到了新的高度。將新時代的趣味形式融入文物文化，促進其向公眾生活的轉化，是激活傳統(tǒng)文化的途徑。羅定文塔文化創(chuàng)意書簽的創(chuàng)作就是這樣一種探索。設計師以書簽為載體，向公眾展示傳統(tǒng)藝術的獨特魅力，從而提高人民傳承和保護文化遺產項目的意識。作者相信，通過不斷的探索和開發(fā)，這些歷史悠久的文化遺產將代代相傳，成為新時代一道燦爛的文化景觀。